No período pós-guerra, no início da década de 40, na pequena Brusque, no Vale do Itajaí (SC), onde imigrantes alemães haviam implantado uma próspera indústria têxtil, empresários sofriam pela falta de insumos básicos, como agulhas, guias para fios e demais acessórios para fiação e tecelagem. A dificuldade transformava-se, porém, em oportunidade para habilidosos artesãos que, utilizando-se das matérias-primas disponíveis, dedicavam-se a produzir as pequenas peças tão essenciais à indústria local. A “Oficina Tiradentes” era um desses pequenos empreendimentos tornados vitais à economia, diante das dificuldades da guerra. À frente dos negócios estava Rudolfo Stutzer, ex-motorista e amigo do cônsul Carlos Renaux, que havia financiado o pequeno negócio de Stutzer e, por isso, os anzóis, as agulhas e guias, as correntes e aros de bicicleta, as biqueiras de sapato, os talheres e todos os demais produtos da oficina levavam a marca “Consul”.
Posteriormente, Stutzer entrou em contato com Wittich Freitag, comerciante em Joinville, que se associaram e em 15 de julho de 1950, foi fundada a Indústria de Refrigeração Consul S.A., com capital de cerca de 80 acionistas. De um pequeno galpão de 680 m² saíram os primeiros refrigeradores da nova empresa. No primeiro ano de produção, de julho a dezembro, foram fabricadas 22 unidades por absorção, entre os modelos que funcionavam a querosene e os elétricos. No segundo, 230. Em 1955, quando a empresa atingiu o pico de três mil unidades, novas máquinas e equipamentos mais modernos foram instalados em prédios recém-construídos no terreno do velho galpão, que, aos poucos, ia ganhando ares de indústria de grande porte. No ano seguinte foram lançados os primeiros modelos elétricos por compressão.
Em 1959, a Consul fez a primeira venda para o exterior, com destino ao Paraguai. A entrada na década de 60 deu-se com produção de 30 mil geladeiras por ano. Em 1971, a Consul lançou o primeiro condicionador de ar totalmente produzido no País. Atenta aos padrões estéticos da época, introduziu sua linha de refrigeradores com cores vibrantes - vermelho, azul, verde e grafite. Dando sempre atenção especial às inovações das linhas de refrigeradores e condicionadores de ar, a Consul, gradativamente, ampliou seu catálogo de produtos, incluindo secadora de roupas, em 1980; fogões, fornos de microondas e lavadoras, na década de 90. Atualmente, a linha Consul possui além de refrigeradores, freezers
horizontais e verticais, condicionadores de ar, fogões e lavadoras, lava-louças, depuradores de ar, centrífuga de roupas, fornos de microondas e ventilador de teto.
Foi a aquisição pelo Grupo Brasmotor, detentor da marca Brastemp, ocorrida em 1976, que abriu caminho para uma diversificação maior da linha de produtos Consul e que lhe possibilitou um crescimento ainda mais vertiginoso.
4.3.2 A história da Brastemp
Criada em 1945, a Brasmotor iniciou suas atividades importando veículos Chrysler e Volkswagen prontos para venda e também em partes para serem montados em sua fábrica, localizada em São Bernardo do Campo, no Estado de São Paulo. Com a maior oferta de energia elétrica que se registrou naquela década, a empresa passou a importar, num segundo momento, refrigeradores das marcas Norge, Alaska, White Star e Kelvinator.
Em 1954, a Brasmotor optou pela fabricação de geladeiras de marca própria. Foi quando nasceu o nome Brastemp, resultado da fusão das palavras Brasil e Temperatura. Desde o início, a empresa estabeleceu uma parceria tecnológica com a americana Whirlpool Corporation, líder mundial no segmento de linha branca. Em 1960, durante a primeira edição da UD, a Brastemp lançou seu primeiro fogão.
Ainda na primeira metade dos anos 60, a empresa apareceu com duas novidades: a primeira geladeira brasileira de duas portas (1964) e a secadora de roupas (1965). A primeira lava-louças do mercado brasileiro foi lançada em 1977. Um ano mais tarde, foi a vez do primeiro freezer vertical. Em 1983, rompeu-se uma nova barreira tecnológica com o lançamento do sistema Frost-Free que impede a formação de gelo no interior dos refrigeradores. Em 1989, nasceu o conceito de Twin System®, produto que reúne refrigerador na parte de cima e freezer na parte de baixo - ideal para as cozinhas com pouco espaço. Este modelo tem as mesmas características do moderno Inverse.
Nos anos 90, a Brastemp introduz o uso do Zyrium® no acabamento de seus produtos de refrigeração. Esta matéria-prima é um polímero especial mais resistente a impactos que o aço e que oferece uma vantagem adicional: total resistência à corrosão. Com esta tecnologia, a Brastemp lançou a linha Clean, de visual mais moderno e limpo, bem como cores mais claras.
4.3.3 A história da Whirlpool Corporation
A história da Whirlpool Corporation teve início em 1911, com a aparição da Upton
Machine Company, no estado de Michigan (EUA), para a produção de máquinas de lavar
roupas. Porém, todas as cem máquinas encomendadas no primeiro pedido apresentaram defeitos de funcionamento, mas, graças ao empenho do fundador da companhia, o Sr. Louis Upton, todas foram consertadas a tempo de salvar a empresa.
Em 1916 foi firmada a primeira parceria entre a Upton Machine Company e a Sears Roebuck and Co. Os resultados foram tão positivos que passados alguns meses a demanda superou a produção.
A década de 1950 foi marcada pelo crescimento da empresa, impulsionado por relevantes mudanças. A primeira delas aconteceu no ano de 1950, quando a companhia trocou seu nome para Whirlpool Corporation. O nome Whirpool foi utilizado pela primeira vez em 1906, pela Horton Manufacturing Company, como marca das suas máquinas de lavar. Adquirida em 1922 pela Nineteen Hundred Washer Co. tornou-se nome institucional da empresa em 1950.
Já em 1955, vários produtos como secadoras automáticas, refrigeradores, fogões e condicionadores de ar foram adicionados à linha de produtos da Whirlpool Corporation. Em 1968 a empresa alcançou pela primeira vez em sua história a marca de 1 bilhão de dólares de rendimento. Dez anos depois, a sua renda já chegava aos 2 bilhões de dólares.
As décadas de 1980 e 1990 presenciaram a expansão da empresa para o mercado da Europa, México, Canadá, China, África do Sul, Argentina e Brasil.
4.4 O PROJETO DE VISÃO DE FUTURO DA BRASMOTOR E A FUSÃO DAS