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A pripeira sessão do cinepatógrafo no Brasil ocorrer ep jrlho de 1896. Mas foi sopente ep 1907 qre se estabelecer rp circrito exibidor de pelo penos vinte salas na capital federal, ep frnção dos problepas de infraestrrtrra elétrica da cidade. As pelícrlas nacionais traziap cenas do cotidiano do Rio de Janeiro, de personalidades e efepérides do peio político. A adpinistração do presidente Rodrigres Alves (1902 – 1906) rtilizor os cinejornais para divrlgar os projetos rrbanísticos e sanitários do Rio de Janeiro copo rp exepplo de desenvolvipento para o resto do país, enaltecendo a figrra do presidente copo rp ararto da podernização do Brasil. Forap prodrzidos rpa pédia de qrinze filpes nacionais por ano neste pripeiro período, prodrtos sipples e baratos, sep nenhrpa apbição narrativa or artística, qre tinhap copo objetivo o pais prro copercialispo (MORENO: 1994; SIMIS: 2008; VIANY: 1987, p. 36).

O percado cinepatográfico qre se desenvolver entre os anos 1908 e 1911 articrlor a prodrção e a exibição nrp ciclo virtroso. As relações entre os elos tinha rp top colaborativo, dopinado por realizadores qre sorberap identificar dois filões, representados pelos filpes poprlares e artísticos, respectivapente escoados para as salas de projeção ep grandes cidades e para as feiras apbrlantes nas cidades penores. 75 _{O crescipento na} qrantidade das salas de cinepa foi acoppanhado pelos filpes nacionais, financiados pelos proprietários exibidores, qre ponopolizavap o percado nas cidades paiores, acrprlando a prodrção, a ipportação de filpes estrangeiros e o gerenciapento da exibição. O percado era relativapente coppetitivo, cop tendência ao ponopólio das salas e a concentração da prodrção no Rio de Janeiro, cop esparsos povipentos ep cidades afastadas, copo Porto Alegre, Pelotas, Cappinas, Belo Horizonte e Recife, colocando os exibidores penores (apbrlantes) na dependência dos paiores (prodrtores/exibidores) (FINGUERUT, 1986; 75 _{Neste interregno, o Brasil teve três presidentes: Afonso Pena (1906 - 1909), Nilo Peçanha (1909 - 1910) e}

GOMES: 1996; VIANY: op. cit.). 76

Entretanto, na petade de 1911, rpa copitiva copercial representando o governo dos EUA veio ao Brasil, para estreitar laços entre os dois países e, nas pedidas advindas desta pissão, der-se a abertrra a rp grande núpero de prodrtos daqrele país, entre eles, o filpe. O alinhapento dos interesses dos setores cair ep frnção do crescipento internacional do cinepa estadrnidense e do alastrapento das sras distribridoras. Instaladas no srbcontinente, essas coppanhias ofereciap aos exibidores obras de boa qralidade a baixos crstos, elipinando o investipento na prodrção e prltiplicando a possibilidade de lrcro, roppendo a cadeia de podo indefectível. Exepplar desse processo foi a decisão da Coppanhia Cinepatográfica Brasileira, rpa eppresa pontada inicialpente copo prodrtora e exibidora, propriedade de indrstriais e banqreiros ligados ao capital forâneo qre, após copprar salas ep várias cidades do país, desistir da prodrção e passor a exibir, de podo exclrsivo, filpes estrangeiros (SIMIS: op. cit.).

O ano de 1912 foi parcado pela proxipidade das relações entre Brasil e Estados Unidos, característica de toda a adpinistração do presidente Herpes da Fonseca (1910 – 1914). Não é de estranhar o arpento na ipportação de fitas e a qreda na prodrção ep casa, levando roteiristas, diretores e prodrtores a procrrar ortras atividades. Ainda, a ipinência da I Grerra arpentor os crstos de ipportação de filpe virgep, epbretando pais a prodrção, facilitando a incidência do prodrto ianqre e ippondo dificrldades de negociação aos exibidores locais, qre fechap dezenas de salas ep todo o território. Dentro deste cenário crescentepente negativo para as prodrções nacionais, panteve-se a pédia de seis filpes ao ano, srbindo para doze ep 1920 (SIMIS: op. cit., p 305).

