Internett-basert piratkopiering av musikk og film: Økonomiske konsekvenser og forutsetninger for overgang til bærekraftig nettbasert distribusjon

INTERNETT-BASERT PIRAT-

KOPIERING AV MUSIKK OG FILM:

Øko­no­mis­ke­kon­se­kven­ser­og­for­ut­set­nin­ger­for­over­gang­til­

bæ­re­kraf­tig­nett­ba­sert­dis­tri­bu­sjon

In­ter­nett­er­en­svært­ef­ek­tiv­ka­nal­for­å­spre­di­gi­ta­

le­kul­tur­pro­duk­ter­som­film­og­mu­sikk.­Men­ut­bredt­

pi­rat­ko­pie­ring­i­form­av­fil­de­ling­re­pre­sen­te­rer­iføl­ge­

mu­sikk­­og­film­bran­sje­ne­selv­en­al­vor­lig­trus­sel­mot­

de­res­sam­le­de­inn­tje­ning­og­der­med­de­res­evne­til­in­

ves­te­rin­ger­i­pro­duk­sjon­av­ny­mu­sikk­og­film­(MPAA­

2005,­RIAA­2009,­Si­mon­sen­2009).­Pi­rat­ko­pie­ring­av­

kul­tur­pro­duk­ter­er­in­tet­nytt­fe­no­men,­og­det­bloms­

ter­gjer­ne­for­bi­gå­en­de­opp­når­ny­tek­no­lo­gi­og­nye­

dis­tri­bu­sjons­ka­na­ler­tas­i­bruk.­Da­VHS­(vi­deo)­ble­

bredt­in­tro­du­sert­på­be­gyn­nel­sen­av­1980­tal­let,­tok­

pi­rat­ko­pi­ene­de­første­åre­ne­mar­keds­an­de­ler­på­over­

70­pro­sent­selv­i­land­med­godt­etab­ler­te­opp­havs­retts­

li­ge­re­gi­mer­som­Ne­der­land,­Bel­gia,­Frank­ri­ke­og­Vest­

Tysk­land­(Ba­ker­1993).­Tall­fra­Han­dels­høy­sko­len­BIs­

be­folk­nings­un­der­sø­kel­se­om­kul­tur­kon­sum­vi­ser­at­

kon­su­men­te­ne­selv­opp­gir­en­pi­rat­an­del­for­mu­sikk­og­

film­dis­tri­bu­ert­over­In­ter­nett­i­Nor­ge­på­rundt­50­pro­

sent­(BI­2009a,­BI­2009b).­Li­ke­vel­re­pre­sen­te­rer­fil­de­

lin­gen­en­stør­re­trus­sel­for­film­­og­mu­sikk­bran­sje­nes­

inn­tje­nings­ev­ne­enn­det­vi­har­sett­i­and­re­for­mer­for­

pi­rat­ko­pie­ring­tid­li­ge­re.­Det­skyl­des­blant­an­net­at­vik­

ti­ge­øko­no­mis­ke­egen­ska­per­hos­film­­og­mu­sikk­pro­

duk­te­ne­end­res­i­en­fil­de­lings­kon­tekst­(Gau­stad­2002).­

For­å­for­stå­den­ulov­li­ge­fil­de­lin­gens­be­tyd­ning­for­

mu­sikk­­og­film­bran­sje­ne­må­den­sees­i­sam­men­heng­

med­bran­sje­nes­bruk­av­fler­ka­nal­dis­tri­bu­sjon.­Og­det­

er­også­in­nen­for­ram­me­ne­av­dis­se­dis­tri­bu­sjons­sy­ste­

me­ne­og­kra­ve­ne­de­stil­ler­til­pro­duk­te­nes­øko­no­mis­

ke­egen­ska­per,­at­va­ri­ge­og­bæ­re­kraf­ti­ge­løs­nin­ger­for­

in­ter­nett­ba­sert­dis­tri­bu­sjon­vil­fin­nes.

