1.10.1 TOTVS
A Totvs65 se apresenta como uma empresa de software, inovação, relacionamento e suporte à gestão, com 48,6% de participação de mercado no Brasil. Atua também na América Latina, onde responde por 34,5% do mercado. É a maior empresa de softwares sediada em países emergentes e a 6ª maior do mundo no setor.
Possui mais de 27 anos de experiência e foi a primeira do setor, na América Latina, a abrir capital ainda em 2006. Tem mais de 26 mil clientes ativos e conta com o apoio de aproximadamente 10 mil participantes em unidades próprias e franqueadas. Possui unidades no México, Argentina e Portugal e está presente em 23 países66.
A empresa divulga que seus princípios alinham-se com a ideia de que compartilhar conhecimento é a melhor forma de multiplicar riquezas. Tem como missão ser a opção natural em software, inovação, relacionamento e suporte à gestão, e como visão, viabilizar o acesso dos clientes à Sociedade do Conhecimento.
Desde 2007, a Totvs mantém uma unidade que atua exclusivamente no desenvolvimento e na comercialização de produtos e soluções de software para televisão digital, a TQTVD, que é considerada a única empresa brasileira com tecnologia 100% pronta para o desenvolvimento de software e soluções para a TV Digital brasileira.
No que diz respeito à TV Digital, a Totvs desenvolveu aplicativos para a Rede Globo, a TV Record e o SBT, dentre outros. Em seu portfólio de produtos e serviços interessa destacar o seguinte67:
1. Astro TV: Middleware de TV Digital implementado pela TQTVD para uso embarcado em conversores e/ou receptores de TV Digital, incluindo dispositivos portáveis e móveis. O middleware é compatível com a especificação Ginga, que oferece interatividade plena, recurso de programação estendida e portabilidade.
65 Disponível em: <http://www.totvs.com/segmentos>. Acesso em: 1º jun. 2011.
66 Os dados são oficiais e referem-se à última atualização no site da empresa, datada de junho de 2011. 67 Informações que descrevem os produtos e serviços da TOTVS foram obtidas no site da empresa TQTVD. Disponível em: <http://www.tqtvd.com/br/noticia_23.html>. Acesso em: 25 out. 2011.
2. Sticker Center: Aplicativo integrante do Astro TV embarcado no conversor digital ou televisor para consulta, distribuição, comercialização, download e atualização de aplicativos (“Stickers”), desenvolvidos junto à rede Astro DevNet.
3. Sticker: Aplicativo interativo que proporciona a interatividade local e plena (quando possível). Stickers são embarcados de fábrica no receptor, porém podem ser substituídos, modificados e principalmente ter seu conteúdo (dados) atualizado permanentemente pelo Broadcaster (Broadcast Stickers) ou via canal de retorno quando disponível.
4. Broadcast Stickers: Também chamados de B-Stickers, são os Stickers distribuídos gratuitamente pelo canal aberto sintonizado naquele momento. Podem ser instalados no receptor e acessados posteriormente a qualquer momento por meio do menu MyStickers.
5. Astro DevKit: Kit de desenvolvimento de aplicações interativas para TV Digital. 6. Astro Box: Versão do Astro TV para emulação do Middleware de TV Digital em
ambiente PC.
7. Astro DevNet: Rede de parcerias que visa à capacitação para o desenvolvimento de aplicações interativas para TV Digital.
8. Astro Play: Produto para a geração e envio de um conjunto de dados multimídia transmitidos de um radiodifusor para múltiplos receptores.
9. Astro Ate: Suíte de teste voltada para a homologação de aparelhos receptores de TV Digital com interatividade no padrão DTVi.
Embora todas as iniciativas da TQTVD sejam interessantes na abordagem do futuro da TV Digital interativa, adotaremos como recorte para este trabalho apenas as produções relacionadas ao desenvolvimento dos Stickers e do Sticker Center, que juntos representam alguns dos modelos de negócios mais promissores na TVDi no Brasil.
1.10.2 LAVID
Criado em 2003, o Laboratório de Aplicações de Vídeo Digital (Lavid)68 está integrado ao Departamento de Informática da Universidade Federal da Paraíba (UFPB). É
coordenado pelo professor Guido Lemos, que participou da criação do Ginga69 e tem a proposta de desenvolver projetos de pesquisa em hardware e software voltados às áreas de Vídeo Digital, Redes de Computadores, TV Digital interativa e Middleware.
