T AX TREATMENT OF N ORWEGIAN CHARITIES

Um dos pontos relevantes ao concluir esse trabalho é enfatizar a importância da comunicação estratégica da sustentabilidade para que as práticas nas empresas não sejam vazias ou não deixem de se revelarem sérias e transparentes.

Cabe ao profissional de relações públicas cobrar essa transparência da empresa e trabalhar para que as práticas de sustentabilidade sejam incorporadas à filosofia e cultura da organização e com isso melhorem o relacionamento com os stakeholders.

Além disso, é preciso que cada uma das etapas apresentadas do processo de comunicação da sustentabilidade seja respeitada, de forma que primeiro ocorra a comunicação da sustentabilidade, depois a comunicação para a sustentabilidade e, junto com ambas, ocorra a sustentabilidade da comunicação. Dessa forma, o profissional de Relações Públicas pode trabalhar para que a comunicação seja o fator que relaciona os três pontos do triple bottom line para que as ações sejam incorporadas à estratégia de negócio da organização.

Apenas após agregar a sustentabilidade à estratégia de negócio da empresa, conscientizar colaboradores e fornecedores sobre a importância dessas práticas e ter uma comunicação eficiente, é que as empresas poderão atingir o nível cinco em todos os aspectos para análise apresentados por Celine Pagani-Tousignant. É um trabalho árduo e demorado, entretanto as empresas não podem mais fugir dessa responsabilidade visto que já há uma cobrança por parte da sociedade para que tais práticas sejam fortalecidas.

Conferir a força que a sustentabilidade tem como dimensão de transformação social, ambiental e melhoria do conceito da empresa provam que esse trabalho foi pertinente. Uma das maiores dificuldades para o desenvolvimento desse estudo foi a confusão existente entre os temas “responsabilidade sócio-ambiental” e “sustentabilidade”. Segundo os principais autores da área, atualmente o correto é trabalhar o conceito de

sustentabilidade nas organizações, uma vez que as práticas de responsabilidade social e ambiental estão inseridas no conceito maior de sustentabilidade.

Por fim, fica claro nesse trabalho o quanto o profissional de Relações Públicas é necessário para fazer parte do planejamento estratégico da empresa, pois sua visão do processo de comunicação é fundamental para que as ações da organização sejam pautadas nas percepções dos stakeholders.

Esse tema é muito amplo e ainda está em desenvolvimento e por isso se torna mais interessante e desafiador para os pesquisadores, alunos e profissionais que estão no mercado de trabalho. O mundo só poderá seguir existindo se todos os habitantes do planeta se transformarem em cidadãos éticos, responsáveis e educadores mediante a prática de iniciativas que têm sido desenvolvidas tanto pelo primeiro, segundo e terceiro setor da sociedade.

REFERENCIAS

ALMEIDA, Fernando. Experiências empresariais em sustentabilidade. Avanços, dificuldades e motivações de gestores empresariais. Rio de Janeiro: Campus,2009.

ALMEIDA, Fernando. Os desafios da sustentabilidade –Uma ruptura urgente. Elsevier - Campus.

ANTUNES, Juliana. Os limites da sustentabilidade. Disponível em: http://sustentabilidadecorporativa.com/2009/07/os-limites-da-

sustentabilidade.html Acesso em: 25. out. 2009.

BORDA, G.Z et al. Gestão da comunicação e responsabilidade socioambiental – Uma nova visão de marketing e comunicação para o desenvolvimento sustentável.

BOTTOMORE, T.; HIMMELWEIT, S. População. In: BOTTOMORE, T.

Dicionário do pensamento marxista. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1988.

CARVALHO, F.L. Responsabilidade ambiental empresarial e estratégias de comunicação interna. Trabalho de conclusão do curso de Comunicação Social – Relações Públicas para a Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquita Filho”.Bauru,2009.

CHINEM, R. Comunicação Empresarial. Teoria e o dia – a –dia das assessorias de comunicação. Vinhedo: Horizonte,2006.

ENCICLOPÉDIA Wikipédia. Sustentabilidade. Disponível Em:<http://pt.wikipedia.

org/wiki/Sustentabilidade> Acesso em: 07 nov. 2009.

FRANÇA, Fábio, GRUNING, James e FERRARI, Maria Aparecida. Relações Públicas – Teoria Contexto e Relacionamentos. São Paulo – Difusão Editora, 2009.

FERRARI, M. A. Relações Públicas: função estratégica e responsabilidade social. IN Revista de Estudos de Jornalismo e Relações Públicas. São Bernardo do Campo, UMESP. Ano I, no. 1, 2003, P. 07 – 16.

FERRARI, M. A. Novos aportes das relações Públicas para o século XXI. Revista Comunicação e Sociedade. São Bernardo do Campo, UMESP, Ano 24, no. 39, 2003, p. 53 – 65.

