Hva kjennetegner en god leder?

A distribuição territorial da Rede 10 e Rede Seridó pesquisadas apresenta forte relação com as cidades sedes das mesmas, Mossoró e Caicó. Observa-se que a área de abrangência das atividades das redes coincide com as áreas de influência destas cidades no contexto da rede urbana estadual, na qual estas se constituem em centros polarizadores de fluxo. Embora se reconheça que esta relação entre as cidades sedes das redes (Mossoró e Caicó) com as demais cidades nas quais se localizam as lojas associadas, não seja estabelecida por princípios hierárquicos.

No âmbito da dinâmica comercial de pequenas cidades, a expansão das redes associativistas de supermercados, nos últimos anos, reflete a importância que estas assumem e configura uma nova forma de comercializar nestes espaços, pautada em novas estratégias de gestão dos estabelecimentos comerciais, constituindo-se em importantes vetores de modernização da atividade comercial.

O padrão locacional que as redes associativistas de supermercados assumem nas cidades do Rio Grande do Norte apresenta diferenciações importantes, demonstrativo do nível de complexidade relacionada à atividade comercial e quanto ao uso que a sociedade faz do comércio, e ainda, os deslocamentos que se realizam no âmbito destas cidades para a concretização do consumo, que tem fortes rebatimentos espaciais.

Para cada atividade que se utiliza do solo urbano como suporte para o seu desenvolvimento, existem fatores particulares que determinarão a forma como ocorrerá a apropriação do espaço. No caso das atividades comerciais a proximidade em relação ao mercado consumidor ou a vias de circulação que diminuem o tempo gasto com transporte terão maior relevância (CLEPS, 2005).

O comércio contribui fortemente para definir a estrutura dos núcleos de povoamento e para a integração funcional dos bairros periféricos. A atividade comercial, devido suas características e pela relação que estabelece com os

consumidores, define a matriz estruturante de grandes fluxos de pessoas, bens e informação que cruzam o espaço urbano. Desse modo, o equipamento comercial contribui para a integração dos bairros no conjunto urbano, além de fazer parte de sua identificação (SALGUEIRO, 1996).

O pequeno comércio, visto como forma e agente comercial na reprodução espacial urbana, de acordo com Diniz (2011), configura-se como uma atividade econômica vital as populações de baixa renda, assim como, um objeto que exerce e reproduz aspectos/tendências/comportamentos da sociedade contemporânea.

É justamente neste espaço de mercado, no âmbito do pequeno comércio de bairro, próximo ao consumidor, que as redes associativistas de supermercados têm se reproduzido no âmbito da atividade comercial das cidades grandes e médias do Rio Grande do Norte, conforme observado em Natal. A característica de supermercado de bairro está expressa, inclusive, no marketing da RedeMais, por exemplo, que utiliza como slogan da sua campanha publicitária “O bom vizinho”, refletindo o seu atributo principal de “loja de vizinhança”, ou seja, localizada próximo às áreas residenciais.

Além da RedeMais, em Natal, outras redes associativistas de supermercados localizadas nesta cidade apresentam, essa característica, de loja de vizinhança, como a Supercop e a Super Show.

A Rede Supercop é constituída por 16 (dezesseis) lojas, sendo 08 (oito) destas concentradas em Natal. As demais lojas encontram-se distribuídas nas cidades de Parnamirim, São José do Mipibu, São Paulo do Potengi, Arês, Santa Cruz e Canguaretama.

Já a Rede Super Show é formadas por 24 (vinte e quatro) lojas, também localizadas essencialmente em Natal, com 10 (dez) lojas associadas. Além de Natal, esta rede apresenta lojas distribuídas em cidades da Região Metropolitana: Parnamirim, São José do Mipibu, São Gonçalo do Amarante, Macaíba, e em Monte Alegre. Além destas cidades, há lojas em Nova Cruz, Santo Antônio e Canguaretama.

Em Natal, a pesquisa evidenciou que os supermercados associados às essas redes associativistas, encontram-se distribuídos no âmbito dos bairros desta cidade, especialmente naqueles bairros periféricos e de densidade habitacional mais significativa (Mapa 04).

Mapa 04 – Natal: Distribuição dos estabelecimentos associados a RedeMais, Supercop e Super Show por Bairros e rendimentos – 2014.

A análise do mapa 04, relativo à localização das redes associativistas de supermercados por bairro de Natal e faixa de rendimento, permite pensar que as três redes possuem uma distribuição dispersa na cidade, seguindo o adensamento populacional dos bairros, existindo um leve agrupamento de lojas no setor leste.

Ainda de acordo o mapa 04, evidencia-se que 10 (dez) supermercados associados às redes, ou seja, 37% do total de 27 (vinte e sente) lojas mapeadas, encontram-se localizados em bairros caracterizados como áreas periféricas da cidade e de populações com baixo rendimento, dentre os quais estão: Pajuçara e Planalto, com 03 (três) lojas em cada bairro; Felipe Camarão, com 02 (duas) lojas; e, Nossa Senhora da Apresentação e Guarapes, com 01 (uma) loja cada.

