Bedriftenes lønnsomhet, vekst og overlevelse

ÁUDIO:

Som de água do mar Música

Acqua di Gio. Giorgio Armani.

ANÁLISE:

O anúncio tem uma forte componente icónica com a finalidade de despertar emoções no auditório.

As imagens apresentadas resumem-se a imagens do mar, de uma personagem masculina semi-nua que, acompanhada pelo ritmo marcado da música, remete para um mundo pulsional e onde as personagens são semi-deuses.

O único interveniente no anúncio vai aparecendo dentro e fora do mar, como se separá- los fosse impossível. Essa acoplação de elementos transmite-se pelo intercalar dos planos, pela semelhança de cores apresentadas, pelas imagens marinhas e através da imagem masculina. Todos os elementos parecem fundir-se num só e tudo se passa em escassos segundos.

Estamos perante um anúncio que remete para um mundo de fantasia em que a palavra falada – voz masculina e com pronúncia italiana - e escrita aparecem em simultâneo para nomear o produto anunciado e o seu criador.

O perfume é apresentado apenas no meio deste anúncio extremamente curto. cerca de 10’’, para voltar a desaparecer ao fundir-se com o mar. O tempo restante é utilizado para mostrar a simbiose entre o homem e o mar (a água, que será a Acqua Di Gio). Não fica claro se o modelo masculino que surge no anúncio é a corporização da essência divina apresentada.

O anúncio tem apenas uma personagem que aparece em quase todo o anúncio. Este misto de homem-deus que vive no meio terreno e aquático será a representação do espírito contido no perfume masculino Acqua Di Gio.

O interveniente é um modelo masculino e, a julgar pela sua beleza, espera-se que desperte nos outros homens a vontade de serem iguais a ele, e nas mulheres o desejo de terem um homem assim.

O spot altera-se nas dualidades preto e branco e a cores, sendo que neste regime predominam os tons de azul médio-escuro, associados à “cor” do mar.

A aparição da personagem é feita a preto e branco, conferindo-lhe maior destaque e remetendo para as cores do frasco de perfume, o prateado, o preto e o branco conduzindo para a hipótese atrás levantada de se procurar criar a ideia de que a personagem é a encarnação do espírito do perfume, uma espécie de deus das águas.

Os planos são curtos e densos. Essa densidade é conseguida pela edição e reforçada pelo som tribal e acelerado que acompanha o anúncio. Estamos perante um anúncio curto que convida ao lado irracional e pulsional do homem.

A palavra surge na forma de uma voz off masculina, murmurante, sedutora e com pronúncia italiana, que repete o nome do perfume e o nome do seu criador de forma telegráfica. Em simultâneo, surge o frasco de perfume com o nome e marca escritos. Não é apresentado logótipo mas apenas o nome do perfume e o nome do seu criador, Giorgio Armani. A ausência de um logótipo pode ser encarada como um elemento diferenciador deste produto perante os outros.

O que confere credibilidade à marca é o nome do seu criador, alguém sobejamente conhecido e respeitado no mundo da moda. Ao indicar o nome do criador do perfume, a marca traz para este produto toda a credibilidade que o costureiro tem nos outros domínios em que actua.

A música tem um papel fundamental, pois transmite o espírito do produto: uma fragrância que se funde com o mar, tal como a personagem do anúncio se funde com as águas, remetendo para a mitologia e para a época em que os deuses conviviam com os homens.

A presença do orador é, neste anúncio, mais fácil de identificar pois o interveniente não fala, nem manifesta claramente a vontade de transmitir uma mensagem de venda. Ao apresentar-se a marca Giorgio Armani de forma escrita e falada reforça-se a identidade do criador do perfume: é ele também aquele que implicitamente se dirige ao auditório.

Estamos perante um anúncio em que a componente imagética se sobrepõe ao discurso que praticamente não existe. Estamos perante um logos que é, mais uma vez, composto por três elementos: texto, som e imagem, sendo que domina a linguagem das imagens, juntamente com o som. O único texto presente, falado e escrito, é telegráfico: refere-se o nome do perfume e ao nome do estilista, seu criador. É notória neste anúncio uma fusão entre a imagem e o som que, com a ajuda da edição da imagem, cria um ambiente misterioso, de suspense e paixão, onde as emoções são comandadas por entidades divinas.

Ao afirmar-se que o perfume é da marca Armani, credibiliza-se o produto apresentado: esta é a forma que o anunciante encontra para dotar o anúncio de um ethos, de um carácter, para mostrar a qualidade e o valor do produto apresentado. Antes de experimentar o perfume, o consumidor já sabe que pode esperar a qualidade dos produtos Armani. Aqui o ethos é conseguido por transferência pois a marca é de reconhecido prestígio e esse prestígio vai ser atribuído, a priori, a qualquer novo produto que a marca lance no mercado.

A cadência das imagens e da música apela às pulsões humanas. O anúncio não transmite propriamente uma mensagem, ou pelo menos uma mensagem que se transmita por palavras. Nota-se, então, um quase apagar da palavra e um recurso aos elementos tecnológicos da imagem e do som para construir um forte apelo às emoções. Neste spot predomina, assim o entendemos, o pathos, que recorre à intermitência entre as cores e o preto e branco, entre as imagens do mar revolto e do homem com ar sedutor e algo selvagem.

Transmitem-se os valores da sensualidade e da liberdade, sobretudo através da ligação entre o som e a imagem.

Relativamente ao tempo, este não é referido mas julgamos poder afirmar que o anúncio é intemporal na medida em que apela àquilo que reside no ser humano de mais instintivo e pulsional e que nenhum tempo fará apagar: a beleza, a paixão e o desejo. No que se refere à acção, e apesar de estarmos perante uma publicidade comercial onde a finalidade é claramente lucrativa, os fins são mascarados, tal como acontece na maioria dos anúncios, o que acontece devido à saturação do consumidor sobre a tentativa de lhe tentarem vender alguma coisa e, sobretudo, o tentarem enganar. Quanto ao auditório ou público-alvo, consideramos que este anúncio a uma fragrância masculina se dirige a um público feminino, solteiro ou casado recentemente, que, em época natalícia, procura oferecer algo ao seu namorado, marido ou companheiro. Serão jovens entre os 25 e os 35/40 anos, sonhadoras e românticas que procuram viver a paixão. Podemos enquadrar este público no perfil dos Desfasados em termos de idade – menos de 40 anos - procura do prazer e gosto por argumentos estéticos. Consideramos que o anúncio se dirige aos Compradores e/ou Influenciadores e não aos Utilizadores do perfume.

SPOT 3