A posição dos índios na aldeia também revelou-se. A eles cabia o sustento da família e proteção. “As almas masculinas, em sua maioria, quando chegam a yva paã
6 4 4 3 2 2 2
Qual foi o último produto que você comprou?
Calçado Alimentos Eletrodomésticos Roupa Brincos 4 4 2 2 2 2 6
O que te influenciou a comprar este produto?
Necessidade Eu gostei
Para ouvir música e notícia
Eu queria para usar A televisão
(céu), retornam para sua região, no zênite (ara mbyte) em Kuaray retã, ou no poente, em tupã reta”145.
Dos vinte e três homens entrevistados, vinte disseram ter televisão em casa e três, não possuir o aparelho. Dezesseis responderam que o aparelho é colorido e quatro, que o aparelho é preto e branco. Vinte e um afirmam que assistem à televisão e dois disseram que não. Dezoito assistem todos os dias; dois, de uma a três vezes por semana e um, de três a cinco vezes por semana. Na hora de assistir, dezesseis assistem junto aos familiares; cinco, com amigos e nenhum deles, sozinho. Duas pessoas não responderam a ambas as perguntas.
Se computado o tempo em frente à televisão, cinco assistem por menos de uma hora; seis, entre uma e duas horas; dois, entre duas e três horas e nenhum assiste por mais de três horas. Se verificado o horário, um assiste pela manhã; dois, à tarde, quatorze à noite e somente um, de madrugada.
Entre os homens, os canais mais assistidos são a Globo e a Record, empatados com dezoito citações. Na sequência aparece o SBT, com treze; a Bandeirantes, com três; a Cultura, com duas e a MTV, com uma. As demais – RedeTV, Gazeta, Canal 21 e TV a cabo – não foram assinaladas.
Gráfico 12: Canais mais assistidos (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
145 LADEIRA, Maria Inês. O Caminhar sob a luz: território mbya à beira do oceano. São Paulo: Ed.
Unes, 2007. il. p.122.
18
18 13
3 2 1
Que canais você mais assiste?
Globo Record SBT Bandeirantes Cultura MTV
Gráfico 13: Tipos de programas mais assistidos (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
Entre os programas favoritos, quinze homens optaram por desenhos animados; treze, por filmes; oito, novelas; seis, esporte; cinco preferem os jornalístico; quatro, os programas de auditório; três, os programas educativo e um tem por opção o seriado. A resposta programas especializados não obteve nenhuma citação.
Ainda sobre o comportamento, quatro homens disseram que, enquanto fazem as refeições, se dividem entre conversar entre eles; onze responderam que a família assiste à TV enquanto almoça; para sete é costume comer em silêncio, mas com a televisão ligada, e um tem o costume de comer em silêncio, mas com a televisão desligada. 15 13 8 6 5 4 3 3 1
Que tipo de programa você mais gosta de assistir?
Desenho animado Filmes Novelas Esportivo Jornalístico de Auditório Educativos Jogos Seriados
Gráfico 14: Comportamento durante as refeições (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
Entre os assuntos discutidos durante a refeição aparecem: questões ou problemas do trabalho – seis; questões das escolas – seis; notícias que passam na televisão – seis; problemas da família, problemas de dinheiro, política e problemas sobre a aldeia não foram citados.
Para os que estudam, dezessete dos entrevistados, a pesquisa buscou saber qual era a principal atividade após as aulas, tendo opção de apontar mais de uma resposta, conforme segue: seis – assistir TV; cinco – visitas a amigos ou parentes; cinco – jogar bola; quatro –pescar; dois – leitura; dois – caçar; dois – ouvir rádio; um – gostaria de ir à cidade passear; dois – andar pela mata. Ninguém optou por responder: ficar na internet ou cantar no karaokê.
4
11
7 1
Enquanto comem, o que as pessoas fazem?
Conversam Assistem à TV
Ficam em silêncio, com a TV ligada
Ficam em silêncio, com a TV desligada
Gráfico 15: Atividades nas horas vagas (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
3.5 Mídia e Consumo: a Televisão como Mediadora
Quando pesquisado o perfil dos consumidores masculinos, as respostas sobre os temas entre os homens se dividem. Dos vinte e três, quatorze dizem ter visto o produto antes de comprar e nove, não ter visto.
