No desenvolvimento deste estudo foi possível verificar que os jornalistas não possuem grande acesso às pesquisas acadêmicas, visto que grande parte deles negou-se a responder as questões, alegando que as mesmas não lhe agregariam nada profissionalmente ou, até mesmo, que não possuíam interesse em responder a questionários principalmente oriundos de cursos de Contabilidade.
O grande número de negativas ao pedido de responderem ao questionário denota que os mesmos não possuem uma preocupação com o panorama acadêmico atual do país e que não se importam com estudos de outras áreas que não a jornalística, que os contemple como alvo de estudos.
Verifica-se, ainda, que os jornalistas possuem completo desconhecimento do real papel do contador enquanto comunicador da empresa para o grande público. Têm uma visão retrógrada de que o contador ainda é o antigo book keeper que tem como principal função somente o débito e crédito e que accountability seria somente a Contabilidade pura e simples, sem nenhum tipo de interação da figura do contador com qualquer outro agente externo.
Esse aspecto pode ser entendido como uma limitação do estudo, pois embora o trabalho tenha sido feito com uma amostra significativa, esta poderia ter sido bem maior.
É preciso salientar que não houve nenhuma pergunta ou menção direta sobre as notas explicativas, o que poderia ter gerado alguma análise adicional. As mesmas foram tratadas como parte das demonstrações financeiras e não foi dado a elas nenhum destaque.
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APÊNDICES
APÊNDICE A
MATRIZ DE AMARRAÇÃO DA PESQUISA OBJETIVO GERAL DA PESQUISA
O objetivo geral deste estudo será verificar como acontece o processo de comunicação na Contabilidade, especificamente com os jornalistas que por sua vez executam o papel de
emissores secundários da informação contábil, emitindo pareceres e, além disso, servindo como tradutores da informação para o grande público.
OBJETIVO QUESTÕES-CHAVES TÉCNICAS DE ANÁLISE
Conhecer a fonte de informação dos jornalistas, isto é, se eles somente se baseiam das informações publicadas ou recorrem a outros canais de comunicação da empresa, como a área de Relação com Investidores
Questões 21,22 (fechadas) Questão 24 (aberta)
Histograma para identificação das respostas fechadas e análise de conteúdo para as questões abertas
Caracterizar na literatura as explicações de determinados termos da Contabilidade e a sua aplicação diária, respaldando assim a parte Sintática
Parte 5 – ANÁLISE SINTÁTICA DA
INFORMAÇÃO CONTÁBIL Questões abertas para que o usuário introduza a expressão ou o significado que o mesmo possua sobre o termo
Análise de conteúdo as respostas que são abertas e confronto com a literatura contábil
Buscar a compreensão que o estrato de usuário tem sobre determinado termo ao ler uma informação contábil, respaldando a parte Semântica
Parte 3 – ANÁLISE SEMÂNTICA DA
INFORMAÇÃO CONTÁBIL Questões de múltipla escolha gradual onde o entrevistado deverá atribuir um peso para cada característica
apresentada
Análises fatoriais de cada uma das características na intenção de verificar uma escala geral de como os jornalistas interpretam os dados contábeis/financeiros
Investigar como se dá o processo de análise e interpretação da informação contábil por parte do estrato, e assim confrontá-lo com a teoria para dar respaldo a parte Pragmática
Parte 4 – ANÁLISE PRAGMÁTICA DA
INFORMAÇÃO CONTÁBIL Questões 17 – 19 (fechadas)
Histograma para identificação das respostas fechadas e análise de conteúdo para as questões abertas
Identificar pontos que possam contribuir para uma melhor compreensão da informação contábil
Questões 20, 23 e 25
Análise de conteúdo das respostas na intenção de se criar uma proposta de melhoria na transparência e
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TÉCNICA DE COLETA DE DADOS
A coleta de dados se dará através de questionários eletrônicos que serão distribuídos a duas frentes de usuários com objetivos específicos
Questionário aos jornalistas
As questões elaboradas visarão obter uma analise de como esse estrato recebe e interpreta a informação contábil, e correlacionará alguns conceitos e utilizações de informação com a teoria contábil/financeira. A correlação será feita aplicando-se conceitos da Teoria Semiótica
Questionário ao departamento de Relação com Investidores
As questões visarão obter um panorama de como se dá o processo de comunicação entre a área emissora da informação e os seus “tradutores”. O produto dessa investigação procurará
verificar o quanto as áreas estão integradas em um processo de comunicação.
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA DA PESQUISA (*) Teoria da Contabilidade.
A informação contábil
Harmonização das normas contábeis brasileiras e internacionais (IFRS) Contabilidade como produtora de informação
Teoria da Comunicação
Processo da comunicação e seus agentes Estrutura da comunicação
Teoria Semiótica
Teoria dos Signos
Dimensões da Teoria Semiótica Componentes da Teoria Semiótica
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