Kapittel 2: Utarbeidelsen av skogkonsesjonsloven av 1909
2.1. Hovedposisjoner i konsesjonslovsdebattene
Como abordado em capítulo anterior, a Identidade Organizacional é, segundo Almeida (2006), um ativo que confere distinção entre as organizações,
uma vez que representa sua essência e põe em evidência sua estabilidade ao longo do tempo, (inter) ligando presente, passado e, possivelmente, futuro. Partimos dessa compreensão para identificar os atributos que consideramos relevantes para uma identidade sólida, conforme o Quadro 19:
Atributo Definição
Distinção Consiste no ativo que torna possível à organização se distinguir das demais.
Autenticidade Representa a essência da organização.
Estabilidade Evidencia a estabilidade da organização ao longo do tempo. Perenidade Realiza a ligação entre presente – passado - futuro.
Confiabilidade Expressa os princípios e valores que sustentam a organização em meio às mudanças.
Quadro 19 - Atributos da Identidade Organizacional
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas características de Identidade Organizacional (ALMEIDA, 2006)
Estes atributos – distinção, autenticidade, estabilidade, perenidade e confiabilidade – foram relacionados aos modos como as empresas organizam seus discursos de memória (CHARAUDEAU, 2010), e os resultados, vinculados aos da etapa anterior. Se, como vimos, a identidade organizacional guarda profunda relação com a Memória Institucional, então os discursos organizacionais transmitidos através dos portais corporativos podem evidenciar o lugar de fala da organização, ou sua verdadeira essência.
Extraímos fragmentos de citações contidas nos portais corporativos do Grupo Votorantim e das empresas que constituem a Votorantim Industrial e os agrupamos de acordo com os atributos de identidade (Quadros 20 a 24). Os textos foram reproduzidos a partir dos conteúdos existentes nas páginas iniciais e no menu institucional dos portais, onde haviam informações relacionadas à temática da memória.
Organização Distinção
Grupo Votorantim - um dos maiores conglomerados brasileiros ; - primeira indústria do setor a atuar no Brasil . Votorantim Cimentos - primeira fábrica com capital % nacional ;
- pioneira no fornecimento de argamassa seca pelo sistema matrix para a construção civil brasileira ;
- líder absoluta no mercado local e uma das maiores fabricantes de cimento, concreto e agregados do mundo .
Votorantim Metais - é uma das cinco maiores produtoras mundiais de zinco ; - maior fabricante de níquel eletrolítico da América Latina ; - líder brasileira de produção de alumínio primário .
Votorantim Siderurgia - é uma importante empresa do mercado siderúrgico brasileiro ; - possui lugar de destaque no mercado brasileiro .
Votorantim Energia - somos uma das maiores comercializadoras de energia do país . Fibria - líder mundial em celulose de mercado .
Citrosuco - somos a maior empresa de suco de laranja do mundo . Quadro 20 - Atributo 1: Distinção
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas informações constantes dos portais corporativos das empresas do Grupo Votorantim.
O primeiro atributo, distinção, consiste no ativo que torna possível à organização se distinguir das demais. Percebemos que o discurso do Grupo Votorantim e das empresas que fazem parte do conglomerado, é predominantemente argumentativo, e procura destacar a posição que ocupam no mercado, ou no pioneirismo ou capacidade produtiva (Quadro 20).
Organização Autenticidade
Grupo Votorantim - solidez, ética, respeito, empreendedorismo e união ; Votorantim Cimentos (não identificado)
Votorantim Metais - uma história de sucesso ; Votorantim Siderurgia (não identificado)
Votorantim Energia (não identificado)
Fibria - predicado comum às histórias das duas empresas de origem, escritas com determinação e consistência ;
Citrosuco - contribuiu para colocar o Brasil como protagonista no mercado no mercado internacional de suco de laranja ;
- mais um pioneirismo . Quadro 21 - Atributo 2: Autenticidade
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas informações constantes dos portais corporativos das empresas do Grupo Votorantim.
No tocante ao atributo autenticidade, que representa a essência da organização, observamos que as principais características destacadas pelas empresas referem-se aos valores de suas identidades, bem como sua história, trajetória que alicerçou as bases de suas criações (Quadro 21). Em três portais, contudo, não foi possível identificar quaisquer elementos em relação a esse atributo – Votorantim Cimentos, Votorantim Siderurgia e Votorantim Energia.
