A audiência de um blog se constitui, basicamente, das relações estabelecidas entre os interagentes. São elas que determinam laços fortes e emergem de dois movimentos: a) das relações já constituídas nos vínculos de proximidade fora das comunidades/círculos; b) das relações construídas a partir das iniciativas dos autores na sua divulgação (autopromoção). “A autopromoção permite criar o Buzz em torno do seu blog, mesmo considerada como uma marca ou um produto “à venda”. O objetivo do Buzz é ganhar audiência sem se gastar”, argumenta Copping52 (2009).
As estratégias de autogestão na formação de vínculos entre os sujeitos, que não é em tempo real no caso dos blogs, iniciam no trabalho de construção do perfil do blog e dos blogueiros. Nesse viés, o autor precisa controlar sua audiência por captação, mas igualmente por interação, e são várias possibilidades de ferramentas que permitem aos leitores se identificarem com a trajetória e preferências do blogueiro e, também, com a proposta do blog. Podemos
52 COPPING Nicola. (Repórter) Style bloggers takes centre stage. Financial Times. Magazine d’actualité. Nov.
2009. Disponível em: <http://www.ft.com/cms/s/2/89f8c07c-cfe0-11de-a36d- 00144feabdc0.html#ixzz1LOXkBTeZ>. Acesso em: 22 nov. 2011.
44 destacar: as trocas de comentários que eles emitem ao circular por endereços análogos, citações
trackbacks (no caso de citar outro blog ou post que o agrade, linkando-o) ou blogrolls, como já
citamos no tópico anterior; ligações de entrada e saída (backlinks ou incoming links). Por meio desses processos é possível também avaliar os blogs a partir das redes sociais que os mesmos constituem.
Esmiuçando, são esses atributos que demonstram as relações estabelecidades entre um círculo de blogueiros que se leem mutuamente e que permitem criar e potencializar uma “vizinhança” entre os autores, definida por Recuero (2003) como webring53. Segundo a
pesquisadora, o conceito supõe mais que a simples vinculação de lugares (blogs), mas, sobretudo, de pessoas, pois são redes de sociabilidade geradas dentro dos blogs por blogueiros (que podem ter profundidades variadas e formas complexas), que levam ao comprometimento e à intensidade dos laços sociais estabelecidos entre os indivíduos.
A interatividade e a utilização da hipertextualidade, características desses ambientes, proporcionam a formação das blogrolls e garantem um cenário de acolhimento para conquista de audiência e, por conseguinte, fama54. Trata-se, pois, da legitimação pelos pares, através de
citações, linkagens do perfil (BRAGA, 2010, p. 06) e comentários55 entre si, como destacamos,
já que os blogueiros representam o (primeiro) público dos outros blogs e se lançam na autopromoção dos seus próprios. Enquanto os primeiros leitores de um blog recém-criado são amigos56 ou internautas de passagem (CARDON; DELAUNAY-TETEREL, 2006, p. 22), o que
importa aos blogueiros é serem reconhecidos por seus pares, que recomendarão seus blogs em seguida para os demais blogueiros de suas relações.
53 Webring é uma expressão que deriva do fato dos blogs serem linkados uns aos outros criando um anel de
interação. Web, abreviatura de World Wide Web, e ring, que significa anel em inglês. Os blogs linkados uns nos outros formam um anel de interação diária, através da leitura e comentários dos posts entre os vários indivíduos, que chegam a comentar os comentários uns dos outros ou mesmo deixar recados para terceiros nos blogs. Esse círculo de blogs difere, basicamente, de um grupo de links porque, […], o blog funciona como uma representação do blogueiro no ciberespaço (RECUERO, 2003, p. 07). Vale ressaltar que essas conversações estabelecidades entre os interlocutores (blogueiros entre si) e entre blogueiros e leitores tendem a ultrapassar as fronteiras do blog e manifestar-se em outros espaços virtuais, como em comunicadores instantâneos, e-mail ou sites de redes sociais (HERRING et al., 2004), ou até mesmo chegar a encontros físicos, dependendo dos casos.
54 A busca pela fama na Internet não é uma discussão nova e começou com a prática das chamadas “camgirls”, que
transmitiam via webcams suas vidas de suas casas se comunicando diretamente com os fãs. Para elas, Turner (apud PRIMO, 2009b) sugeriu o Termo “Do-It-Yourself celebrity”.
55 Comentar é um ato de dádiva, como explica Malini (2008): “se você comenta no meu blog, eu comento no seu” –
a lógica do reconhecimento da vinculação é que funda o sentido do comentário nos blogs diários.
56 Muitos blogueiros se conhecem antes da criação dos blogs. Então, naturalmente, também um “boca a boca” está
empenhado em multiplicar as visitas. Esta viralidade ocorre graças aos centros de interesses comuns entre blogueiros e visitantes.