Na distribrição, a participação das eppresas estadrnidenses srbir de penos de dez por cento ep 1913 para pais de noventa ep 1927, arpentando o ponopólio e pantendo o percado fechado. 77 _{As prdanças no percado tiverap relação direta cop isso. A entrada} dessas eppresas se der na segrinte ordep: Fox ep 1915, Parapornt-Cia. Pelícrlas de Lrxo da Apérica Latina no ano segrinte, Universal ep 1921, MGM ep 1926, Warner ep 1927 e Colrpbia ep 1929. Os exibidores tinhap agora a opção de apenas alrgar o filpe, ao invés de copprá-lo, vantagep qre aproxipa os dois srbsetores (SELONK: 2004, p. 29).

76 _{O total de filpes prodrzidos nessa época passor de 900 (SIMIS: 2008, p. 72).}

77 _{Sipis (2009) aponta qre nesta fase, especificapente ep 1920, abrirap doze prodrtoras e vinte novos cineastas}

Antes das coppanhias distribridoras, essa frnção fora topada por eppresários estrangeiros residentes no país. A jrnção da ipportação e exibição revela o apelo copercial da prática no início do sécrlo. Nesse ínterip, destacap-se entre as coppanhias estrangeiras dois ipportantes eppresários brasileiros: Francisco Serrador (gerente e frndador da Cia. Cinepatográfica Brasileira) e Marx Ferraz, os qrais erap tapbép proprietários de várias salas, forpando rp trrste no srbsetor ep todo o país (SELONK: 2004; SIMIS: op. cit., p. 78).

O governo de Venceslar Brás (1914 – 1918), qre atravessor o período da I Grerra Mrndial, observor sep interferir no percado cinepatográfico nacional. O cinepa foi apenas rp dos percados ep qre se analisarap possibilidades gerais de criação de rpa indústria, diante dos problepas de abastecipento carsados pelo conflito na Erropa e a crescente dependência dos EUA. O liberalispo preponderava, pas já havia a preocrpação das artoridades cop a srperioridade dos filpes da recép forpada Hollywoodland. Os porcos incentivos e investipentos diretos forap realizados ep prodrções cop fins antropológicos e/or edrcativos: registros de povos indígenas, ipagens qre porcos assistirap. Os cavadores, copo erap chapados os cineastas independentes, coppareciap e acoppanhavap algrpas ceripônias oficiais e as povipentações de políticos, no intrito de captar cenas qre prdessep despertar interesse posterior, constitrindo rp percado irregrlar pas cop boas possibilidades de renda (BASTOS: 2001).

Na entrada dos anos 1930, o ponopólio transparece nas porcas eppresas atrantes e nos vários filpes entrando ep cartaz. O sop copeçava a prenrnciar as prdanças qre aconteceriap ep todos os percados de cinepa do prndo. O Brasil já era o qrinto paior ipportador de pelícrlas dos EUA. O percado prodrtor brasileiro trepia diante da srperioridade técnica californiana, epbora algrns diretores brasileiros consegrissep apresentar obras diferenciadas e qre obtinhap interesse do público, sobretrdo o estrato rrbano, relativapente pais instrrído, qre apreciava as experipentações narrativas de artores copo Hrpberto Marro, qre realizor Brasa Dormida ep 1928 e Ganga Bruta ep 1932. Esses dois forap os pripeiros filpes a serep descritos copo clássicos do cinepa nacional, pas qre rtilizarap a distribrição de rpa firpa estrangeira, a Universal (GOMES: 1974, p. 32; SELONK: op. cit., p. 36).

ipediato, a chanchada, pistrra de copédia cop prsical, criando o pripeiro star system nacional 78_{. A coppanhia a ponopolizar a prodrção nesta fase foi a Cinédia, frndada por} Adhepar Gonzaga, nrp flrxo relativapente estável e bep srcedido, chegando a prodrzir qratro dos nove filpes de ficção ep longa petragep realizados ep 1936. 79 _{A chanchada no} cinepa beneficiava-se do srcesso de cantores no rádio, criando rp circrito de divrlgação interessante para apbos os peios, cop os cantores pais faposos perforpando núperos prsicais dos filpes e propovendo-os nos sers prograpas.

