Kvinners jomfruelighet

A presente secção tem como propósito apresentar a empresa onde foram realizados o projeto de dissertação e o programa ICCES 2013. Introduz-se em primeiro lugar o grupo Bosch – a estrutura divisional, um resumo histórico e a missão, visão e valores que regem o grupo; e em seguida, apresenta-se uma breve descrição da unidade empresarial onde o projeto de dissertação foi realizado assim como informação sobre o posicionamento, produtos e estrutura organizacional da empresa.

3.1.1. Grupo Bosch

A constituição do grupo Bosch contempla quatro unidades distintas: a Robert Bosch Stiftung GmbH (corresponde à Fundação Robert Bosch), a Robert Bosch Industrietreuhand KG (representa uma investidora industrial), a empresa Robert Bosch GmbH (comummente designada apenas como Bosch), e a família Bosch, constituída pelos membros familiares do fundador do grupo, Robert Bosch. Na Figura 14 apresenta-se o esquema representativo do grupo Bosch e da estrutura acionista da empresa (Robert Bosch GmbH).

Figura 14 - Estrutura acionista da organização Robert Bosch (Robert Bosch GmbH)

Esta estrutura tem como propósito de assegurar a autonomia do grupo Bosch e, desta forma, Grupo Bosch Fundação Robert Bosch Detém 92% do capital acionista Robert Bosch Industrietreuhand KG Detém a maioria dos direitos de voto Robert Bosch GmbH Detêm a restante percentagem do capital acionista Família Bosch

História

A origem da Bosch remonta ao ano de 1886, no qual o fundador da empresa, Robert Bosch abriu a sua primeira oficina – “Workshop for Precision Mechanics and Electrical Engineering” em Estugarda na Alemanha. Na oficina, Robert Bosch em conjunto com os seus dois colaboradores, dedicavam-se ao fornecimento de uma gama variada produtos e de serviços a eles associados (câmaras fotográficas, máquinas de escrever, telefones, componentes elétricos para condutas de água, entre outros). Apesar da diversidade oferecida, nos primeiros anos de atividade a procura era escassa, fazendo com que Robert Bosch tivesse dificuldades no progesso do negócio.

Por volta do ano 1900, foi proposto ao Robert Bosch que replicasse um magneto de ignição, a ser aplicado nos automóveis, cujo propósito era criar uma faísca elétrica que provocasse a mistura entre o ar e o combustível e, consequentemente, a explosão no motor de combustão interna. Para além de conseguir a replicação do modelo existente, Robert Bosch acrescentou algumas melhorias, fazendo com que a empresa mecânica tivesse interesse em utilizar o seu produto. A procura por este produto teve um crescimento gradual e expansão para outros países da Europa, pelo que em 1901, a primeira fábrica de produção Bosch registou o início de atividade.

Em 1962, após a morte de Robert Bosch e de acordo com o seu testamento, foi criada estrutura do grupo Bosch (ver Figura 14) que incluía a Fundação Robert Bosch. Este organismo da Bosch dedica-se a causas sócio-culturais, atuando em áreas como a Saúde, a Educação, as Relações Internacionais, entre outras (Robert Bosch GmbH).

Após 125 anos de história, o grupo Bosch encontra-se implementado nos cinco continentes, representando uma marca líder nas várias áreas de negócio em que atua, destacando-se pela inovação e qualidade dos produtos.

O logótipo da Bosch, representado na Figura 15, foi inspirado no magneto de ignição uma vez que este constitui o primeiro passo na expansão e implementação da marca Bosch no mundo (Robert Bosch GmbH).

Setores de negócio e divisões

O grupo Bosch encontra-se estruturado em quatro setores de negócio: Tecnologia Automóvel, Tecnologia Industrial, Bens de Consumo e Tecnologia de Construção e de Energia.

O setor da “Tecnologia Automóvel” representa o setor com maior quantidade de divisões, enquanto o setor de tecnologia de construção e energia constitui o mais recentemente criado no grupo Bosch.

House of Orientation

A Figura 16 representa a Casa de Orientação da Bosch, que contempla os aspetos fundamentais que guiam, dirigem e motivam a organização (Robert Bosch GmbH).

Figura 16 - House of Orientation da Bosch (Robert Bosch GmbH)

Concretamente, a “House of Orientation” apresenta os valores, as competências estratégias e os sistemas de gestão na base da priâmide, seguidas da missão e da visão, encontrando-se a última no topo da pirâmide.

Visão

A visão da Bosch é “Criando valor – partilhando valores; representa o nosso objetivo corporativo. Procuramos criar valor com produtos inovadores e benéficos. Isso assegurará um sucesso sustentado para que possamos manter a nossa liberdade empresarial e a nossa independência financeira – a qual, por sua vez, permitirá com que possamos agir de acordo com as nossas convicções e assumindo a nossa responsabilidade social e ambiental.” (Robert Bosch GmbH).

3.1.2. Bosch Car Multimedia, BrgP

A empresa onde se desenvolveu o projeto de dissertação é designada por Bosch Car Multimedia Portugal, S.A, é conhecida internamente no Grupo Bosch como BrgP e encontra-se localizada na cidade de Braga, no norte de Portugal.

A atividade da unidade empresarial BrgP, de acordo com a Classificação de Atividades Económicas (CAE), corresponde ao código 26400 - revisão nº3, 2007 (Instituto Nacional de Estatística) que, por sua vez corresponde a “Fabricação de receptores de rádio e de televisão e bens de consumo similares”.

Posicionamento

A Bosch Car Multimedia Portugal, S.A. constitui a maior fábrica da divisão Car Multimedia do grupo Bosch e também a maior empresa do grupo em Portugal (Robert Bosch GmbH).

Nesta divisão produz-se uma grande variedade de produtos, sendo os sistemas de navegação e autorádios para a indústria automóvel os mais significativos. Além disso, destaca-se ainda o centro de Investigação e Desenvolvimento e o Centro de Assistência Técnica e de Serviços de Informática, que servem a Península Ibérica. Por último, a BrgP constitui um Centro de Competências que serve o mercado europeu (Robert Bosch GmbH) e que envolve várias áreas, entre as quais, desenvolvimento de processos, padronização de processos ou engenharia simultânea com desenvolvimento.

Produtos

Os produtos fabricados na Bosch de Braga dividem-se em três categorias principais: 1) Automotive navigation and Infotainment Systems (CM-AI);

2) Instrumentation Systems (CM-IS); 3) Professional Systems (CM-PS).

Além destes produtos, fabricam-se ainda sistemas de controlo para caldeiras que fornecem a fábrica da Bosch Aveiro e, mais recentemente, iniciou-se a fabricação de sensores do ângulo de direção, incluídos nos sistemas de segurança dos veículos, pertencentes também à indústria automóvel. A fábrica da Bosch é responsável pelo desenvolvimento, construção e análise de amostras, realização de séries-piloto, produção e distribuição dos produtos que fabrica.