45 Essas processualidades tendem a trazer visitantes e, a partir disso, levam à “legitimação pelo público”, pelo aumento do número de acessos e comentários nos posts e também seguidores (com a instalação dos aplicativos). Uma vez adquirido certo número de comentários, o blogueiro efetuará uma seleção entre aqueles que considera mais entre seus pares, interagindo principalmente com eles para criar uma relação de proximidade e ganhar em visibilidade no território de origem. Os vínculos relacionais passam, nesse sentido, pela reciprocidade, uma troca entre um autor-enunciador e um receptor a partir de interesses comuns.
Essa construção do grupo de leitores se baseia normalmente em uma cultura comum, dentro da região ou país e também fora. Isso indica que além de haver seguidores pode haver também imitadores. Krupnyk (2011) denomina a legitimação dos pares de “reputação interna à comunidade” quando se refere aos blogueiros que são reconhecidos pelos colegas do mesmo território. Ela diferencia ainda outra forma de reputação ou legitimação: “a reputação externa, que envolve a notoriedade além do território” (KRUPNYK, 2011, p. 69).
Dessa forma, mais precisamente no seio de grupos de interesses específicos, os autores devem produzir conteúdo relevante e aprender a gerir e otimizar seus contatos no sentido de construir uma rede a partir do seu próprio blog. Eles podem aumentar a visibilidade e o número de acessos com metas, expandindo seus comentários para blogs espalhados pelo estado e pelo país e, também, em países próximos.
Há diversas técnicas para aumentar a audiência57 e a influência dos blogs, como a
aplicação do SEO (Search Engine Optimization), processo de adoção de Tags e palavras-chave que facilitam no resultado de pesquisas, os “buscadores” (Google, Yahoo Search etc) a sites web. Inscrever-se em comunidades ou sites de redes sociais temáticas, como Lookbook.nu,
Ykone, Hypeed, Wardobre Remix, Ninetten74, Polyvore, byMK, no caso da moda (nas quais as
fotos os looks publicados podem ser postados), também é válido para conquistar tráfego para o site. Há também a possibilidade da criação de página do blog em sites de redes sociais, como
Facebook, Twitter e também a rede mobile Instagram e, ainda, a inscrição em redes específicas
de blogs, como Bloglovin’58, Independent Fashion Bloggers59, Fashion Industry Network60;
57 Blogueiros podem utilizar o datamining para a medição dos visitantes, como Google Analytics. 58 <http://www.bloglovin.com/>
59 <http://heartifb.com/>
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Fashion-buzz Blog Network61, cujo objetivo é concentrar leitores e blogs cadastrados. Um
trabalho efetivo e diário nesses ambientes são estratégias fundamentais, assim como oferecer a assinatura por RSS, ferramentas que se referem ao fluxo de atualização dos posts do blog e são básicas na adesão e manutenção de leitores-seguidores.
Considerando a dificuldade na conquista dos leitores e notoriedade frente à quantidade de blogs de moda e street-style, a não ser para aqueles que a constituem com o passar do tempo, a regra clássica dos especialistas é produção de conteúdo (texto e imagens) original e de qualidade. No que se refere aos blogs de moda há algumas convenções sublinhadas por profissionais e blogueiros ao longo da atividade quanto à linguagem, periodicidade, planejamento gráfico e fotografias.
Títulos e manchetes chamativas, artigos ilustrados e alguns artigos longos de análise de tendências, com uma frequência de três a quatro posts por semana, parece ser a receita ganhadora. É importante estar familiarizado com os temas abordados e manter o conteúdo coerente, face ao posicionamento do blog e às expectativas dos leitores, questões a tomar em conta regularmente (KRUPNYK, 2011, p. 70).
O título do blog em um endereço URL fácil de gravar também incita aos internautas a voltar ao blog no caso de ele não ter sido bookmark[ado]62 ou adicionado a uma blogroll. Em
qualquer caso, postagens regulares potencializam as citações e referências aos sites nos buscadores. A atualização frequente dos posts também torna os blogs mais atrativos e permite a adesão dos interessados que poderão voltar com regularidade ao site (CARDON; DELAUNAY- TETEREL 2006; PRIMO, 2007).
As fotografias são elementos importantes porque, além de uma fotografia bonita ser um dispositivo de atenção e audiência, as imagens de moda e beleza fazem parte do imaginário coletivo ideal, de inspiração e aspiração. Além disso, os autores, nos seus posts, permitem-se viver a vida (perfeita e ideal) que têm vontade, como destaca a blogueira Ann (2011), em um texto crítico sobre a prática:
61 <http://fashionbuzz.com.br>
62 Bookmark designa, em inglês, o registro dos sites e páginas favoritos no browser do navegar. Conforme a
47 Ter um blog permitiria mostrar tal como nós desejaríamos ser, mais do que realmente somos. Os blogs permitem fazer seleções das fotografias mais belas, que melhor deixam o indivíduo fotografado em frente. É assim que as blogueiras parecem todas maquiadas e vestidas perfeitamente. Porque a internet não é nada mais que um filtro embelezador63.
