Olje- og gasspriser og normalisering av rentabilitet

Em uma obra de título instigante – “Os jornais podem desaparecer? ” –, Philip Meyer (2007) demonstra que o serviço de informações on-line é a mais nova “tecnologia de

ruptura” do mercado mundial, afetando todos os setores econômicos e, em especial, a indústria

jornalística16. O autor é um dos que ressaltam que o mercado do Jornalismo estaria diante de uma impactante mudança de paradigmas e precisaria, assim, repensar estratégias a fim de reafirmar sua legitimidade e importância diante de um cenário desafiador. Um dos principais argumentos do autor se concentra no chamado “modelo de influência”, uma espécie de receita de sobrevivência para o Jornalismo. Afirma ele que:

No modelo de Jurgensmeyer, um jornal produz dois tipos de influência: influência social, que não está à venda, e influência comercial, ou influência sobre a decisão do consumidor de realizar a compra do que está à venda. A beleza desse modelo é que oferece uma justificativa econômica para a excelência em Jornalismo. A influência social de um meio de comunicação pode aumentar sua influência comercial. Se o modelo funcionar, um jornal influente terá leitores que confiam nele e, portanto, mais valor para os anunciantes (MEYER, 2007, p. 17 e 18).

Uma das palavras-chave, para o autor, é, portanto, “confiança”, apontada como um bem fundamental na atual conjuntura midiática, marcada pela profusão de informações em circulação. Complementa ele:

A forma de obter influência é conquistar a confiança do público, tornando-se um fornecedor confiável de informações (...). Tendo o consumidor encontrado um fornecedor confiável, há incentivo para permanecer com ele em vez de pagar o custo de tempo e o esforço para avaliar um substituto (MEYER, 2007, p. 30-31).

Para ilustrar esta discussão com dados da atualidade, lembremos sondagens recentes feitas para medir a confiança dos cidadãos na imprensa. Pesquisa da Fundação Getúlio Vargas referente ao primeiro semestre de 201617, por exemplo, mostra que 37% da população, ou seja, menos da metade dos brasileiros, confia na imprensa escrita. Pesquisa mais ampla realizada pelo Ibope e divulgada em agosto de 2016, sobre o Índice de Confiança Social do Brasileiro18, revela que 57% da população confia nos meios de comunicação de modo geral (sem especificar o tipo de mídia) – percentual que, em 2009, era de 71%.

Segundo Meyer, os jornais ainda estariam em condições de conquistar o posto de comunicação mais confiável, dado seu papel histórico na sociedade. A confiança do público nos jornais e no Jornalismo, em geral, depende diretamente da credibilidade dessa instituição. Credibilidade que, a partir do século XIX, passou a ser incorporada como valor moral intrínseco à atividade, elemento fundamental do discurso de autolegitimação do Jornalismo.

A imprensa se investiu do direito moral de narrar os fatos, arvorando-se de detentora

da “verdade” objetiva, reveladora daquilo que é posto debaixo do tapete do Poder em nome do

interesse público, buscando assegurar ao cidadão a representatividade de sua palavra (SODRÉ; PAIVA, 2011). Entre imprensa e público (audiência, leitores), portanto, firmou-se um “pacto

de credibilidade”, assim explicado:

17 _{Pesquisa disponível em: <bibliotecadigital.fgv.br/dspace/handle/10438/17204>. Acesso em: 3 nov. 2016.} 18 _{Pesquisa disponível em: <https://is.gd/d9xWd4>. Acesso em: 8 nov. 2016.}

[...] no pacto implícito entre o jornal e seu leitor, figura a cláusula de que o discurso do jornalista deva ser crível para que o público lhe outorgue o reconhecimento da verdade. Essa credibilidade não nasce simplesmente de uma lógica do enunciado, e sim de uma hegemonia da enunciação, o que pressupõe uma luta ou um embate dos enunciados, de acordo com a variedade dos atores no acontecimento. (SODRÉ; PAIVA, 2011, p. 25).

A credibilidade é, portanto, um capital, um patrimônio do Jornalismo, elemento

crucial de sua ideologia e do “contrato de comunicação” (CHARAUDEAU, 2007) pactuado

com as audiências. Em seu discurso de autolegitimação, o Jornalismo diz se comprometer com valores a exemplo da objetividade, imparcialidade, distanciamento de interesses políticos particulares. Além disso, com base em Berger (2003), Weber e Coelho (2011, p. 55) acrescentam que, “no fazer jornalístico, valem os ‘efeitos de verdade’: os testemunhos, as provas, a redação objetiva, tudo o que pode contribuir para ganhos de credibilidade quando a tarefa é dar conta da atualidade”.