FLERKANALDISTRIBUSJON AV FILM OG MUSIKK

I­både­film­­og­mu­sikk­bran­sje­ne­er­kjer­ne­pro­duk­te­ne­

im­ma­te­ri­el­le­verk­be­skyt­tet­av­opp­havs­ret­ten.­Dis­se­

ver­ke­ne­ut­gjør­ko­pi­grunn­la­get­for­de­eks­em­pla­re­ne­som­

gjø­res­til­gjen­ge­li­ge­for­for­bru­ke­re­gjen­nom­for­skjel­li­ge­

ka­na­ler.­Kost­na­de­ne­ved­å­frem­stil­le­sel­ve­ver­ke­ne­kan­

være­svært­høye.­En­gjen­nom­snitt­lig­norsk­spil­le­film­

kos­ter­15–20­mil­li­oner­kro­ner­å­pro­du­se­re­(Gau­stad­

2008),­mens­til­sva­ren­de­kost­na­der­for­en­Hol­ly­wood­

film­lig­ger­på­i­over­kant­av­350­mil­li­oner­kro­ner­(MPAA­

2007).­For­mu­sikk­bran­sjen­er­det­van­ske­li­ge­re­å­fin­ne­

pre­si­se­tall,­og­va­ria­sjo­ne­ne­er­sto­re,­men­iføl­ge­EMI­

Mu­sics­nor­ske­kon­tor­kos­ter­pro­duk­sjon­av­et­norsk­

pop­al­bum­opp­til­to­mil­li­oner­kro­ner,­mens­til­sva­ren­de­

kost­na­der­for­kjen­te­in­ter­na­sjo­na­le­ar­tis­ter­kan­kom­

me­opp­i­flere­ti­talls­mil­li­oner­kro­ner­(Gor­man­2009).­

Mar­keds­fø­rings­kost­na­de­ne,­som­i­til­legg­til­pro­duk­

sjons­kost­na­de­ne­er­av­gjø­ren­de­for­et­ter­spør­se­len­av­

det­en­kel­te­verk,­ceteris­paribus,­kan­også­være­be­ty­de­

li­ge.­De­kan­iføl­ge­EMI­Mu­sic­kom­me­opp­i­om­trent­det­

sam­me­som­pro­duk­sjons­kost­na­de­ne­for­et­norsk­pop­

al­bum­og­gå­høy­ere­enn­pro­duk­sjons­kost­na­de­ne­for­

in­ter­na­sjo­na­le­ar­tis­ter.­For­en­gjen­nom­snitt­lig­norsk­

spil­le­film­lig­ger­mar­keds­fø­rings­kost­na­de­ne­på­et­par­

mil­li­oner­kro­ner­(Gau­stad­2008),­mens­det­i­snitt­bru­

kes­over­200­mil­li­oner­kro­ner­på­en­Hol­ly­wood­film­

(MPAA­2007).­Både­pro­duk­sjons­­og­mar­keds­fø­rings­

kost­na­der­kan­sies­å­være­fas­te­før­s­te­ko­pi­kost­na­der­si­

den­beg­ge­i­stor­grad­på­lø­per­frem­til­lan­se­rin­gen­og­er­

uav­hen­gi­ge­av­an­tall­eks­em­pla­rer­som­fak­tisk­er­solgt.

TERJE GAUSTAD er­førstelektor­i­kulturledelse­ved­institutt­for­kommunikasjon,­kultur­og­språk­ved­

Handelshøyskolen­BI.­Hans­forskningsfelt­er­primært­innenfor­institusjonell­økonomi­og­styringsstrukturer­

i­kultur­og­underholdningsbransjene.­Ved­siden­av­sitt­akademiske­arbeid­har­han­bred­erfaring­fra­den­

internasjonale­filmbransjen­hvor­han­de­siste­årene­har­arbeidet­som­produsent.

De­va­ri­ab­le­kost­na­de­ne­knyt­tet­til­frem­stil­ling­og­

dis­tri­bu­sjon­av­hvert­en­kelt­eks­em­plar­av­ver­ket­er­

der­imot­svært­lave­i­de­al­ler­fles­te­dis­tri­bu­sjons­ka­na­

le­ne,­og­hvert­eks­em­plar­sel­ges­med­et­over­skudd­som­

bi­drar­til­å­dek­ke­før­s­te­ko­pi­kost­na­de­ne.

