7. Forsøpling
7.1 Kilder og utslipp
7.1.2 Omfang og sammensetning av forsøplingen
Este questionário surge no âmbito do projeto “O contributo do design para a imagem corporativa das IPSS’s – A Comossela enquanto caso de estudo” para a conclusão do Mestrado em Design de Comunicação da Facul- dade de Arquitetura da Universidade de Lisboa, sob orientação científica do Professor Doutor Daniel Raposo. Este questionário tem por base validar a proposta de marca gráfica criada para a Instituição Particular de Solida- riedade Social – Comossela.
Solicito a sua colaboração no sentido de responder a este questionário na qualidade de perito. Agradeço que as questões elaboras sejam respondidas de forma ponderada e fundamentada para que o resultado final seja o mais satisfatório possível dentro do objetivo proposto.
1. Contextualização
A marca gráfica é um dos elementos de identidade mais importantes na identificação de uma instituição e dentro dos signos gráficos o mais constante nos diversos suportes.
Enquanto elemento do sistema de Identidade Visual Corporativa, a qualidade de uma marca gráfica relaciona-se com a sua capacidade em identificar, diferenciar e facilidade de memorização, bem como a sua articulação semântica com a Identidade Corporativa.
A Comossela – Comissão de Melhoramentos de Ossela é uma IPSS sediada no concelho de Oliveira de Azeméis, distrito de Aveiro. A sua marca gráfica atual apresenta problemas de legibilidade, de proporção formal e em termos simbólicos não corresponde aos valores institucionais, justificando-se a realização deste projeto, cujo objetivo consiste na criação e ativação da marca e de todos os seus aspetos, de modo a que a Comossela ganhe maior visibilidade junto da comunidade local.
2. Valores da Marca “Comossela”
Após a recolha de informação detalhada sobre a instituição, os concorrentes e os públicos, foram introduzidos os seguintes valores:
Solidariedade (valor fundamental a transmitir visto se tratar de uma IPSS que tem como principal missão combater a exclusão social e ajudar os mais necessitados)
Familiaridade (sistema familiar, segurança e também confiança, de modo a integrar os utentes na instituição)
Singularidade (um dos pontos da sua missão trata-se de promover e valorizar a individua- lidade de cada um, através da intervenção personalizada. E tratando-se de mais uma IPSS presente no Concelho é importante que está se destaque face aos concorrentes)
Dinamismo (pelo modo como os colaboradores se articulam num sistema coordena do que contrasta dos concorrentes, posicionando a Comossela como um núcleo dinâmico e contemporâneo)
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3. Proposta para a marca gráfica “Comossela”
Tendo por base os resultados dos inquéritos realizados feitos à direção, aos colaboradores e aos utentes, considerou-se importante criar uma marca gráfica que não se limite aos clichés das marcas gráficas de diversas IPSS’s que recorrem a figuras humanas, casas, corações ou mãos. Por contraste, optou-se pela flor da planta dente-de-leão enquanto símbolo da instituição.
A flor desta planta está simbologicamente associada a liberdade, rede, optimismo e esperança, uma vez que na fase adulta, quando é soprada se separa e expande as sementes que são levadas pelo vento e se espalham para florescer, iniciando um novo ciclo. Deste modo criou-se uma analogia com a própria instituição em que:
– Representa uma rede, rede essa associada à família, sociedade, e também à própria
instituição pois é um conjunto de pessoas que trabalham para um fim comum. Apresentando a Comossela como o núcleo dessa rede;
– Ao apresentarmos um elemento que se encontra desligado do núcleo, representamos a valorização individual de cada um, a ideia de expansão e também a metáfora de espalhar melhoramentos. O indivíduo singular, destacado numa outra tonalidade, que sai e entra no sistema integrado do qual faz parte.
O símbolo foi desenvolvido com base na fonte tipográfica Foundry Sterling. pela versatilidade que oferece em termos de hierarquia visual, bem como pela sua legibilidade de carácter contemporâneo que não deixa de ter em conta as proporções clássicas.
De modo a assegurar a coerência, o símbolo foi desenvolvido com base nas espessuras e proporções do tipo Foundry Sterling na variante Demi.
