Digitale kontra analoge medier

En annen viktig kanal for informasjon om programmet var Volumavisen, en egen festivalavis som inneholdt programmet og omtale av alle artistene, som ble distribuert sammen med lokalavisen Østlendingen kort tid før festivalen. Avisen ble også delt ut på festivalkontoret under festivalen.

5.4 Festivaldeltaker leser Volumavisen i Elvarheimsparken (Foto: Randi Krog Belseth).

Mange av informantene forteller at de ”bladde gjennom” avisa, men det virker som den var viktigere som kilde for de eldre informantene enn de yngre. For eksempel sier informanten Gunn (39) at hun til tross for at hun bruker Facebook aktivt, også satte stor pris på

Volumavisen.

9 64,5 prosent fra Facebook desktop, pluss 12,3 prosent fra Facebook på mobil.

Gunn: Det var jo Facebook da, gjerne. Veldig mye Facebook. Oppdateringer fra både Volum og fra enkeltpersoner som er involvert i prosjektet. Også syns jeg den

Volumavisa som kommer sammen med lokalavisa er veldig bra, med fullt program og informasjon om alle artistene. Så det er vel de to kanalene jeg syns er mest ålreit for å få informasjon.

Hun trekker frem at hun setter pris på det fysiske formatet til Volumavisen, at det er noe håndgripelig, som hun kan ta vare på, og bla i.

Gunn: Jeg syns jo den Volumavisa er viktig. Jeg er litt sånn, når det gjelder musikk og sånn så er jeg veldig glad i å bla i platecover i stedet for å bare laste ned ting hvis det er ting jeg setter ekstra pris på. Og det er litt sånn med Volumavisa og, den tar jeg vare på, sånn at jeg hele tiden kan bla litt i den når det passer.

Verdien av at medier er håndgripelige har vært trukket frem blant annet i studier av musikkonsum og digitaliseringen av musikkmarkedet. Det har vært hevdet at det å ha et håndgripelig produkt, en CD som man eier, kan ta på og vise fram, har en egen verdi, som er særlig viktig for dem som vokste opp med et musikkonsum basert hovedsakelig på album.

Styvén (2010) fant for eksempel i sin undersøkelse en positiv sammenheng mellom musikkengasjement og kunnskap og det å foretrekke håndgripelige musikkformater. De yngre informantene oppgir imidlertid generelt digitale kilder som viktigere, og både Facebook og nettsiden til Volumfestivalen var viktige kilder for mange. Lene går så langt som å si at man ikke lenger trenger aviser, når man har Facebook.

Lene: Nei, det var stort sett bare venner og Facebook. For Volumræven er veldig glad i å poste ting på Facebook om hva som skjer og når det skjer. Så har man Facebook så trenger man ikke aviser (smiler).

Ada: Hvilke kilder vil du si at var viktigst for å finne informasjon om festivalen?

Henrik: For meg var sosiale medier absolutt viktigst. Jeg vil tro at det er en vesentlig lettere måte å nå ut til den yngre garde, holdt jeg på å si. Jeg vet at foreldrene mine satt og leste den avisa og sånn. Fordi de er jo ikke på nett på den samme måten.

Disse unge brukerne faller inn under kategorien ”digital natives” (Prensky, 2001), individer som er oppvokst i den digitale alderen der datamaskiner og internett er en naturlig del av hverdagen, både når det gjelder å finne informasjon og å samhandle med andre. Enjolras et.

al. (2013, s. 63) finner i sin undersøkelse av sosiale medier og samfunnsengasjement at unge er mer digitalisert både i sin mediebruk generelt, og når det gjelder medier som nyhetskilde.

Kristine forteller at hun foretrekker nettsiden fordi man der har mulighet til å klikke på lenker og høre på musikklipp. Som ”digital native” er hun vant til å lese avanserte multimodale

tekster, og savner noen av de spesifikke egenskapene ved digitale medier i det statiske avisformatet.

Ada: Hva vil du si var din viktigste kilde til informasjon om programmet?

Kristine: Det var vel nettsiden tenker jeg. Ja det var det.

Ada: Nettsiden til Volumfestivalen?

Kristine: Ja. For festivalavisen er kanskje litt mer sånn, det står liksom litt om artistene og sånt, men du får ikke hørt på noen ting eller klikket deg videre derfra liksom (ler) hvis det er noe mer du lurer på.

En generell observasjon er at mange brukte flere forskjellige kilder for å holde seg oppdatert på programmet. De av informantene som benyttet seg av Dagbladets festivalapp, eller brukte Facebook og programmet på nettsiden aktivt via smarttelefonen, brukte i tillegg også

papirprogrammet.

Ada: Hvordan fikk du informasjon om programmet, hvem som skulle spille og sånn?

Kristine: Først sjekket jeg det ut på internett før festivalen, også lastet jeg jo ned Dagbladet sin festivalapp, og brukte den, for der stod det jo hele tiden hva som skjedde når og hvilken dag og sånn. Også gikk jeg jo også rundt med sånn papirprogram i lomma.

Dette tyder på at de nye mediene ikke erstatter de analoge, tradisjonelle mediene, men

supplerer dem. Riepl’s lov, formulert i 1913 av den tyske økonomen Wolfang Riepl, påstår at nye medier ikke erstatter de tradisjonelle mediene og deres bruksmønstre. I stedet vil det finne sted en kumulativ utvikling, der innføring av nye medier ikke erstatter, men endrer måten vi bruker de gamle mediene på (gjengitt i Döpfner, 2006). For eksempel endret innføringen av fjernsynet hvordan vi lytter til radio. Det er tegn til at dette også gjelder for internett, blant annet viser Enjolras et. al. (2013, s. 59) at bruk av Facebook ikke fortrenger mediebruk i befolkningen generelt, og at TV fremdeles er det klart mest brukte mediet.

Vi kan imidlertid også observere ulike faser i publikums mediebruk. Flere av informantene forteller at de brukte digitale medier som Facebook og nettsiden til festivalen mye i forkant, men at det under festivalen var mer praktisk å holde seg til papirmateriellet til Volumfestivalen.

Petter: I forkant så var digitalmediene klart viktigst. Under festivalen så var det jo analoge ting som faktisk dugde. Når jeg fikk billetten så fikk jeg samtidig festivalavis og program, og da var det egentlig ikke noe mer som jeg var inne og hentet på deres sider. Men når du er på festivalen så bruker du jo smartphone og da blir det litt klønete å gå inn på siden derfra ikke sant, det er jo ikke generisk¹⁰.

10 Her mener informanten at nettsiden ikke har responsiv design, den er ikke webtilpasset.