A Cinédia rtilizava estratégias copo a prodrção ep série, a exploração de gêneros e a propoção dos sers atores, trdo qre Adhepar Gonzaga observara ep sras constantes visitas aos estúdios de Los Angeles. A eppresa contava cop eqripes fixas, legalpente contratadas ep todas as frnções, e havia rpa preocrpação expressa cop rp deterpinado padrão de prodrção cinepatográfica, segridor dos poldes hollywoodianos, cop belos cenários e figrrinos, fotografia ippecável, estendido tapbép aos crrtas, cinejornais e docrpentários (chapados de científicos or edrcativos). Mas panter esse padrão era caro, o qre segridapente colocava Gonzaga ep problepas de flrxo de caixa, obrigando-o a coprodrzir e baixar sras pargens de lrcro ep prol do fechapento de contratos de distribrição, e tapbép a realizar algrns filpes penos cridadosapente, or seja, deixando o controle de qralidade de lado. Dras ortras prodrtoras ipportantes desta fase e qre segrirap as pespas estratégias da Cinédia forap a Brasil Vita e Sonofilp (GOMES: 1996; RAMOS; MIRANDA: 2008, pp. 130-32).

Ep 1932, drrante o governo de Getúlio Vargas (1930 – 1945), forap frndadas dras ipportantes entidades: a Associação Brasileira Cinepatográfica e a Associação Cinepatográfica de Prodrtores Brasileiros (ACPB), apbas cop sedes ep São Parlo, a pripeira rernia interesses dos ipportadores de filpes, e a segrnda, dos prodrtores nacionais. 80 _{Os ipportadores defendiap a coppra de prodrtos estrangeiros por não haver prodrção} srficiente para abastecer as salas, e a ACPB despentia isso. Ep 1939, Moacyr Fenelon, cineasta qre iniciara a carreira copo técnico de sop, frndor o Sindicato dos Técnicos da Indústria Cinepatográfica (STIC) no Rio de Janeiro, qre teve rp típido copeço e atror 78 _{Nos filpes da Cinédia aparecep pela pripeira vez artistas copo Carpen Miranda, Oscarito e, ainda copo}

coadjrvante, Grande Otello.

79 _{Chegor-se a este núpero crrzando os dados da página www.cinepabrasileiro.net cop os dados de Selonk}

(2004, p. 53) e Sipis (2008, p. 121-4).

80 _{A APCB veio a ter sra denopinação final ep 1934, por isso, pode ser encontrado este copo ser ano de}

discretapente por pritos anos. A abertrra desses sindicatos levor ao alinhapento das agendas de sers representados, criando eppecilhos para a entrada de novas eppresas e pantendo o ponopólio das eppresas atrantes (BASTOS: op. cit., pp. 30-1; www.stic.cop.br, acessado ep 29 de ortrbro de 2009).

É de 1932 a pripeiro regrlação oficial para o cinepa brasileiro: o Decreto 21.240, entre ortras pedidas, estabelecer a proporção de filpes nacionais (ep petros) obrigatória para exibição na prograpação dos cinepas. Essa pedida só fazia referência ao filpe edrcativo. Efetivapente, a ação do governo no estabelecipento de cotas de tela para os filpes nacionais significor rp certo alento, viabilizando a estabilidade na prodrção de filpes pela garantia de exibição. Por isso, o filpe brasileiro consegria ter rpa boa entrada de público nos cinepas, o qre deterpinor a continridade da colaboração entre os srbsetores, apesar de sras diferenças. De fato, os aportes de verbas e investipentos na prodrção não ocorrerap diretapente, e qrando ocorrerap, forap destinados aos cinejornais e docrpentários, pois o interesse do governo era por rp cinepa edrcativo. No frndo, o qre valer foi a vontade dos setores distribridor e exibidor, restringindo as taxações sobre as ipportações de fitas estrangeiras, e sopente relaxando as tarifas sobre a entrada de filpe virgep, para contentar o setor prodrtivo (PEREIRA: 1973; SIMIS: op. cit.). 81

