Chapter I Introduction
I.7. Research methods and fieldwork
Conforme crescia a idealização de um padrão de beleza em Ribeirão Preto, a imprensa e a rádio P.R.A.7 auxiliavam difundindo e patrocinando os concursos de “Rainha do Interior”; “Rainha Commerciaria” e “Rainha do Carnaval”. Em todos estes concursos eram levadas em conta as qualidades femininas, tais como a leveza do corpo e dos traços do rosto, que denotavam delicadeza, simpatia, carisma e inteligência. Em 1935, o jornal Diário de Noticias realizou um longo concurso que durou quase um semestre para eleger a rainha dos comerciantes. Com 9.962 votos, foi eleita Haydée Orsi, do Bazar Botafogo. Assim, estavam se consolidando na cidade os atributos que denotavam o uso da civilidade, dos bons modos e da estética visual, todos definidos segundo a visão das elites letradas.72 O mesmo processo foi observado por Campos na região Noroeste Paulista.
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Ilustração 23: Concursos de rainhas. a) Rainha do interior. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 12 de março de 1932; b) Rainha commerciaria. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 01 de outubro de 1935; c) Rainha do carnaval. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 03 de janeiro de 1937.
72 Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 01 de outubro de 1935.
a) b)
Ilustração 24: Fino ornamento da cidade (Fonte – DN, 1938).73
Além dos concursos realizados pelos comerciantes, havia também os das rainhas dos estudantes, em que os alunos elegiam sua representante. Para formalizar o ritual, a jovem era coroada durante o baile de formatura. Entre inúmeras concorrentes, em 1938, a senhorita Elisa Calache, além de vencer o concurso, foi eleita o “Fino Ornamento da Cidade”. Formada no curso de Ciências Econômicas pela faculdade de “Sciencias Economicas de Ribeirão Preto”, ela representava as mudanças idealizadas pelas mulheres da década de 1930. Não por acaso, Elisa é tida como um ornamento. A situação social das mulheres não tinha mudado tanto assim.74
Na coluna Para você, leitora amiga, era ensinada a tática para manter a beleza em todas as ocasiões: para ir às festas, reuniões, trabalho, etc. Para tanto, afirmava-se: “Antes de sahir, inspecione sua belleza”. Transmitia-se que era vital a atenção na conferência de todos os detalhes que incluíam não apenas a toalete, como também o rosto, o cabelo, etc. A lista continha 18 itens que ensinavam às mulheres ribeirão-pretanas a serem admiradas e elogiadas.
1º - Observe si o rouge está perfeitamente espalhado no rosto, sem manchas ou exaggero.
73 Ilustração 24: Fino ornamento da cidade. Elisa Calache. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 10 de
fevereiro de 1938.
74 No ano de 1932 a denominação de Escola de Commercio Rui Barbosa, foi alterada para a designação de
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2º - Applique nos lábios papel absorvente ou o lenço, para evitar que o batom manche os dentes.
3º - Tenha cuidado para que a pintura das sobrancelhas e dos cílios não fique exaggerada.
4º - Verifique si a pluma de pó de arroz que leva na bolsa está limpa. 5º - Veja si a saia não tem pontas, nem a barra está desmanchada. 6º - A combinação nunca deve apparecer.
7º - A costura da meia deve estar bem certa e sem desvio algum.
8º - As luvas, o lenço e demais prendas devem estar perfeitamente limpas. 9º - O penteado tem que estar distincto e impeccavel, tanto visto de frente como de perfil ou de traz.
10º - O salto do sapato deve estar em condições apresentáveis.
11º - Evite que o esmalte das unhas esteja sahindo, pois, si tal acontecesse a mão ficaria mais feia.
12º - A golla do vestido não deve mostrar nem de leve traços de caspas ou fios de cabello.
13º - Os grampinhos dos cabellos devem estar bem presos e de uma forma invisível.
14º - Não deve faltar nenhum botão no traje.
15º - A blusa deve estar de accordo com o tom da saia. 16º - O perfume deve ser discreto e suave.
17º - O tom da maquiagem deve estar em harmonia com o tom da epiderme e de accordo com a hora do dia.