FERRARI, M. A.. Teoria e estratégias de Relações Públicas. IN Gestão Estratégica de Comunicação Organizacional e Relações Públicas. Kunsch, Margarida (org.). São Caetano do Sul, Difusão, 2008.

FREITAS, R. F.; Lucas, L. Desafios contemporâneos em comunicação. Perspectivas de Relações Públicas. São Paulo: Summus ,2002.

FRIEDMAN, Milton. Capitalism and freedom. Chicago: University of Chicago Press,1962.

GIANSANTI, Roberto. O Desafio do desenvolvimento sustentável. São Paulo: Atual, 1998

GORE Albert. Uma verdade inconveniente - o que devemos saber (e fazer) sobre o aquecimento global; tradução Isa Mara Lando. Barueri, SP: Manoele, 2006.

GRUNIG, E. J. Excellence in public relations and

communication management, NJ: Lawrence Erlbaum Associates (1992).

GRUNIG, J., FERRARI, M. A. E França, F. Relações Públicas – Teoria Contexto e Relacionamentos. São Caetano do Sul – Difusão Editora, 2009.

GRUNIG, E. J.; FERRARI, A. M. e FRANÇA, F. Relações Públicas. Teoria, Contexto e Relacionamentos. São Paulo: Difusão Editora,2009.

Guia de Comunicação Sustentável. São Paulo: CEBEDs, 2008.

INSTITUTO ATK. IFC – Princípios do Equador. Ferramentas de Gestão de

Responsabilidade Socioambiental. Disponível

em:<http://www.institutoatkwhh.org. br /compendio/?q=node/41>. Acesso em 15 set. 2008.

KUNSCH, M. M. K. Gestão estratégica em comunicação organizacional e relações públicas. São Caetano do Sul: Difusão,2008.

KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Publicas na Comunicação Integrada. Ed. Summus, 4ª Edição, 2003.

Mercado Ético: Sua plataforma global para a sustentabilidade. Disponível em: http://mercadoetico.terra.com.br/ Acesso em: 02 nov. 2009

MIRANDA, Gabriela de Paula Cidade. Responsabilidade Social corporativa e Marketing Social: Reflexão para um novo tempo. Disponível em: http://www.ethos.org.br/_Uniethos/Documents/RESPONSABILIDADE%20SOCI AL%20CORPORATIVA%20E%20MARKETING%20SOCIAL_%20.pdf Acesso em: 29 out 2009.

NIDUMOLU Ran, C.K Prahalad, and M.R. Rangaswami. Why sustentabiity is

now the key driver of innovation. Harvard Busines. Estados Unidos, 2009.

NOGUEIRA, A. i Grau. Consideraciones acerca de las Relaciones Públicas

em El siglo XX y su incardinación actual en El fenômeno de La globalización. Espanha, 2008.

O Estado, o Terceiro setor e o Mercado – Uma tríade completa. Disponível em: http://empreende.org.br/pdf/ONG's,%20OSCIP'S%20e%20Terceiro%20Setor/O %20Estado,%20o%20terceiro%20setor%20e%20o%20mercado.pdf. Acesso em 07 de dezembro de 2010.

Responsabilidade Corporativa. Disponível em: http://www.responsabilidade corporativa.com/ Acesso em: 10 nov. 2009.

Revista Digital Envolverde. Disponível em: http://envolverde.ig.com.br/ Acesso em: 02 nov. 2009.

Revista ESPM. Volume 17. Ano 16. São Paulo, 2010.

Revista meio e mensagem (edições de outubro e novembro de 2009)

SAVITZ, A.W. A empresa sustentável. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.

Sustentabilidade Empresarial. Disponível em: http://www.ces.fgvsp.br/ Acesso em 27 out. 2009

TASHIZAWA, Takeshy. Gestão Ambiental e Responsabilidade Social Corporativa: Estratégias de Negócios Focadas na Realidade Brasileira. São Paulo: Atlas, 2005. 61-84p.

VOLTOLINI, Ricardo. Pensamento Sustentável: Sustentabilidade marca e consumo consciente. Disponível em: http://www.ideiasustentavel.com.br/ penscont.php?id=79 Acesso em: 06 nov. 2009.

Revista ESPM. Volume 17. Ano 16. São Paulo, 2010.

http://ambiente.hsw.uol.com.br/desenvolvimento-sustentavel2.htm http://cebds.org.br http://www.crescer.org/glossario/s.htm#170 http://ambiente.hsw.uol.com.br/desenvolvimento-sustentavel2.htm http://www.abepro.org.br/arquivos/websites/1/AA_Conex%C3%B5es_Ocultas.p df http://onu-brasil.org.br http://ethos.org.br http://wwf.org.br http://portalrp.com.br Http://sustentability.com

ANEXO A - A Carta da Terra