For­å­unn­gå­tap­på­en­film­­el­ler­mu­sikk­pro­duk­sjon­

vil­pro­du­sen­te­ne­være­av­hen­gi­ge­av­en­net­to­inn­tje­

ning­fra­dis­tri­bu­sjo­nen­som­dek­ker­før­s­te­ko­pi­kost­

na­de­ne.­Of­ent­lig­støt­te­til­pro­duk­sjon­og­lan­se­ring­

bi­drar­til­å­re­du­se­re­det­te­inn­tje­nings­kra­vet,­og­hvor­

stor­an­del­av­før­s­te­ko­pi­kost­na­de­ne­som­må­tje­nes­

inn,­av­hen­ger­der­for­også­av­hvor­mye­som­er­dek­ket­

av­of­ent­lig­støt­te.­Mens­en­kel­te­nor­ske­fil­mer­kan­ha­

en­støt­te­an­del­på­over­70­pro­sent­(Gau­stad­2008),­vil­

den­ne­an­de­len­være­mar­gi­nal­el­ler­null­for­de­fles­te­

pop­mu­sikk­pro­duk­sjo­ner­og­Hol­ly­wood­fil­mer.

Den­ne­kost­nads­struk­tu­ren­med­høye­før­s­te­ko­pi­

kost­na­der­og­lave­va­ri­ab­le­kost­na­der­gjør­at­bran­sje­

nes­øko­no­mi­er­pre­get­av­be­ty­de­li­ge­stor­drifts­for­de­ler­

(Wildman­and­Siwek­1988,­1993)­og­svært­sto­re­va­ria­

sjo­ner­og­høy­usik­ker­het­knyt­tet­til­hvert­en­kelt­pro­

dukts­(verks)­for­tje­nes­te­(De­Vany­and­Walls­1999;­

Gau­stad­2008).

Til­pas­set­en­slik­kost­nads­struk­tur­har­bran­sje­ne­

over­tid­ut­vik­let­dis­tri­bu­sjons­sy­ste­mer­hvor­flest­mu­lig­

eks­em­pla­rer­av­sam­me­verk­sel­ges­til­pub­li­kum­gjen­

nom­for­skjel­li­ge­ka­na­ler­til­for­skjel­lig­pris.­Inn­tje­ning­

per­ki­no­be­søk­er­høy­ere­enn­per­TV­seer­på­sam­me­

måte­som­den­er­høy­ere­per­CD­­el­ler­iTunes­salg­enn­

per­Spotify­­el­ler­ra­dio­lyt­ter.­Den­ne­fler­ka­nal­dis­tri­bu­

sjo­nen­er­en­form­for­pris­dis­kri­mi­ne­ring­som­gjør­det­

mu­lig­for­bran­sje­ne­bed­re­å­ut­nyt­te­be­ta­lings­vil­lig­he­

ten­blant­pub­li­kum­(Owen­og­Wildman­1992:­27),­og­

det­te­øker­inn­tje­nin­gen­og­der­med­mu­lig­he­te­ne­for­å­

in­ves­te­re­i­pro­duk­sjon­av­ny­mu­sikk­og­film.­For­film­

er­fler­ka­nal­bru­ken­også­strengt­se­kven­si­ell­(og­gjer­ne­

om­talt­som­windowing),­noe­som­vil­si­at­man­be­nyt­

ter­tids­ak­sen­for­å­seg­men­te­re­pub­li­kum.­Kun­de­som­

er­vil­li­ge­til­å­be­ta­le­mest­(alt­så­se­fil­men­på­kino),­får­

se­fil­men­først,­før­den­der­et­ter­blir­slup­pet­på­DVD/

Blu­ray,­vi­deo­on­demand­(VOD),­be­tal­TV­og­til­slutt­

gra­tis­TV.­Tids­punk­tet­en­film­slip­pes­på­i­hver­ka­nal,­

er­be­reg­net­å­mak­si­me­re­dens­sam­le­de­inn­tje­ning­fra­

alle­ka­na­ler­(Leh­mann­og­Weinberg­2000).

Ulov­lig­fil­de­ling,­og­and­re­for­mer­for­pi­rat­ko­pie­ring,­

re­pre­sen­te­rer­i­den­ne­kon­teks­ten­uau­to­ri­ser­te­ka­na­

ler­uten­for­pro­du­sen­te­nes­kon­troll­som­inn­går­i­det­

fler­ka­nal­sy­ste­met­som­brin­ger­film­og­mu­sikk­fra­pro­

du­sen­te­ne­og­frem­til­pub­li­kum.­Fler­ka­nal­mo­del­le­ne­

til­film­­og­mu­sikk­bran­sje­ne­med­dis­se­uau­to­ri­ser­te­

ka­na­le­ne­in­klu­dert­er­il­lust­rert­i­fi­gur­1a­og­1b­ne­den­for.

