O canal SofiaBBeauty aborda, essencialmente, o segmento de “moda e beleza” no YouTube. Sofia tem hoje 19 anos de idade e criou seu canal no YouTube em 31 de agosto de 2012, quando tinha 12 anos. O seu
primeiro uploadFavoritos de agosto e Look do dia! (Figura 6) tem 170 mil visualizações e mostra uma pequena Sofia a apresentar seus produtos de maquilhagem preferidos e detalhes da roupa que vestia na ocasião. Apesar de ter na sua descrição a informação de que há duas atualizações semanais, a média, durante o ano de 2018, até o mês de outubro, foi de um vídeo por semana. Aparentemente, não há um dia fixo para as publicações, com vídeos postados em todos os dias da semana. Entretanto, percebe-se um volume maior de uploads aos sábados e às quintas-feiras. Os vídeos variam de 8 a 20 minutos de duração, dependendo do assunto. As visualizações também apresentam diferenças acentuadas. O vídeo menos visto teve 39 mil visualizações e o mais assistido, 146 mil. Ao traçar uma média dos dados, temos 12 minutos de duração, 150 comentários e 75 mil visualizações, por vídeo.
Figura 6: Primeiro upload do canal SofiaBBeauty no YouTube
Hoje o SofiaBBeauty conta com quase 260 mil subscritores e mais de 500 vídeos, que juntos totalizam quase 34 milhões de visualizações34. Estes “marcadores de popularidade”, que indicam alta visibilidade e
34Números verificados em 20 de novembro de 2018.
capacidade de influência, são a base do self-branding (García-Rapp, 2017) de Sofia e foram reconhecidos pelo próprio YouTube quando este parece ter “materializado” a ideia do “selo público de aprovação” de Marwick (2010), com a criação de credenciais dadas aos produtores de conteúdo mais relevantes. Sofia, por exemplo, conquistou as credenciais “Este usuário é tendência”, “Distintivo de uploads” e “Distintivo de autoridade” (Socialblade, n/d).
Além do canal no YouTube, a vlogger mantém perfis em outras redes sociais, como o Instagram (@sofia.barbosa com 280 mil seguidores), o Facebook (@Sofiabbeauty com 41.257 seguidores) e o Twitter (@sofiabbeauty com 145 mil seguidores). Ao visitar estes perfis, bem como o seu canal no YouTube, percebe- se uma preocupação de Sofia em manter suas redes sempre atualizadas com fotos e vídeos publicados semanalmente.
Na Internet circulam muitos rankings com os canais no YouTube que o público interessado “tem mesmo de seguir”35, e o SofiaBBeauty costuma aparecer com frequência entre ospreferidos dos portugueses. Esta alta popularidade de Sofia pôde ser comprovada quando a jovem ganhou o prémio Nickelodeon Kids Choice Awards 2017, na categoria “Youtuber Português Favorito”36, definida por voto popular, mais especificamente, de crianças e adolescentes espetadores do canal Nickelodeon Kids. Sofia foi a única rapariga a concorrer nesta categoria, que contou com nomes importantes do YouTube em Portugal, como Radu Caraus, do canal
Tubalatudo e Anthony Sousa, do canal Sirkazzio, ambos com números de subscritores e visualizações até 20 vezes maiores que os dela. Além disto, em 2017, Sofia também recebeu o prémio Blogs do Ano, do conglomerado de media português, Media Capital, na categoria “Vlog Moda e Beleza”. Em 2018, o SofiaBBeauty voltou a concorrer neste mesmo prémio, que se auto-intitula como a revelação dos influenciadores digitais do ano e dos melhores trabalhos resultantes de parcerias entre marcas e influenciadores online37.
Em novembro de 2018, a youtuber foi convidada a participar de uma campanha publicitária da WTF, uma empresa de telefonia móvel e Internet ligada à operadora de telecomunicações NOS, com foco no público jovem. Sofia estrelou, juntamente com outras personalidades portuguesas, o videoclip “WTF - Só que sim ft. Think Music”, disponível no YouTube38 e no site da marca, apareceu em fotos nas redes sociais da WTF (Facebook e Instagram: @wearewtf) e postou uma foto em seu perfil no Instagram com a #sabesquepodes, desenvolvida para a campanha. Esta não foi a primeira aparição da influenciadora digital em peças publicitárias. Ela também teve fotos suas nas montras da Tezenis, marca de roupa interior e vestuário jovem, em uma campanha de natal de 2017. Além disto, repercutiu a parceria com a marca em vídeos no seu canal no YouTube
35 Ver mais informações em: https://www.vip.pt/moda-e-beleza-7-youtubers-que-tem-mesmo-de-seguir e https://www.dinheirovivo.pt/lifestyle/galeria/estes-sao-os-
25-maiores-youtubers-portugueses-1/
36Ver anúncio da premiação em: http://kca.nickelodeon.pt/videos/favourite-portuguese-youtuber/an7rod 37Ver mais em: https://blogsdoano.iol.pt/
e fotos nas demais redes sociais. A Figura 7 abaixo representa uma montagem, em que a primeira foto refere- se a uma montra da Tezenis e a segunda a um post no Instagram da WTF.
Figura 7: Imagens de Sofia a participar de ações publicitárias em parceria com marcas
Em relação aos assuntos partilhados, Sofia diz: “‘através dos meus vídeos você pode entender o que eu mais gosto de falar: comida (eu amo comida), viagens, maquilhagem, moda e dar minha opinião sobre vários assuntos’ (About Me, 9/2/2018)” (Jorge et al., 2018, p. 82). O principal tema dos vídeos de Sofia é a sua vida quotidiana, típica de qualquer rapariga de sua idade. Ela comenta sobre a vida escolar, os festivais de música que gosta de participar, os restaurantes preferidos, mostra os amigos e familiares, partilha algumas dificuldades nas edições dos vídeos, divide suas impressões sobre maquilhagem, músicas, filmes, seus produtos favoritos, lançamentos de marcas de moda, principalmente, de fast fashion. Sofia tambémdá dicas de como vestir-se, cuidar da pele ou combinar acessórios. Em resumo, “conta histórias do que faz, do que quer fazer. Leva os seguidores às compras, ao café, à porta da escola ou à entrada do cinema. Leva-os tantas vezes ao encontro de marcas (Cardoso, 2017, 3º parágrafo).
Recentemente, a youtuber estava a vivenciar uma fase comum à transição da adolescência para a vida adulta e que foi abordada com recorrência nos vídeos: o término do período escolar e a saída da casa dos pais. Sofia decidiu não ir para a universidade em 2018 e dividir um apartamento, em Lisboa, com sua irmã mais velha, a sua manager, como ela própria comenta. Também afirma que, após a conclusão do 12º ano, pretende dedicar-se integralmente ao seu canal no YouTube (Cardoso, 2017). Os vídeos em que Sofia mostra as etapas da mudança, os anseios em sair da escola e os desafios de morar longe dos pais, por exemplo, foram alguns dos mais populares de 2018.
Diante das informações apresentadas percebe-se que o referido canal se enquadra em todos os critérios de seleção exigidos, e, portanto, qualifica-se como um objeto de estudo apropriado para o trabalho. Com base nas escolhas metodológicas expostas acima, apresentamos os resultados da pesquisa a seguir.