Gráfico 16 Informação de produtos adquiridos anteriormente (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
5 2 5 2 4 2 1 6 2 7
Nas horas vagas, o que você faz? Visito amigos ou parentes
Leio Jogo bola Ando pela mata Pesco Caço Gostaria de ir passear na cidade Assito à TV Ouço rádio Outros 14 9
Os produtos que você compra, já os tinha visto antes?
Sim Não
Desses, dez apontaram a televisão como vitrine; seis dizem ter conhecido o produto conversando com as pessoas da aldeia; três, passeando, vendo as vitrines da lojas; um, pelo rádio; um, pelo jornal impresso e um por meio de revistas. Ninguém assinalou o item internet.
Gráfico 17: Acesso a informações de produtos adquiridos anteriormente (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
Gráfico 18: Características consideradas na hora da compra (MASC.).
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia.
Na hora de comprar, o que os homens olham mais, numerando por ordem de prioridade: dezessete – o preço; nove – a marca; quatro – a indicação de um conhecido; quatro – a promoção; três – a qualidade; três – a novidade do produto; dois
10 1 1 1 3 6 7 Se sim, onde? Na TV
Ouvi falar no rádio No jornal
Na revista
Nas vitrines das lojas Fiquei sabendo conversando com outras pessoas na aldeia Não responderam 3 9 17 4 3 4 2 2 2
Na hora de comprar, o que você considera primeiro?
A qualidade A marca O preço A indicação de um conhecido A novidade do produto A promoção A moda da TV O costume da aldeia Outros
– a moda da TV; dois – o costume da aldeia. Entre as respostas livres, a justificativa “viver igual aos outros” foi citada.
Na opinião deles, as propagandas (publicidades) que ajudam na hora de escolher o que comprar aparecem para: doze, na TV; cinco, na rádio; três, no costume da aldeia; um nas revistas; um nos jornais; um em folhetos de rua e nenhum em
outdoor (cartaz de rua).
Gráfico 19: Acesso às propagandas que mais ajudam na hora de escolher o que comprar (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
Gráfico 20: Elementos que mais chamam a atenção em uma propaganda (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
12 1 1 1 5 3 3
Onde você vê as propagandas que mais te ajudam na hora de escolher o que comprar?
Na TV Nas revistas Nos jornais
Em folhetos, na rua Ouço no rádio
Sigo os costumes da aldeia Não responderam 4 7 5 6 3 3
O que mais te chama a atenção em uma propaganda?
A música A história As cores Os desenhos O texto Não responderam
Quanto à questão “[quando você vê / ouve / lê], o que mais te chama a atenção em uma propaganda?”, sete responderam a história; seis, os desenhos; cinco, as cores, quatro, a música e três, o texto, excetuando os que não responderam.
Entre os produtos comprados por último na casa dos entrevistados, o vestuário lidera a preferência, seguido por eletroeletrônicos e alimentos. O que os levou a comprar foi a “necessidade”. Entre os produtos na lista das próximas compras, os índios indicaram os eletrodomésticos, citado oito vezes, as roupas, quatro vezes.
Gráfico 21: Próximas compras, influenciado pela TV (MASC.)
Fonte: Pesquisa – Mapa sobre o Consumo Cultural da Aldeia
Se comparado o motivo que levou tanto índios como índias a comprarem o produto, todos apontaram a “necessidade” como causa. A classificação foi usada inclusive para justificar a busca pelos eletrodomésticos. Se buscado no passado, eles também saiam para caçar, pescar, colher frutas, mel, chás. Só uma fogueira não bastava para abarcar todas as necessidades da tribo, atualmente o poder do consumo se instalou definitivamente na aldeia. Esse modo de “desejar” além do tradicional pode ser definido como: o índio passou a perceber o mundo que o cerca, o mundo oferecido pelo poder dominante.
Reforça esta conclusão o dizer de Barros Filho: “o mundo que nos afeta é só o mundo percebido”146. E essa percepção revelada pelo indígena aconteceu em
146 BARROS FILHOS, Clóvis de. Comunicação do eu: ética e solidão. Clóvis Barros Filhos, Felipe
Lopes, Bernardo Issler. Petrópolis, RJ: Vozes, 2005. p. 25. 4
2
8 3
6
Que produto você está querendo comprar e que viu na TV?
Roupa Anzol
Eletrodoméstico Outros
contato direto com o branco e da produção veiculada por meio da mídia, também tendo como executora a mesma etnia.