A realização da segunda edição foi no dia 17 de abril, também no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, que continua sendo a única cidade brasileira a receber o Evento internacional Sensation. Todos os ingressos se esgotaram nos pontos de venda no final de semana anterior à festa, mas muitos convites estavam nas mãos de cambistas e de outras empresas que estavam fazendo promoção ou vendendo pacotes que incluíam os ingressos. Assim, o Evento atingiu a lotação máxima de 40 mil pessoas de toda parte do país, e até estrangeiros.
O tema desta edição é ‘Ocean of White’, o ‘Oceano do Branco’ que possuiu como elementos centrais a água e o universo subaquático. Um cenário simulando o fundo do mar, com seres marinhos pendurados a 14 metros do chão. Na decoração, 16 águas-vivas cenográficas gigantes (com seis metros cada), que sofrem efeitos especiais da iluminação. O palco central, giratório, estava localizado sob uma anêmona cenográfica gigantesca. Dele saia uma passarela de 80 metros que dividiu o espaço ao meio, no qual dançarinas com figurinos exóticos, 24 fontes de água e 12 lança-chamas juntaram-se, e sobre o qual artistas de rapel desceram da estrutura do teto com fogos de artifício presos ao corpo.
Espalhados por toda a área, camarotes suspensos e requintados, banheiros, bares, posto médico e área de alimentação completa e com infra-estrutura para atender a todos, sem desconfortos, conforme foi divulgado. Algumas reportagens ainda acrescentaram que a organização foi excelente e a equipe de seguranças estava reforçada.
Os números da produção esta edição são ainda maiores que de 2009: • 6h30 de duração;
• Quatro dias de montagem, com equipe 24h. • 72 mil m², 20% a mais que em 2009; • 120m de painéis de LED;
• 6 megatelões;
• Mais de 30 km de cabos;
• 100 mil litros de água em movimento; • 570 metros de bar;
O Espaço Gourmet, novidade desta edição, contava com quatro opções: restaurante japonês, lanchonete tradicional, pizzaria e lanches naturais, e ficava à parte da pista.
Nas caixas de som tocou as tendências da música eletrônica nos maiores clubes e festas do mundo. Quatro programações colocaram todos os ali presentes para dançar com músicas já conhecidas do público e hits que ganharam nova roupagem com remixes feitos com exclusividade para o Evento. Entre sereias, anêmonas, águas-vivas gigantes e incontáveis efeitos especiais, três DJs de peso da cena internacional e um trio brasileiro se revezaram diante do mar de branco, formado pela multidão que se vestia da cor obrigatória dos pés a cabeça.
Na abertura, fogos de artifício foram sincronizados com a batida de Life is a Loop, únicos representantes brasileiros da edição, que se apresentaram utilizando fortes recursos visuais e se valeram da própria decoração da festa. Do lado de fora, porém, artigos relatam que o trânsito nas imediações impedia que o pavilhão estivesse cheio às 23h05 para todos presenciarem o início do Evento.
Em seguida, quem comandou as picapes foi o DJ norte-americano Chuckie que enlouqueceu o público ao fazer mixagens de músicas brasileiras, como o funk carioca Rap das Armas. No meio da noite, uma surpresa: saem os DJs, entra o público. Durante meia hora, clássicos da dance music escolhidos pela produção embalaram a multidão, momento chamada de “Skol Sensation Mix”. Para criar um incentivo, as bailarinas entraram no palco com imensas bolhas de ar coloridas (que integravam a decoração), fizeram breve performance, lançaram as bolhas em direção ao público e se retiraram. O público que estava na pista batia nas bolhas, que voavam para o alto e voltavam, para serem rebatidas. As bolhas foram mudando de posição e percorreram todo o espaço, como se pode observar na figura abaixo.
Figura 26: Público interagindo com a decoração. Fonte: Arquivo pessoal (foto de Elcio Minami).
Apesar de o momento ter sido muito bonito, poucos participantes entenderam o objetivo, o que gerou muito questionamento e reclamação. Por parte de quem estava nos camarotes, que receberam explicação pessoal do staff, apesar da vista privilegiada do belíssimo balé de bolhas (como se pode observar na foto acima), também houve reclamação, pois estes tiveram pouca oportunidade de interagir com as bolhas flutuantes que se tornaram objeto de desejo.
Depois, outro DJ americano, Felix da Housecat, com uma linha mais conceitual, seguido por DJ alemão Tocadisco que encerrou a festa com uma batida mais forte, privilegiando a mistura do eletro com o house. A dica de que o próximo DJ começaria a tocar era a mudança de cor da iluminação do palco central, com efeitos de luzes diferentes do anterior.
Um das atrações mais esperadas, o trio de DJs ingleses do Above & Beyond não conseguiu chegar ao Brasil, por causa do cancelamento de voos europeus, em função das nuvens de cinzas expelidas por um vulcão da Islândia. Por isso, cada atração prolongou em até 20 minutos a sua apresentação.
Algumas Marcas se aproveitaram do Evento e de sua repercussão e, ao fazerem parcerias com a organização do Skol Sensation, também promoveram seus produtos. Foi o caso da Editora Globo, que fez a promoção cultural “Mergulhe Nessa Experiência”, em todo território nacional. Para participar, interessado deveria responder criativamente uma pergunta com relação ao Evento, para o email indicado. Os dez participantes selecionados pela
comissão julgadora da Editora Globo ganharam um par de convites para o Skol Sensation 2010, na pista. O prazo final para envio das respostas foi de um mês, findando no dia 14 de abril, sendo que o resultado foi divulgado no dia seguinte (15), e os ganhadores deveriam retirar seus prêmios na sede da editora em São Paulo, no dia 16 de abril, véspera do Evento.
A Citroën também aproveitou a oportunidade de exposição de sua Marca para o público jovem e descolado de uma festa Premium, e se lançou como a montadora oficial da Skol Sensation 2010, com a intenção de reforçar e destacar elementos como: tecnologia, interatividade e criatividade, aliados a sofisticação, segundo a Diretora de Marketing da Citroën do Brasil.
Foram realizadas ações prévias ao Evento, como blitz com veículos Citroën adesivados em pontos estratégicos da cidade, muito freqüentado pelo público jovem e a promoção na rede social Twitter. Ainda, os DJs que tocaram na festa andaram pela cidade de São Paulo durante todo o final de semana em veículos Citroën. Carros da Marca adesivados com o logo do Evento circularam durante toda a noite da festa nos arredores desta, fazendo o
transfer de celebridades, convidados e formadores de opinião para os camarotes. No interior
do pavilhão, a Marca preparou um exclusivo lounge com 150 m2, que se fundiu com o universo sígnico da festa, tendo dois carros expostos na cor branca, sendo que um deles ficou dentro de uma concha.
O site do Skol Sensation foi repaginado e direcionado ao Evento de 2010, e assim como o Evento, o site mudava sua iluminação, ficando muito mais dinâmico (apresentado na Figura 27). Era possível acessar informações gerais sobre o Evento, participar de blog, visualizar dicas sobre estilos de roupas brancas e lojas onde encontrá-las, e muitas outras opções. Mas o que teve destaque na mídia foram as fotos do Evento que foram inseridas instantaneamente, no momento em que ocorriam.
Figura 27: Três lay-outs do site do Skol Sensatio 2010.