Mannen som «offer»: blikkenes betydning

Nodos ou nós são unidades ligadas por padrões (MARIN e WELLMAN, 2010) no caso das redes sociais online é um conjunto de nodos socialmente relevantes ligados por perspectivas semelhantes. Os nodos ligados por padrões constroem relações em rede de acordo com o interesse do cidadão, uma vez que o integrante da rede social se integra as redes de acordo com seus interesses. Um membro da rede está ligado a outro membro formando uma rede de conexões possíveis, ramificando as relações e aumentado o alcance desta rede.

A web 2.0 tem como objetivo simplificar a técnica necessária para se navegar em rede popularizando o acesso dos meios digitais, proporcionando uma rede ampla diminuindo virtualmente as distâncias e amplificando os discursos, contribuindo para uma maior interconexão de todos para com todos, evidenciando a formação de laços fracos produzindo assim capital social.

Laços fracos são formados pelos contatos distantes ao qual não temos acesso cotidianamente (GRANOVETTER, 1983) esses contatos por transitarem em lugares e com pessoas diferentes aos dos nós centrais ampliam o horizonte dos laços promovendo mudanças e inovações, no mundo virtual esses laços funcionam como ponte entre laços fortes (KAUFMAN, 2012) que podem influenciar nas decisões como o voto.

Internautas se multiplicam com o crescimento da internet móvel, ou seja, conectamos a rede em um sentir das mãos através dos smartphones, o que pode nos levar a caminhos curtos (EASLEY, KLEINBERG, 2010) e ao mesmo tempo nos fazer audiência de forma contínua.

Entendemos que quanto maior e mais complexa a rede social, mais caminhos existem entre seus nodos, ou seja, pontos de referencias ampliando a possibilidade de caminhos curtos rápidos e com maior facilidade de acesso. A ideia de pequeno mundo (EASLEY, KLEINBERG, 2010) pode ser usada para analogia de políticos em campanha, ou amplamente conhecidos, atraindo com mais facilidade amigos e seguidores nas redes sociais.

Assim a rede é constituída através de seus nodos, nos caso da pesquisa os perfis dos políticos, e através da construção de uma relação de confiança (MOISÉS, 2010) estabelecendo o capital social de uma maneira ampla (COLEMAN, 1988) atualizando o conceito para as redes online.

Em sistemas sociais existem três componente de capital social: atores, recursos, e controle de recurso. Se desenvolvendo em relações de autoridade e confiança (COLEMAN, 1988) girando em torno dos interesses dos atores. Assim capital social são as relações estabelecidas por interesse em algo, esse interesse pode ser material, no entanto, as relações de capital social geram capital humano que são pontes para o capital material, através de trocas bilaterais, construídas através da reciprocidade e confiança.

A racionalidade na teoria da ação de Coleman (1988) limita-se à escolha dos meios, havendo espaço para a irracionalidade na escolha dos fins a serem perseguidos pelos atores racionais, uma vez que seu objetivo pode estar relacionado a coisas subjetivas.

Para políticos em campanha informação é uma forma de capital social, no entanto adquirir informação é um processo complicado, pois requer atenção e interesse, umas das formas de adquirir informação são por relações sociais mantidas para outros fins, economizando e barateando o custo da informação, esta função é exercida pelas redes sociais. Um ator pode escolher manter a confiança com base nos custos e benefícios que ele mesmo vai experimentar.

O perfil político é considerado nodo porque através dele se constrói ramificações diversas, contudo, enquanto perfil profissional, essa teia é construída de maneira racional agregando valor a imagem do político, a fanpage/perfil é um recurso que permite que a estrutura social da rede seja arquitetada para determinado fim, voltada a construir capital social, onde este é o fim e meio dessas conexões, com objetivo de construir laços (COLEMAN, 1988) inspirar confiança estimulando o voto.