Nestes bairros, as redes associativistas de supermercados constituem uma importante alternativa ao consumo doméstico diário destas populações de baixa renda que encontram próximo às suas casas um mix de produtos consideráveis, além de bons preços e promoções que são atributos inerentes ao padrão dessas redes.

É preciso ressaltar, que as redes associativistas de supermercados também tem estabelecimentos que se localizam em bairros com faixas de rendas um pouco mais elevadas, cujos rendimentos variam de baixo a médio, que alcançam o valor máximo de apenas quatro salários mínimos (ou seja, R$3.060); 10 (dez) supermercados associados às redes (27% do total) estão localizados nos bairros que tem essa faixa de rendimento. Como exemplo tem-se os bairros Potengi, Quintas, Nossa Senhora de Nazaré e Cidade Esperança, cada um com 02 (dois) supermercados associados às redes; e Rocas, e Alecrim, que possuem 01 (um) supermercado da rede cada.

Cabe ainda destacar, que 07 (sete) supermercados associados às redes, ou seja, 26% do total estão situados em bairros onde a renda da população é superior a quatro salários mínimo podendo atingir até quinze salários mínimos. Nessas faixas, têm-se os estabelecimentos localizados nos bairros de Ponta Negra, Pitimbu e Nova Descoberta; Lagoa Nova e Capim Macio.

Essas diferenciações podem ser explicadas em parte pelo fato de que muitos estabelecimentos associados às redes localizados nestas áreas surgiram em outro momento econômico da cidade, quando a presença de formas comerciais modernas não era tão significativa em Natal. Nesse sentido, Pintaudi (1999, p.147) explica que os diferentes tipos de estabelecimentos comerciais “são representativos das

transformações que [...] ocorreram na produção dessa sociedade e, particularmente, na produção de mercadorias”, repercutindo no aparecimento de novas formas do comércio varejista.

Entende-se que o padrão espacial que as redes associativistas de supermercados assumem em Natal, especialmente no âmbito dos bairros desta cidade, é indicativo do fortalecimento do comércio de proximidade. Isso se deve ao fato de que os consumidores encontram nestes estabelecimentos um diferencial, como por exemplo, a localização, qualidade do serviço prestado e um maior conhecimento sobre os hábitos de compra dos consumidores devido à proximidade (SALGUEIRO, 1996).

A dinâmica da organização espacial do comércio de Natal vincula-se diretamente com as mudanças pelas quais passou esta cidade, principalmente, nas últimas décadas do século XX, quando houve uma expansão urbana considerável, e acompanhando esse processo, tem-se a disseminação da atividade comercial, que passa a se localizar, para além de sua área central, assumindo dois padrões espaciais principais: nas marginais das principais vias e avenidas de circulação e em alguns bairros residenciais. Assim, com a crescente expansão urbana de Natal, tem- se a dispersão da atividade comercial no contexto desta cidade, que acompanha o mesmo padrão disperso de ocupação das áreas habitacionais.

Devido a crescente importância que o comércio de proximidade tem apresentado no contexto de grandes cidades como Natal, as grandes redes de supermercados e hipermercados também têm investido na instalação de lojas nos bairros de Natal como, por exemplo, o Grupo Nordestão, uma das maiores redes de supermercados que atua na cidade, e tem suas lojas estrategicamente distribuídas em bairros de maior poder aquisitivo.

Desse modo, apesar da concorrência imposta pelas grandes superfícies comerciais ao pequeno comércio, localizado nas grandes cidades, nos bairros residenciais, é importante considerar o que diz Salgueiro (1996, p.124): “As grandes superfícies comerciais nunca poderão anular completamente o pequeno comércio, pois há muita coisa que será sempre preciso adquirir ao pé da porta e até em horas menos normais”.

Esta geografia do comércio intra-urbano evidencia que há uma progressiva substituição de um modelo de organização hierárquico por outro mais complexo feito

de complementaridades e concorrências entre diferentes tipos de centros, formas de comércio e formatos de estabelecimentos (FERNANDES ET AL, 2000).

Na cidade de Mossoró, a distribuição espacial da Rede 10 de supermercados, única rede associativista de supermercado localizada na cidade, apresenta um padrão locacional semelhante ao observado em Natal, e embora também se reconheça algumas especificidades. No que se refere à localização dos supermercados associados à Rede 10, estes se distribuem por Mossoró e por mais 10 cidades pequenas cidades do interior do estado (Mapa 05)

Mapa : Localização e número de lojas associadas a Rede no RN _{– 2014}

Fonte: Pesquisa de campo, 2014. Elaboração: Jomara Dantas, 2014.

Com base nessas informações, evidencia-se que a Rede 10 apresenta padrões espaciais diferenciados isso porque as lojas se distribuem por cidades de diferentes perfis e tamanhos. Cabe assim, fazer uma distinção entre o padrão espacial de Mossoró do padrão verificado no contexto de pequenas cidades, tais como: Umarizal, Caraúbas, Apodi, Felipe Guerra, Governador Dix Sept Rosado, Baraúna, Grossos e Areia Branca.

Mapa 05 – Localização e número de lojas associadas à Rede 10 no Rio