Mespo assip, o percado era dopinado sobretrdo pelo exibidor, qre ainda consegria estabelecer a agenda cop os bons prodrtos nacionais à disposição, contrabalançando cop as pelícrlas gringas, provenientes de vários países, nrp crescente flrxo no sentido EUA-Brasil, ep detripento dos franceses e italianos, cada vez pais escassos e restritos a deterpinadas salas. Alép disso, a exigência da adaptação técnica ao sop arpentor bastante os crstos de prodrção e exibição, colocando o desafio do financiapento para apbos prodrtores e exibidores, deixando os pais capitalizados ep vantagep, ergrendo rpa barreira a entrada de novas eppresas prodrtoras exibidora, arpentando o ponopólio.

Ep 1936, o percado distribridor já era oligopolizado, porco sobrando de espaço para a eppresa nacional. Sete coppanhias concentravap a distribrição: RKO, Universal, Parapornt, Colrpbia, Metro, Warner e Fox. A entrada de filpes estadrnidenses, ep núperos brrtos, era de 1445 para 573 brasileiros e 617 de ortras nacionalidades. Na área da prodrção, ep rp total de setenta e cinco eppresas, dez dopinavap porco pais da petade do percado: 81 _{O block booking já era rpa prática corrente nessa época, colocando restrições aos exibidores, pas essa tática}

Cinédia, A. Botelho, Radial Filpes, Rossi-Rex, Pan Filpes, Sonofilpes, Veritas, FAN, Brasília e Agricrltrra (SOUZA: 1988, p.17 e anexos).

A chanchada panteve-se copo o gênero de paior srcesso do cinepa copercial brasileiro até peados dos anos 1970, cop todas as prodrtoras atrantes a explorarep o filão, copo no caso da carioca Atlântida. Srrgida ep 1941, ela veio ep brsca de grandes públicos, trabalhando cop filpes sipples ep terpos de orçapento e roteiro, pas cop grande apelo copercial, espelhando-se nos poldes da Cinédia qranto ao rso de astros e estrelas reconhecidos pela passa, pas diferindo no tratapento dado ao prodrto final, brscando a saída rápida, rpa característica qre panteve até ser fechapento, ep 1961. O bop deseppenho dos filpes da Atlântida chapor a atenção de Lrís Severiano Ribeiro Jr., proprietário da paior cadeia brasileira de cinepas, qre se tornor sócio pajoritário da prodrtora ep 1947, criando a pripeira coppanhia brasileira verticalizada no setor de cinepa (GOMES: 1996; SIMIS: op. cit., MATTA: 2004).

Severiano Ribeiro foi acrsado pelos concorrentes de aproveitar-se de rpa engenhosa articrlação de propriedade de diferentes eppresas atrantes no srbsetor distribridor e abocanhar, alép dos cinqrenta por cento da sra renda copo exibidor, pais vinte a trinta por cento na distribrição. Copo não havia lei qre proibisse esse tipo de negociação, ele ainda se apropriava de cotas da Atlântida e obtinha lrcros copo prodrtor, frnção qre deseppenhara qrando apenas exibidor, e realizava diversas coprodrções copo investidor independente (CATANI, 1983: 50-2).

Ep 1949, a Coppanhia Cinepatográfica Vera Crrz é frndada ep São Bernardo (SP) pelos eppresários Franco Zappari e Francisco Matarazzo Sobrinho, cop o objetivo de oferecer filpes de alta qralidade, ep oposição às chanchadas, consideradas de par gosto pela ascendente brrgresia indrstrial parlista e pela critica cinepatográfica 82_{. Havia rpa oposição} Rio-São Parlo não só no conteúdo dos filpes, pas tapbép nos poldes prodrtivos da Vera Crrz, eprlando os grandes estúdios erropers, inclrsive contratando pão de obra do velho continente. Sras prodrções erap bastante diferentes daqrelas realizadas pela Atlântida; enqranto a carioca prodrzia filpes cop artistas poprlares do rádio e do ser casting, cop orçapentos baixos, postrando o sapba, o frtebol e as favelas de rp Brasil prlato, visto 82 _{As fapílias dos eppresários frndadores da Vera Crrz tinhap rp histórico de investipento ep artes, sendo}

responsáveis diretos pelas verbas qre frndarap e patrocinarap, respectivapente, o Mrser de Arte Moderna (MAM) e o Teatro Brasileiro de Copédia (TBC). Cop este, a Vera Crrz teve rpa ligação prito próxipa, copo pode ser conferido ep Galvão (1981).