O Laboratório é considerado uma referência nacional e internacional em desenvolvimento de tecnologia para TV Digital. Conta com a colaboração de mais de 40 jovens pesquisadores, entre doutores, mestres e graduandos, interconectados com pesquisadores de todo o Brasil e do mundo, o que permite acompanhar as tendências tecnológicas mundiais nas áreas de vídeo e TV Digital. Além disso, estimula jovens empresas desenvolvedoras de serviços e aplicativos para TVDi.
Suas pesquisas são realizadas em parceria com outras universidades, institutos de pesquisa e empresas da iniciativa privada. São financiadas por instituições parceiras, como a Rede Nacional de Ensino e Pesquisa (RNP), a Financiadora de Estudos e Projetos (Finep) e o Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq). Com isso, mantém importantes projetos70, dentre os quais cabe destacar os que estão relacionados ao objeto desta pesquisa71:
a) iTVNews: Ferramenta para Construção de Aplicações Telejornalísticas em TVDi. Com a iTVnews o jornalista é capaz de gerar de forma fácil e rápida um aplicativo para TV Digital interativa como enquete, quiz e chat.
b) Portal RNA: Tem o objetivo de estabelecer uma rede de interlocução e intercâmbio entre os diversos agentes de produção, formação ou difusão de audiovisual na região Nordeste. Permite compartilhar e difundir conteúdos audiovisuais variados, em especial o curta-metragem, fomentando, assim, atividades de exibição sem fins lucrativos.
c) JCollab – Jornalismo Científico Colaborativo para TV Digital: Desenvolvimento de plataforma para suporte à criação colaborativa de conteúdo jornalístico científico interativo, visando potencializar a experiência do jornalismo como suporte à interatividade compatível com o SBTVD. Geração de conteúdo a ser veiculado na TV Digital.
69 O desenvolvimento do Ginga foi conduzido por técnicos da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio), sob a coordenação do prof. Luiz Fernando Soares, e da Universidade Federal da Paraíba (UFPB), sob a coordenação do prof. Guido Lemos.
70 Descrição dos projetos extraída do site do Lavid. Disponível em: <http://www.lavid.ufpb.br/pt/projetos>. Acesso em: 8 nov. 2011.
71 As informações sobre os projetos do Lavid referem-se ao período da realização da entrevista, em 2011, por isso é possível que haja alteração de status em alguns projetos.
d) GPJEDi – Grupo de Pesquisa em Jogos Eletrônicos Distribuídos: O grupo tem o objetivo de explorar novas áreas dentro de sistemas multimídias, especialmente jogos e novas formas de interação humano-computador. O grupo foca três áreas de pesquisa: a) Desenvolvimento de Jogos para TV Digital (SBTVD); b) GameClouding; c) Interação Humano-Computador.
e) Knowledge-TV – Camada Semântica para Prover Serviços na Plataforma de TV Digital: Tem o objetivo de estender a visão da Web Semântica para o domínio da plataforma computacional de TV Digital.
f) TVDA – Ambiente de Desenvolvimento/Teste de aplicações para TV Digital: Ferramenta que permite a construção automática e intuitiva de aplicações interativas para TV Digital, sem a necessidade de conhecimento técnico avançado em aplicações para TV Digital, ou na utilização de alguma linguagem de programação específica.
g) BLNET – Serviço de Acesso em Banda Larga à Internet Utilizando a Plataforma de TV Digital Interativa: O objetivo do projeto BLNET é desenvolver um serviço de acesso em banda larga à internet utilizando a plataforma de TV Digital interativa. Serviço cujo público-alvo são os usuários que não têm acesso à internet provido pelas redes de telecomunicações.
h) GINGA CDN – Ginga Code Development Network: Trata-se de uma rede de desenvolvedores de componentes e ferramentas para o middleware Ginga. Tem o objetivo de desenvolver a competência nacional para inovação em comunicações digitais.
i) LibrasTV – Geração Automática da Janela de Libras para o SBTVD (TV Digital e Sistemas Colaborativos): Envolve um conjunto de componentes de software e hardware integrados aos radiodifusores e aos receptores de TV Digital. Tem o objetivo de permitir que as legendas de Libras sejam geradas, codificadas, transmitidas e decodificadas de forma automática.
j) I2TV: O projeto foi desenvolvido com o objetivo de dar suporte à formação de um consórcio para desenvolvimento e teste de aplicações e ferramentas para TV interativa em ambiente internet.
A escolha do Lavid cumpre duas funções neste estudo. A primeira é investigar até que ponto produções que saem da área acadêmica têm potencial para se tornarem promissores modelos de negócios ou mesmo empresas, uma vez que o Laboratório também tem a proposta
de funcionar como incubadora de empresas. A segunda é destacar a atuação da região Nordeste na produção tecnológica, a fim de equilibrar a pesquisa e fazer um contraponto com as produções que saem do Sudeste.