Nas redes sociais online um simples gesto de bom dia é o suficiente para manter laços fracos construindo capital social capaz de reproduzir uma imagem positiva ou se converter em voto, especialmente no caso do candidato que acabou de participar de um pleito sem êxito, a cordialidade demonstra força e maturidade que poderá ser lembrado na próxima campanha.

Figura 01 - Fanpage do candidato Edmilson Rodrigues

Demonstrar atenção pessoal através da rede social leva a construção de capital social, pois as pessoas representadas pelos nós são o centro dessa interação, onde os políticos fazem comunicação em um simples bom dia ou em um depoimento de agradecimento.

O capital social construído por personalidades caracteriza a crise da representação partidária (MANIN, 1995) uma vez que a comunicação é estabelecida sem intermediários e numa tentativa virtual de proximidade reproduzindo a interatividade face-a-face, estabelecendo assim um capital social possível de se converter em voto, fazendo oposição à desconfiança institucional partidária.

O capital social nas redes sociais é centrado nos atores e nas relações estabelecidas entre elas, esses atores podem ser institucionais, porém, o capital social é desenvolvido nos atores e não em suas estruturas organizacionais (COLEMAN, 1988), sendo assim, podemos supor que perfis de partidos políticos no facebook são capazes de produzir capital social tanto quando perfis de personalidades políticas e não políticas, contudo isso se dá porque o recurso do capital social esta nas relações entre os atores que compõem a rede social dessas páginas e não as estruturas organizacionais partidárias. O capital social se encontra nas relações horizontais entre os nós das redes.

No mundo virtual as características comuns das principais redes sociais possibilitam achar os caminhos mais curtos que ligam os nós das redes sociais. Segundo WonKim, Ok- RanJeong, Sang-WonLee (2010) as principais características de sites de redes sociais são: criação de perfis sociais, estabelecimento de conexões online, participação em grupos online, comunicação através de conexões, compartilhamentos, expressão de opinião, aquisição de informação. Os políticos estão utilizando essas características para fortalecer suas imagens.

Somente se consegue adquirir informação, emitir opinião ou compartilhar dados se estiver ocorrendo comunicação horizontal e somente se estabelece conexões horizontais gerando capital social mantendo um perfil ativo e interativo, ter um perfil não significa estar na rede.

Combinando todas as características do capital social e das redes sociais online teremos um cenário onde se encontra os atores e seus interesses, os recursos e capacidade de influência para satisfazer os interesses dos atores envolvidos (COLEMAN, 1988; RECUERO, 2008) gerando um sistema de confiança. Quebrando o sistema de autoridade vertical por conta dos recursos não controláveis que a web oferece, construindo assim capital social digital.

O facebook é uma complexa estrutura de rede feita por laços e ligada a diversos nodos (FONTES, EICHNER, 2001; GARTON, HAYTHORNTHWAITE, WELLMAN, 2006) que levam a caminhos mais curtos entre o acesso e a participação mesmo que virtual nos perfis políticos, se caracterizando como um complexo sistema social ramificado onde os atores buscam alcançar seus interesses, no caso dos políticos transformarem em votos suas conexões.

O cidadão que adere a um fragmento de rede onde o político é o ator central pode ter vários interesses mesclados em uma mesma conexão. Como buscar informação, reproduzir informações, emitir opinião, cobrar promessa de campanha, demonstrar apoio, fazer pressão ou apenas seguir o candidato como um convertido, interessado em política (NORRIS, 2003), bem como um opositor, ou ainda tudo isso ao mesmo tempo, uma vez que através da interatividade horizontal ocorre a diluição virtual de status social.

As de redes sociais forma comunidades online, promovendo a interação entre os membros da comunidade bem como o compartilhamento de dados (WON, OK-RAN, SANG- WON 2010). Provocando uma aproximação do político através de recurso horizontal que por meios tradicionais dificilmente teríamos acesso, essa aproximação virtual é benéfica para os políticos que tem como objetivos reais o voto, neste cenário de interesses diferentes e tangenciáveis que as redes sociais são produtoras de capital social ganhando importância nas campanhas políticas.