HVA SKAL TIL FOR Å ENDRE ADFERD OG TA I BRUK NYE LØSNINGER?
Norges Energidager 2017 Kjetil Bjorvatn
2
Eksperimentell metode
• ….for å forstå adferd og hvordan adferd kan endres
• Laboratorie eksperiment
• Felteksperiment
• Naturlige eksperiment
4
Noen prosjekter fra The Choice Lab
• Kan en setning redusere skatteunndragelse? Et samarbeid med Skatteetaten
• Gir trening bedre studenter? Et samarbeid med Studentsamskipnaden i Bergen
• Kan en sms gi bedre oppmøte til lærerstudiet? Et samarbeid med KD
• Kan reality-TV stimulere til entreprenørskap? Et samarbeid med NGO i Tanzania
• Hva skal til for å endre adferd og ta i bruk nye løsninger (i energisektoren)?
6
Perspektiv1: Standard teori
1. Hv orfor endre adferd?
• Fordi den enkelte ikke tar hensyn til fellesskapets beste 2. Hv ordan endre adferd?
• Monetære incentiver!
Perspektiv 2: Adferdsøkonomi
1. Hv orfor endre adferd?
• Fordi den enkelte ikke alltid er opperksom eller handler i tråd med sitt eget beste
2. Hv ordan endre adferd?
• Nudging
8
10
Organdonasjon
12
Standardvalg og adferd
Fordeling av fellesperioden: uker til mor
kontroll nudge
Fordeling av fellesperioden: uker til mor
14
kontroll nudge
Påminnelser og adferdsendring
• Sparing. Karlan et al (2012 ). “Ge tting to the top of mind: Ho w re minder s inc re as e sa ving”
- Påminnelser gir økt sparing
• Trening. Calzolari and Nardotto (2 012) . “N udgin g with infor mation: A ra ndomiz ed field experiment”
- Påminnelser øker trening
• Studier. Bjorvatn og Tungodden: Hvordan få studenter til å studere i januar, når eksamen er i juni?
16
Treatment
Control
Score
Treatment
Control
Score
Nudge for endret adferd i energisektoren
18
Home Energy Report:
Månedlige, individuelle rapporter til strømkundene
Hunt Allcott and Todd Ro ger s (2 014) . “The Short-Run and Long-Run Effects of Behavioral Inter ventions : Exper imental Evidenc e from Energy Co ns er vation,” American Economic Review
• 234 000 konsumenter fulgt i perioden 2008-2013
• Noen tilfeldig valgt ut til å motta rapport (behandlingsgruppe) andre fikk ikke rapport (kontrollgruppe)
• To hovedspørsmål:
1. Påvirker rapportene strømforbruket?
2. Hva er effekten over tid?
Fungerer rapportene som en påminnelse, som så raskt blir glemt, eller skaper rapportene vedvarende endringer?
20
To hovedfunn
tid
energirapporter
strømforbruk
1. Kort sikt: Energirapportene gir kortvarige reduksjoner i strømforbruk
Hva har vi lært?
• Adferdsøkonomi handler om humans (i motsetning til econs): Vi kan være uoppmerksomme og irrasjonelle, og kan trenge hjelp til å treffe gode beslutninger
• Nudge: Små grep kan gi stor effekt
• The devil is in the details: Hvilke grep gir best effekt? Hva er de langsiktige effektene? Holder det med ett dytt, eller må det gjentas?
• Vi må eksperimentere for å lære!
22