Os blogueiros aproveitam as características dos blogs – individualização e pessoalidade – para familiarizar os internautas com recursos linguísticos como perguntas, interjeições e vocativos (“você” ou “tu”) e assim, também, aproximá-los. Ao demonstrarem interesse e solicitarem o contato, se engajam na interação com seus leitores e suas comunidades, o que pode gerar laços sociais, conforme Recuero (2009).
Entre as possibilidades de conversação em blogs, já supramencionadas, os comentários são a forma mais simples de comunicação entre os atores sociais da blogagem e, ao mesmo tempo, a oportunidade única para a exposição pública das reações dos internautas, normalmente diretas, pessoais (MISHNE; GLANCE, 2006). Publicados com ou sem moderação, são espécies de janelas visíveis a qualquer internauta que não permanecem no nível da página e se abrem à discussão de cada post e, assim, podem constituir, em alguns casos, “um verdadeiro debate de fato […] entre os visitantes diários”, segundo Primo (2007, p. 132).
Apesar de reconhecer seu papel conversacional, entre os aspectos negativos, é preciso ressaltar que as ferramentas de publicação oferecem a opção de Templates de blogs com comentários visualmente escondidos, exigindo que sejam abertos tanto para a escrita quanto para a leitura. No início, os blogs tecnicamente não ofereciam o recurso, “sendo necessário utilizar a funcionalidade de comentários fornecida por um terceiro, atualmente praticamente todos [….] fornecem tal recurso. Porém […] alguns blogueiros preferem desabilitar a interface de comentários para evitar flaming e spam. Outros preferem moderá-los, ou seja, revisam todos os comentários antes de serem publicados” (PRIMO;SMANIOTTO, 2006, p. 245). Por outro lado, muitos autores não habilitam essa interface.
63 Tradução livre da autora do trecho: “Avoir un blog permettrait de se montrer tel qu’on voudrait être, plus que ce
qu’on est réellement. Les blogs permettent de faire les sélections des photographies les plus belles, qui mettent mieux l’individu photographié en avant. C’est alors que les blogueuses paraissent toutes maquillées et habillées parfaitement. «Parce qu'Internet, ce n'est rien d'autre qu'un joli filtre embellisseur”. ANN, A. Bloguer rend-il schizophrène? Blog Petites misères de La vie quotidienne d’une parisienne. Vendredi, 4 mai 2011 Disponível em: <http://www.placedelamadeleine.org/article-bloguer-rend-il-schizophrene-68524133.html> Acesso em: 20 abr. 2012.
48 De qualquer forma, um post é o ponto de partida para o início do diálogo, em que os comentários dos visitantes, em alguns blogs ou posts, tornam-se o conteúdo principal. A respeito disso, é sabido que a audiência do blog é construída pelos leitores ligados ao editor- autor e pelos leitores entre si. Nessa via, a memória e o imaginário deles estão ali compostos, enquanto o inverso também acontece: ao ser incitado pelos comentários críticos ou elogiosos dos leitores, o blogueiro ressignifica a própria vida. Assim, “a produção linguística dos blogs revela-se ao mesmo tempo como autorreflexão e uma reflexão coletiva” (MALINI, 2008, p. 06).
Nesse processo, os interagentes envolvidos no processo da blogagem – autores, leitores, personagens fotografados – dividem valores, motivações e interesses comuns acerca da moda e do estilo de rua, no caso desta pesquisa. O resultado desses vínculos é o reconhecimento e a notoriedade em vários níveis. “O número de comentários64 em um blog […] repercute em sua
popularidade, podendo atrair mais leitores, citações e links, além de servir de diagnóstico sobre a repercussão de um dado post ou do blog como um todo” (PRIMO; SMANIOTTO, 2006, p. 244). É interessante, por sua vez, que alguns blogs com alto65 índice de leitura podem apresentar
baixo número de comentários (até mesmo em função da desabilitação da ferramenta contra abusos); da mesma forma que blogs pouco populares podem conter um grande número de comentários.
No que tange a esta pesquisa, considerando nossos estudos de observação exploratória dos comentários dos blogs street-style, verificamos que: a) os blogs (em particular os mais conhecidos) apresentam centenas de comentários por post. Alguns chegam a ultrapassar 400 comentários; b) esses comentários não apresentam discussões relevantes ou pontuais sobre
64 De acordo com Herring et al. (2004), é frequente os posts serem comentados somente enquanto são recentes, a
não ser que haja um sistema de circulação dos posts ou destaque para os mais comentados, por exemplo. Se o padrão é resentar os posts na cronologia inversa, os mais antigos podem não ser lidos por quem visita o blog. Há a possibilidade, claro, de o post ser encontrado em uma busca, e gerar interesse de comentário.