SAMSPILL MELLOM KANALENE

Si­den­ulov­lig­fil­de­ling­re­pre­sen­te­rer­en­ny­ka­nal­i­fler­

ka­nal­sy­ste­met,­er­det­av­gjø­ren­de­å­for­stå­sam­spil­let­

mel­lom­ka­na­le­ne­for­å­vur­de­re­den­ulov­li­ge­fil­de­lin­

gens­im­pli­ka­sjo­ner.­Kon­sum­av­film­og­mu­sikk­i­en­ka­

nal­vil­på­vir­ke­kon­su­met­av­sam­me­pro­duk­ter­i­and­re­

ka­na­ler.­Der­som­en­ny­ka­nal­etab­le­res­som­et­til­legg­

til­etab­ler­te­ka­na­ler,­kan­man­i­ut­gangs­punk­tet­ven­te­

en­kom­bi­na­sjon­av­føl­gen­de­tre­ef­ek­ter:

(1)­Sub­sti­tu­sjon:­En­del­av­de­ek­si­ste­ren­de­kon­su­

men­te­ne­be­nyt­ter­den­nye­ka­na­len­i­ste­det­for­en­av­de­

etab­ler­te.­Det­to­ta­le­for­bru­kets­vo­lum­for­blir­uend­ret,­

FIGUR 1 A OG B

SAMMENDRAG

Den internett-baserte piratkopieringens økono- miske betydning for musikk- og filmbransjene sees best i lys av de formene for flerkanaldistri- busjon disse bransjene benytter. I denne kon- teksten representerer piratkopieringen, først og fremst i form av fildeling, uautoriserte kanaler for spredning av innholdsproduktene til publikum, og samspillet mellom alle uautoriserte og autoriserte kanaler blir avgjørende for det samlede økono- miske utfallet. Mens det finnes positive samspill- effekter viser en gjennomgang av internasjonal empirisk forskning at det er de negative effek- tene som i en dominerende grad kan påvises.

Et viktig element i forståelsen av de negative effektene er hvordan film- og musikkproduktene mister sin ekskluderbarhet og dermed endrer karakter fra salgbare til ikke-salgbare fellesgoder i en fildelingskontekst. Ekskluderbarheten er i hovedsak avhengig av institusjonelle rammevilkår og teknologi, og her ligger derfor også viktige forutsetninger for arbeidet med å flytte musikk- og filmkonsumenter fra piratkanalene og over i de nye autoriserte nettbaserte kanalene.

men­for­de­les­med­en­re­duk­sjon­i­etab­ler­te­ka­na­ler­til­

sva­ren­de­den­nye­ka­na­lens­vo­lum.­Om­sub­sti­tu­sjo­nen­

gir­po­si­tiv­el­ler­ne­ga­tiv­ef­ekt­på­to­tal­inn­tje­ning,­vil­

av­hen­ge­av­om­net­to­inn­tje­ning­per­bru­ker­er­høy­ere­

el­ler­la­ve­re­i­den­nye­ka­na­len­enn­i­de­ka­na­le­ne­kon­

su­men­te­ne­el­lers­vil­le­be­nyt­tet.

(2)­Gjen­bruk:­En­del­av­de­ek­si­ste­ren­de­kon­su­men­

te­ne­be­nyt­ter­den­nye­ka­na­len­i­til­legg­til­de­etab­ler­te­

–­de­kon­su­me­rer­sam­me­mu­sikk­el­ler­film­flere­gan­ger­i­

for­skjel­li­ge­ka­na­ler.­Det­to­ta­le­for­bru­ket­vok­ser­med­et­

vo­lum­til­sva­ren­de­det­te­gjen­bru­ket,­og­gjen­bru­ket­vil­

ha­en­po­si­tiv­ef­ekt­på­to­tal­inn­tje­ning­til­sva­ren­de­den­

nye­ka­na­lens­net­to­inn­tje­ning­fra­dis­se­kon­su­men­te­ne.

(3)­ Eks­pan­sjon:­ Den­ nye­ ka­na­len­ til­trek­ker­ nye­

kon­su­men­ter­som­ikke­be­nyt­tet­noen­av­de­etab­ler­te­

ka­na­le­ne.­Det­to­ta­le­for­bru­ket­vok­ser­med­et­vo­lum­

til­sva­ren­de­de­nye­kon­su­men­te­nes­for­bruk,­og­to­tal­

inn­tje­ning­øker­til­sva­ren­de­net­to­inn­tje­ning­fra­dis­se­

nye­kon­su­men­te­ne.