18º - Si verificar todos os detalhes mencionados, você estará em condições de afrontar a critica mais severa.75
Nos conselhos descritos acima, observa-se as minúcias da autovigilância. A lista enfatiza a concepção das escolhas entre o interior e o exterior dos indivíduos. Nesta ordem, buscava estimular principalmente as leitoras a aprimorar a autodisciplina sobre a maneira de agir, fossem no âmbito público ou na esfera privada. Por trás das letras, eram idealizadas as contenções das pulsões, dos desejos e dos gestos das pessoas. Também ficam visíveis nos 18 pontos as características das práticas que eram reprovadas por este mesmo coletivo. A constituição da aparência era guiada pela manutenção do controle da vigilância, em que se fundamentava uma disciplina pessoal, ou seja, uma educação para saber realizar e escolher os princípios regulados e construídos na convivência social.76
Ainda sob esta temática, o matutino mostrava as maneiras corretas das mulheres serem elegantes. As leitoras deveriam seguir as dicas de Chanel, que:
No seu afan de favorecer as mulheres elegantes, não desdenha em deixar a agulha e tomar a penna para synthetizar em algumas linhas suas ideias a respeito da verdadeira beleza feminina.
75 Antes de sahir... Inspecione sua Belleza. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 06 de junho de 1939.
76 Cf. REVEL, J. Os usos da civilidade. In: ARIÉS, P; CHARTIER, R. (Org.). História da vida privada: da
renascença ao século das luzes. 3v, Trad. Hildegard Feist. São Paulo: Companhia das Letras, 1991; Cf. SCHMITT, J.-C. A moral dos gestos. In: SANT’ANNA, D. B. (Org.). Políticas do corpo. Trad. Mariluce Moura. São Paulo: Estação Liberdade, 1995.
É assim que se deve ao seu conhecimento profundo do assunpto, os seguintes aphorismos de inegualavel valor pratico:
Nunca se deve desdenhar um tratamento de belleza antes de ter verificado plenamente que sua aplicação não teve efficiencia. Não são poucas as mulheres que por motivo estão condennadas a ser eternemente feias.
Ántes de resolver a fazer um vestido, devese estar segura de que elle está em harmonia com seu typo.
Não se deve esquecer nunca esta regra geral de elegância: o que fica bem para uma mulher alta, nunca assenta bem numa que é baixa.
Jamais deve mudar de penteado, antes de se estar segura de que o novo a favorece, mais que o antigo.
Uma maquiagem mal feita pode estragar completamente um lindo vestido de festa. Se o rosto não esta cuidado, não há prenda feminina que se torne elegante.77
Mudanças e continuidades ecoam na sociedade. Prova disso são as buscas das mulheres por participar dos mais diversos espaços de sociabilidade. Entretanto, sua entrada nestes espaços estava condicionada à orientação dos saberes masculinos. No esporte, por exemplo, na maioria das modalidades os homens se apresentavam com camisa regata e short curto. Já as mulheres, quase que majoritariamente, quando eram aceitas nas competições deveriam utilizar calças largas e camisa polo. Nesta ordem, sua participação passava a ser notória em vários lugares, porém delas eram exigidas a prudência e a discrição. Contudo, este recato não as impedia de utilizar as tendências da moda, fossem pelo uso dos cabelos curtos, do batom nos lábios, entre outros recursos que as distinguiam dos homens e que criavam uma feminilidade no esporte. Deste modo, as mulheres se utilizavam de seus artifícios para ser notadas e aceitas em integração nos mais diversos campos. Para tanto, as articulistas do
Diario de Noticias recomendavam o segredo da chave da beleza feminina.
77 Para ser elegante: Conselhos de Chanel. In: Diario de Noticias. Ribeirão Preto, 18 de agosto de 1939; As
regras de conduta são uma construção histórica e definida pelo coletivo, que normatiza tais posturas, seja no meio público ou privado, determinando-se o que é aceitável em cada lugar. Assim, pelos costumes transmitidos pela sociedade as pessoas estabelecem a vigilância nas práticas cotidianas. Cf. COSTA, J. F. Ordem médica e
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