65 Mishne e Glance (2006, p. 05), a partir de seu corpus, argumentam que naqueles blogs cujos posts apresentam
número expressivamente alto de comentários em comparação aos demais, o que ocorre, em geral, é que os posts são altamente controversos ou são aqueles que foram citados pela mídia massiva ou em outras fontes que geram alto tráfego a eles. Diferente dos principais blogs de moda, que apresentam mais de cem comentários por post. As conclusões da análise indicam que se tratava de blogs mais íntimos (que costumam ser comparados com diários), que atraíam um pequeno grupo de amigos, ainda que bastante ativo. Porém, nem sempre os comentários referiam- se ao conteúdo dos posts, podendo tratar de outros assuntos de interesse dos interagentes. Pesquisadores como Lovink (2008) defendem que no degrau mais baixo da hierarquia da cultura da Internet, em blogs sem nenhum feedback, ou seja, “zero comentários”, podem ter seu papel pois houve importantes mudanças no cenário. Segundo este autor, trata-se da globalização silenciosa da rede, em que o Ocidente não é mais a influência principal por trás da cultura de mídia, como em países como Índia, China e Brasil que expandem sua influência e aguardam com expectativa para especular sobre o impacto líquido de redes organizadas, livre de cooperação e estética distribuídas.
49 moda ou estilo de rua ou nenhum outro conteúdo substantivo; c) são raros ou inexistentes os diálogos e/ou debates entre autores-leitores dos blogs. Isso porque, em especial, nos blogs populares, devido ao grande número de comentários, o autor-blogueiro não consegue responder os comentários e, portanto, não chega a dialogar com seus leitores sobre seus relatos; d) o que predomina nos comentários são apreciações enfáticas de aprovação ou desaprovação dos looks publicados, bem como sobre as marcas e/ou cores e formas.
É o que verificamos na declaração de Scott Schuman, no texto introdutório do seu primeiro livro, a respeito dos comentários dos leitores. Mesmo considerando essas socializações como um tecido vivo, o autor surprende-se com a variedade de interpretações que um mesmo post pode provocar, ainda que a maioria delas sejam enfáticas, de aprovação dos looks.
A Semente De Estilo, Paris – Para mim, esta foto é toda sobre uma pessoa cuja mente e estilo amadureceran mais rapidamente do que seu o corpo físico tem crescido. Eu acho que ele disse que tinha 13 anos de idade, mas ele tem o estilo de um garoto de 19 anos de idade e o rosto de oito anos de idade. [...] Infelizmente, quando eu postei essa foto no blog, a maioria dos comentários eram sobre o tênis de 1.200 dólares que ele usava (Scott Schuman, 2009, p. 34)66.
Nessa direção, ainda que não cheguem a contrariar a proposta de conversação e troca e a possibilidade de formação redes sociais (PRIMO; RECUERO, 2003), pois diversos leitores dialogam entre si (independente da participação do blogueiro), nossa pesquisa restringe a análise aos posts publicados e às entrevistas com os blogueiros, porque, ao estudar os relatos dos autores-blogueiros sobre street-style, também estamos observando os vínculos promovidos por eles com seus leitores. Nesse viés, concordamos que a estética publicada, que associa conteúdo, comunicação e imaginário, é a matéria-prima das interações que habitam entre os grupos (MAFFESOLI, 2011)67, articuladas e fomentadas pelos blog, ou seja, são as informações dos
posts que fornecem os elementos para os grupos sociais constituírem suas discussões, relatos e
seu imaginário.
66 Tradução livre da autora do trecho: “The Seed of Style, Paris. For me, this photo is all about a person whose
mind and style has matured more quickly than His physical body has grown. I think he said he was thirteen years old, but he has the style of a nineteen-year-old and the face of eight-year-old. [...] Unfortunately, when I posted this shot on the blog, the majority of comments were about he $1,200 sneakers he was wearing” (SCHUMAN, 2009, p. 34).
67 Em seminário “Realité, réel, real”, proferido pelo professor Michel Mafessoli na Université Paris V, Renes-
50 Com o objetivo de manter um determinado controle da ligação relacional, para além da aplicação e uso potencial daquelas, faz-se necessário conhecer a lógica econômica que se constituiu nos últimos anos, tornando a blogagem uma profissão rentável para aqueles que se posicionam de forma profissional. Nesse contexto, muitos ampliam a atuação do espaço digital para as demais mídias. Partimos, então, para a compreensão das dinâmicas mercadológicas e midiáticas da cultura blogueira.