O discurso da mídia, como sabemos, é local de processos complexos, contraditórios que podem ou não incluir processos ideológicos. Em parte as formas discursivas da mídia têm contribuído positivamente para mudanças e transformações do nosso tempo. Entretanto, comunidades e indivíduos têm sido afetados em seu senso de lugar ‒ muitos ficaram confusos e perderam valores importantes. Se benéficas ou prejudiciais, o fato é que mudanças globais aceleradas têm afetado bastante o estilo de vida das pessoas.
Para Ulrich Beck (1997, p.12), as mudanças globais devem-se a várias razões: vivemos um tempo em que o controle das decisões civilizacionais não é mais possível, em uma época em que os problemas políticos e econômicos internacionais são crescentes, em uma era em que o progresso pode se transformar em autodestruição e na destruição dos outros. Isso nos leva a refletir criticamente sobre os gêneros da mídia que cotidianamente retratam as situações e os eventos sociais e sobre as mudanças na ordem do discurso.
Fairclough e Fairclough (2012, p.3) asseguram que o discurso é de fundamental importância no desenvolvimento de estratégias agentivas para a prossecução de políticas principalmente em tempos de crise. Nesses contextos, as pessoas têm que tomar decisões sobre como agir em resposta aos problemas
80 decorrentes de desequilíbrios muitas vezes inevitáveis. O aspecto subjetivo nas narrativas, por conseguinte, é vital para tomadas de decisão. Para ter efeitos de modelagem das ações, principalmente, quando as pessoas são representadas de modo persuasivo e convincente (FAIRCLOUGH e FAIRCLOUGH, 2012, p. 3). Isso implica ver as narrativas como representações compostas de argumentos com significados que incentivam e influenciam processos de tomada de decisões, ou seja, como premissas com argumentos voltados para a obtenção de resultados políticos específicos.
Para Fairclough e Fairclough (2012, p. 4), a argumentação prática é importante porque tem a capacidade de diminuir o impacto da racionalidade limitada. Caracterizada por suas estratégias de meios e de fins, por julgamentos sobre o que deve ser feito e pela adição de circunstâncias que se tornam contextos de ação, a argumentação prática não força as ações, mas as influencia. Em narrativas políticas sobre a crise, por exemplo, há circunstâncias incorporadas em premissas de meta que representam o contexto de ação e funcionam como estados de coisas desejáveis.
As narrativas políticas multimodais são organizadas, de certa maneira, para que as decisões e as ações levem aos resultados previstos. No entanto, quando globais, elas podem influenciar de forma generalizada as decisões e as ações com efeitos sobre os rumos das mudanças econômicas e sociais. As narrativas na realidade são úteis à prevalecência de estratégias e de políticas sobre outras linhas de interesse político. Os meios de comunicação de massa cumprem, por conseguinte, relevante papel em questões externas à experiência pessoal imediata.
Embora ainda haja dificuldade para prever os efeitos das semioses sobre a opinião pública, as teorias da comunicação já reconhecem que processos de mídia podem ter fortes efeitos sobre a vida em sociedade. Macquail (2013) assegura que as narrativas jornalísticas contribuem bastante para as instituições públicas e privadas, para os negócios e para a confiança do consumidor. O uso de figuras públicas pela mídia, por exemplo, pode ser muito eficiente na formação de um ponto de vista particular.
81 Vivemos em um mundo saturado por sons e imagens de mídia, onde o governo, a política e a as empresas operam com base na suposição de que sabemos o que está acontecendo no resto do mundo. Poucos de nós não conseguiriam pensar em algum exemplo pessoal em que obtivemos informações importantes ou formamos opinião em função da mídia. Muito dinheiro e esforço também são gastos para direcionar a mídia a atingir esses efeitos (...) e é difícil acreditar que isso aconteceria sem uma convicção de que funciona mais ou menos conforme o planejado. Certamente, os próprios meios de comunicação parecem confiantes em sua capacidade de alcançar os efeitos pretendidos.
A consciência da mídia quanto aos efeitos dos eventos que ela representa é incontestável, tanto que, eventualmente, os registra. Assunto coberto pela mídia global (o conflito entre os Estados Unidos e o Mundo Árabe, a denominada Guerra ao Terror), e atualizado pelo Correio Braziliense, exemplifica a consciência da mídia acerca dos efeitos que as suas formas produzem.
Figura 30 – Guerra ao Terror
Correio Braziliense, de 20 de janeiro de 2013
82 A narrativa sobre conflito internacional é impactante. Trata da possibilidade do uso de avião americano (o drone) controlado a distância com poder de destruição contra adversários de guerra. O uso do drone como solução do coflito produz o impacto cuja fonte essencial está na magnitude do perigo. Expressões de pavor dos adversários árabes em face da ameaça são captadas pela câmara fotográfica e mostradas ao público leitor. A política americana contra o terror tem sido amplamente apoiada no ocidente, mas os significados evocados pelo texto contrariam o senso, devido ao sentimento de preservação da vida. Os efeitos de sentido produzidos pela foto da realidade captada têm efeitos subjetivos de longo prazo sobre a cognição social porque ameaçam a vida humana.
Muitos dos efeitos dos textos não são fáceis de mensurar, pois, além de complexos e sutis, são difíceis de serem analisados pelas formas de avaliação disponíveis. Sendo assim, é necessário cautela para que mensagens específicas não sejam confundidas com outras mensagens, e para que determinados efeitos não sejam tomados como situações reais, mesmo porque a maior parte do é refletido pela mídia provêm da sociedade e vice versa.