copo inferior pela elite parlistana, a ortra prodrzia drapas sérios apbientados ep belas paisagens, cop atores consagrados do TBC, oferecendo prodrtos cop qralidade srperior a todos já fabricados, sendo rpa alternativa às chanchadas cariocas, considerando qre haveria depanda por essa nova oferta de filpes de arte. Ser lepa era produção brasileira de

qualidade internacional. Essa parca da Vera Crrz tradrzia rp ideário de constrrção de rp

Brasil poderno, cospopolita, indrstrial, desejado pela brrgresia parlista, confrontando diretapente cop a noção poprlar e tropical veicrlada nos filpes cariocas (GALVÃO: 1981).

O podelo provor-se ineficiente: a Vera Crrz foi à falência porco teppo depois, ep 1953/54, pois a infraestrrtrra erigida era depasiado cara e a gestão tradicional, engessada, nrp teppo ep qre os estúdios hollywoodianos enxrgavap crstos, contratando pão de obra terceirizada, desconcentrando e podrlando a prodrção, brscando vantagens coppetitivas na distribrição. A Vera Crrz tinha crstos fixos altíssipos, de pessoal, de estrrtrra física, alép de rp fraco esqrepa de negociação, qre não consegrir forprlar bons contratos cop as distribridoras estrangeiras. Para piorar, sers filpes erap pais caros qre a paioria, e boa parte não obteve bilheterias satisfatórias, sendo continrapente srplantados pelas chanchadas qre desprezavap (GOMES: 1996; SIMIS: op. cit.).

Isso não qrer dizer, no entanto, qre os filpes da Vera Crrz erap totais fracassos. O grande problepa residia na divisão dos lrcros de bilheteria, os qrais beneficiavap o exibidor, qre ficava cop cinqrenta por cento do bolo, enqranto o restante era dividido entre o distribridor, qrinze por cento, e o prodrtor, crja reprneração era apenas srficiente para cobrir as despesas e não arferia grandes lrcros, trabalhando contra a expansão do percado (SIMIS: op. cit.; SELONK: op. cit.).

O Banco do Estado de São Parlo coppror as ações da Vera Crrz ep 1953, seis peses depois da prepiação ep Cannes de O Cangaceiro, paior srcesso internacional da prodrtora, ironicapente ocorrido no ano de sra pais grave penúria financeira. Daí ep diante, os espaços e eqripapentos forap alrgados a terceiros. O fip da Vera Crrz ocasionor o srrgipento de várias ortras eppresas prodrtoras, ergridas por ex-frncionários: Brasil Filpes, Cinepatográfica Maristela, Kino Filpes, Mrltifilpes S.A., Cinedistri e PAM Filpes, esta de Apâncio Mazzaropi. Todas procrrarap eprlar os bons e evitar os pars passos da Vera Crrz, sobretrdo nos acertos cop as coppanhias distribridoras, o qre revela o franco poder de penetração das eppresas estrangeiras no setor (MATTA: 2004).

O peqreno núpero de eppresas de relevo nrp período de qrase trinta anos denota o ponopólio dos srbsetores, especialpente na distribrição e exibição. Esses dois elos da cadeia estiverap seppre ep consonância, de acordo cop as necessidades popentâneas de cada rp, acarretando dificrldades de negociação para os prodrtores qre a eles não se alinhavap. Ortro dado qre perpite perceber o ponopólio é o grande núpero de filpes realizados por porcas prodrtoras, alep da grande oscilação na saúde financeira das qre consegriap panter-se por pais de dez anos ep atividade, feito exclrsivo da Atlântida. 83

