Antes de apresentar as hipóteses desta pesquisa, é necessário definir as notações simplificadas
que serão adotadas para identificarem, ao longo de todo este trabalho, os quatro grupos de
consumidoras de peças de vestuário que se pretende investigar, como se ve no quadro 05
Quadro 05 – Notação simplificada para os quatro grupos de consumidoras de peças de vestuário
Grupo Descrição
0 - Marca(–) | Moda(–) Grupo que não se importa, nem com as marcas, nem com a moda
1 - Marca(–) | Moda(+) Grupo que não se importa com as marcas, mas que se importa com a moda 2 - Marca(+) | Moda(–) Grupo que se importa com as marcas, mas que não se importa com a moda 3 - Marca(+) | Moda(+) Grupo que se importa com as marcas e também com a moda
Fonte - Elaborado pela autora da tese.
Neste tópico, serão apenas enunciadas as dezenove hipóteses de trabalho. As provas da
validade estatística de cada uma serão efetuadas somente no tópico 5.9 Os testes das hipóteses
de trabalho desta pesquisa estarão no Capítulo 5 APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS
DADOS E INFORMAÇÕES DO ESTUDO.
H1 – Os escores relativos aos construtos: orientação para marcas e orientação para moda conseguem agrupar, com alta proporção de acertos, as consumidoras de peças de vestuário moradoras da cidade de Belo Horizonte (MG), em relação às quatro possíveis combinações mutuamente excludentes de preferências.
H2 – A percepção do Valor Funcional/Instrumental das Roupas apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H3 – A percepção do Valor Funcional/Instrumental dos PDVs apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H4 – A percepção do Valor Experiencial/Hedônico Sensorial apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H5 – A percepção do Valor Experiencial/Hedônico Emoções apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H6 – A percepção do Valor Experiencial/Hedônico Facilitadores de Relacionamento Social apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H7 – A percepção do Valor Experiencial/Hedônico apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H8 – A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor da Autoimagem Ideal apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H9 – A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor da Autoimagem Atual apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H10 – A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor da Autoimagem Social apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H11– A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor da Autoimagem Social Ideal apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H12 – A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor de Diferenciação apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H13 – A percepção do Valor Simbólico/Expressivo Fortalecedor de Traços Socioculturais Tradicionais apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H14– A percepção do Valor Custo/Sacrifício Maximizador do Investimento Pessoal apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H15 – A percepção do Valor Custo/Sacrifício Oferecimento de Durabilidade e Versatilidade apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H16 – A percepção do Valor Custo/Sacrifício Minimizador do Investimento Psicológico/Relacional apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H17 – A percepção do Valor Custo/Sacrifício Minimizador do Investimento Temporal apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H18 – A percepção do Valor Custo/Sacrifício Minimizador do Risco Social apresenta diferença estatisticamente significativa em, pelo menos, um dos quatro grupos, mutuamente excludentes, de preferências por marcas e por moda.
H19 – O enquadramento das consumidoras de peças de vestuário nos quatro grupos mutuamente excludentes de preferência por marca e/ou por moda, atinge, mediante o emprego de técnicas estatísticas, um ganho superior de acertos, relativamente a simples classificação levada a efeito a priori.5
3.3 Diagrama e descrição do funcionamento do modelo teórico da pesquisa
As inter-relações entre os dezessete construtos específicos em que se baseou a presente
pesquisa, os quatro tipos de valores professados pelas consumidoras de peças de vestuário
domiciliadas no Município de Belo Horizonte (MG) e os quatro grupos mutuamente
excludentes compostos por essas mesmas consumidoras em relação à importância relativa
atribuída às marcas e/ou às tendências da moda da estação em suas escolhas na aquisição de
peças de vestuário, descritas nas hipóteses de trabalho acima podem ser visualizadas por meio
do Diagrama Geral do Modelo Teórico da Pesquisa.
Apenas para exemplificar o funcionamento do Diagrama Teórico desta pesquisa, note-se que,
no canto superior esquerdo da figura 03, encontram-se os dois primeiros construtos
específicos: Valor Funcional/Instrumental das Roupas e Valor Funcional/Instrumental dos
PDVs que são subordinados ao construto geral Valor Funcional/Instrumental e se relacionam,
de maneira independente e por intermédio deste, com os quatro grupos mutuamente
excludentes de orientação a marcas e/ou à moda: Marca(–)|Moda(–) grupo que não se
importa, nem com as marcas, nem com a moda; Marca(–)|Moda(+) grupo que não se importa com as marcas, mas que se importa com a moda; Marca(+)|Moda(–) grupo que se importa
5
Classificação a priori é aquela efetuada apenas em relação à quantidade existente de grupos, sem levar em consideração outras características, isto é, se há quatro grupos, a classificação a priori é que cada grupo atinja 25% (um quarto) do total.
com as marcas, mas que não se importa com a moda e Marca(+)|Moda(+) grupo que se importa com as marcas e também com a moda.
Em seguida, de cima para baixo, ainda no lado esquerdo do Diagrama, têm-se os demais
conjuntos de construtos específicos (são, ao todo, dezessete, incluindo os dois já mencionados
no parágrafo anterior) relacionando-se por afinidade com seus respectivos construtos gerais:
Valor Experiencial/Hedônico; Valor Simbólico/Expressivo e Valor Custo/Sacrifício e, por
fim, todas as ramificações independentes desaguando, por assim dizer, nos quatro grupos
mutuamente excludentes de consumidoras de peças de vestuário situados no lado direito do
Figura 03 – Diagrama geral do modelo teórico desta pesquisa