Evaluering av måloppnåelse

ÁUDIO:

-Música –

Voz-off: Lembra-se de não ligar às miúdas? -Música –

Voz-off: … de dizer que nunca precisaria de um computador? -Música –

Voz-off:.. de dizer que nunca haveria de cortar o cabelo? -Música –

Voz-off:.. Lembra-se… de dizer que nunca iria ter filhos? Quem não muda?

-música-

Voz off: Novo Renault Mégane. É tempo de mudar.

ANÁLISE:

Imagem em movimento com muito dinamismo em que música e flashes de imagens intercalam a acção prevista.

A imagem exibe as contingências do quotidiano, nas diversas fases da vida, o que mostra que o publicitário conhece bem o seu público.

O anúncio passa-se em diversos cenários, interiores e exteriores, de forma a captar instantes memoráveis em cada fase da vida do ser humano.

A imagem mostra a mudança que as pessoas sofrem ao longo da vida, mudança essa confirmada pelo texto e pela música que acompanha as imagens de forma intercalada. Não aparecem outros carros, dado que é apenas um automóvel que se publicita. Os objectos que surgem servem para contextualizar a época em que o protagonista está a viver e a sua personalidade. Todos os objectos apresentados são cenário para dar credibilidade à acção mas, se tivermos em conta que o objecto que se anuncia é um automóvel, podemos afirmar que não são apresentados outros objectos além deste pois nenhum dos objectos lhe faz concorrência.

O tempo do anúncio não condiciona a forma como a mensagem é transmitida. É um anúncio curto, inteligente e com qualidade em que a marca convida o telespectador a pensar por si mesmo, introduzindo apenas curtas frases que acompanham as imagens de forma a que o telespectador se coloque no lugar da personagem.

Os planos são de curta duração, funcionando como flashes de memória.

O humor é conseguido através da caracterização das personagens ou do comportamento destas através da imagem, seja quando o bebé deita fora a papa, quando os rapazes preferem jogar ao berlinde em vez de ter a companhia das meninas, ou quando o jovem exibe uma farta cabeleira enquanto vocalista de uma banda.

O papel dos intervenientes no anúncio é serem exemplos vivos dos problemas e atitudes que caracterizam cada faixa etária para posteriormente se concluir que todas as pessoas mudam de ideias e, como se pretende, de modelo de automóvel.

Não se recorre à presença de celebridades ou experts. As personagens representam aquilo pelo qual todo o ser humano passa, contribuindo para que o telespectador se identifique com o anúncio.

Podemos considerar que as personagens pertencem à classe média-alta pelo tipo de roupa e acessórios que utilizam.

O anúncio é variado em termos cromáticos notando-se, contudo, que existe uma preocupação em equilibrar os elementos e as cores. Em alguns planos predominam as cores características dos cenários naturais exteriores, como o verde-acastanhado, que dá ao telespectador a sensação de liberdade e autonomia.

No restante anúncio predomina o cinzento, cor neutra e, em simultâneo, cor do logótipo Renault, combinado com o amarelo que confere dinamismo e acção à marca, reforçando a ideia de mudança.

O anúncio conta uma estória através de som, texto e imagem.

Os planos são de curta duração e acompanhados por uma música compassada que dá a sensação de existir um ritmo mais acelerado na estória. No fundo, o spot acompanha um indivíduo desde que este nasce até que atinge a idade adulta, sendo que o ritmo mostra o desenvolvimento de uma vida em forma de flashes.

Os vários planos apresentam acções, o que também confere dinamismo ao anúncio. Uma voz off intermitente dá vivacidade ao anúncio e vai criando suspense e interesse pelo mesmo. Texto e imagem funcionam em sintonia pois a imagem “confirma”38 aquilo que o texto refere: o texto apresenta perguntas a que a imagem responde.

Não se recorre ao diálogo, que se revelaria desnecessário, pois a voz off e as imagens são perfeitamente eficazes para transmitir a mensagem pretendida.

A marca Renault tem credibilidade no mercado e transmite essa credibilidade pela cor, cinzenta, aliada ao amarelo. O logótipo é apresentado no final do anúncio, juntamente com o slogan “É tempo de mudar” que se apresenta como conclusão ou “moral da estória”.

O intercalar entre música e imagem contribuem para dar movimento e dotar o anúncio de humor.

O ritmo rápido da música aponta para a rapidez com que as coisas e as pessoas mudam e para a ideia de, tal como a música “interrompe” a imagem do anúncio, também nós estamos sempre a ser interrompidos/surpreendidos pela vida.

A marca Renault apresenta-se como o orador, dado ser ela a responsável pelo anúncio.

38

O target deste anúncio é a classe média-alta, sobretudo o público masculino, casado e com filhos, que mudou devido ao casamento e nascimento dos filhos. O anúncio mostra a mudança da vida como conducente à necessidade de mudar de carro, o que é positivo e não deve causar receio ao potencial-comprador pois este, durante a sua vida, tem estado a enfrentar mudanças quase constantes.

Ao nível do logos, repara-se mais uma vez na articulação entre imagem, texto e som. Neste anúncio específico, a música acentua a ideia de haver uma mudança constante ao longo da vida, o que é manifesto pelo intercalar de acções mostradas e textos em forma de sugestão.

Trata-se de um anúncio comercial em que se faz publicidade a uma marca. O carácter da mesma é transmitido pela credibilidade e notoriedade que a empresa já tem no mercado.

No respeitante ao pathos, é de salientar que o anúncio transmite a necessidade de provocar uma mudança na vida e que essa é desejável. Transmitem-se os valores de afinidade, adaptação e evolução.

SPOT 23