Composite Applet Implementation

A única peça publicitária do corpus que faz uma referência positiva a elementos infantis é a do perfume Thaty Princess, de O Boticário. A cenografia do livro infantil foi mobilizada. A imagem central do anúncio, se observarmos atentamente, provém das páginas de um livro para crianças, com dobraduras. Nesse tipo de livro, a cena “se monta” e “salta” aos olhos conforme as páginas são passadas. A estratégia do anúncio é considerar, reconhecer mais explicitamente a adolescente como uma princesa.

Figura 29 – Anúncio do perfume Thaty Princess, da marca O Boticário

Transcrição do texto:

Uma princesa é cheia de mistérios. Não tem problema a gente contar só um. Chegou uma nova fragrância. Thaty Princess. O Boticário.

Acredite na beleza.

Texto de pouco destaque, na página esquerda:

Mais de 2.800 lojas esperando por você. 0800 41 3011. Visite nossa loja virtual www.boticario.com.br

A imagem exibida no anúncio é uma cena de conto de fadas, em que a adolescente, no papel de princesa, caminha pelo “reino” - um cenário romântico, rebuscado com linhas curvas, onde é possível identificar um castelo ao longe, uma ponte em primeiro plano, vegetação, postes de iluminação pública com design antigo, e a imagem do produto, que representa metaforicamente uma torre. O texto “Era uma vez”, título do anúncio, compõe a cena, posicionado ao lado da jovem.

O texto principal da peça é: “Uma princesa é cheia de mistérios. Não tem problema a gente contar só um. Chegou uma nova fragrância. Thaty Princess”. O ethos do enunciador se apresenta como a voz que conta a história, um narrador, aquele que “lê” a história do livro para o público. É mais um texto que remete à noção de “segredo de beleza”. A princesa/adolescente, descrita como misteriosa, tem um de seus segredos revelados pelo narrador: ela usa o perfume anunciado, Thaty Princess. Ao deixar claro que a jovem tem muitos mistérios, o narrador ressalta a importância de sua revelação.

A assinatura do anúncio, também presente em diversas outras peças de O Boticário, aqui combina ainda mais com a cenografia: “O Boticário. Acredite na beleza”. Evocando a magia, elemento comum em contos de fadas e outras histórias infantis, o texto atribui à beleza o poder de realizar algo mais. A beleza conferida pelo produto é apresentada novamente como uma instância mágica realizadora de desejos.

É curioso observar que esse apelo à magia, ao encantamento, que não remete ao mundo “real” nem utiliza argumentos objetivos (palpáveis), também é utilizado na persuasão do público feminino adulto. A peça abaixo, que traz a cantora Ivete Sangalo, divulga a “Nova Coleção Terra de Sonhos”, da marca de esmaltes Colorama. O texto poderia ter sido extraído de um conto de fadas: “Bem-vinda ao mundo onde você sonha e ao mesmo tempo realiza seus

desejos”. Logo, a fuga para um “mundo encantado”, nos discursos publicitários, não se restringe a peças voltadas para grupos etários infantis ou adolescentes. No entanto, certamente é mais difícil encontrar esse recurso em peças destinadas ao público masculino adulto, o que reforça uma representação romântica e até ingênua das mulheres.

Figura 30 – Anúncio dos esmaltes Colorama

Fonte: Revista Gloss. Edição: fev. de 2012.

O anúncio da outra versão do perfume Thaty Princess, a fragrância Midnight, por sua vez, faz uma alusão ao conto de fadas de maneira atualizada.

Figura 31 – Anúncio do perfume Thaty Princess Midnight, de O Boticário

Fonte: Revista Capricho. Edição: 22 mai. 2011.

Transcrição do texto:

É depois que anoitece que o mundo fica realmente encantado. O Boticário.

A vida é bonita, mas pode ser linda.

Thaty Princess Midnight Edição Limitada. A fragrância que vai deixar as suas noites ainda mais mágicas. www.boticario.com.br/thatyprincess

Afastando-se do universo infantil e do romantismo excessivo dos contos tradicionais, a peça mostra uma adolescente em uma boate. O título afirma: “É depois que anoitece que o mundo fica realmente encantado”. Tal frase reforça a indicação do produto (um perfume para se usar à noite) ou até sua “necessidade” (se depois que anoitece o mundo fica realmente encantado, é preciso estar preparada, usando o perfume cuja fragrância foi denominada “Midnight”). O outro texto, posicionado abaixo da imagem do produto, reafirma a indicação de uso noturno e o “poder realizador” do item: “Thaty Princess Midnight. Edição Limitada. A fragrância que vai deixar as suas noites ainda mais mágicas. www.boticario.com.br/thatyprincess”.

Informando que a nova fragrância é uma edição limitada, o anúncio estimula uma certa urgência na aquisição do produto, pois ressalta a finitude do estoque, que, assim, a princípio não será reposto. Isso confere ao produto um caráter de exclusividade, já que poucas pessoas poderão adquiri-lo, tendo em vista sua fabricação em menor escala.

A peça constrói uma encenação do que seria um conto de fadas contemporâneo, à medida que faz um paralelo entre seus elementos e os elementos característicos desse tipo de conto. A boate seria o baile. A adolescente protagonista seria a princesa e o rapaz ao fundo, seria uma entre diferentes possibilidades de príncipe. Se antes havia um só príncipe para “salvar” a princesa, no conto contemporâneo, ela tem a oportunidade de escolher o seu entre as diversas opções que se apresentam nesse ambiente de lazer.

Já o vestido da modelo, mesmo estando de acordo com o vestuário do nosso tempo, traz detalhes que remetem ao romantismo do clássico vestido de princesa: estampa de flores, mangas levemente bufantes e volume na parte abaixo da cintura.

Alguns elementos plásticos são comuns aos dois anúncios. É o caso da presença de tons de rosa, roxo e violeta. No entanto, devido ao uso de desenhos e da cenografia do livro com dobraduras, a mensagem icônica do primeiro anúncio adquire uma aspecto mais pueril e romântico, enquanto o segundo, usando a fotografia de um cenário real e atual (a boate), manteve um aspecto mais realista, menos lúdico, menos infantil.

Quanto à mensagem lingüística, ambos utilizam fontes sem serifa, conferindo à mensagem mais informalidade.

Podemos afirmar que os anúncios dos perfumes Thaty Princess e Thaty Princess Midnight, como os nomes dos produtos sugerem, são os que trazem mais nítida e fortemente a representação da adolescente princesa. Tanto os itens de vestuário e maquiagem quanto o gestual e até alguns elementos do “cenário” (principalmente no primeiro anúncio) constroem a imagem da adolescência como um período de encantamento. Ao contrário do restante do corpus, essas duas peças, recorrendo a uma roupagem lúdica, desenvolvem uma abordagem mais infantil e ingênua desse público.