A criança 10 é uma menina de sete anos e seis meses e possui um irmão de 11 anos. A mãe tem 45 anos e se dedica parcialmente à área de moda. Moram em uma casa com quintal e a mãe incentiva as brincadeiras ao ar livre.
Dentre as atividades relativas ao universo do consumo tem-se que a criança, sob opinião da mesma:
- Vai somente às vezes ao mercado com os pais. Não gosta muito de ir junto porque tem que ficar ajudando e nem sempre a mãe a deixa ficar no Cantinho das Crianças.
- Quando vai junto pede alguma coisa como: bolacha, bombom, fruta e salgadinho.
- Gosta mais da bolacha Trakinas, mas pode ser outra também.
- Pede o salgadinho Doritos, mas se tiver outro salgadinho com brinde dentro, ela troca.
- Se não gostou do produto que vem com brinde, não pede mais, porém hesitou um pouco na hora de dizer que não repetiria a compra.
- Quando a mãe nega a compra, algumas vezes ela pede de novo.
- Raramente vai ao shopping, mas gosta de ir. Vai com a mãe ou com a família toda.
- Já foi ao shopping com a amiga e a mãe dela. - No shopping, gosta de ir ao parquinho.
- Sabe o que é marca, e diz que é o nome da fábrica que faz o produto.
- Sobre marcas de bebida, lembrou dos refrigerantes Guaraná, Coca-Cola e Fanta, mas não toma refrigerante porque não gosta.
- Sobre roupa, falou a marca Riffel, mas não usa porque é roupa masculina e de adulto. Lembrou também da Hering e da Dzarm.
- Gosta das roupas da Hello Kitty.
- Quer a sandália da Sandy, e a mãe está procurando há algum tempo uma do número dela.
- Se tiver uma sandália com bolsinha, por exemplo, ou uma sandália da Barbie com brinde, ela troca pela da Sandy.
- Gosta da Barbie e da Polly.
- Usa o sabonete Lux, que é igual ao que toda a família usa.
- Usa a pasta de dente da Colgate e sabe os diferentes tipos de pasta de dente dessa marca.
- Compra as roupas junto com a mãe.
- Já gostou de uma roupa que a mãe não comprou, porque era muito cara. - Não vai muito em loja ver roupas porque a mãe costura.
- Gosta quando tem o personagem na roupa. - O personagem preferido é a Hello Kitty.
- Quando vai comprar xampu, a mãe fala qual ela deve pegar. - Olha a validade dos produtos na embalagem.
- Ganhou da mãe um salgadinho da Hello Kitty, que vem com brinde dentro. - Diz que promoção é quando está mais barato.
- Ganha mesada, cinco reais por mês.
- Gasta a mesada com bala, salgadinho e também guarda um pouco para comprar coisas, mas ainda não sabe o que.
- Olha o preço dos produtos quando está comprando com o dinheiro da mesada.
- Considera a boneca Polly um produto caro e um pirulito, um produto barato. - Vai ao McDonald´s, que acha mais ou menos caro. Mas não vai com muita
freqüência. Pede o McLanche Feliz.
- Considera-se parecida com a amiga e, quando esta tem algo diferente, ela pede também.
- Veste-se igual à amiga.
- Conversa com a amiga sobre os brinquedos que quer comprar, ou sobre alguma outra novidade.
- A última conversa que teve com a amiga foi sobre o brinquedo Gira-trança. Ela viu na tevê, só que o brinquedo não funciona.
- Considera a opinião dos pais mais importante que a dos amigos.
- Acha que ser popular é ir para a escola com o cabelo diferente, ou com um acessório diferente. Depois se contradiz e diz que os amigos não reparam nessas coisas.
- Assiste tevê todos os dias e gosta dos canais Cartoon Network, Discovery Kids e o Jetix.
- Assiste os comerciais, mas não gosta. Depois diz que gosta de alguns e que um comercial legal é quando ele é comprido.
- Gosta do comercial da Hello Kitty que é exibido no canal Cartoon Network. - A mãe lembrou de um comercial que ela acompanhava cantando. Ela
confirmou: era a propaganda da marca de roupa Brandili. - Ouve a rádio Atlântida.