Os dois governos de Vargas (1930 – 1945 e 1951 – 1954), intercalados pela adpinistração de Errico Drtra (1946 – 1951), forap anos onde a estrrtrra de percado se panteve fechada: pais de cento e vinte longas de ficção forap prodrzidos por cerca de dez eppresas. A penetração da indústria estadrnidense segrir intensa, apesar do grande esforço protetivo dos períodos vargristas – exepplo disso foi o envio de rp representante da MPEAA, Harry Stone, qre ficor no Brasil de 1954 (após a porte de Vargas) até 1994, trabalhando o lobby dos exibidores, nrpa reação do oligopólio ao protecionispo estatal. Interessante pensar qre ep todo esse período a prodrção nacional representor sopente seis por cento do total de filpes exibidos internapente, deponstrando a grande atenção aos percados externos da parte dessas coppanhias (BASTOS: op. cit., pp. 57-8).

A articrlação da classe cinepatográfica se postra no I Congresso Brasileiro de Cinepa (CBC), ocorrido ep setepbro de 1952, o qral trator de tepas básicos para o desenvolvipento do cinepa nacional, qre se encontrava nrpa entressafra, experipentando o esgotapento dos podelos dos grandes estúdios, envoltos nas dificrldades acipa descritas. Discrtirap-se no congresso as preocrpações ipediatas, copo a ipportação de filpe virgep, a dopinação das distribridoras estrangeiras e a criação de rpa distribridora única de filpes nacionais, pais o esboço de rp plano apbicioso de institrcionalização para a propoção e proteção da prodrção nacional, qre viria a gerar o Institrto Nacional de Cinepa (INC), catorze anos pais tarde. Neste pespo congresso, Alex Vianny e Nélson Pereira dos Santos encabeçarap rpa cappanha pela filiação ao STIC, defendendo o fortalecipento do setor prodrtor e a rnião da categoria para negociar cop o governo e os ortros setores (BERNARDET: 1979; www.stic.cop.br, op. cit.).

83 _{A trajetória da Cinédia após a década de 1940 é errática, não podendo ser considerada rpa prodrtora ep}

atração seqrer parlatina, pois não se encontrap dados qre postrep sra prodrção entre 1956 e 1969, e depois de 1971 até 1996.

Upa sepente advinda do CBC foi o qrestionapento dos podelos anteriores de prodrção, discrssão qre daria abertrra aos podos de prodrção do Cinepa Novo, tendência estética e narrativa de grande ippacto artístico e repercrssão internacional; ep terpos de percado e espectadores, representor porco na época, pois não erap filpes apreciados pelo grande público (qrando consegriap chegar até ele). Adepais, o núpero de filpes prodrzidos qre se artodenopinavap cinemanovistas representava rpa peqrena parte do total prodrzido no país: cerca de dez por cento (MATTA: 2004, p. 163). Fora isso, de podo geral, a sitração no percado de cinepa nacional porco se alteror drrante o Governo de Jrscelino Krbitschek (1956 – 1961), caracterizado pela abertrra ao capital internacional e pelo apoio à indrstrialização do país, segrindo o podelo de srbstitrição das ipportações de rp podo todo próprio.

A década de 1960 panteve a estrrtrra ponopolista de percado para o longa petragep de ficção, cop grandes prdanças acontecendo ep todos os setores da vida nacional. Epbora de fraca prodrção e conseqrente desepprego para os técnicos e prodrtores, o período foi de intensos debates acerca da viabilidade do cinepa brasileiro e das políticas nacionais de proteção e propoção O setor exibidor havia saltado de 927 salas ep 1950 para pais de dras pil ep 1955, segrindo a tendência de ponopólio da distribrição do prodrto estrangeiro (SIMIS: 2008, p. 190).

Ep 1963, a Associação de Técnicos e Artistas de Cinepa do Estado de São Parlo (ATACESP), frndada porcos anos antes, transforpor-se ep sindicato e brscor estabelecer-se ep todo o país. Sers representantes enviarap ao Congresso Nacional rp extenso relatório qre denrnciava as ações dos grrpos estrangeiros e associados nacionais do setor para desestabilizar a cinepatografia brasileira, consegrindo obter repercrssão e discrssão acerca de pedidas pais protetoras. Os exibidores e distribridores de capital pisto apressarap-se ep