Organização Estabilidade
Grupo Votorantim - fundada em ; - anos de história ;
- em , completa anos de atividade ; - bem-sucedida trajetória ;
- Destaques em Anos .
Votorantim Cimentos - anos da Votorantim Cimentos ;
- Presente no negócio de materiais básicos de construção (cimento, concreto, agregados e produtos complementares) desde 1 .
Votorantim Metais - Foi criada em , a partir de uma reorganização do modelo de gestão do Grupo Votorantim
Votorantim Siderurgia - a empresa opera minas desde ;
- consolidou-se como segunda maior empresa brasileira de metais não-ferroso ;
Votorantim Energia - precede a criação da empresa, que teve início em ; - a postura estratégica da VE com relação aos insumos
energéticos foi consolidada [...], mesmo em cenários de incerteza de preço e, eventualmente, de oferta de energia, em um ambiente setorial altamente competitivo
Fibria - uma história escrita com garra, determinação e consistência . Citrosuco - confira a seguir os principais passos dessa trajetória de
sucesso .
Quadro 22 - Atributo 3: Estabilidade
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas informações constantes dos portais corporativos das empresas do Grupo Votorantim.
Em relação ao atributo estabilidade, que busca evidenciar a estabilidade da organização ao longo do tempo, percebemos que existem várias citações que trazem dados ou elementos para reforçar sua trajetória na sociedade, procurando ressaltar valores que considera relevantes para essa conquista (Quadro 22).
Organização Perenidade
Grupo Votorantim - nasceu de uma fábrica de tecidos ; - capacidade de se reinventar ;
- mantendo-se à frente de seu tempo ; - evolução
Votorantim Cimentos - ao longo de sua história a empresa participou de significativas construções em todo o Brasil
Votorantim Metais - desde sua fundação vem colecionando conquistas e resultados expressivos ;
Votorantim Siderurgia (não identificado)
Votorantim Energia - constante busca da eficiência ;
- investiu continuamente em projetos que ampliaram a capacidade de geração ;
- continua sua busca por oportunidades competitivas e sustentáveis .
Fibria - temos orgulho da nossa origem e dos nossos fundamentos . Citrosuco - essa é uma história que começou a ser construída muito antes,
na primeira metade do século . Quadro 23 - Atributo 4: Perenidade
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas informações constantes dos portais corporativos das empresas do Grupo Votorantim.
O atributo perenidade, que promove a ligação entre presente, passado e futuro, evidencia as origens da organização, procurando mostrar, ao mesmo tempo, que possui trajetória alicerçada no passado, distante, mas é ao mesmo tempo moderna, evolui e se (re) inventa (Quadro 23). Mesmo as empresas mais recentes, como a Citrosuco, criada a partir da fusão em 2012, relaciona sua história à trajetória do Grupo como um todo. Nisto enxergamos o princípio hologramático de Morin (2007, p. 67), para quem não apenas a parte está no todo, mas o todo está na parte .
Organização Confiabilidade
Grupo Votorantim - diversificou suas atividades ; - contínuo crescimento ; - expansão ; - estratégia de crescer ; - consistente e diversificada ; - moderna ; - perfil global ; - inovação . Votorantim Cimentos (não identificado)
Votorantim Metais - crescimento constante ;
- padrão de qualidade reconhecido internacionalmente ;
- investe continuamente na expansão de sua capacidade de produção .
Votorantim Siderurgia (não identificado) Votorantim Energia forte ciclo de expansão
Fibria - excelência tecnológica, liderança, compromisso com o futuro e a vitalidade da nossa terra .
Citrosuco - nos impulsionando, cada vez mais, para a inovação, a transformação e o crescimento .
Quadro 24 - Atributo 5: Confiabilidade
Fonte: Produzido pela pesquisadora com base nas informações constantes dos portais corporativos das empresas do Grupo Votorantim.
No tocante ao atributo confiabilidade, que expressa os princípios e valores que sustentam a organização em meio às mudanças, observamos que as organizações buscam evidenciar suas adaptações ao ambiente, com enfoque no futuro (Quadro 24).
Na análise dos atributos de identidade, percebemos que os discursos presentes nos portais corporativos enfatizam as trajetórias organizacionais, mas, também, afirmam sua posição no presente e a projeção para o futuro.