- Diz que a propaganda nem sempre fala a verdade, por causa do brinquedo gira-trança, que não funciona como a propaganda mostrou.
- Se a mãe trabalhasse fora o dia inteiro seria pior.
Dentre as atividades relativas ao universo do consumo tem-se que a criança, sob opinião da mãe:
- Raramente vai ao mercado com a mãe, não gosta muito e acha cansativo. Se vai, geralmente pode escolher um produto só.
- Não vai muito ao shopping.
- Tanto ela quanto o irmão mais velho não gostam de sair muito. Quando saem é para ir ao clube, ao parque ou à casa de um amigo.
- A mãe se dedica muitos aos filhos, mas acha que o nível social da família é diferente ao dos amigos dos filhos. A filha sente muito isso.
- Pede por produtos de marca, principalmente brinquedos como Polly e Barbie. Pede bastante e alguma vezes a mãe cede, porém pedidos de brinquedos muito caros não são atendidos.
- Está começando a ter noção dos valores, mas muitas vezes vai pelo número. Por exemplo, dez reais; acha barato porque é dez. Não consegue associar o valor ao tipo de produto.
- Roupa ela pede da Hello Kitty.
- A mãe compra muita roupa na Hering, mas procura nos saldos, que vende roupas de coleções anteriores a um baixo custo. Ela reclamou que a mãe nunca compra na parte da loja que tem as novidades. Chegando em casa o pai contradisse a mãe falando que ela deveria comprar na loja uma vez.
- O pai se aposentou recentemente e fica em casa. Com isso ela adquiriu um comportamento mais manhoso, e pede mais coisas para o pai. Antes ela não era tão próxima dele.
- Se as crianças vão ao mercado com o pai, ganham três ou quatro coisas. - Quando a família vai ao shopping é quase como passar o dia: almoçar, ir ao
cinema, passear nas lojas, lanchar. A mãe preferiria ir mais vezes e fazer uma coisa de cada vez, mas o pai prefere assim.
- Não é possível dar brinquedos similares, até certa idade dava, agora não mais.
- A mãe escolhe os itens de higiene pessoal. - Ela não é de experimentar coisas novas.
- A mãe trouxe para ela um salgadinho da Hello Kitty que vinha com um chaveiro.
- Não toma refrigerante.
- Antes da aposentadoria do pai a família não mantinha refrigerante em casa, somente aos finais de semana. Agora o pai abre um refrigerante todo dia. - É influenciada pela embalagem: cor e desenhos. O personagem chama muito
a atenção.
- Adora a banda RBD (Rebeldes), mas não assiste a novela e até esquece do horário.
- O personagem preferido é a Hello Kitty e ela tem muitos produtos com esse desenho. Mas a maioria dos produtos ela ganhou de aniversário, de outras pessoas.
- É influenciada por promoção, mas não por um produto estar com o preço menor, e sim por promoção que dá brinde. A mãe analisa se o brinde vale a pena.
- Ganha mesada, cinco reais por mês e, atualmente, a mãe acha que é pouco. Negociou em dobrar, de cinco para dez reais mensais, e em troca ela ajudaria em algumas tarefas domésticas.
- Não olha muito o preço dos produtos que pede.
- Quando o dinheiro é dela, pensa mais antes de comprar. - Chama a mãe para ver um comercial que acha interessante.
- Assiste os comerciais e a mãe acha que eles chamam muito a atenção. - Pede mais para o pai, porque é mais fácil o pai dizer sim.
- A mãe acha que a influencia dos amigos está mais forte nessa idade. - Ela repara muito no que as amigas têm.
- Escolhe a roupa para vestir diariamente.
- Assiste tevê todos os dias. Não há um horário específico e não assiste por muitas horas seguidas.
- Usa o computador, mas não tem acesso a Internet.
Confronto das informações.
Neste caso, como no da criança 03, houve mais discrepâncias nas respostas da filha, que pareceu confusa em alguns assuntos. A mãe entende o processo do consumo da filha e mostra estar acompanhando algumas mudanças nesta área.