A criança 08 é um menino de sete anos e um mês que não possui irmãos. A mãe possui 38 anos e se dedica exclusivamente à ele. Moram em uma casa ampla, onde ele tem um quarto somente para os brinquedos.
Dentre as atividades relativas ao universo do consumo tem-se que a criança, sob opinião da mesma:
- Vai ao supermercado com a mãe. Gosta de ir junto e de ajudá-la com as compras.
- Pede brinquedos e guloseimas.
- Pede o cereal Sucrilhos, que vem com uma asa delta.
- Pede o suco com tatuagem do Pernalonga. Pega o suco sozinho, subindo no carrinho para alcançar a prateleira.
- Gosta de ir ao shopping para ir ao cinema.
- Vai ao shopping muitas vezes com o amigo e a babá deste. - Gosta de ir à Havan por causa do parquinho.
- Gosta de ir ao McDonald´s e dos brindes que vem com o McLanche Feliz. - Conhece vários nomes e marcas de carro, como: Picasso, Chevrolet, Opala e
Golf.
- Sabe várias marcas das roupas que usa, como: Tigor (Tigor T. Tigre), Tommy (Tommy Hilfiger), e Half Loren, que ele tem uma blusa com desenho de escorpião.
- Dentre as roupas, a marca preferida é Tigor. Ele acha que é a mais legal. Gosta de ir à loja desta marca.
- Conhece também varias marcas de tênis, como: Puma, que ele chama de pata da Puma, por causa do símbolo, Hot Wheels e Nike. Diz que o da Hot Wheels é o mais legal.
- Se o da Puma viesse com um dinossauro junto, ele talvez trocaria. Mas como ele gosta do Hot Wheels, teria que ver como é o brinde.
- Tem também a sandália da Hot Wheels e o chinelo do Carros. Esse último todos os amigos têm.
- Quer pedir de Natal uma bicicleta da Tigor. - Tem um skate da Hot Wheels.
- Os itens de higiene pessoal são todos de personagem e é ele quem escolhe. A escova de dentes é da Hot Wheels, o xampu é o Crescidinhos da Johnson´s e a pasta de dente é do Pernalonga.
- Gosta de tudo que é da Hot Wheels.
- Gosta de brinquedos da Hot Wheels e do Carros.
- Queria ter o carro do Tigor, mas ele não viu esse carro na loja, ele nunca viu o carro. Ele queria um carro que fosse do Tigor.
- Seus personagens preferidos são o Relâmpago McQueen e o Hot Wheels. - Gosta quando vem brinde no produto.
- Se o Sucrilhos não viesse com brinde, ele pegaria outro cereal com brinde. - Ganha dinheiro do avô e moedas da mãe.
- Está guardando para comprar um capacete para andar de skate.
- Assiste tevê. Seus programas favoritos são Jim no Mundo da Lua e o desenho Backyardigangs.
- Assiste as propagandas, mas não sabe direito o que é propaganda, no entanto, parece que ele não reconhece a palavra propaganda.
- Chama a mãe para ver quando passa alguma coisa que ele quer. - Assistiu a propaganda do xampu Crescidinhos.
- Tem uma coleção de bonecos de montar que acompanham a Revista Recreio.
- Possui vários brinquedos.
- Coleciona miniaturas de avião e sabe o nome de todas as aeronaves, assim como para que são utilizadas: carga, passageiros, etc.
- Gosta de brinquedos ligados a dinossauros. Pediu de Natal uma pista do Tiranossaro Rex que viu no shopping.
- Tem um boneco Max Steel e vários carrinhos da Hot Wheels.
Dentre as atividades relativas ao universo do consumo tem-se que a criança, sob opinião da mãe:
- Acompanha a mãe ao supermercado em algumas vezes, e gosta de ajudar. - Quando pede, não é de fazer cena.
- Não é muito de pedir, mas a mãe compra bastante coisas para ele. - A mãe não compra salgadinho, prefere comprar bolacha salgada. - Escolhe os produtos dele pelo desenho, mais pelo personagem.
