A tag-line definida para acompanhar a identidade gráfica é: the right
way. Esta frase tem como intuito o reforçar da ideia de informações
com base em factos. É literalmente provar qual o “lado certo”, é mostrar uma nova perspectiva através do conhecimento com a apresentação de factos.
Esta frase quando utilizada na capa adquire ainda uma componente “interactiva” com o leitor a manusear a revista, para conseguir visualizar o jogo tipográfico feito com a identidade gráfica.
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3.4. Conteúdos e estrutura
Como podemos observar nos casos de estudo, uma publicação com conteúdos interessantes e bem estruturados, mantêm o interesse do leitor do início ao fim.
Torna-se mais fácil engajar o leitor no conteúdo se cada artigo fizer uma representação de si mesmo. Tal como já foi referido, o objetivo desta revista é essencialmente de transmitir conhecimentos para que estes resultem em acções reais. Os artigos devem transmitir isso mesmo, contendo informações factuais referenciadas e que ao mesmo tempo despertem o interesse.
Desta forma, e para que haja organização no seu interior, a revista Proof, foi dividida em secções pertinentes e que permitam a continuação por edições indeterminadas. A divisão será feita em três partes: a primeira pretende cativar o consumidor global; a segunda parte exclusivamente dedicada à UE; a última parte é destinada à cooperação de intervenientes no âmbito da cadeia alimentar.
Na primeira parte são introduzidos conteúdos mais globais e de interesse mundial, como o desperdício alimentar, a nutrição, o consumo ou até mesmo uma perspectiva mais poética e sensorial que se pode ter através da comida. Temas que sejam mais abrangentes que se possam explorar de diferentes perspectivas em três ou quatro artigos. O intuito de serem artigo mais gerais é o de cativar para lá do cidadão europeu.
A segunda parte é tido em conta o contexto onde se insere o projecto, ou seja, UE. Como já foi analisado anteriormente existe muitas publicações e informações a serem transmitidas por esta entidade neste âmbito da alimentação. Os artigos serão com base em preocupações actuais da UE. Por exemplo, neste momento, a nível europeu, existe uma grande preocupação quanto aos níveis de consumo de sódio e açúcar, seria pertinente retratar-se cada um destes assuntos demonstrando as mudanças que são pretendidas e o porquê de ser essencial por em prática. Seria uma área pertinente onde a UE podia reforçar e explicar directamente
junto do consumidor a imposição de algumas regras e metas que pretende estabelecer.
A terceira parte seria para a apresentação de projectos relevantes dentro do sistema alimentar. Os projectos seriam apresentados com o intuito de divulgar e promover boas práticas entre a comunidade europeia. Seriam apresentados não só projectos individuais como colectivos, tendo como principal objectivo a divulgação pertinente de experiências. Por exemplo o projecto Slow Food, (por oposição ao fast food) é uma organização sem fins lucrativos, com o objectivo de
figura 54| Exemplo de Spread da revista Proof Investigadora (2018)
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garantir a preservação da gastronomia local face ao domínio crescente do fast food e do estilo de vida consumista e acelerado, com o intuito de cultivar nas pessoas o interesse e a preocupação pela comida que consomem, pela sua origem e pelos efeitos das suas escolhas alimentares.
Relativamente ao tom de voz empregue em cada um dos textos dos artigos, será essencialmente informativo, contudo não se pretende ter apenas uma voz passiva. É necessário incutir um tom de urgência em alguns temas para que o leitor sinta, uma voz activa e que incite à mudança de comportamentos.
A imagem vai também dar à revista um complemento à sua
personalidade. É um elemento visual que trás à composição dos artigos uma dinâmica mais interessante e cativante para quem está a ler, reforçando a ideia já transmitida através do texto.
Tal como foi analisado anteriormente, podemos utilizar dois tipos de imagem ilustrativa ou fotográfica. Os casos de estudo, vieram demonstrar como ambos podem funcionar eficazmente e transmitir a mensagem necessária. É necessário compreender que cada uma tem características inerentes e que se pode tirar proveito delas conforme a mensagem que queremos transmitir. Na revista Proof não existirá qualquer regra quanto à utilização de uma das duas, podendo até a tipografia ser a própria imagem.
O que importa não é a imagem em si ou se este adicionará uma componente estética, mas sim se esta acrescentará ao texto do artigo alguma informação extra, fazendo com que esta se torne essencial e não apenas mais um elemento (ver figura 54 e 55).
figura 55| Exemplo de Spread da revista Proof
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3.5. preço e periodicidade
A decisão relativa à periodicidade da revista é muito importante porque vai determinar o tempo disponível para editar e fazer a composição de cada edição.
Quanto ao preço a cobrar, de acordo com os casos de estudo, a questão impunha-se por um lado as revistas independentes com mais tempo de produção, mais cuidado na sua apresentação e consequentemente um maior custo, do outro o exemplo oposto de uma revista de banca, mensal, menos cuidado e consequentemente o custo rondava um terço das outras publicações. Não esquecendo que o factor publicidade também afecta o preço da revista (é muitas vezes através da publicidade que as publicações retiram o financiamento para a produção).
O preço a praticar terá que ter em conta os factores acima descritas, contudo, o valor exacto não poderá ser assim decidido, visto que é um produto financiado pela UE e com destino ao seu consumidor, terão que ser analisado outros factores, tendo em mente que terá de ter um preço acessível devido ao seu contexto.
No entanto, relativamente à periodicidade, pode-se concluir que para uma publicação desta índole, com a intervenção de vários organismos, é necessário algum tempo para a pesquisa e apresentação de conteúdo. Foi assim considerado, tendo em conta também os exemplos dos casos de estudo (uma média de duas publicações anuais) que a periodicidade mais apropriada para a revista Proof, seria bianual, com uma publicação Outono/Inverno e outra Primavera/Verão.
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