Isso não significa que estamos defendendo ingenuamente a ideia de que, na prática, Jornalismo, verdade e independência sejam sinônimos, ou que não haja equívocos, má fé ou interesses político-econômicos embutidos em determinadas coberturas. Não se trata disso. Queremos, sim, sustentar que, ideologicamente, é com esses sentidos e valores que o Jornalismo joga, a fim de manter vigente o pacto de comunicação com seu público. Pois: “Todo contrato de comunicação se define através das representações idealizadas que o justificam socialmente

e, portanto, o legitimam” (CHARAUDEAU, 2007, p. 87).

Cabe, ainda, mais uma ponderação: essas “representações idealizadas”, bem como a importância de valores como a objetividade, estão longe de ser universais, não devendo ser aplicadas como parâmetro analítico único para o Jornalismo de modo geral, sem que sejam considerados os contextos social e político de cada sociedade. É o que Albuquerque (2012, p.

8) aponta ao discutir os conceitos de “Jornalismo independente” e de paralelismo político, categoria esta que “se refere à percepção de uma convergência de objetivos, meios, enfoques

entre determinados jornais e determinados partidos políticos”. O autor afirma que a objetividade costuma ser tomada como valor supremo, que define um tipo ideal de qualidade jornalística – quando, na realidade, várias outras formas de relacionamento existentes entre imprensa e instituições políticas (que não a “independente”) devem ser consideradas e analisadas, pois as relações entre mídia e poder são, fundamentalmente, dinâmicas.

Não obstante as instituições políticas brasileiras sejam hoje muito mais estáveis do que eram na década de 1990, ainda persiste alguma desconfiança em relação ao modo de atuação das principais instituições políticas brasileiras – ao menos junto a alguns setores da sociedade. Neste contexto, as principais organizações midiáticas se veem instadas a assumir um papel político ativo, reivindicando para si o papel de árbitro das disputas entre os agentes políticos, em nome do público – um Poder Moderador de fato. (ALBUQUERQUE, 2012, p. 22)

O discurso de credibilidade e autolegitimação, portanto, se constrói nesse cenário dinâmico e heterogêneo, em que várias formas de conexão entre veículos de imprensa e instituições políticas são possíveis.

Feitas essas ponderações, devemos retomar a discussão central do presente tópico, cujo objetivo é discutir o desafio do Jornalismo de reforçar sua credibilidade diante do processo

de descentralização da produção de conteúdo e da multiplicação exponencial de “emissores” de

informações. Marques e Bailey (2013, p. 159) acrescentam que a credibilidade do conteúdo publicado passa, também, pela credibilidade da própria instituição que o produz. Os autores

afirmam que “a credibilidade jornalística vai se construindo com o tempo, e necessita ser

constantemente reafirmada junto à audiência”.

Consideramos, então, que a estratégia de reforçar o discurso da credibilidade, no sentido de reafirmá-la perante o público, pode ganhar novo impulso no atual ambiente de descentralização da produção de conteúdos, robustecendo a estratégia de autolegitimação do Jornalismo. Um dos argumentos da dissertação é justamente o de que o apelo à credibilidade configuraria uma tática para justificar a relevância do Jornalismo como mediador “oficial”, legitimado socialmente.

A questão que se impõe, porém, é: de que modo o Jornalismo irá convencer o público disso? Afinal, não tem sido raro assistirmos ao uso da Internet como palco de questionamentos à credibilidade dos grandes media tradicionais. Embora a imprensa seja alvo de críticas e ofensas desde sempre, a grande quantidade de blogs, listas de discussão, perfis em redes sociais (alguns até assinados por jornalistas) que questionam, discutem e põem em xeque

a “objetividade” da imprensa (CHRISTOFOLETTI & LAUX, 2008) parecem dar amplitude a

esse tipo de escrutínio.

Ao mesmo tempo, agentes políticos, por meio de sites como Facebook e Twitter, alguns com vasto número de seguidores, também utilizam a Internet para complementar, desmentir ou criticar determinadas coberturas, lançando informações e versões que

supostamente não foram abordadas nas matérias19. Independentemente de serem justas ou não, o fato é que essa onda de questionamentos à imprensa, em volume, pode afetar a imagem e a credibilidade da corporação de tempos em tempos. A partir de tais considerações, retomamos a pergunta lançada acima: como, afinal, o Jornalismo poderá convencer de que é a instituição mais confiável e com mais credibilidade para informar?

A resposta de Paulo Serra (2003) se aproxima daquela que Meyer (2007) aponta como possível solução, conforme vimos no começo deste tópico. Para ambos, a resposta pode

estar na “excelência do Jornalismo”.

