Embora a economia alemã tenha retraído entre 2001 e 2003, observa-se um crescimento se comparado às previsões efetuadas. Segundo o presidente da federação de esportes europeu e alemão, Werner Haizmann, o crescimento do mercado esportivo em 2005 na Alemanha foi de 0,5% e de 2,8% na Europa (SPORTING GOODS INTELLIGENCE, 2006a).
Um dos aspectos que conduzem ao crescimento diz respeito aos eventos internacionais de esportes que foram recentemente sucedidos, bem como os que estão por ocorrer. Dentre os
eventos, são considerados principais as olimpíadas de inverno em Torino, a copa do mundo, que ocorreu neste ano na Alemanha e os Jogos Olímpicos os quais ocorrerão na China em 2008.
De acordo com o relatório de 2004 do Datamonitor4 (2004), a previsão é de haver um forte crescimento no segmento de esportes, durante os cinco anos seguintes a 2003, no mercado alemão.
Em 2003, o mercado de equipamentos esportivos da Alemanha cresceu apenas em torno de 1%, para atingir um valor de 4,85 bilhões de dólares. Sendo assim, a previsão é atingir 5,19 bilhões de dólares em 2008, representando desde 2003 um aumento de 6,9%.
De acordo com o Datamonitor (2004) o setor que gerou maiores rendimentos no mercado alemão de equipamentos de esporte em 2003 foi o de golfe, computando cerca de 25% do valor do mercado, o que significa 1,22 bilhões de dólares em valor monetário. O setor de Fitness e
Athletics recebeu segunda posição, ocupando 14,4% do mercado alemão em 2003, sendo equivalente a 699 milhões de dólares, como consta na figura 9.
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Datamonitor é uma organização que provê análise de indústrias para mais de 5000 empresas internacionais sobre segmentação do mercado, crescimento do mercado, preços, competidores e produtos.
Figura 9 - Segmentação de mercado dos equipamentos de esportes na Alemanha I; percentual de participação dos esportes, em valor, referente a 2003.
Fonte: Datamonitor (2004).
É importante destacar que na pesquisa efetuada pelo Datamonitor (2004), o escopo de equipamentos esportivos somente abrange equipamentos de golfe, pesca, tênis, fitness, ginástica, arquearia, boliche, sinuca, artigos de esportes de verão e inverno, esportes de lazer, esportes de praia, raquetes e esportes em espaços ao ar livre (outdoor) e cobertos (indoor), bem como esportes coletivos. Não foram incluídos vestuário e calçados esportivos, equipamentos de caça, ou veículos de lazer como barcos, bicicletas, motocicletas e motorizados para neve.
Assim sendo, a Alemanha domina o mercado europeu5 de equipamentos esportivos com participação de 12,8% em 2003, como se pode verificar na figura 10.
Figura 10 - Segmentação de mercado dos equipamentos de esportes na Alemanha II; percentual da participação dos países, em valor, referente a 2003.
Fonte: Datamonitor (2004).
Tendo em vista a expressiva participação da Alemanha no mercado europeu de esportes, anualmente sao sediadas duas grandes feiras internacionais neste país, onde participam as maiores empresas do setor esportivo europeu.
5 O Mercado Europeu analisado no relatório Datamonitor (2004) consiste em: Áustria, Bélgica, Dinamarca,
Finlândia, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Holanda, Noruega, Portugal, Espanha, Suécia, Suíça, Reino Unido, Bulgária, Republica Tcheca, Hungria, Polônia, Romênia, Rússia, Eslováquia e Ucrânia.
As maiores empresas do setor esportivo europeu
As cinco empresas consideradas pelo Datamonitor (2004) como as principais competidoras no cenário do mercado alemão de equipamentos esportivos em 2003 foram: Amer Group PLC, Adidas, Head NV, Skis Rossignol S.A. e Dunlop Slazenger.
Um fato a se considerar, é que todas estas companhias estiveram presentes na maior feira de esportes da Europa, denominada ISPO, na versão de inverno - Winter 2006, realizada em Munique, Alemanha.
1. Amer Group PLC
Amer Group é uma empresa que fabrica e comercializa equipamentos de esportes, com exceção de vestuários e calçados. De acordo com o CEO da Atomic (uma das empresas deste grupo) eventualmente são produzidos camisetas e calçados, porém com fins meramente promocionais.
Em 2003, o faturamento do grupo atingiu 1,39 bilhões de dólares, implicando 20% de aumento em relação ao ano anterior.
As divisões da empresa compreendem: bolas de tênis, golfe e esportes coletivos sob a marca Wilson, equipamentos de esqui sob as marcas Atomic e Koflach e snowboards sob a marca Oxigen. O escritório central da Amer está localizado em Helsinki, Finlândia.