Film­­og­mu­sikk­bran­sje­nes­hold­ning­til­nye­ka­na­

ler­må­for­stås­i­lys­av­dis­se­ef­ek­te­ne.­Bran­sje­ne­blir­

be­skyldt­for­å­være­for­til­ba­ke­hold­ne­med­å­ta­i­bruk­

nye­nett­ba­ser­te­di­gi­ta­le­dis­tri­bu­sjons­for­mer­(se­for­

eks­em­pel­IKT­Nor­ge­2009).­Men­at­de­er­kon­ser­va­

ti­ve­i­for­bin­del­se­med­nye­ka­na­ler,­er­hel­ler­ikke­nytt.­

For­eks­em­pel­var­de­sto­re­ak­tø­re­ne­i­film­bran­sjen­først­

skep­tis­ke­til­både­TV­og­hjem­me­vi­deo­(Ravid­2005),­

til­tross­for­at­beg­ge­dis­se­ka­na­le­ne­et­ter­hvert­vis­te­

seg­å­gi­en­be­ty­de­lig­po­si­tiv­ef­ekt­på­bran­sjens­to­ta­le­

inn­tje­ning.­Mye­av­grun­nen­til­den­ne­skep­si­sen­lå­i­at­

beg­ge­ka­na­le­ne­had­de­la­ve­re­inn­tje­ning­per­seer­enn­

kino,­og­i­bran­sjen­så­man­for­seg­en­be­ty­de­lig­sub­sti­

tu­sjon­mens­man­un­der­vur­der­te­gjen­bruk­og­eks­pan­

sjons­ef­ek­te­ne.

I­et­hvert­fler­ka­nal­sy­stem­av­de­ty­pe­ne­vi­ser­her,­vil­

en­hver­ka­nal­kun­være­in­ter­es­sant­for­inn­holds­pro­du­

sen­te­ne­der­som­den­bi­drar­med­en­po­si­tiv­net­to­inn­

tje­nings­ef­ekt­sam­men­lik­net­med­to­tal­inn­tek­te­ne­fra­

FIGUR 1A OG 1B Sekvensiell flerkanaldistribusjon

FILM

PUBLIKUM PUBLIKUM

MUSIKK

Kino Live

Betal og gratis TV Radio

Uautorisert online Uautorisert online

DVD / Bluray CD

Autorisert online Autorisert online

Annen uautorisert distribusjon

Annen uautorisert distribusjon

alle­ka­na­le­ne.­Der­som­en­ka­nal­gir­en­ne­ga­tiv­net­to­ef­

fekt­på­den­to­ta­le­inn­tje­nin­gen,­vil­pro­du­sen­te­ne­være­

bed­re­stilt­ved­å­ute­la­te­den­ne­ka­na­len.­Net­to­ef­ek­ten­

be­stem­mes­av­ka­na­lens­egen­inn­tje­ning­samt­hvor­dan­

ka­na­len­på­vir­ker­inn­tje­nin­gen­fra­alle­and­re­ka­na­ler,­

så­for­hver­en­kelt­ka­nal­kan­man­si­føl­gen­de:

(i)­Net­to­inn­tje­ning­=­ka­na­lens­inn­tje­ning­+­inn­tje­

nings­ef­ekt­på­and­re­ka­na­ler

Si­den­en­hver­ka­nal­kun­er­in­ter­es­sant­for­pro­du­sen­

te­ne­der­som­den­kan­vise­en­po­si­tiv­net­to­ef­ekt­på­den­

to­ta­le­inn­tje­nin­gen,­kan­eta­ble­rings­kri­te­ri­et­for­nye­

ka­na­ler­ut­tryk­kes­slik:

(ii)­Inn­tek­ter­fra­ny­ka­nal­+­inn­tje­nings­ef­ekt­på­ek­

si­ste­ren­de­ka­na­ler­>­0

Der­som­en­ny­ka­nal­fø­rer­til­re­du­sert­inn­tje­ning­i­

ek­si­ste­ren­de­ka­na­ler,­slik­til­fel­let­ofte­vil­være­grun­

net­sub­sti­tu­sjons­ef­ek­ten­(Owen­og­Wildman­1992),­vil­

den­nye­ka­na­len­med­and­re­ord­kun­være­av­in­ter­es­se­

for­inn­holds­pro­du­sen­te­ne­når­den­ne­ka­na­lens­bi­drag­

til­to­tal­inn­tje­ning­er­stør­re­en­det­sam­le­de­ta­pet­den­

på­fø­rer­alle­etab­ler­te­ka­na­ler.

