Nossa coleta partiu de uma compilação dos discursos emanados pela revista Manequim, a qual estabeleceu uma formatação que permitiu uma analogia do discurso como texto, prática discursiva e prática social, que levou à confiabilidade da pesquisa e à validação dos dados (PAIVA JR., LEÃO e MELLO,2008; RICHARDSON,1999).
A escolha da revista Manequim, pertencente ao grupo de revistas femininas da Editora Abril, foi motivada pelo seu poder de penetração em vários campos sociais que se identificam com o cotidiano das leitoras, bem como despertam a atenção delas, numa linguagem simples e de fácil compreensão, sem contudo ser vulgar. Suas páginas, ricas em fotografias, imagens e textos, permitem a abstração da leitora com relação às questões sociais, ao mesmo tempo em que lhes proporcionam entretenimentos diversos.
Ademais, os consumidores de classes populares têm crescido intensamente nos últimos anos e melhorando sua condição de renda. Tal condição já desperta a atenção do mercado não apenas local, mas no nível nacional (DANTAS eCOX,2008;PALMA, 2007).
O discurso dirigido às leitoras da revista Manequim, serviu de elemento para verificação como o discurso é estruturado ideológica e hegemonicamente. O discurso de de moda dirigido às leitoras é um discurso efêmero, uma vez que é característica indispensável da moda a temporalidade (TREPTOW, 2003; CIDREIRA, 2005; BRAGA, 2005). O papel da
linguagem pôde nos oferecer grande contribuição para compreensão da forma como o discurso é legitimado.
Assim sendo e em consonância com Bauer & Aarts (2002) que defende que a boa análise não ultrapassa o limite do corpus, devendo abranger todas as diferenças nesta delimitação, construímos o quadro que representa o discurso midiático da moda descrito pela revista manequim e a razão da escolha das seções.
Tendo em vista que a revista atende ao público da classe popular, as seções da revista Manequim foram catalogadas e selecionadas de acordo com os interesses para elucidação da pergunta de pesquisa elaborada, a partir da análise crítica do discurso de Fairclough desde o ponto de vista textual até os efeitos ideológicos dentro da prática social.
Quadro 2: Descrição das Seções contempladas no Corpus
Fonte: elaboração da autora.
SEÇÕES DESCRIÇÃO DAS SEÇÕES JUSTIFICATIVA DA SELEÇÃO
Carta à leitora
A seção contextualiza a leitora sobre um determinado tema e finaliza sempre dizendo que a revista é feita para a leitora, para ajudá-la a ter determinadas características ou posturas.
Apresenta um discurso persuasivo para convencer a leitora a seguir sua sugestão, sendo a nossa análise de dados uma análise crítica do discurso o tema é por demais objeto de investigação.
On-line A seção on-line apresenta um conteúdo inédito preparado com dicas de moda, beleza e gastronomia.
A revista ultrapassa o seu conteúdo quando convida a leitora a acessar o site com informações inéditas e variadas, fornecendo à leitora inclusive uma senha de acesso, dando um certo ar de exclusividade.
Entre amigas
Mostra qual o tipo de moda atual e as sugestões de onde podem ser encontrados os modelos de roupas e/ou acessórios, bem como traz alguma celebridade global sendo entrevistada.
O próprio nome é um convite íntimo ao consumo e também pode tornar a celebridade mais próxima da leitora quando expressa o seu cotidiano, normalmente distinto do papel que interpreta na novela.
Já pegou É uma coluna destinada a mostrar o que está se usando, tendo os logradouros de onde encontrar e seus preços.
Poderia ser incluída em virtude de que a leitora pode adquirir a peça, pois seu valor é tal, além de tentar convencer que a aceitação daquele look é ideal para usar com tais peças.
Manequim
responde Esta seção conclama à leitora a dirimir quaisquer dúvidas sobre o que usar em qualquer ocasião
Esta seção é interessante à pesquisa porque o discurso é convincente e torna-se real por meio de fotografias sugeridas e sua respectiva justificativa, além de abrir um espaço para que as leitoras enviem suas dúvidas. Beleza Dá dicas sobre beleza exemplificando o
seu uso através de artistas ou modelos com peles lisas e limpas, ou cabelos ideais.
O uso de uma linguagem simples como, por exemplo, “basta fazer isto...” ou “siga nossas dicas para deixá-las sempre bonitas” é um discurso persuasivo de que a leitora pode se tornar igual (não semelhante) àquela atriz.
Certo ou errado
A revista sai às ruas das principais capitais brasileiras para mostrar o que é certo ou errado de se usar.
Mostra uma mensagem clara do que se deve evitar para não está em desacordo com os padrões.
Guarda- roupa inteligente
Com apenas 12 peças, incluindo acessórios, a leitora pode ter roupa para toda semana e para todas as ocasiões.
É um ótimo discurso que aproxima a revista do cotidiano de trabalho e de lazer das leitoras.
Faça e use Ë uma coluna que dá várias dicas como usar uma peça, onde adquirir, como combinar, e como fazer. Além de sugerir uma busca no site da manequim.
É um discurso claro de que a qualidade do que está sendo apresentado é boa, portanto faça e use.
Ateliê de costura
No geral utiliza aviamentos para aplicar em determinadas peças, sendo um tipo de customização.
Apresenta um discurso de preocupações com algumas questões comuns aos indivíduos, como, por exemplo, questões ambientais, mas no geral são informações de peças que são recomendáveis de usar e até em alguns casos são indispensáveis no guarda-roupa.
Aposte Dá uma informação completa de uma peça perfeita para ser usada, suas variações de uso, trazendo um pouco de história sobre a peça.
Apresenta um “pacote” contendo modelagem, tipo de tecido, abotoamento, comprimento, enfim, fornece todos os elementos para que a leitora construa a peça e esteja em dia com a estação da moda.
Figurino de
TV A seção apresenta desde looks básicos a inusitados, vestidos pelas personagens das novelas da TV Globo.
É uma oportunidade da leitora conhecer de perto as produções de moda a serem exibidas nacionalmente, podendo reproduzir os estilos e modelagens.