A Atomic possui fábrica em Altenmarkt - Áustria, com total de 1100 funcionários, por onde são realizados o desenvolvimento de produtos, fabricação e também a distribuição. Seus produtos englobam pranchas de snowboarding, esqui e langlaufing, bem como botas para cada um dos esportes.
Os diferentes tipos de produtos variam conforme o grau de profissionalismo com o esporte. Os esquis profissionais, por exemplo, são testados e medidos separadamente. Neste ano, muitos esquis deste tipo foram fabricados para as olimpíadas de inverno em Torino. Em total, 80 atletas de diversos países foram patrocinados pela Atomic nas Olimpíadas de Inverno em Torino.
Segundo o CEO desta empresa, no ano de 2004 foi efetuada a aquisição da empresa francesa de equipamento de esquis Salomon, que pertencia a Adidas por 485 milhões de euros. O motivo desta aquisição se deu em decorrência de a França há anos liderar este segmento na Europa. Segundo o CEO da Atomic, quando se fala em marcas de esqui na Europa, a França possui as melhores referências. Deste modo, a disputa que se concentrava entre as marcas francesas Solomon e Rossignol, passou a ser mais forte com a aquisição da Salomon pela austríaca Atomic. Para o CEO da Atomic, hoje o domínio do mercado de esquis pertence a Atomic-Salomon por estas empresas possuírem as competências de desenvolvimento e tecnologia e por elas ampliarem seus canais de distribuição.
2. Adidas
Quando havia a associação Adidas-Salomon o grupo assegurou a posição de líder mundial na industria de artigos esportivos através das marcas Adidas, Salomon, Taylor-Made, Mayic, Bonfire and Erima. O grupo contou com aproximadamente 100 subsidiárias distribuídas entre Europa, Estados Unidos e Ásia, objetivando atender particulares mercados ou parte do processo de manufatura. A maior produção da Adidas concentra-se em produtos da linha athletics e
footwear, muito embora também sejam produzidos roupas esportivas e outros equipamentos.
Em sua trajetória, a Adidas fundada pelo alemão Adi Dassler foi submetida a três vendas pertencendo hoje ao francês Robert Louis-Dreyfus que adota como estratégia, simplesmente copiar o que deu certo para a Nike e a Reebok.
O faturamento gerado em 2003 pela companhia foi de 7,57 bilhões de dólares, o que representou um declínio em relação ao total do ano anterior de 7,29 bilhões de dólares. O escritório geral situa-se em Herzogenaurach, Alemanha.
Em 2005, segundo SGI (2006), após a Salomon ser adquirida pelo grupo Amer, ao associar-se a Atomic, a Adidas resolveu adquirir a Reebok e focar sua atenção ao ramo athletics e footwear.
3. Head NV
Head N. V. é especializada em produzir e comercializar artigos esportivos principalmente para esqui, esportes de raquete e mergulho com as marcas Head, Tyrolia, Penn and Mares and Dacor. O faturamento anual em 2003 registrou 432,2 milhões de dólares, comparado a 379,1 milhões em 2002. O escritório central situa-se em Roterdã, Holanda.
4. Skis Rossignol S.A.
Skis Rossignol, fundada em 1907, é uma das maiores empresas fabricantes de esquis no mundo. Além de esquis, a empresa ampliou sua linha de produtos para snowboarding, patinação de gelo e vestuário esportivo. As marcas de esqui abarcam Skis Rossignol e Dynastar. Outras marcas incluem Lange e Look. O grupo também produz equipamentos de golfe e tênis. Para o ano fiscal encerrado em março de 2004, o faturamento compreendeu 538,7 milhões de dólares.
Segundo International Trade Fair for Sports Equipment and Fashion (2006) a Rossignol S. A. foi adquirida pela empresa Quiksilver em 2005 com o objetivo de se tornar líder mundial em esportes ao ar livre (outdoor). O escritório central localiza-se em Voiron Cedex, França.
5. Dunlop Slazenger
A Dunlop Slazenger produz e comercializa equipamentos de tênis, squash, badminton e produtos e acessórios de golfe para mais de 85 paises. Um quinto das bolas de tênis produzidas no mundo anualmente, são desta empresa que é a fornecedora oficial de bolas para os campeonatos de Winbledom. O escritório central está na Carolina do sul, Estados Unidos.
Tendo em vista o cenário europeu e alemão do setor industrial de esportes, observa-se como latente a conjuntura eminentemente competitiva que lá perduram. Este cenário está associado ao movimento de internacionalização das operações das grandes corporações transnacionais, assim como pelas aquisições interorganizacionais.