A Casa da Matriz é o mais tradicional empreendimento do Grupo Matriz e é uma das principais referências do cenário alternativo do Rio de Janeiro. O início do seu funcionamento ocorreu no ano de 1997 em um imóvel residencial abandonado que pertencia ao avô de Léo Feijó. O nome Casa da Matriz era uma referência à sua localização na Rua da Matriz, no bairro de Botafogo. Com a demolição do imóvel no ano de 1999, a Casa da Matriz teve seu funcionamento transferido para outro imóvel residencial localizado na Rua Henrique Novais, também em Botafogo, onde ela permanece até hoje.
A Casa da Matriz é dividida em sete ambientes, sendo dois no andar térreo e cinco no andar de cima. O andar térreo conta com uma pista de dança e um bar. O andar de cima conta com outra pista de dança, uma sala de estar, uma sala de vídeo, um brechó e uma sala de jogos eletrônicos. A Casa da Matriz possui uma equipe que conta com gerente, atendentes de bar, auxiliares de atendente, recepcionista e seguranças. A equipe de DJ´s responsáveis pela programação musical varia ao longo das noites da semana em função da programação de festas. Na realidade, pode se considerar que os
DJ´s são os efetivos produtores das festas que acontecem na Casa da Matriz, cabendo ao Grupo Matriz o fornecimento da infra-estrutura e dos serviços de apoio.
A Casa da Matriz possui uma grade semanal fixa de festas dedicadas a diferentes estilos musicais, com destaque para o rock-and-roll. A festa DigitalDubs, dedicada aos estilos dubs e reggae, acontece nas noites de quarta-feira desde 2003 sob o comando dos DJ´s MPC, Nelson Meirelles e Cristiano Dubmaster. Ela é considerada a festa mais tradicional do cenário dubs/reggae no Rio de Janeiro e passou por diversas outras casas noturnas antes de se abrigar na Casa da Matriz.
Nas noites de quinta-feira acontecem duas festas, a Febre e a Veneno Disco Clube. A primeira, que é uma das mais antigas da cidade, já esteve abrigada em diversas outras casas noturnas antes de se abrigar na Casa da Matriz. Ela é comandada pelos DJ´s Yanay, Calbuquerque e Marcelinho da Lua e toca um repertório de drum’n bass, A segunda, comandada pelo DJ Túlio na pista 2, é dedicada ao pop-rock.
A Brazooka acontece nas noites de sexta-feira e é uma das festas com maior público da Cada da Matriz, graças à fusão dançante de diversos estilos de música brasileira, como rock nacional, MPB, samba e forró. Ela é comandada pelos DJ´s Janot, Lucio K e Zé Octávio.
Nas noites de sábado acontece a festa Paradiso, dedicada à fusão de diversos estilos musicais como, por exemplo, pop, rock, soul e electro-indie sob o comando dos DJ’s Tito e Edinho.
Aos domingos, acontece a festa Sundae Tracks, sob o comando do DJ Melvin Fleming, com um repertório focado no rock-and-roll. Essa festa possui um caráter mais sazonal, funcionando apenas em períodos de férias ou de recessos escolares.
É possível perceber, por meio das descrições realizadas, que as festas realizadas na Casa da Matriz também podem ser caracterizadas como temáticas, na medida em que cada uma delas é organizada em torno de um tema com significados derivados de códigos sociais e culturais associados aos respectivos segmentos da indústria musical alternativa ao qual elas se encontram vinculadas. Entre os principais elementos utilizados para transmitir tais significados pode-se destacar a própria programação musical de cada uma das festas, além da equipe de DJ´s responsável pela mesma.
Os freqüentadores das festas realizadas na Casa da Matriz podem, assim como os freqüentadores das demais casas do Grupo Matriz, serem caracterizados como membros de tribos urbanas na medida em que se reúnem nas mesmas para construir e expressar uma identidade cultural baseada na paixão compartilhada por tais estilos musicais. É possível observar, portanto, um cruzamento entre o posicionamento e o público-alvo de cada uma das casas do Grupo Matriz e das festas realizadas nas mesmas.
O portfólio de estabelecimentos e festas gerenciado pelo Grupo Matriz torna clara a sua habilidade para explorar oportunidades de mercado resultantes do atendimento grupos de consumidores que possam ser caracterizados como tribos urbanas organizadas em torno da preferência por músicas alternativas.
O Grupo Matriz consegue atender a uma variedade significativa de tribos de forma customizada graças à sua grande variedade de estabelecimentos e festas. Assim, pode ser estabelecida a percepção junto a cada grupo de consumidores que o Grupo Matriz consegue oferecer ambientes e festas feitos sob medida para atender às suas respectivas necessidades.
Ele também demonstra grande capacidade para identificar oportunidades para explorar todo o potencial de consumo que determinadas tribos venham a demonstrar possuir. Um exemplo de tal capacidade é a extensão da marca Maldita, usada tanto na Festa A Maldita quanto na Drinkeria Maldita, criando uma variedade de alternativas de entretenimento noturno ao longo dos dias da semana para grupos que se identificam com rock-and-roll.
Outro exemplo do uso de tal abordagem pode ser identificado no posicionamento da Pista 3 como extensão da Casa da Matriz, onde estão localizadas as Pistas 1 e 2. A proposta da Pista 3 é a de funcionar como uma espécie de extensão física da Casa da Matriz, que vinha dando sinais de ter atingido o limite de sua capacidade ocupada. Assim, além de ter uma localização convenientemente próxima da Casa da Matriz, a Pista 3 conta com a presença de festas comandas por alguns dos DJ´s que se apresentam na Casa da Matriz de modo a tornar tal identificação ainda maior.