Inntekter ved tildeling av tillatelser

Segundo Philip Kotler (citado por Marreiros, 2008, p.3) “Um estudo de mercado consiste no processo sistemático de recolha, análise e divulgação de dados e informações, relevantes para uma situação específica, que uma empresa enfrenta”. Aqui o estudo de mercado realizado, incide na análise dos comportamentos das revistas concorrentes às Colagens Boémias. Havendo uma necessidade em perceber como é que estas revistas estão estruturadas, a análise efetuada foi decomposta segundo os seguintes parâmetros:

 Modo como se apresentam ao público-alvo (quem são e que temáticas exploram);

 Avaliação do nível de concordância dos leitores (por análise de comentários online).

As revistas selecionadas para análise são a “Idiot Mag” (Portugal), “POV Magazine” (Reino Unido), “BitchSlap Magazine” (Dinamarca), por serem as que apresentam uma linguagem e mensagem mais idêntica à do estudo de caso.

4.5.1. “Idiot Mag”

A “Iditot Mag” é um revista portuguesa, que surgiu em Fevereiro de 2012, pelas mãos de João Cabral e Nuno Dias, que procuravam criar um “coletivo de ideias, orientado pela intenção de uma atitude pró-ativa na sociedade atual” (Idiot Mag, n.d.). Baseia-se no conceito de design, intervenção cultural e tendências urbanas sob o ponto de vista da atualidade. Os seus principais objetivos consistem em: apresentar um projeto que sirva, “como guia cultural e artístico da cidade do Porto”; “ser uma plataforma a nível nacional/internacional de promoção e divulgação de artistas”; e “promover as tendências e a cultura urbana” (Idiot Mag, n.d.). Daí que, segundo os próprios surja o conceito “idiota”, como forma de “provocação ao antagonismo entre o bem e o mal”. Ser “idiota”, é portanto “uma forma de estar na vida, apoiada na vanguarda artística e social, privilegiando ideias originais” (Idiot Mag, n.d.).

Esta publicação é lançada mensalmente (conta já com 22 edições), encontrando-se disponível online em “www.issuu.com”. Conta ainda com um website próprio “www.idiotmag.com”, e com uma página no facebook® (apresentando em Janeiro de 2013 um número total de 9173 likes). Para além da presença no ciberespaço, tem edições especiais impressas em formato de papel; adquiriram recentemente um canal televisivo no serviço da

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MEO®; colaboram com a Escola Superior Artística do Porto, e participam em eventos festivos como o NeoPop, Pacha, entre outros. O feedback que recebem do público parece ser bastante positivo, com mensagens de felicitação pelo projeto, e pela partilha da revista nas redes sociais. Alguns exemplos de mensagens enviadas através do facebook®: Ricardo Araújo de Sousa diz, “ (…) Parabéns, Força e Bom trabalho, sei por experiência própria (…) que não é fácil manter um projeto destes no ar (…) ”; Gonçalo Costa, “Parabéns desde já à Idiot pelo trabalho de divulgação de cultura na cidade do Porto (…) ” (Idiot Mag, 2013).

4.5.2. “POV Magazine”

“POV” é um magazine do Reino Unido, fundada por Ben Turner e Chris Pilkington, entre o final de 2011, e o início do ano de 2012. O seu conceito baseia-se na seleção de um tema geral, para cada edição, permitindo que cada um dos seus colaboradores faça a sua própria interpretação do tema, sem qualquer tipo de impedimentos. Pode-se encontrar como recheio artigos vocacionados para a arte, fotografia, poesia e ilustração (POV Magazine,2012).

Disponível gratuitamente sob o formato online, é publicada também no website do “issuu”, e partilhada posteriormente na sua página pessoal “www.povmagazine.co.uk”, e nas redes sociais (facebook® - 259 likes; twitter® - 1.184 seguidores). As revistas são lançadas de três em três meses, e conta até à data com oito edições eletrónicas. Relativamente à apreciação do público, em relação à estrutura visual e escrita da publicação, não foi encontrada nenhuma crítica negativa, antes pelo contrário. Jeff Chandler, por exemplo deixa uma mensagem onde diz: “It's online, it's free, and it's simply beautiful! PoV Magazine I salute you!”; Zarina Zabrisky comenta a respeito da “POV”: “This is an amazing issue of the best-designed online magazine ever! (…) ”(POV Magazine, 2013).

4.5.3. “BitchSlap Magazine”

A última concorrente proposta para análise é a revista dinamarquesa “BitchSlap Magazine”. Fundada por volta do ano de 2009, esta é composta por Barnes; Chris Danforth; Crista Leonard; Dick; Lasse Kofod; Lois; Nanny; Spencer Wells; Stanners; Young Buck, que juntos formam o núcleo base de todo o projeto. Foca-se na cultura e no estilo de vida contemporâneo, procurando divulgar os novos talentos, e homenagear os veteranos que moldam

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as subculturas. As temáticas oferecidas no interior de cada edição percorrem o mundo da fotografia, moda, design, música, skate e desportos na neve (BitchSlap Magazine, n.d.).

Tal como as outras publicações analisadas, também a “BitchSlap Magazine” pode ser encontrada no website “issuu”, em “www.bitchslapmag.com” e na sua página do facebook® (apresentando um número total de 11.627 likes). Para além da sua presença no ciberespaço, onde conta já com 18 edições, esta é distribuída em suporte físico, por toda a Dinamarca e por alguns pontos da Europa. Não é possível saber ao certo a regularidade, com que as edições são lançadas, pois a única informação disponível é que elas estão datadas consoante a estação do ano (Primavera/Verão/Outono/Inverno). Também nesta revista não são registadas mensagens depreciativas, os leitores ficam bastantes intrigados com o seu conteúdo. Lou Patrou Art deixa uma mensagem no facebook® onde diz “hi guys, first time stopping at your page and liking- nice stuff (…)”, e Marie Cloutier escreve “Ouuh just picked up my copie of your number XV downtown yesterday and I'm loving reading it too!” (BitchSlap Magazine, 2012).

Tendo em conta a análise destas três revistas, pode-se observar que elas já percorreram um caminho mais longo, do que as Colagens Boémias. Estes projetos foram lançados um pouco antes do estudo de caso, apresentando assim um maior número de edições publicadas e, exemplares impressos de algumas revistas. Tal como o projeto em estudo, possuem também uma ou mais páginas nas redes sociais, e têm também a publicação disponível gratuitamente no website do “issuu”.

Pode-se então dizer, que as revistas analisadas são uma forte concorrência para as Colagens Boémias. Contudo, a “Idiot Mag” é a concorrente mais direta, por focar-se num público-alvo semelhante ao estudado, por partilhar a mesma cultura e tradições portuguesas, e por estar num mercado mais pequeno, torna-se a “adversária” mais próxima. Tendo em conta a oportunidade e a necessidade de divulgar as Colagens Boémias, e depois de analisados todos os seus componentes, delineou-se os passos para a execução da estratégia de comunicação.

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CAPÍTULO 5. PROPOSTA DE ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO