Effect of Material and Environment

4.1.1 Panasonic

A Panasonic, de acordo com seu site oficial (www.panasonic.com.br), é uma multinacional japonesa, líder em desenvolvimento e produção de uma variada linha de equipamentos de consumo, corporativo e industrial. No Brasil, atua com uma ampla gama de produtos desde pilhas, baterias, áudio, vídeo, telecomunicações, broadcasting e outros acessórios eletrônicos.

Ainda com base em seu site oficial, a Panasonic pertence ao movimento olímpico desde 1984. A companhia é parceira mundial em áudio e equipamentos visuais por mais de 20 anos, obtendo também, desde 1988, o título de patrocinadora oficial (categoria TOP). Em 2007, a empresa renovou sua parceria com o COI (Comitê Olímpico Internacional) até o fim dos jogos de 2016, no Rio de Janeiro.

Sobre a parceria da empresa com o COI, destaca-se manchete do Financial

Times, relatando que, somando-se os 11 patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos de 2012

em Londres (incluindo Panasonic e Samsung) o comitê arrecadou o equivalente a US$ 957 milhões. O montante do ciclo olímpico anterior, com 12 patrocinadores, foi de US$ 866 milhões (BALANÇO..., 2012).

No que diz respeito a outras ações de marketing pelo esporte, segundo seu site oficial, a Panasonic contratou o jogado de futebol Neymar, para ser o embaixador da marca no Brasil, como seu principal garoto propaganda. Ademais, a empresa cita que é uma das patrocinadoras da Copa Nissan Sul-Americana, competição que reúne clubes de futebol, sendo o único campeonato disputado no segundo semestre, na América do Sul e Central. Outro exemplo, a marca investe na categoria de automobilismo Stock Car, criando ainda a equipe “Panasonic Racing” (PANASONIC..., 2012a).

Em outra iniciativa, a marca já patrocinou o clube de futebol Corinthians de São Paulo, em partidas pontuais da equipe (CORINTHIANS..., 2012). A Panasonic investiu também no Santos Futebol Clube, acordo que coincidiu com uma época de títulos nacionais para o clube (SANTOS..., 2012).

A marca ainda fechou parceria com o canal Sport 24, para veiculação em aviões durante voo, oferecendo aos passageiros conteúdo como os campeonatos de futebol de Alemanha e Inglaterra, a Fórmula 1 e os Jogos Olímpicos de Londres-2012 (PANASONIC..., 2012b). A marca japonesa realizou também a Copa Panasonic de futebol virtual (videogame), em sua loja oficial no Shopping Morumbi em São Paulo (PARTICIPE..., 2012).

Diante do exposto, visualiza-se que a empresa se utiliza do esporte na comunicação de sua marca por diversas plataformas de mídia, para públicos diversos. Sobre tais meios, destacam-se os aportes e ativações junto aos Jogos Olímpicos e em clubes e atletas de futebol profissional no Brasil.

4.1.2 Samsung

Presente no país desde 1986, seguindo seu site oficial (www.samsung.com.br), a Samsung é uma das principais fabricantes de produtos eletroeletrônicos do mercado nacional. Atua nas áreas de telefonia celular, smartphones, tablets, áudio e vídeo, linha branca, monitores, computadores e portáteis. Com base ainda em seu site, a performance da Samsung

em 2010 e seu constante crescimento renderam à companhia o prêmio de melhor empresa no setor de eletroeletrônico na edição 2011, de "Melhores e Maiores", pela Revista Exame.

No que tange ao marketing esportivo, a empresa cita seu comprometimento mundial com o esporte através de seu patrocínio aos Jogos Olímpicos até 2016. Por mais, relata investimentos nos esportes olímpicos, futebol, corrida de rua, automobilismo e golfe. Não obstante, tendo como foco o apoio a eventos esportivos, a marca foi parceira oficial dos XV Jogos Panamericanos Rio 2007.

Segundo Guimarães (2012), o primeiro apoio da Samsung ao movimento olímpico foi nos Jogos Olímpicos de Inverno de Nagano, em 1998. Na última edição dos jogos, em 2012, ainda com base no autor, a marca também foi uma das participantes do revezamento da Tocha Olímpica e teve o jogador inglês David Beckham como um de seus embaixadores. Entre os atletas brasileiros, a empresa patrocina: Sarah Menezes, do Judô; Natália Falavigna, do taekwondo; Murilo, do vôlei; e Paulo Henrique Ganso, do Futebol.

Ainda sobre parceria a eventos, a Samsung relata em seu site o apoio ao Champions

Golf Tour, o principal circuito profissional do golfe brasileiro, e à corrida de rua Samsung Hope Relay 10K. Merece atenção que a empresa posta, oficialmente, como princípio contribuir

para a promoção e assistência às atividades de interesse público, como, por exemplo, os esportes.

Em outra ação, de acordo com Beting (2012), a Samsung aproveitou a realização dos Jogos Olímpicos em Londres para fazer a ativação do patrocínio ao clube de futebol inglês Chelsea. A empresa levou um grupo de clientes e funcionários para acompanhar algumas competições olímpicas e do clube em especial.

Em outra vertente, empresa patrocina a Copa São Paulo de Futebol Jr., a Supercopa de Futebol Jr. e a Copa Santander Libertadores, onde criou o Fair Play Samsung Award, iniciativa da fabricante em reconhecimento à equipe que demonstrar o melhor espírito esportivo durante o torneio (SAMSUNG..., 2012). Destaca-se, também, que a multinacional coreana já patrocinou as equipes brasileiras de futebol profissional Palmeiras e Corinthians, ambas de São Paulo (VERGUEIRO, 2012).

Em outra iniciativa de destaque, segundo seu site oficial

(www.samsung.com.br/Esportes/MedalhaAzul/), a empresa criou em 2007 o conceito “Medalha Azul”, onde por meio do marketing esportivo a Samsung visa um trabalho de médio e longo prazo junto a atletas nacionais e suas participações em grandes eventos, como os Jogos

Olímpicos e Paraolímpicos. Para Paulo Petroy, Diretor de Marketing da empresa, a Samsung quer aumentar a conexão emocional com seus consumidores e para isso vem investindo no patrocínio de clubes, atletas e grandes eventos esportivos, tendo por objetivo ser considerada uma marca amada (GARCIA, 2012).

4.1.3 Sony

A empresa japonesa Sony, fundada em 1946, segundo seu site oficial (www.sony.com), tem o esporte como um dos pilares na comunicação de seus produtos e soluções. Parcerias com golfe (ex: PGA tour – campeonato de golfe norte-americano), esporte radicais (ex: X-Games – competição mundial do gênero), tênis (ex: Grand Slam de Wimbledon – um dos 4 maiores eventos da modalidade), futebol (ex: eventos FIFA e clube de futebol inglês Arsenal) e basquete (ex: Miami Heats – equipe norte-americana atual campeã da NBA) são mundialmente reconhecidas.

A ligação da empresa com o esporte se dá, ainda, por outras frentes. No Brasil, em consulta ao site oficial da companhia, observa-se iniciativas como uma parceria entre a Sony e o portal Terra para transmissão de eventos esportivos ao vivo por meio de um aplicativo, chamado “Terra ao Vivo”, permitindo que consumidores da marca assistissem a uma cobertura completa dos Jogos Olímpicos em até 36 canais simultâneos.

Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Futebol FIFA, a Sony investe na ativação desta parceria. Como trazem Lopes e Beting (2012), por exemplo, a marca expôs no estádio do Pacaembu, durante uma partida do Corinthians, um “bandeirão” (com a marca da empresa) para a divulgação da oficialização de São Paulo como cidade-sede da abertura do Mundial de 2014. A multinacional japonesa ainda trabalha para otimizar sua atuação nas Fan

Fests da Copa do Mundo (festas que reúnem multidões para assistir aos jogos do evento em

várias cidades do mundo). Certamente, atenção deve ser dada ao fato de que, além dos custos de ativação da parceria, o contrato de patrocínio da empresa com a FIFA é de US$ 305 milhões, para o fim de 2014 (COPA..., 2012).

Ademais, ainda com relação a futebol, a marca ampliou sua parceria com a UEFA (entidade gestora do futebol na Europa) até 2015, a empresa é patrocinadora das competições Liga dos Campeões e Supercopa, principais disputas entre clubes do continente europeu

(UEFA..., 2012). Nesta linha, a empresa foi parceira de grandes torneios de tênis, como o Masters 1000, por mais de 6 anos (MUDANÇA..., 2012).

Com base nas informações postas acima, é nítido a valorização e o alto investimento que as empresas Sony, Samsung e Panasonic direcionam ao marketing esportivo. A seguir, são expostos os resultados dos questionários aplicados.