Modelling of Scene

Proposta: Design de um selo de certificação voluntária que divulgue os impactos do ciclo

de vida dos produtos/serviços que integram aspectos sociais, ambientais e económicos.

Para a concretização desta Proposta, foram pesquisados diversos trabalhos no âmbito de análises do ciclo de vida (ACV) de produtos. Considerámos (conforme consta nos Capítulos anteriores) que a ACV é um sistema de gestão de pesquisa e selecção, estruturação e disseminação de informações relacionadas com o produto de vários programas, conceitos e ferramentas. Esse sistema incorpora os aspectos ambientais, económicos e sociais do produto, que são aplicados em todo o ciclo de vida desse produto. A organização deve ser estruturada por determinado fabricante/prestador de um produto ou serviço para controlar e divulgar as preocupações sociais e ambientais, indo além do seu próprio espaço, ou seja, esse produtor deve estar disposto a alargar a colaboração e comunicação a todos os interessados na cadeia de valor do produto/serviço que coloca no mercado.

É com base no processo de ACV que o presente trabalho procurara desenvolver um selo de modo a permitir ao consumidor a identificação de produtos que respondam aos requisitos da responsabilidade social ambiental e económica das empresas -“Esta informação tem uma importância estratégica. Cada valor negativo de uma ACV representa o potencial para melhorar o impacto ecológico global de um produto. Avaliar as vantagens e as desvantagens da cadeia de valor de um produto garante uma escala para decisões empresariais que vão desenvolver as vantagens e minimizar as desvantagens.” (Goleman, 2009, p.37)

O selo 3P é não só um selo de comunicação dos impactos do ciclo de vida, mas também um certificado de qualidade. É, portanto, dirigido a organizações que já tenham um nível mínimo de preocupações sustentáveis correspondente ao nível mínimo exigido pelo selo

3P (que seria definido por uma equipe independente qualificada de ACV). Pretende-se começar com pequenas metas e objetivos, com um nível mínimo acessível, e em seguida ser progressivamente mais ambicioso ao longo do tempo e à medida que as empresas empreguem políticas de sustentabilidade mais exigentes. Para ser bem sucedido é necessário um compromisso de gestão de avaliação e a participação activa de funcionários específicos dos departamentos relevantes na organização.

Deste modo, é de interesse do presente estudo, e determinante para a validação do mesmo, o desenvolvimento futuro das metodologias de quantificação dos impactos segundo os sete vectores propostos - (1) Biodiversidade, (2) Trabalho Digno, (3) Controlo de Gases com Efeito de Estufa, (4) Produto Local, (5) Consumo Ecoeficiente, (6) Produção Ecológica e (7) Segurança do Produto - a partir de um modelo econométrico, dado que o objectivo ao seleccionar os sete parâmetros é o de calcular o contributo de cada produto na qualidade da vida humana no âmbito desses parâmetros. Concluindo, seria necessário calcular o valor do impacto dos produtos em cada parâmetro, tendo em conta o diferente "peso" que cada um desses parâmetros representa no valor total da qualidade da vida humana, para transformar esses mesmos valores (referentes ao impacto de cada parâmetro) numa comunicação de valor qualitativo segundo três níveis de desempenho: (1) suficientemente bom; (2) bom; e (3) muito bom.

O selo 3P - cujo no nome é adoptado do conceito Triple bottom Line criado por Elkington - é um selo de certificação voluntária que para além do seu intuito de informar os consumidores dos impactos e incentiva-los a um consumo mais consciente, pretende destacar as empresas que têm boas políticas de sustentabilidade e, consequentemente, provocar uma disputa saudável entre as empresas em prol de uma cultura de transparência e do desenvolvimento sustentável.

O selo aqui desenvolvido engloba precisamente as três esferas do triple bottom line –

People, Planet and Profit – e tem como abordagem implícita o desenvolvimento

sustentável para a qualidade de vida humana, sob perspectiva dos impactos dos produtos e serviços, delineada segundo sete vectores:

(1) Biodiversidade (2) Trabalho Digno

(4) Produto Local

(5) Consumo Ecoeficiente (6) Produção Ecológica (7) Segurança do Produto

Ao definir estes sete vectores tivemos em conta o inventário de análise de ciclo de vida apresentado na figura 7 (página 24), tendo sido ajustada a sua estrutura para criar uma maior acessibilidade ao conteúdo da informação e dado o impacto para a qualidade de vida humana ser relevante, não só nas áreas ambientais e sociais, mas também na económica.

Figura 24 – Inventário selo 3P.

No levantamento das questões relativas à preparação e execução do selo 3P, verificámos existir (conforme consta dos capítulos anteriores) uma grande divisão entre aqueles defendiam um selo de garantia com uma só figura que traduzisse o conjunto das preocupações sociais, ambientais e económicas e aqueles que consideravam preferível, por ser de leitura mais directa, uma figura por cada questão, a que corresponderia um selo. A solução apontada pelos primeiros não respondia a um dos objectivos pretendido com o selo 3P – transmitir ao consumidor as preocupações ambientais, sociais e económicas em cada fase do ciclo de vida do produto – e a solução apresentada pelos segundos não só exigia um espaço excessivo para comunicar (seria, por exemplo, inviável no rótulo de uma

embalagem), como perderia ainda coerência na comunicação.

Optámos por um símbolo composto por diferentes figuras, cada uma delas respeitante ao impacto de determinada fase do ciclo de vida do produto, que no seu conjunto representam uma garantia: cada uma das fases do ciclo de vida do produto é comunicada de forma transparente ao consumidor. Esta solução representa também a possibilidade da empresa poder comunicar de forma positiva todas as características importantes do produto.

A concepção do símbolo 3P obedeceu à preocupação de unir aquilo que resultou da pesquisa de figuras e da pesquisa de cores e, seguidamente, do entrosamento entre ambas, tendo como meta a solução mais simples possível para maximizar a legibilidade e a eficácia da comunicação. Legibilidade e eficácia tão mais importantes quando o símbolo 3P foi construído tendo como foco as embalagens dos produtos, meio de grande exigência dada a sua pequena dimensão e quantidade de informação que dispõe.

4. Objectivo

Objectivo Geral

Comunicar ao consumidor informação dos impactes ocultos dos produtos dando, a este, a oportunidade de uma escolha mais consciente, alertando os indivíduos no acto de consumo e pressionando, assim, as empresas a reformularem o seu negócio segundo uma filosofia de sustentabilidade. Premiar quem aposta no desenvolvimento sustentável.

Objectivos Específicos

Utilizar o design visual para desenvolver um sistema de informação com base na construção de uma família de pictogramas com o intuito de:

- Comunicar os impactos dos produtos e serviços, indicando como as empresas se

comportam perante determinados factores segundo uma perspectiva de sustentabilidade. - Destacar as empresas que utilizam políticas de sustentabilidade.

- Comunicar aos consumidores os impactos ocultos do ciclo de vida dos produtos.

- Alertar os consumidores para a importância de uma escolha de consumo mais

-Pressionar as empresas a reformular o seu negócio segundo uma filosofia de

sustentabilidade.

---

I

V

–

DESIGN

DA

PROPOSTA

1.

Conceito