Relativamente à seleção das cromática para a marca gráfica da IPSS Comossela, assentou na cor verde e num azul, procurando que não contraste em demasia com o verde. Estando entre estas duas cores podemos afirmar que transmite crescimento, segurança e confiança, atributos adequados face à personalidade pretendida para a marca.
Optou-se pela utilização de cores com tonalidades diferentes, dando maior expressividade e peso aos elementos da marca gráfica, mas também enriquecendo a capacidade conotativa positiva do nome da instituição.
1,5cm
0,6
Fig.1 – Processo de construção do símbolo da marca gráfica
7476 C C: 100 M: 0 Y: 43 K: 60 R: 0 G:84 B: 85 #005455 562 C C: 85 M: 0 Y: 50 K: 31 R: 59 G:128 B: 116 #3B8074 3275 C C: 95 M: 0 Y: 47 K: 0 R: 36 G:157 B: 152 #249D98 558 C C: 19 M: 0 Y: 14 K: 9 R: 207 G: 220 B: 213 #CFDCD5
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3. Proposta para a marca gráfica “Comossela”
Tendo por base os resultados dos inquéritos realizados feitos à direção, aos colaboradores e aos utentes, considerou-se importante criar uma marca gráfica que não se limite aos clichés das marcas gráficas de diversas IPSS’s que recorrem a figuras humanas, casas, corações ou mãos. Por contraste, optou-se pela flor da planta dente-de-leão enquanto símbolo da instituição.
A flor desta planta está simbologicamente associada a liberdade, rede, optimismo e esperança, uma vez que na fase adulta, quando é soprada se separa e expande as sementes que são levadas pelo vento e se espalham para florescer, iniciando um novo ciclo. Deste modo criou-se uma analogia com a própria instituição em que:
– Representa uma rede, rede essa associada à família, sociedade, e também à própria
instituição pois é um conjunto de pessoas que trabalham para um fim comum. Apresentando a Comossela como o núcleo dessa rede;
– Ao apresentarmos um elemento que se encontra desligado do núcleo, representamos a valorização individual de cada um, a ideia de expansão e também a metáfora de espalhar melhoramentos. O indivíduo singular, destacado numa outra tonalidade, que sai e entra no sistema integrado do qual faz parte.
O símbolo foi desenvolvido com base na fonte tipográfica Foundry Sterling. pela versatilidade que oferece em termos de hierarquia visual, bem como pela sua legibilidade de carácter contemporâneo que não deixa de ter em conta as proporções clássicas.
De modo a assegurar a coerência, o símbolo foi desenvolvido com base nas espessuras e proporções do tipo Foundry Sterling na variante Demi.
Relativamente à seleção das cromática para a marca gráfica da IPSS Comossela, assentou na cor verde e num azul, procurando que não contraste em demasia com o verde. Estando entre estas duas cores podemos afirmar que transmite crescimento, segurança e confiança, atributos adequados face à personalidade pretendida para a marca.
Optou-se pela utilização de cores com tonalidades diferentes, dando maior expressividade e peso aos elementos da marca gráfica, mas também enriquecendo a capacidade conotativa positiva do nome da instituição.
1,5cm
0,6
Fig.1 – Processo de construção do símbolo da marca gráfica
7476 C C: 100 M: 0 Y: 43 K: 60 R: 0 G:84 B: 85 #005455 562 C C: 85 M: 0 Y: 50 K: 31 R: 59 G:128 B: 116 #3B8074 3275 C C: 95 M: 0 Y: 47 K: 0 R: 36 G:157 B: 152 #249D98 558 C C: 19 M: 0 Y: 14 K: 9 R: 207 G: 220 B: 213 #CFDCD5
INFORMAÇÕES SOBRE O INQUIRIDO
Questionário
Tendo em conta toda a informação referida anteriormente agradecemos que, na qualidade de perito em design, responda às seguintes questões, de modo ponderado e fundamentado.
1. Tendo em conta que a Comossela – Comissão de Melhoramentos de Ossela é considerada uma Instituição
Particular de Solidariedade Social, considera que a marca gráfica reflete o sector em questão? Se responder negativamente, por favor, faça sugestões.
2. Considera que a marca gráfica contribui para que a Comossela evidencie os seus valores – solidariedade,
familiaridade, singularidade, dinamismo?
3. Considera que os conceitos que suportam a conotação da marca gráfica podem vir a ser compreendidos pelo
público? Por favor justifique.