- Compra o Sucrilhos por causa do brinde e, quando não tem nenhum brinde no Sucrilho, ele não pede.
- A mãe não sente diferença no valor total das compras quando faz sozinha ou acompanhada dele. Isso porque ela sempre compra os itens que ele gosta. - A mãe compra itens de papelaria no mercado, para ele fazer atividades em
casa.
- Ele vai muito ao shopping, mas com o amiguinho da mesma idade, acompanhado da babá. Vai mais com o amigo do que com a mãe.
- Gosta de ir à loja Meninos e Meninas e na Havan.
- Na loja Meninos e Meninas ele aponta os brinquedos que ele acha legal. Se a mãe tem vontade de comprar na hora, e vê que ele está se comportando, ela dá o brinquedo.
- Antes a mãe dava mais presentes fora de hora, agora ela está cortando isso aos poucos.
- A mãe compra semanalmente a revista Recreio, porque é educativa e tem várias brincadeiras.
- A mãe compra a maioria das roupas dele na Tigor e alguma malha na Malharia Cristina.
- Ele nunca vai junto na loja da Tigor. É a mãe quem escolhe.
- Pede pela marca Hot Wheels, tanto os brinquedos como outros produtos associados à marca.
- Tem vários produtos licenciados da Hot Wheels, como: mochila, caderno, blusa, skate, pijama, sandália, etc.
- Chama a mãe para ver as propagandas.
- Pediu a bolacha do Relâmpago McQueen porque ele viu na tevê e com um amigo. Ele foi ao mercado com a intenção de procurar essa bolacha, e a mãe comprou.
- Não pede para a mãe comprar roupa, mas sempre quando ela acha que precisa, ela compra.
- Tem vários tênis de marcas diferentes, mas ele gosta mais do Hot Wheels e inventa desculpas para usar o tênis da Hot Wheels.
- Sabe reconhecer quando um carrinho não é original.
- Escolhe os seus produtos de higiene pessoal. A mãe diz que ele escolhe pela embalagem.
- Todas as escovas de dente que ele comprou são de personagem. Ele acumula várias.
- Pega sempre uma pasta de dente diferente.
- Está começando a olhar os preços. Pergunta para a mãe se é caro ou barato. Mas não pergunta se as pistas de Hot Wheels são caras.
- A mãe acha que ele trocaria de marca por causa de um brinde.
- Pediu um salgadinho Elma Chips por causa do brinde. Na verdade vinha com tickets para trocar por um chaveiro. Ela comprou, mas ele não comeu o salgdinho, só pegou os tickets.
- Não ganha mesada, mas ganha as moedas de troco para colocar no cofrinho. - Já comprou um brinquedo com o dinheiro dele.
- O pai não cede tão fácil aos pedidos. - Quando ele quer algo, pede para a mãe.
- Repara nas coisas que os amigos têm, e pede igual.
- Quis o chinelo do Relâmpago McQueen e não podia ser outro porque todos tinham aquele. Ele ganhou, mas antes ficou duas semanas pedindo.
- Assiste tevê. Os canais preferidos são Discovery Kids e atualmente, Disney. - Alguma bastante filmes em DVD.
- Quando os pais trocaram a tevê da sala, o levaram junto. No princípio ele não estava muito animado, mas após uma conversa, ele acabou gostando.
- Quando a mãe trocou de carro, ele ajudou a escolher a cor.
- A mãe se dedica totalmente a ele, e vê vantagens nisso. Diz que é necessário para uma boa relação com o filho e para ele crescer com bons valores.
- A mãe do melhor amigo dele trabalha fora e ela vê muitas diferenças no jeito que o amigo trata a mãe.
Confronto das informações.
A mãe compreende o universo de consumo do filho e, em muito, reforça seu comportamento. Atende muitos dos seus desejos e guia boa parte de suas preferências, principalmente no que diz respeito ao vestuário.