De acordo com Macquail (2013, p.137-147), as narrativas midiáticas distinguem-se em termos de intencionalidade e de não intencionalidade e em termos de curto e de longo prazos. As narrativas planejadas para ter efeitos de curto prazo são os vieses voluntários, e as não planejadas, mas que têm efeito são os vieses involuntários. Efeitos intencionais de longo prazo são produzidos por políticas e os efeitos involuntários são ideológicos.
Quadro 5 – Efeitos sociais das Narrativas
CURTO PRAZO LONGO PRAZO
Planejadas Vieses voluntários Políticas
Não Planejadas Vieses involuntários Ideológicas
83 Isso aponta para o fato de que as narrativas políticas são organizadas para ter efeitos sociais e que as narrativas ideológicas também produzem efeitos sobre a cognição coletiva e individual, sejam estes efeitos planejados, sejam não planejados. Acreditamos, pois, que as mudanças no padrão geral de valores sociais, assim como na identidade cultural de um povo são, em parte, promovidas pelos modos de construção dos sentidos difundidos cotidianamente, por narrativas políticas ideológicas da mídia contemporânea.
Macquail (2013) ressalta que os vieses contextualizados por figuras públicas têm efeitos planejados de curto prazo sobre a opinião pública e que os vieses que focalizam algum abuso ou perigo, embora não sejam planejados para ter efeitos, podem causar reações individuais e coletivas. As narrativas políticas que difundem conhecimentos para fins de desenvolvimento tecnológico são planejadas para ter efeitos de longo prazo sobre a cognição humana.
Para Thompson (2011, p.96) os modos da ideologia incorporados nas formas simbólicas, em circunstâncias particulares, podem servir para estabelecer relações de poder das quais alguns indivíduos e grupos se beneficiam e outros não. Nesse sentido, Fairclough (2003, p. 8) ressalta que os efeitos sociais dos textos dependem, sobretudo, dos modos como os eventos sociais são narrados e da sua intensidade de mediação pelos meios de comunicação de massa. As formas simbólicas ideológicas, segundo a perspectiva social crítica da ideologia, são produtos negativos porque favorecem as relações de poder e de dominação.
A narrativa jornalística política, adiante, foi divulgada na primeira página do Correio Braziliense durante as manifestações populares contra a inflação e a corrupção, quando a mídia gerenciava os protestos que haviam alterado as relações de poder e que atraiam a opinião pública. O texto narra a prisão imediata de um parlamentar, condenado a 13 anos por corrupção, em um ponto de ônibus na L2 Sul, às onze horas do dia 28 de junho – dia anterior à publicação deste texto:
84 Figura 31 – Detenção de membro parlamentar
Correio Braziliense, 29/06/ 2012
85 A manchete Do Congresso para a PAPUDA (penitenciária de Brasília) remete a um crime do colarinho branco23 (metáfora de corrupção) praticado por um parlamentar como forma de simbolizar a luta contra a impunidade no Brasil. A estratégia de fragmentação por expurgo vai ao encontro das reivindicações populares e funciona como forma de controle do movimento. Isso mostra que as narrativas multimodais da mídia seguramente não são reproduções neutras dos fatos e acontecimentos da realidade. A projeção de ideologias globais, das instituições de onde elas saem e das classes para as quais são destinadas é conscientemente planejada. Nos suportes onde essas formas simbólicas aparecem com maior visibilidade, as ideologias são menos explícitas porque, dessa forma, modelam melhor as condutas para a manutenção do status quo.
Enfocamos os contextos sócio-históricos das práticas sociodiscursivas da mídia impressa desenvolvidos no decorrer dos tempos, bem como os contextos institucionais, em especial, as revistas nacionais e internacionais de alto consumo. Salientamos alguns dos modos estratégicos da ideologia operacionalizados em representações narrativas multimodais publicadas por essas revistas, com o intuito de facilitar a compreensão da análise crítica semiótica realizada no quinto capítulo do estudo. Finalmente, foram elucidados os efeitos sociais das narrativas políticas e ideológicas sobre a vida em sociedade. Com o objetivo de responder às arguições formuladas, o próximo capítulo discute as bases teóricas que fundamentam o estudo.
23 Crime cometido por pessoa respeitável e de alta posição social, no exercício de suas ocupações.
Representações dos crimes de colarinho branco na mídia se sobrepõem aos crimes corporativos, porque são cometidos por indivíduos e funcionários públicos, os quais geralmente estão engravatados.
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CAPÍTULO
3
FUNDAMENTOS
TEÓRICOS
MULTIDISCIPLINARES
Com base na orientação definida pelo triângulo discurso ‒ cognição ‒ sociedade, a pesquisa intitulada Narrativas Midiáticas Multimodais e seus Efeitos Sociais encontra as bases de sua fundamentação na Teoria Semiótica Social da Multimodalidade, campo da linguagem que descreve e interpreta os significados dos modos semióticos que integram os textos contemporâneos; na Análise de Discurso Crítica, teoria social da linguagem que dialoga com outras ciências para analisar, com criticidade, entre outras coisas, o discurso ideológico da mídia global; e na Teoria Sociocognitiva do Contexto, abordagem desenvolvida no âmbito dos estudos do discurso que investiga a interface cognitivista existente entre os contextos e os discurso em uso nas sociedades da pós-modernidade. O capítulo também explana sobre as categorias de análise selecionadas para a aplicação aos dados.