UNIDOS
Neste capítulo, encontra-se a pesquisa empírica realizada com indivíduos do primeiro, do segundo e do terceiro setores. O objetivo, aqui, é levantar dados que forneçam embasamento à teoria do pesquisador de que a região amazônica, rica em biodiversidade, pode beneficiar-se social, econômica e ambientalmente, por meio do comércio verde, dos produtos oriundos da indústria de cosméticos. Com as informações levantadas neste capítulo, pretende-se confirmar a importância dos atores não estatais, em especial dos consumidores, e a relevância econômica da região amazônica e do mercado de cosméticos na inter-relação entre o comércio e o meio ambiente no campo das Relações Internacionais.
4.1.METODOLOGIA DE PESQUISA
O procedimento metodológico utilizado qualifica-se como uma pesquisa social, na medida em que se baseou em entrevistas de caráter pessoal com representantes dos três setores (privado, governamental e voluntariado) tendo, por fim, sua mensuração feita por meio de métodos qualitativos. A obtenção dos dados descritivos realizou-se mediante contato direto do pesquisador com os sujeitos participantes do objeto de estudo. Nesta fase qualitativa, o entrevistador procurou entender os fenômenos encontrados sob a ótica dos participantes da situação observada e, com base nisso, situou a sua interpretação dos fenômenos estudados por meio da Análise do Discurso91. Além disso, esta pesquisa ainda apresenta outras duas partes: a fase que consiste em uma atividade documental (dados de exportação) e, por fim, a fase quantitativa, que trata de informações obtidas pelo survey.
Dessa forma, pode-se dizer que a pesquisa metodológica deste trabalho foi definida como quali-quantitativa, pois apresenta aspectos da pesquisa social, cuja mensuração dos dados coletados foi disponibilizada por meio de observações
91 Utilizou-se, nesta pesquisa, a linha francesa da Análise do Discurso (AD), pois, nela, considera-se
necessário que o estudo discursivo faça a relação entre o dizer e as condições de produção de discurso, tendo a exterioridade como marca central. Esta linha de análise realiza uma tentativa de aprofundamento do entendimento da linguagem, que questiona os estudos linguísticos formais e trabalha com conceitos específicos, em especial, de língua, de sujeito e de história.
qualitativas, e da pesquisa quantitativa, por valer-se de uma abordagem numérica dos resultados dos documentos de índices de exportação e dos resultados de questionários (surveys), realizados com participantes da França, dos Países Baixos (Holanda), da Inglaterra, da Alemanha e dos EUA.
4.2.JUSTIFICATIVA E HIPÓTESE DA PESQUISA EMPÍRICA
A presente pesquisa justifica-se na medida em que constitui um estudo sobre o tema ―comércio verde‖ e, adicionalmente, colabora para o aumento efetivo de dados sobre a potencialidade dos produtos ambientalmente preferíveis da Amazônia. Tal estudo possibilita, ainda, ganhos triplos para a região: redução da pobreza, preservação do meio ambiente e liberalização do comércio, por meio da produção, da comercialização e da divulgação sustentável dos ativos do bem-estar amazônicos na indústria de cosméticos em mercados sensíveis à causa verde. Nesta pesquisa, foram observados alguns países da Europa Ocidental e os EUA.
Outra razão para a elaboração deste trabalho foi a de que a abordagem sobre a importância dos consumidores como atores relevantes nas Relações Internacionais é ainda pouco explorada no Brasil. Com isso, há pouca literatura, em Língua Portuguesa, sobre essa temática. Entretanto, o ponto focal desta pesquisa é entender como as preferências dos consumidores europeus e estadunidenses podem influenciar o processo de comercialização dos produtos ambientalmente preferíveis, particularmente, no setor de cosméticos oriundos da Amazônia brasileira. Nessa perspectiva, trabalha-se a seguinte hipótese: terão os produtos ambientalmente preferíveis da Amazônia maior potencialidade comercial, devido ao reconhecimento de sua procedência, perante as preferências dos consumidores europeus ocidentais e estadunidenses – consumidores verdes – que escolhem produtos que protegem o meio ambiente?
Formalmente, têm-se como variável dependente, as exportações brasileiras de produtos de cosméticos amazônicos ambientalmente preferíveis para países da Europa Ocidental e dos EUA e, como variável independente, as preferências de atores transnacionais na forma de consumidores alternativos verdes92. Embora existam outras variáveis independentes que, seguramente, podem influenciar o mercado de exportações
92 Serão considerados, nesta pesquisa, apenas os consumidores alternativos verdes da Alemanha, da
dos produtos ambientalmente preferíveis, tais como a diminuição tarifária (por parte dos países escolhidos) e os acordos preferenciais, entre outros exemplos, estas serão consideradas de forma complementar às preferências dos consumidores alternativos verdes, que é a questão principal abordada neste trabalho.
4.3.OBJETIVOS DESTA PESQUISA
O objetivo central desta pesquisa consiste em verificar o interesse do público em potencial de países do oeste europeu (Alemanha, França, Inglaterra, Países Baixos), assim como dos EUA, em consumir produtos de Higiene Pessoal, Perfumes e Cosméticos (HPPC) da Amazônia, os quais, desenvolvidos de maneira ecologicamente correta, apresentam potencial para fomentar a exportação de produtos ambientalmente preferíveis e, como consequência, atingir ganhos triplos. Além desse objetivo central, esta pesquisa tem os seguintes objetivos específicos:
1. Mensurar o índice brasileiro de exportação do setor de HPPC no período de 2004 a 2009 e estabelecer o devido grau de importância desse segmento perante os outros produtos na pauta de exportação.
