Dwelling Size and Crowding

As empresas no contexto de um sistema econômico inserem-se em diferentes estruturas de mercado e em cada estrutura de mercado há elementos constituintes postos por natureza do produto, características, técnicas de produção, padrão de investimento, grau de barreiras à entrada, padrão tecnológico entre outros. As características mais aparentes dos mercados, que os definem pelo número de empresas que concorrem do monopólio, passando pelo oligopólio, até a concorrência e pela existência de produtos homogêneos ou diferenciados. Dentre estudos realizados sobre estrutura de mercado destaca-se a elaborada por Possas, M. (1996), cujos níveis são oligopólio concentrado, oligopólio diferenciado, oligopólio competitivo e mercados competitivos, conforme exposto no Quadro 1.

A estrutura de mercado caracterizada pela forma de oligopólio concentrado caracteriza- se pela ausência de diferenciação de produto, dada à existência de processo produtivo que conduz a homogeneidade dos produtos, figuram-se neste processo quantidade pequena de empresas ou indústrias. Existem importantes barreias à entrada, decorrentes de economias técnicas de escala e alto montante de capital inicial, resultando em alta concentração. Esse tipo de oligopólio se

localiza basicamente na fabricação de insumos básicos industriais e de bens de capital com mínima padronização que requeira economias de escala. Quando ocorre a disputa pelo mercado entre as empresas, este processo é ditado pelo comportamento do investimento em face do crescimento da demanda. Neste mercado as barreiras à entrada são elevadas, considerando que os investimentos são altos e o tempo de maturação é extenso.

Nível Principais Características

Oligopólio Concentrado

Ausência de diferenciação de produto; alta concentração técnica (reduzido nº de empresas); presença de economia de escala; elevado índice de

concentração entre capital/produção; commodities; barreiras de entrada via investimentos.

Oligopólio Diferenciado

Presença de diferenciação de produto pela qualidade, grau de atendimento e de tecnologia agregada; estratégias competitivas via publicidade e esforço de comercialização; ausência de disputa de perco; Barreiras de entra via economia de escala e diferenciação.

Oligopólio Diferenciado- concentro ou Misto

Conjugação das características dos dois níveis anteriores: diferenciação de produto com escalas de produção: produção de bens duráveis e de consumo; elevados índices de concentração; Estratégias competitivas baseadas nos esforços de P&d; Grau de diferenciação via inovações tecnológicas.

Oligopólio Competitivo Concentração relativamente alta da produção; possibilidade de competição por preços; bens de consumo não durável com diferenciação limitada; frágil barreira de entrada; homogeneidade dos produtos.

Mercados competitivos Desconcentração da produção; inexistência de barreiras de entrada; Produção de bens de consumo com pouca complexidade de produção; competição via preços, qualidade e diferenciação de produto.

Fonte: Elaboração a partir de Possas, M(1996).

Quadro 1: Síntese das características das estruturas de mercado do processo concorrencial

A estrutura de mercado oligopólio diferenciado tem como característica a qualidade do produto e o grau de tecnologia empregada como referência para distinção dos produtos como objetivos de disputa no mercado. No oligopólio diferenciado a concorrência em preços é pouco utilizada, pois sua variação tem grande incidência sobre os custos indiretos unitários, podendo afetar lucros e vendas. O esforço competitivo através da diferenciação está concentrado nas despesas de publicidade e comercialização de produtos existentes, e a inovação de produtos com gastos em P&D, por meio de novos modelos, produtos, desenho, qualidade e preço, atingindo padrões de consumo diferentes. Neste mercado a barreira à entrada ocorre através de economias de escala e de economias de escopo, configurando quantidade com diferenciação.

O oligopólio diferenciado-concentrado ou misto combina os dois tipos de oligopólios anteriores, resultando em diferenciação como objeto de competição, com escala mínima eficiente à produção dos bens duráveis de consumo. Como isso, os indicadores de concentração são

maiores que no oligopólio diferenciado, podendo se igualar aos oligopólios concentrados, embora os coeficientes de capital sejam inferiores a deste último. As barreiras à entrada se devem tanto a economia de escala como a economia de diferenciação. As estratégias de concorrência combinam o excesso da capacidade como forma de atender descontinuidades técnicas e antecipar a expansão rápida do mercado, e principalmente para ampliar o mercado pela diferenciação do produto.

Por sua vez, a estrutura de mercado caracterizada de oligopólio competitivo apresenta concentração relativamente alta de produção, com diferenciação de produto. Nesta forma de oligopólio a concorrência ocorre via preço dado à diferenciação não ser o foco da disputa. A competição se dá via preço, seguindo a normas de mark-up, e não estabelece um crescimento à frente da demanda para o mercado como um todo. A ampliação da capacidade segue o crescimento exógeno do mercado, sendo este instável, com movimentos cíclicos de concentração nas exceções e desconcentração nos auges da economia. Este modelo apresenta fragilidade em manter barreiras à entrada, dada apenas pela exigência de se ter alta produção de produtos sem diferenciação que concorrem por preço.

Os mercados competitivos expressam o sentido não-oligopolístico da estrutura de mercado. Nesta forma, há desconcentração da produção ligada a ausência de barreiras à entrada e a competição em preços, reduzindo a margem de lucro a um mínimo aceitável. Existe a possibilidade de diferenciação, principalmente em bens de consumo, tornando semelhante à concorrência monopolística, mas em geral, há pouca exigência dos esforços competitivos com elevados gastos em P&D. Pode também se aproximar da livre concorrência como produto homogêneo. Normalmente existe baixa relação capital/produção e capacidade controlada, o que contribui para que o efeito dinâmico acelerador seja em média inferior ao dos oligopólios. A capacidade instalada busca acompanhar a expansão do mercado.