A última etapa do roteiro de entrevista consistia em verificar qual era a opinião dos especialistas sobre os significados já encontrados a partir da análise da confraria feminina e das propagandas das marcas de vinho nacionais. Sendo assim, foi exposto aos especialistas um quadro com os significados para que eles pudessem avaliá-los de acordo com a sua experiência e conhecimento do mercado.
Sem exceções, todos os especialistas concordaram com os significados encontrados, tanto os das consumidoras da confraria quanto os que emergiram da publicidade. Contudo, os especialistas acreditam que os significados das propagandas ainda não são muito bem explorados pelas empresas, segundo eles, as campanhas mais inovadoras são originadas das empresas de grande porte, como por exemplo, a Miolo, fazendo com que as demais sigam a mesma linha quando as propagandas obtêm sucesso.
Também foi solicitado aos especialistas que trouxessem novos significados caso achassem que ainda faltava algum significado importante além dos já levantados. Apenas dois entrevistados citaram novos significados, um para a confraria e outro para a propaganda. O da propaganda, entretanto, é um significado que o especialista acredita ser muito interessante mas que não é explorado aqui no Brasil, somente em países estrangeiros.
No quadro a seguir são apresentados os significados encontrados por meio das etapas anteriores deste estudo junto a alguns comentários dos entrevistados, os quais confirmam a sua existência entre as consumidoras da confraria e na publicidade. Ao final do quadro também estão expostos os novos significados agregados pelos especialistas.
SIGNIFICADOS CONFRARIA SIGNIFICADOS VINÍCOLAS Intelectualidade
“Sim, o que tem por trás de uma taça, é muito mesmo... é aquela coisa, ah esse vinho eu acho que tá bom, mas para começar a dizer por quê? O que agrada e o que não agrada [...] pode dar até vontade de viajar e conhecer onde e como esta sendo produzido o vinho! É uma experiência que talvez muitas pessoas não imaginavam e de viver e começar a conhecer” (ESPECIALISTA 2).
“[...] quando a pessoa sai desse nível básico e sobe um pouco o nível de conhecimento ela vibra, brilha os olhos, porque ela tem um conhecimento a mais” (ESPECIALISTA 3)
Tradição
“As empresas ainda mantém a tradição pois os turistas gostam, seguidamente eles pedem para tirar foto comigo, eu até fico com vergonha!” (ESPECIALISTA 3)
Arte e Criatividade
“Isso lá atrás a Forestier já usou, era uma coisa fantástica, e a Miolo hoje usa também”. (ESPECIALISTA 4)
SIGNIFICADOS CONFRARIA SIGNIFICADOS VINÍCOLAS Poder
“Não tem discordância nenhuma, acho que querendo ou não, acho que tem também essa questão das mulheres todas juntas, do poder, muito bem colocada, de dar um pouco o troco no homem” (ESPECIALISTA 2)
“Sim, eu acho que a confraria do vinho para a mulher ajudou ela a se tornar independente” (ESPECIALISTA 4)
Prazer
“Com certeza, se avança um pouco mais, essa pessoa vai se sentir muito bem, ela vai ter mais prazer, mais satisfação, e de ir a procura de mais opções e de provar mais vinhos, então é uma coisa mais profunda” (ESPECIALISTA 3)
Desafio
“Vontade de conhecer coisas novas e de explorar, sem dúvida!” (ESPECIALISTA 2)
Socialização
“Mas acho que sempre é um momento de encontro, de socializar em torno do vinho, vai criando as amizades e o vinho torna-se o grande causador disso” (ESPECIALISTA 2)
Família
“Sim, isso se vê muito forte, até por respeito às raízes” (ESPECIALISTA 2)
Hobby
“[...] mas sem dúvida, com certeza também as mulheres têm muito essa preocupação de harmonização, ou que prato eu faço para tomar com os espumantes, quando elas vêm aqui elas sempre perguntam” (ESPECIALISTA 2)
Juventude
“Esse é um movimento que começou no cinema e as empresas foram seguindo” (ESPECIALISTA 4) Prazer e Relaxamento
“Sim, acho que um dos outdoors mais bonitos na BR 101 é aquele da Casa Perini que expressa bem disso” (ESPECIALISTA 4)
Romantismo
“Sem dúvida, nós aproveitamos o casamento que é muito popular no Brasil e trabalhamos em cima do romantismo” (ESPECIALISTA 2)
Comemoração
“Claro, essa faz parte daquela publicidade mais tradicional” (ESPECIALISTA 4)
Celebração em ocasiões comuns
“Isso, com certeza, pode não ser nem algo planejado, acho que as empresas estão tentando tornar o consumo mais casual, sem necessidade de grandes eventos” (ESPECIALISTA 2)
Diversão
“Com certeza, na balada, no carnaval, isso vai muito ao encontro da nossa proposta” (ESPECIALISTA 2) Hobby
“Sem dúvida nenhuma, as vinícolas começaram a se estruturar para proporcionar o ambiente, o restaurante a pousada” (ESPECIALISTA 4)
Sofisticação
“Isso realmente é muito forte, nós aqui também prezamos sempre por transmitir a sofisticação” (ESPECIALISTA 2)
Status
“[...] na nossa comunicação, segue o lifestyle, mas é um lifestyle justamente de status, de uma situação que todo mundo almeja” (ESPECIALISTA 2)
“Sim, isso veio da propaganda do cigarro, aquele símbolo de status, e que hoje ta no vinho” (ESPECIALISTA 4)
Afetividade
“Ainda não é muito explorada aqui no Brasil, no exterior é muito mais” (ESPECIALISTA 1)
SIGNIFICADOS ACRESCENTADOS PELOS ESPECIALISTAS Status
“E acho também que tem algumas pessoas, algumas mulheres, e isso é uma característica do consumo do vinho no Brasil, por muito tempo o vinho era muito elitizado [...] então se através do grupo, afinal das contas também é uma forma barata de ter acesso há um monte de vinhos, mesmo vinhos caros, então acho que para algumas é a oportunidade de, bom, tomei um vinho lá do Chateâu Petrus, que eu nunca ia comprar a garrafa. [...] esse lado com certeza dá uma sensação de poder, de boa inserção na sociedade, status, acho que é a palavra mais certa, ganha status, isso eu acho q sim!” (ESPECIALISTA 2)
Qualidade de vida / slow-living
“O vinho ligado totalmente a qualidade de vida da pessoa, a proposta de uma vida mais saudável [...] comer menos, tomar menos, fazer exercício, saborear mais... acho que é por aí, é uma coisa que tu pode acrescentar, e isso no exterior ta mais forte, é uma tendência” (ESPECIALISTA 1)
Quadro 10 – Percepção dos especialistas sobre os significados encontrados Fonte: Elaborado pela autora com base na pesquisa de campo
6.7 A INFLUÊNCIA DO GRUPO NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DOS