4. Considera a marca de fácil leitura, memorização e distintiva? Por favor faça sugestões.
Nome: CÁTIA SOFIA TIAGO DUARTE RIJO
Habilitações/ Formação: DOUTORAMENTO EM DESIGN PELA FACULDADE DE ARQUITETURA DE LISBOA
Profissão: PROFESSORA ADJUNTA CONVIDADA NA ESCOLA SUPERIOR DE EDUCAÇÃO DO INSTITUTO POLITÉCNICO DE LISBOA E DESIGNER
Penso que a referencia à planta dente de leão reflete o sector bem como os valores intrínsecos que pretende transmitir.
A marca gráfica em questão, na minha opinião, reflete mais diretamente a familiaridade e singularidade, devido a conjugação do todo pela parte e pela utilização da cor. Dinamismo e solidariedade,a meu ver, são os conceitos menos perceptiveis, com plena consciencia que traduzir gráficamente solidariadade saindo fora do cliché não é tarefa fácil.
Considero que se a marca gráfica for comunicada correctamente com recurso a uma comunicação visual integrada, sim, tem grandes probabilidades de ser compreendida e memorizada pelo público.
Considero que a marca tem uma fácil leitura e apreensão, como já tinha referido anteiormente. o facto de sair fora do cliché tradicional que por norma caracteriza as marcas deste sector ajuda sem dúvida à sua função destintiva.
A tipografia da marca em si, da palavra "Comossela" parece-me ser uma possibilidade que tem legibilidade e que funciona com o simbolo.
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Obrigada pela Colaboração.
A tipografia auxiliar parece-me que não terá muita resistencia na redução, não sei se não perderá legibilidade. Caso no teste de redução não seja legivel aconcelho uma fonte de aste ligeiramente mais espessa. Sugiro tambem que uma vez que a fonte utilizada para a marca é sem serifa poderia trazer mais dimamismo à marca como um todo se a tipografia auxiliar fosse serifada.
A paleta cromática escolhida é uma opcção que poderá refectir os valores a trasnmitir, ter só atenção ao tom mais claro pois é muito semelhante a um hospital privado, hospital da luz cuja marca origina foi criada pelo designer henrique cayatte. Desta forma esta cor tem uma conotação muito grande (pelo menos na minha referencia da grande área de lisboa) com a área hospitalar, por outro lado uma cor associada a cuidados de saude pela mesma associação.
Como referi anteriormente, a questão de uma sistema integrado de identidade visual corporativa é sem duvida crucial para a correcta implementação e percepção da marca gráfica. Desta forma considero que a insituição sem dúvida que terá maior visibilidade. a marca gráfica por si só não dá a conhecer todos os conceitos que se pretende, para tal precisa do sistema de IVC para ajudar a comunicar como um todo a missao e os valores da referida insituição.
A unica questão que coloco neste marca é a associação que o simbolo gráfico tem com as representações de lucifer, de uma forma estilizada.... infelizmente foi a primeira associação de ideias que tive quando vi o simbolo e confesso que levei algum tempo a desligar-me desta associação para poder avaliar a marca de forma idónea. a segunda associação que fiz foi à do candelabro judaico. Em baixo coloco as imagens que me vieram à cabeça aquando apreensão do simbolo para melhor perceber a associação.
Obviamente que esta associação é algo muito pessoal. Aconcelho que faça testes só com o simbolo a algumas pessoas que nada tenham a ver com o design e pergunte qual a priemira imagem que vem à cabeça. um forma de haver um distanciamento do simbolo a estas imagens teria sempre por passar pela escolha de outra fonte tipografica para a construção do mesmo. É apenas uma sugestão!
5. Considera a tipografia adequada? Se responder negativamente, por favor, faça sugestões.
6. Considera a paleta cromática adequada ao sector e marca em questão?
Se responder negativamente, por favor, faça sugestões.
7. Considera que a instituição terá maior visibilidade com a marca gráfica proposta e o respetivo sistema
de Identidade Visual Corporativa?
8. Por favor, sugira ou coloque questões que considere pertinentes para a melhoria da marca gráfica.
O inquérito foi realizado no âmbito do projeto de Mestrado em Design de Comunicação, pela mestranda Ana Catarina Pinheiro, Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa, com o intuito de validar a proposta da marca gráfica para a IPSS Comossela.
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