De acordo com Serra, o problema da credibilidade se coloca em cada um dos vários níveis e etapas do processo de construção da notícia. A saída poderia ser encontrada no conjunto de princípios que historicamente tem norteado a ideologia do Jornalismo, que sedimentam o

“pacto de credibilidade” com o público. O autor enumera tais princípios: 1) a informação exata

e atual, originada em fontes plenamente confiáveis; 2) o princípio do contraditório, a apuração objetiva, rigorosa, profunda e independente de interesses políticos e econômicos particulares; 3) a correção imediata e transparente de falhas; 4) o reconhecimento do direito de resposta; 5) a relação transparente com outros órgãos de comunicação, recusa do plágio e atribuição das notícias aos devidos autores; 6) a utilização de um estilo ortográfico rigoroso, observando-se as regras gramaticais.

Segundo Serra (2003), esse conjunto de princípios configura um “dispositivo de

credibilização” de enorme importância para a legitimação jornalística, ou seja

Queremos com isto dizer que, ao materializar-se de acordo com tais princípios, o

discurso da informação jornalística consegue dissimular o “fazer crer” e o carácter de “ilusão de realidade” que o caracterizam – podendo apresentar-se, assim, como o “saber” acerca da “realidade”. Que este dispositivo de credibilização funciona de

forma perfeita não só do lado dos emissores, mas também do lado dos receptores, prova-o o fato de que a maior parte das críticas que hoje são dirigidas aos jornalistas e às organizações mediáticas tende a atribuir a crescente falta de credibilidade de ambos ao seu afastamento do cânone definido pelo dispositivo, ao privilegiarem uma

“informação” que se confunde cada vez mais com o entretenimento e a publicidade

(SERRA, 2003 p. 6).

19 _{Já discutimos como isso ocorre na sessão 2.1, mostrando exemplos como o blog Fatos e Dados, da Petrobras, e}

do site A Bem da Verdade. Para ampliar a exemplificação, desta vez no âmbito dos sites de redes sociais, lembramos caso ocorrido em julho de 2015, envolvendo o ex-jogador de futebol e deputado federal Romário Faria (PSB-RJ), acusado pela revista Veja de possuir conta bancária milionária na Suíça. O parlamentar publicou longo texto em seu perfil na rede social Facebook (www.facebook.com/romariodesouzafaria) desmentindo a reportagem e criticando fortemente a revista, com argumentos que não constavam no texto veiculado pelo periódico. Em outro caso, ocorrido em dezembro de 2015, o então presidente da Câmara dos Deputados, Eduardo Cunha (PMDB-RJ) utilizou o Twitter para, em cerca de 20 mensagens, desmentir viagem a Cuba, publicada por um colunista do jornal O Globo. A informação acabou se confirmando como boato.

Não significa dizer, porém, que a saída para parte dos novos desafios do Jornalismo é meramente seguir indicações antigas. Karam e Christofoletti (2011, p. 93) ressaltam que as

mudanças no panorama da comunicação “demandam novos comportamentos, novas estratégias,

e catalisam o surgimento de novos valores”.

Recorrendo à professora Jane B. Singer (2008), os autores explicam que, na ética jornalística convencional, assentou-se que a própria mídia certificava os relatos, conferia a eles autenticidade e credibilidade. Com o advento da Internet, no entanto

A credibilidade seria muito mais um problema de relacionamento dos repórteres com seus públicos, e a autenticidade dos relatos sobreviveria em outras bases. O Jornalismo passa a se redimensionar como conversação, diálogo com os públicos, e valores como a objetividade assumem novos contornos, não mais como distanciamento dos objetos narráveis, mas como forma de satisfação da lealdade com o público (KARAM; CHIRSTOFOLETTI, 2011, p. 95).

Os pesquisadores em tela listam os conselhos de imprensa, coletivos de leitores, observatórios de mídia, cargos de ombudsman e outros mecanismos de transparência como formas do Jornalismo reforçar a confiança e a fidelidade do público e de defender sua liberdade de atuação ante as ameaças de poderes políticos e econômicos. Ainda que tais mecanismos possam, na prática, não ter a eficiência adequada, ou não necessariamente tenham influência sobre os rumos das coberturas e sobre os processos jornalísticos propriamente ditos,

funcionariam dentro de uma espécie de “pacto” entre jornais e leitores, dentro de uma estratégia

de credibilização. Mas os autores reconhecem que não há respostas prontas sobre como e em quais bases devem se firmar novos pactos com seu público, em um contexto de grandes e rápidas transformações.

Diante dessas considerações, chamamos a atenção para um dilema: ao mesmo tempo que precisa reforçar sua fidelidade aos valores de credibilização e legitimação do campo (verdade, objetividade, equilíbrio, pluralização etc.), o Jornalismo, especialmente no meio impresso, também enfrenta desafios relacionados à enorme velocidade com que os fatos são noticiados e atualizados na Internet, assunto que passamos a discutir a partir de agora.