Divergent faktoranalyse 1
I divergent validitetstest kjører vi en faktoranalyse med alle indikatorene vi har med fra konvergent validitetsanalyse. Kryssladninger avslører spørsmål som lader på flere faktorer.
Gjennom de fem faktoranalysene under viser vi hvordan vi ender opp med fire tydelige faktorer uten kryssladninger (faktoranalyse 5). Prosessen har vi beskrevet i kapittel 7.3.5.
Syntaks
FACTOR
/VARIABLES Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_12 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Symbolsk_17 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_12 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Symbolsk_17 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8
/PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION /FORMAT SORT BLANK(.30)
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .790
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1603.429
df 253
Sig. .000
Pattern Matrixa
Factor
1 2 3 4 5 6
Merket er svært praktisk .947
Brukerne av merket er praktiske .638 Merket passer godt for jordnære
mennesker
.489
Merket gir prestisje .861
Merket gir status .821
Det å bruke merket sier noe om hvem du er som person Folk kjøper merket for å uttrykke sin
personlighet
.482 En som bruker merket, skiller seg ut i
mengden
Sofistikert / simpelt .765
Uttrykksfullt / diskret .704
150
Stilig / enkelt .679
Jeg finner dette merket interessant på en sanselig måte
.733 Dette merket gjør et sterkt inntrykk på
min visuelle sans eller andre sanser
.697 Dette merket fremkaller følelser og
meninger
.690
Dette merket er et emosjonelt merke .555
Ikke elegant / veldig elegant -.683
Ikke suksessfullt / veldig suksessfullt .332 -.484
Extraction Method: Maximum Likelihood.
Rotation Method: Oblimin with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 10 iterations.
Divergent faktoranalyse 2 Syntaks
FACTOR
/VARIABLES Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Symbolsk_17 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Symbolsk_17 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8
/PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION /FORMAT SORT BLANK(.30)
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .781
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1527.047
df 231
Sig. .000
Pattern Matrixa
Factor
1 2 3 4 5 6
Merket er svært praktisk .948
Brukerne av merket er praktiske .651 Merket passer godt for jordnære
Det å bruke merket sier noe om hvem du er som person
.671 .451
Merket er for folk som kun vil ha det beste
.644 Folk kjøper merket for å uttrykke sin
personlighet
.507
Merket er spennende .492
En som bruker merket, skiller seg ut i mengden
.432
Glamorøst / avslappet .799
Sofistikert / simpelt .766
151
Uttrykksfullt / diskret .697
Stilig / enkelt .685
Dette merket gjør et sterkt inntrykk på min visuelle sans eller andre sanser
-.794 Jeg finner dette merket interessant på
en sanselig måte
-.734 Dette merket fremkaller følelser og
meninger
-.654
Dette merket er et emosjonelt merke -.521
Ikke elegant / veldig elegant .323 -.590
Rotation Method: Oblimin with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 11 iterations.
Divergent faktoranalyse 3 Syntaks
FACTOR
/VARIABLES Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8 /MISSING LISTWISE
/ANALYSIS Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_7 Opplevelsesb_8 /PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION
/FORMAT SORT BLANK(.30)
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .767
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1437.155
df 210
Sig. .000
Pattern Matrixa
Factor
1 2 3 4 5
Merket er svært praktisk .973
Brukerne av merket er praktiske .627 Merket passer godt for jordnære
Det å bruke merket sier noe om hvem du er som person
.572
Merket er spennende .544
Folk kjøper merket for å uttrykke sin personlighet
.521 En som bruker merket, skiller seg ut i
mengden
.405 Dette merket stimulerer min
nysgjerrighet og problemløsningsevne
.893
152
Dette merket gjør et sterkt inntrykk på min visuelle sans eller andre sanser
.714 Dette merket fremkaller følelser og
meninger
.707 Jeg finner dette merket interessant på
en sanselig måte
.692
Dette merket er et emosjonelt merke .579
Extraction Method: Maximum Likelihood.
Rotation Method: Oblimin with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
Divergent faktoranalyse 4 Syntaks
FACTOR
/VARIABLES Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_8
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_3 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_8
/PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION /FORMAT SORT BLANK(.30)
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .759
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1331.164
df 190
Sig. .000
Pattern Matrixa
Factor
1 2 3 4 5
Det å bruke merket sier noe om hvem du er som person
.929 En som bruker merket, skiller seg ut i
mengden
Merket er svært praktisk -.980
Brukerne av merket er praktiske -.615
Merket passer godt for jordnære
Folk kjøper merket for å uttrykke sin personlighet
.429
Glamorøst / avslappet .789
153
Sofistikert / simpelt .762
Uttrykksfullt / diskret .713
Stilig / enkelt .664
Jeg finner dette merket interessant på en sanselig måte
.825 Dette merket gjør et sterkt inntrykk på
min visuelle sans eller andre sanser
.704 Dette merket fremkaller følelser og
meninger
.677
Dette merket er et emosjonelt merke .639
Dette merket stimulerer min nysgjerrighet og problemløsningsevne
.404 Extraction Method: Maximum Likelihood.
Rotation Method: Oblimin with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 7 iterations.
Divergent faktoranalyse 5 Syntaks
FACTOR
/VARIABLES Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_8
/MISSING LISTWISE
/ANALYSIS Funksjonelt_1 Funksjonelt_2 Funksjonelt_3 Symbolsk_1 Symbolsk_2 Symbolsk_4 Symbolsk_5 Symbolsk_8 Symbolsk_6 Symbolsk_7 Symbolsk_10 Symbolsk_14 Symbolsk_15 Symbolsk_16 Opplevelsesb_1 Opplevelsesb_2 Opplevelsesb_3 Opplevelsesb_4 Opplevelsesb_8
/PRINT INITIAL KMO EXTRACTION ROTATION /FORMAT SORT BLANK(.30)
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. .756
Bartlett's Test of Sphericity Approx. Chi-Square 1266.540
df 171
Sig. .000
Pattern Matrixa
Factor
1 2 3 4
Merket er svært praktisk .996
Brukerne av merket er praktiske .606 Merket passer godt for jordnære
Det å bruke merket sier noe om hvem du er som person
.580
Merket er spennende .531
Folk kjøper merket for å uttrykke sin personlighet
.498
Glamorøst / avslappet .796
Sofistikert / simpelt .770
Stilig / enkelt .699
154
Uttrykksfullt / diskret .668
Jeg finner dette merket interessant på en sanselig måte
.842 Dette merket gjør et sterkt inntrykk på
min visuelle sans eller andre sanser
.698 Dette merket fremkaller følelser og
meninger
.663
Dette merket er et emosjonelt merke .634
Dette merket stimulerer min nysgjerrighet og problemløsningsevne
.411 Extraction Method: Maximum Likelihood.
Rotation Method: Oblimin with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 5 iterations.
155