7 Methodology
7.3 Research on the consumer’s motives for buying luxury brands
7.3.2 Additionally collected material in the surveys
Funcionários Ramo Áreas de Atuação social Abrangência dos projetos sociais Ribeirão Preto-SP 580 Envase e distribuição de bebidas Educação, cultura, meio ambiente e parcerias. Regional
Fundada em 1948 a Companhia de Bebidas Ipiranga destaca-se no ramo de bebidas, sendo a distribuidora da companhia Coca-cola e tendo sua matriz na cidade de Ribeirão Preto.
Atualmente a empresa atende mais de 300 cidades do estado de São Paulo e sul de Minas Gerais, contando com uma linha de mais de 100 produtos da marca Coca- cola Company, abastecendo mais de 30 mil pontos de vendas, gerando aproximadamente 1.600 postos de trabalho.
É apontada entre as 500 maiores empresas do Brasil e segundo o Guia Exame, está entre as 100 melhores empresas para se trabalhar, mantendo um faturamento anual na faixa de R$ 450 milhões ao ano.
A Companhia de bebidas Ipiranga aponta :
Missão: Oferecer produtos e serviços adequados às necessidades do mercado, agregando valor ao negócio com qualidade, respeito à vida e ao meio ambiente.
Valores:
- Temos um ambiente que promove mudanças e o desenvolvimento. - As pessoas são estimuladas a assumir responsabilidades e compartilhar decisões. - Temos compromisso primordial com a qualidade e a segurança alimentar. - Conduzimos nosso negócio de modo a proteger e preservar o meio ambiente, a segurança e a saúde da força de trabalho e da comunidade. - Atendemos às legislações e requisitos aplicáveis à organização. - Incentivamos e colaboramos com ações e projetos comunitários. - Nossa conduta é ética.
A Organização B aponta a Responsabilidade Social como uma filosofia da sua organização, mantendo oito projetos sociais e um projeto que envolve seus consumidores. Detalhando os projetos:
Projeto A: projeto de parceria com a entidade Casa das mangueiras, que cuida
de crianças, jovens e adultos. Nesta cooperação, o projeto atua em oficinas ligadas principalmente ao uso da reciclagem como fonte de renda e aproveitamento de materiais, criando opção para os atendidos deixarem as ruas e as drogas. Também incentiva e contempla a educação e cidadania.
Projeto B: Projeto em parceria com o Museu de Arte de Ribeirão Preto através
de patrocínio mensal, visando levar á comunidade o acesso à cultura e proporcionar divulgação dos trabalhos de artistas da comunidade.
Projeto C: projeto que atende 20 adolescentes de comunidade carente,
ensinando o oficio de artesão para a prática em vidros. O projeto visa retirar jovens da rua e ensinar-lhes um oficio, cuja remuneração vem da venda dos produtos confeccionados por eles próprios.
Projeto D: Parceria com a entidade Casas Betânia para a oferta do ensino pré-
escolar para as crianças atendidas pela entidade, bem como a contratação de uma pedagoga para atender a instituição.
Projeto E: Construção de oficina para qualificação de mão-de-obra na área de
panificação e confeitaria. O projeto atende a comunidade carente na qualificação para posterior inserção no mercado de trabalho em diversas áreas: hotéis, padarias, restaurantes, etc.
Projeto F: Oferece o acesso de crianças carentes à escola de ballet do Centro
Cultural Campos Elíseos, colaborando no custeio de professores para o ensino de dança e integrando as famílias das crianças nas atividades desenvolvidas.
Grupo de voluntários: Grupo formado por colaboradores da Companhia de
Bebidas Ipiranga interessados em desenvolver atividades sociais. O grupo organizado pela empresa trabalha na cooperação de projetos e entidades sociais da região de Ribeirão Preto, contribuindo através da mão-de-obra em diversas campanhas orientadas para a área social.
Centro de voluntariado: Fazer com que as entidades filantrópicas encontrem
auto-gestão, auto-sustentação e profissionalização, através de um trabalho conjunto com universidades (empresas juniores) e órgãos financeiros de projeto, buscando assim mantê-las vivas e realizando melhor seus trabalhos, de acordo com sua missão.
Programa de reciclagem: Programa que acampa 55 escolas da rede pública de
Ribeirão Preto no seleção de materiais recicláveis, que são arrecadados pelos alunos e posteriormente coletados pela equipe do projeto mantido pela companhia. A empresa instala coletores de materiais recicláveis nas escolas inscritas e posteriormente realiza a troca destes materiais por prêmios, que em geral, são materiais destinados ao uso comum da escola, como bebedouros, computadores, etc.
Alguns projetos apontados pela Organização B são totalmente criado e mantidos pela própria empresa,enquanto outros envolvem cooperações,parcerias apoios ou patrocínios. 4.2.3 Organização C Localização Numero de Funcionários Ramo Área de atuação social Abrangência dos projetos sociais Amparo-SP 240 funcionários e cooperados Saúde Saúde e parcerias
Em 1990 um grupo de médicos fundou a organização C, na cidade de Amparo no interior de São Paulo, buscando formar assim, uma cooperativa de médicos que atendessem a região.
No inicio o grupo teve o apoio da Associação Paulista de Medicina Regional e o aval da gestora, então, puderam através dessa cooperativa formar a Organização C, abrangendo o circuito das águas.
Em poucos anos a Organização C pode ampliar sua estrutura, já contando com sua sede na cidade de Amparo, organizou seu primeiro escritório na cidade de Pedreira. Com o passar do tempo o grupo foi conquistando cada vez mais a região, montando em 1997 sede na cidade de Serra Negra e no ano posterior, nova sede na cidade de Águas de Lindóia.
Desde seu nascimento a Organização C compactuou dos ideais da rede a qual está ligada, agregando cada vez mais atividades à sua estrutura, desde o núcleo de medicina preventiva, até serviços de ótica e farmácia própria.
Juntamente com os ideais da Organização C, surgiram as preocupações com a Responsabilidade Social, valor iminente da rede a qual está organização esta ligada e
que é fomentado em todas as suas cooperativas, possuindo selo de qualidade em projetos sociais que são conferidos pela gestora.
A Organização C se alicerça no profundo conceito de cooperativismo, mantendo valores como:
1- Pratica medicina ética e de qualidade;