2. Avaliar a percepção de representantes dos três setores sobre a potencialidade de comercialização dos produtos HPPC sustentáveis da Amazônia brasileira nos países selecionados nesta pesquisa.
3. Reforçar a importância do papel socioambiental das empresas brasileiras de cosméticos que utilizam os ativos da Amazônia, também por meio de entrevistas com representantes do primeiro, do segundo e do terceiro setores.
4. Definir o grupo de consumidores verdes como um importante ator transnacional nas teorias do mainstream das Relações Internacionais;
4.4.FASES DA PESQUISA
No intuito de satisfazer os objetivos delimitados no tópico anterior, esta pesquisa apresenta-se em três fases distintas. Na primeira, realizou-se um levantamento dos dados disponibilizados pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) quanto aos índices de exportação dos Produtos HPPC nos anos de 2004-2009, de modo a se verificar o volume do fluxo comercial deste tipo de produto. Na segunda fase, foi aplicado um questionário de cunho qualitativo para inferir o grau de inserção desses produtos HPPC sustentáveis da Amazônia, segundo três grupos específicos:
Empresas transnacionais: empresários brasileiros do setor de cosméticos que comercializam os produtos ambientalmente preferíveis amazônicos brasileiros (Pabap). Assim, realizou-se uma entrevista com a diretora de exportação da Abihpec, que representa o setor de cosméticos no Brasil. Autoridades brasileiras: órgãos específicos, entre eles: o gerente de
exportação do setor de moda da Apex e a coordenadora-geral do Instituto Chico Mendes de conservação da biodiversidade, órgão vinculado ao Ministério do Meio Ambiente.
Ongat e Sociedade Civil: foi escolhido o diretor-geral da GTZ (agência de cooperação alemã) na América do Sul; uma coordenadora do Instituto Ethos93, que lida com o consumo consciente e com a promoção de técnicas
sustentáveis para empresas do segundo setor. Da sociedade civil, foi escolhido um jornalista do Estado de São Paulo, responsável pelo caderno Biodiversidade e Conservação.
Por fim, na terceira fase, realizou-se um survey, que foi aplicado nos cinco países que integram o universo deste estudo. A pesquisa de amostragem (survey) verificou se os públicos da Alemanha, da França, da Inglaterra, dos Países baixos e dos EUA teriam interesse em consumir produtos de higiene e de beleza da Amazônia, produzidos de maneira ecologicamente correta.
4.4.1.QUESTIONÁRIO DAS ENTREVISTAS DA SEGUNDA FASE
As perguntas do questionário foram gravadas e, posteriormente, transcritas para mensuração. Por meio da Análise do Discurso, configurou-se a apresentação dos dados. As perguntas formuladas para a entrevista foram criadas no intuito de avaliar pontos
93 ―O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social é uma organização não governamental
criada com a missão de mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerirem seus próprios negócios de forma socialmente responsável, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade sustentável e justa‖. Para mais informações, ver http://www.ethos.org.br.
focais deste estudo, tais quais: a existência do mercado verde, a relevância dos consumidores verdes alternativos e a potencialidade dos produtos de HPPC da Amazônia nos países indicados. A versão final das perguntas do questionário aplicadas foram as seguintes:
Entrevista sobre o Mercado Verde: a potencialidade dos cosméticos amazônicos ambientalmente preferíveis
1. Você acredita que o mercado verde é uma tendência dentro da atual conjuntura econômica internacional?
2. Você acredita que, especialmente nesta época de crise econômica mundial, o mercado verde pode aquecer ou incrementar a economia global?
3. Você acredita que os consumidores de tendências ambientais podem influenciar o mercado internacional por meio de suas exigências verdes?
4. Você acredita que as empresas dão atenção às exigências de tais consumidores e cedem às suas exigências?
5. Qual valor atualmente deveria ser agregado à importância das exigências dos consumidores, em especial dos consumidores verdes?
6. Você acredita que exista hoje um perfil de consumidor engajado nas causas ambientais, que demanda informações dos produtos tais como: rotulagem ambiental, selo verde, informações sobre projetos ambientais s e sociais?
7. O contingente de consumidores verdes é importante para influenciar o mercado? 8. Você acha que a responsabilidade social ambiental é uma tendência que será parte
efetiva das grandes empresas transnacionais?
9. Você acredita na potencialidade dos cosméticos amazônicos ambientalmente preferíveis?
10. Quais seriam os mercados internacionais principais alvos para as exportações dos cosméticos amazônicos ambientalmente preferíveis e por quê?
11. Os EUA, a Alemanha, a França, a Inglaterra e os Países Baixos (Holanda) fariam parte desses lócus de exportação? Por quê?
12. Você acredita que o incentivo a produções sustentáveis na região amazônica em geral e, principalmente, no setor de cosméticos pode melhorar a situação econômica e social das comunidades extrativistas, assim como preservar a biodiversidade da floresta?
13. Ao analisar especificamente a atuação das empresas de cosméticos brasileiros que utilizam as essências óleos, ceras, extratos da biodiversidade amazônica, como você avalia os trabalhos sociais, ambientais delas?
14. Você acredita que o crescimento econômico (altos índices de exploração: tanto de produtos semifaturados, como manufaturados) tem afetado positivamente a região ou até mesmo o país? Como?
4.4.2.QUESTIONÁRIO DOS SURVEYS DA TERCEIRA FASE
O instrumento utilizado para o survey foi um questionário94 com 10 (dez) perguntas fechadas, cujo objetivo consistiu em verificar o grau de interesse dos consumidores em potencial dos produtos de HPPC sustentáveis da Amazônia nos países pré-selecionados:
DADOS DO ENTREVISTADO: