A despeito do reconhecimento das fronteiras tênues e, apesar da crítica na limitação de enquadrar em tipologias objetos fluidos como mídias sociais tais como blogs, propomos, aqui, uma sistematização dos blogs street-style a partir dos eixos evidenciados ao longo dos processos de observação. Evidenciamos dois movimentos principais, que diferenciam: 1) aqueles que postam somente fotos de outras pessoas, valorizando a localização e 2) aqueles que fazem uma espécie de diário pessoal de estilo, com as próprias fotos do autor. Nesse cenário, sistematizamos cinco tipos de blogs street-style de acordo com a proposta, quais sejam: a) blogs
street-style locativos; b) blogs street-style coolhunter ou style hunter; c) blogs street-style diary
ou diário de estilo pessoal; d) blogs street-style corporativos; e) blogs street-style mistos.
207 McPHERSON, Tamu (2012) in: “It” Girls work both sides of the camera. Laura NEILSON. The New York Times. February, 15, 2012. Disponível em: <http://www.nytimes.com/2012/02/16/fashion/female-street- photographers-work-both-sides-of-the-camera.html?pagewanted=all&_r=0> Consulta em: 10 de Julho de 2012. Tradução livre da autora: “Regardless of success and exposure, these women maintain realistic attitudes about net profits and meeting their bottom lines. Though Mr. Schuman has said that he earns more than a quarter-million dollars annually in ad sales on his site alone, that remains an unimagined figure for most street photographers. Even “It” girls have to pay the bills. ‘You definitely need to have additional projects for financial stability’, said Ms. McPherson, who keeps a post as director for the Web site Grazia.it”.
145 a) Blogs street-style locativos – são os mais convencionais e conhecidos, com posts cujos blogueiros publicam fotos de pessoas e seus looks nas ruas das cidades indicadas no endereço do blog. Seguem a linha “o que se usa em”, com a localização geográfica (cidades principalmente) ou palavras de indicação, como street, city, corner etc. pontuando a espacialidade. Entre eles, há os blogs street-style locativos, propriamente ditos, de cidades específicas (a maioria apontadas no título) e os que se pode chamar de blogs street-style locativos internacionais.
Pela proposta original, os locativos internacionais contemplam diversas metrópoles do mundo todo, para as quais os blogueiros costumam viajar, em especial por ocasião das “fashion-
weeks”, por convite de empresas ou organizações, ou por conta própria. Exemplos: Streetfsn; Street Etiquette208; Apparel-web209; Streepeeper210; Style du monde211; Streetstylenews212 etc.
Como locativos na forma pura, podemos elencar, além de Stil In Berlin; HEL Looks (“Hel” de Helsinque, Finlândia); Copenhagen StreetStyle213; Dam Style214 (Amsterdã, Holanda); Austin
Style Watch215; Greece Street Fashion216; Street Geist217 (Atenas, Grécia); Tokyo Fashion218 e Japanese Streets (Japão); On The Corner219 e Buenos Aires StreetStyle220 (ambos da capital
argentina); Toronto Street Fashion221 (Canadá); Streetstyle SP222, RIOetc (Rio de Janeiro), Streetstyle Poa e ModaPOA; Street Clash223 (Tel Aviv), The Locals224 (Copenhagen) etc. Entre esses, também há os que publicam looks de diversas cidades do mundo.
b) Blogs street-style coolhunter ou style hunter – em geral, têm o mesmo tipo de conteúdo e proposta dos blogs street-style locativos, ou seja, compartilhar a moda do cotidiano
208 http://streetetiquette.com/
209 <http://www.apparel-web.com/streetsnap/> - japonês, com fotos de Tokyo, Osaka, Hongkong, Tokyo,
Singapura, Shangai, Londres, Paris, Milão, Nova York etc
210 <http://streetpeeper.com/> - Fundado em out. 2006 e original de NYC, possui fotos nas ruas das principais
metrópoles mundiais. Também tem uma categoria para as demais cidades juntas.
211<http://www.styledumonde.com/>
212 <http://www.streetstylenews.com> - É um portal que reune os posts mais populares dos blogs street-style. 213 <http://www.copenhagenstreetstyle.dk/> 214 <http://damstyle.blogspot.com/> 215 <http://www.austinstylewatch.com/about.html> 216 <http://www.streetfashion.gr/> 217 <http://streetgeist.com/> 218 <http://tokyofashion.com/> 219 <http://onthecornerstreetstyle.blogspot.com.br/> 220 <http://www.onthecornerstreetstyle.blogspot.com/> 221 <http://www.torontostreetfashion.com/> 222 <http://streetstylesp.com.br/index/> 223<http://streetclash.blogspot.com/> 224 <http://thelocals.dk/>
146 urbano por meio de fotografias de pessoas nas ruas, em suas casas ou no seu trabalho, comumente feitas pelo autor do blog. Porém, os títulos não especificam uma cidade ou fazem menção a territorialidades. Ora podem estar ligados ao objetivo final de um blog do gênero (publicar novidades e tendências de moda encontradas nas ruas, decoração/arquitetura ou
lifestyle), ora podem ter nomes próprios dos blogueiros, como Garance Doré e Mr. Newton e
Jak&Jil (embora o autor deste seja Tommy Ton).
Aqui, perfazem a lista os mais importantes, como: os já citados The Sartorialist, de NYC; The Face Hunter (Estocolmo/internacional); Garance Doré (Paris/NYC); Trendy
Crew225, de Barcelona; Style Scout226, de Londres; Style Clicker227, Advanced Style228 e The Cobra Snake (esses internacionais).
c) Blogs street-style diary ou diário de estilo pessoal ou ego-blogs – são aqueles cujas autoras, garotas entre 12 e 35 anos (variável), publicam posts com fotos de seus looks
fashionistas – normalmente se destacam no seu grupo social –, propondo um diário de estilo
pessoal (fashion-diary) no qual compartilham o guarda-roupa em produções renovadas, aquisições e detalhes da rotina e de viagens, além de darem dicas de moda e beleza. Inscrevem- se na categoria street-style pela publicação cotidiana de fotos próprias de seus looks ao ar livre, nas ruas ou em suas casas, como se fosse um ensaio fotográfico.
A regularidade das postagens varia, como a dos demais formatos, mas muitos deles são diários. Também são conhecidos como “ego-blogs” e podem ser comparados aos sites de rede social de moda (Wardobre Remix, Ninetten74, Polyvore, byMK e LookBook.nu), como se o autor respondesse (para si mesmo) a questão “O que estou vestindo hoje?” (“What am I wearing
today?”) ou como uma espécie de livro de looks, um “lookbook”. Inclusive, quase todos desse
tipo têm as fotos vinculadas a pelo menos um desses sites.
Existem diversos blogs street-style de estilo pessoal com nomes próprios das autoras como título, mas há também muitos cujos títulos mencionam o cotidiano, entre os quais: What I
Wore229, da designer estado-unidense Jessica Quirk; Stylescraphbook230, da designer Andy
225 <http://trendycrew.com>
226 <http://www.stylescout.blogspot.com/> 227 <http://www.styleclicker.net/>
228 <http://advancedstyle.blogspot.com.br/> do fotógrafo Ari Seth Cohen
229 <http://whatiwore.tumblr.com> - A blogueira Jessica, de Bloomington (EUA) foi uma das primeiras a usar a
ferramenta de publicação Tumblr. Lançou o blog em marco de 2008 e em menos de um ano tornou-se sua ocupação principal.
147 Torres (México/Holanda); My Daily Style231, da espanhola Miréia; My Little fashion diary, de Emilie Higle; e Karla’s Closet232, de Karla Deras.
Trata-se de uma categoria numerosa desde 2006, a partir de Susie Lau, uma das veteranas, com o Style Bubble. Tendo em vista a audiência diária do formato e a celebrização das autoras, é considerado um fenômeno mundial ainda em crescimento, apesar de ser um mercado saturado. São milhares de jovens que almejam ser reconhecidas, como Susie. As que alcançaram este patamar ganham a vida com os blogs: possuem marcas patrocinadoras, são presenteadas pelas marcas e também contratadas para freqüentar eventos. Além disso, diversas autoras tem os blogs publicados em várias línguas, como a francesa Betty, do Le blog de
Betty233, cujos posts são traduzidos para o inglês, português (Brasil), espanhol (Argentina) e italiano, incluindo francês, que é sua língua materna.
No exterior, na lista dos mais conhecidos, além de Betty, estão: From me to you234, da fotógrafa Jamie; The Blonde Salad, da italiana Chiara Ferragni; The Man Repeller235 (Leandra Medine); Fashion Toast236 (Rumi Neely); Style Rookie237 (Tavi Gevinson); Hanneli238 (Hanneli Mustaparta); Vanessa Jackman239; Kenza240 (Kenza Zouiten); The cherry blossom girl241 (Alix Bancourt); Bleubird242; Fashion Squad243 (Carolina Engman); Pandora244 (Louise Ebel); 5 inch
and up245 (Sandra Hagelstam); The Glamourai246 (Kelli Framel), The childhood flames247
(Camille Rushanaedy); Turned Out248 (Maya Villiger); Le blog de La Mechante (Eleonere Bridge249). 231 <http://stylelovely.com/mydailystyle/> 232 <http://www.karlascloset.com/> 233 <http://www.leblogdebetty.com/> 234 <http://fromme-toyou.tumblr.com/> 235 <http://www.manrepeller.com/> 236 <http://www.fashiontoast.com/> 237 <http://www.thestylerookie.com/> 238 <http://www.hanneli.com/> 239 <http://vanessajackman.blogspot.com.br/> 240 <http://kenzas.se/> 241 <http://www.thecherryblossomgirl.com/> 242 <http://bleubirdvintage.typepad.com/blog/> 243 <http://www.fashionsquad.com/> 244 <http://www.misspandora.fr/> 245 <http://5inchandup.blogspot.com.br/> 246 <http://www.theglamourai.com/> 247 <http://childhoodflames.blogspot.com/> 248 <http://www.turnedout.tv/ > 249 <http://www.leblogdelamechante.fr/>
148 No Brasil, centenas também fizeram sucesso a partir do blog Hoje eu vou assim250, de Cris Mesquita, criado em 2007 e autointitulado o “o 1o blog de looks diários do Brasil”. Entre os demais brasileiros, os mais populares são: Hoje vou assim off251 (Ana Carolina); Blog da Thássia252, Blog da Mariah253, Blog da Lalá Noneto254; Glam4you255 (Nati Vozza); Fashion Gone Wild256 (Paradis V); A casa está cheia de flores257 (Lily); Armário da Lual258; So
shopaholic259 (Fernanda Alves); Blooming Umbrella260 (Minnie Anjos), Zebra Trash261 (Clara Campelo), Look do dia262 (Chris Francini e Paula Martins), muitos dos quais fazem parte da
rede F*Hits.
d) Blogs street-style corporativos – são os vinculados às marcas de moda, magazines de departamento, lojas, ou designers, voltados para a comunicação com o público externo, por meio da postagem de fotos street-style produzidas ou looks de clientes nas ruas ou em suas casas, com peças da respectiva grife. Apresentam um viés “fashion-industry oriented”, subsumidos ao foco mercadológico e não à versatilidade de estilos.
Diversas marcas e lojas têm colunas ou seções street-style em seus sites, como é o caso da Converse (“Converse Street Style”)263, Zara264, Colcci265, MCD266 e Galerias Lafayette
(“Tendances Mode”267), de Paris. Algumas dessas empresas, como a Lafayette, chegam a
colocar links entre os produtos/peças publicados e as marcas ali vendidas. Há outras, como
Burberry (Projeto Art of The Trench); Jimmy Choo268, Top Shop269; Riachuelo270, Farm271 e
250 <http://www.hojevouassim.com.br> 251 <http://www.hojevouassimoff.com.br/> 252 <http://www.blogdathassia.com.br/br/> 253 <http://www.blogdamariah.com.br/> 254 <http://www.lalanoleto.com.br/> 255 <http://www.glam4you.com/> 256 <http://fashiongonewild.wordpress.com/> 257 <http://www.lilyzemuner.com.br/> 258 <http://www.dalual.com/> 259< http://soshopaholic.wordpress.com/> 260 <http://bloomingumbrella.blogspot.com.br/> 261 <http://www.zebratrash.com/> 262 <http://www.lookdodia.com.br/> 263 <http://www.converseallstar.com.br/blog/tag/street-style/> 264 <http://www.zara.com/webapp/wcs/stores/servlet/category/es/es/zara-S2012/239502/> 265 <http://www.colcci.com.br/blog/looks/> 266 <http://www.mcdbrasil.net/#blog > 267 <http://www.galerieslafayette.com/carnet-mode/category/tendances/>
268 <http://www.choo247.com/> - O “CHOO 24:7 STYLEMAKERS” é uma campanah interativa para celebrar a
marca com galerias de fotos de street-style. No site, a frase: “Join the CHOO 24:7 community and view images of Jimmy Choo style from New York to London, Tokyo to Dubai, Shanghai to Sao Paolo”, convida os clientes a ver
149
Marisa272, por exemplo, cujos blogs operam como comunidades virtuais ou sites de redes sociais nas quais os clientes criam perfis para postar seus looks que incluem essas marcas, como o objetivo de gerar e fortalecer o vínculo com os consumidores. No Brasil, há diversos blogs ou colunas nos sites das marcas, sendo o IS\Blog273 - Lorena Street-style, da grife Isabela Giobbi,
um dos pioneiros, de primeiro de novembro de 2006, que se prôpos a mostrar estilos das pessoas na conhecida Alameda Lorena, de São Paulo. No entanto, teve pouquíssimos posts e deixou de ser atualizado em 2009.
e) Blogs street-style mistos – mesclam as propostas de moda e street-style, com notícias sobre beleza, moda, compras, viagens e comportamento junto com fotografias de pessoas (ou autores) nas ruas. De modo geral, o street-style é uma seção ou coluna, logo, um eixo temático preponderante. Dessa categoria, fazem parte centenas de blogs, já que as fronteiras entre os tipos não são exatas nem claramente determinadas pelos blogueiros e, também, porque diversos blogs de moda possuem seção “street-style” ou “look do dia”. A tendência mundial é a publicação
looks dos blogueiros, em vez de trazer imagens de moda das ruas.
Entre os principais, podemos citar: Sea of shoes274 (NYC, Jane Aldridge); Anna Dello
Russo275; Bryan Boy; Café mode276 (Paris), A beautiful Mess277; Honestly wtf278; Les Mads279
(Jessica Weiße e Julia Knolle); Nitro:licious280 (Wendy Lam); Fashion Bits and Bobs281; Viste
la Calle282; Garotas Estúpidas283; Chata de Galocha284; Just Lia285; Amici per Amici286 (Helena
imagens de admiradores da marca e, também, fazer o upload da própria foto no formulário. O projeto prevê ainda um prêmio de 4 mil libras em compras para as fotos postadas até o dia 6 de junho de 2012.
269 <http://topshop.tumblr.com/>
270 O site da Riachuelo apresenta um link para o “Blog Estação”, que funciona como uma comunidade virtual dos
clientes <http://www.riachuelo.com.br/estacao/assunto/look.aspx>
271 <http://www.farmrio.com.br/lookbook/>
272<http://www.marisa.com.br/Looks/Looks.aspx> - Oferece a seção “Meu Look”, uma espécie de comunidade,
com a opção das clientes compor os looks com peças da loja, fazer suas próprias combinações e submetê-los, para interagir com as demais clientes. “Além disso, é possível visualizar, votar e comentar os looks dos demais participantes”. 273 <http://isbellablog.blogspot.com.br/> 274 <http://seaofshoes.typepad.com/ > 275 <http://www.annadellorusso.com/> 276 <http://blogs.lexpress.fr/cafe-mode/> 277<http://www.abeautifulmess.typepad.com/> 278 <http://honestlywtf.com/> 279 <http://www.lesmads.de/> 280 <http://www.nitrolicious.com/blog/> 281< http://www.fashionbitsandbobs.com>
282 <http://www.vistelacalle.com/category/fotos/> - Além de cobrir assuntos sobre a moda chilena na seção
150 Prado e Renata Yasuda), Achados da Bia287, Vitrine288 (Manuela Carvalho), Blog-à-pôrter289 (Ju Ozol); entre outros.
Apesar dessa multiplicidade e heterogeneidade, normalmente a questão central está naquilo que é visado por esses fotógrafos de rua: uma estética inspiradora, que os agrupa no gênero. “Na superfície, essas pessoas são muito diferentes, mas de alguma forma compartilham de uma ligação comum na execução de sua expressão indumentária (SCHUMAN, 2009, p.07)290. Nesse contexto, uma das principais questões é: qual é esse diferencial que os une? O
que interessa a um blogueiro street-style?