Itinerari didàctic per la Dalt Vila medieval i de l´edat moderna

Visando definir estratégias competitivas para o Plano de Negócios, identificou-se na pesquisa realizada com os turistas que a maioria é do estado do Pará (61,5%) e somente uma minoria vem de fora do estado, incluindo turistas nacionais e internacionais. O que revela que deve se investir no turismo regional, tendo como mercado emissor o próprio estado.

Quanto ao perfil do visitante identificou-se que a maioria é servidor público (15,38%), seguido de donas de casa (11%) e estudantes, na faixa etária de 19 a 59 anos. A maior parte viaja acompanhada e possui ensino médio (50%), seguido dos que possuem superior incompleto (26,92%). Foram identificados em menor percentual de visitantes, 20% no total, de aposentados, comerciantes e profissionais liberais.

Os visitantes de Marapanim buscam os atrativos locais, tais como, praias e outros aspectos naturais, assim como eventos culturais, destacando-se o Festival do Carimbó, originário do município de Marapanim, com os famosos mestres do carimbó. Destacando-se também àqueles que visitam os parentes no período de férias escolares.

A respeito dos danos que o turismo pode causar em Marudá-Marapanim, a maioria dos visitantes (88,46%) respondeu não conhecer algo prejudicado pelo turismo, em contraposição a 11,54% de opinião contrária. Estes dados levam a seguinte reflexão: o que faz com que o turismo prejudique uma localidade? São realmente as ações de turismo ou a falta de políticas públicas de gestão e ações técnico-científicas de turismo e áreas afins que contribuam com o desenvolvimento local? Os planejadores públicos municipais consideram a capacidade de carga para o desenvolvimento da atividade e a sustentabilidade socioeconômica e ambiental

com a crescente chegada de turistas a uma localidade?

Os dados revelam que a quase totalidade (96,15%) dos entrevistados, considera o TBC Importante ou Extremamente Importante para a localidade, cabendo aqui uma outra reflexão. É inquestionável que por serem os remédios caseiros e fitoterápicos de interesse não somente regional, mas nacional e até mesmo internacional, há potencial local para o Turismo de Base Local que a médio e longo prazos possam atender este nicho de mercado.

Por outro lado, também aponta que os visitantes na sua maioria desconhecem a existência de ações de TBC, somente 23,08% tem conhecimento. Este é um dos principais fatores que apontam que o TBC ainda não é uma realidade regional e que, de acordo com estudos do Ministério do Turismo (MTur) também não é uma realidade nacional (BRASIL, 2014).

O fluxo turístico nacional e internacional ainda não é uma realidade local, mas podemos considerar que o município de Marapanim deve voltar-se ao público internacional a partir de seu potencial para o turismo de saúde com bases locais. As pesquisas turísticas divulgadas pelo MTur apontam um mercado promissor e em ascensão para este segmento em que os turistas adultos europeus procuram essencialmente métodos de prevenção de doenças e experiências de descontração e os turistas seniores procuram tratamentos de saúde mais tradicionais (BRASIL, 2010b).

De acordo com os estudos do MTur (BRASIL, 2010b) no âmbito do turismo de saúde, conhecer o perfil desse turista, seus desejos, interesses e principais necessidades é um passo fundamental para a formatação de produtos compatíveis com essa demanda. Buscar atender suas expectativas poderá ser uma ferramenta competitiva importante para o território local em questão. Estes estudos ressaltam: “não existem pesquisas nacionais que apresentem uma base de dados consistente que possibilite identificar com precisão as principais tendências sobre os hábitos de viagem e preferências específicas do turista de saúde no Brasil”.

Considerando esta limitação, o Ministério do Turismo procura demonstrar esta tendência com os estudos realizados fora do Brasil sobre o perfil de turistas de saúde da Europa (Quadro 1), e dos Estados Unidos, que estão relacionados ao turismo de bem-estar e ao turismo médico hospitalar, respectivamente, como uma referência sobre o perfil do turista deste segmento.

Quadro 1: Perfil e hábitos de consumo dos turistas europeus que realizam viagens de saúde e bem-estar

Fonte: Brasil, 2010b.

A pesquisa do perfil de turista aponta que quase 90% dos visitantes de Marapanim está na faixa etária entre 19 e 59 anos e apenas 3,8% é menor de 18 anos. A idade também coincide com o identificado no público europeu que procura o turismo de saúde. E comparativamente ao grau de escolaridade, quase 90% possui do nível médio ao nível superior, o que em termos de plano de marketing é um nicho de mercado que atinge em sua

maior parte estudantes adultos e a população economicamente ativa (não idosos). Requer inicialmente traçar estratégias que atinjam este público em seu período de férias.

Embora esta proposição se destaque como uma experiência em TBC, o plano de marketing que compõe o plano de negócios aqui proposto dá ênfase ao segmento de Turismo de Saúde e Cultural, como estratégias competitivas para atingir um mercado ascendente nacional e internacional. Em termos de Turismo Cultural a maior expressividade local é o tradicional Festival do Carimbo, que atualmente gera um fluxo turístico regional e nacional.

Ao propor inovar é possível buscar investir em novos nichos de mercado como os já citados segmentos de turismo cultural e de saúde, assim como na demanda emergente de idosos, ambas estratégias consideradas competitivas nos mercados regional e nacional. Poderão ser propostos novos produtos e roteiros turísticos que atendam esta clientela, concomitante à demanda já existente. Implementar um fluxo turístico contínuo em todos os períodos do ano, diferenciando-se do turismo atualmente existente na localidade, turismo de lazer e de férias escolares.