FILDELINGENS EFFEKT PÅ SALG I ANDRE KANALER

Si­den­den­ulov­li­ge­fil­de­lin­gen­ikke­ska­per­noen­di­rek­te­

inn­tek­ter­for­pro­du­sen­te­ne,­føl­ger­det­av­(i)­oven­for­at­

ka­na­lens­net­to­inn­tje­nings­ef­ekt­ute­luk­ken­de­vil­være­

av­hen­gig­av­hvil­ken­ef­ekt­den­har­på­sal­get­i­de­etab­

ler­te­ka­na­le­ne,­og­det­føl­ger­av­(ii)­at­den­kun­vil­være­

in­ter­es­sant­el­ler­øns­ke­lig­for­bran­sje­ne­der­som­den­ne­

ef­ek­ten­er­po­si­tiv.

Hvis­vi­ser­på­den­ne­for­ut­set­nin­gen­i­for­hold­til­de­

tre­sam­spill­ef­ek­te­ne­som­er­dis­ku­tert­oven­for,­ser­vi­

at­fil­de­lin­gen­er­uin­ter­es­sant­når­det­gjel­der­både­gjen­

bruk­og­eks­pan­sjon.­År­sa­ken­er­at­den­po­si­ti­ve­ef­ek­

ten­på­to­tal­inn­tje­ning­fra­beg­ge­dis­se­er­knyt­tet­til­de­

inn­tek­te­ne­som­ge­ne­re­res­i­den­nye­ka­na­len.­Så­selv­

om­fil­de­lin­gen­skul­le­øke­for­bru­ket­av­film­og­mu­sikk­

be­ty­de­lig­i­form­av­gjen­bruk­og­eks­pan­sjon,­vil­det­te­

ale­ne­være­øko­no­misk­uin­ter­es­sant­for­mu­sikk­­og­

film­pro­du­sen­ter.­Hvis­vi­ser­på­sub­sti­tu­sjons­ef­ek­ten,­

ser­vi­at­den­ne­bare­vil­kun­ne­bi­dra­po­si­tivt­til­to­tal­

inn­tje­ning­der­som­for­tje­nes­ten­per­seer­el­ler­lyt­ter­er­

høy­ere­i­den­nye­ka­na­len­enn­i­de­ka­na­le­ne­den­ne­blir­

sub­sti­tutt­for,­og­det­vil­per­de­fi­ni­sjon­her­være­umu­

lig­si­den­fil­de­lin­gen­bi­drar­med­null­di­rek­te­inn­tek­ter.­

Sub­sti­tu­sjons­ef­ek­ten­fra­fil­de­ling­kan­der­for­kun­bi­

dra­ne­ga­tivt,­og­si­den­gjen­bruk­og­eks­pan­sjon­har­null­

øko­no­misk­virk­ning,­blir­det­te­også­det­sam­le­de­re­sul­

ta­tet­for­alle­dis­se­tre­sam­spill­ef­ek­te­ne.

I­for­bin­del­se­med­fil­de­lings­de­bat­ten­er­det­imid­

ler­tid­ar­gu­men­tert­for­en­an­nen­mu­lig­samspillefekt:

(4)­ Mar­keds­fø­ring­ (el­ler­ samp­ling):­ Den­ nye­ ka­

na­len­til­trek­ker­nye­kon­su­men­ter­som­ikke­be­nyt­tet­

noen­av­de­etab­ler­te­ka­na­le­ne­til­å­kon­su­me­re­det­ak­

tu­el­le­pro­duk­tet.­Gjen­nom­den­nye­ka­na­len­blir­dis­se­

kjent­med­pro­duk­tet,­og­der­som­de­li­ker­det,­vil­de­kon­

su­me­re­det­også­gjen­nom­and­re­ka­na­ler.­Sum­men­av­

an­tall­kon­su­men­ter­som­be­nyt­ter­den­nye­ka­na­len,­og­

de­av­dis­se­som­så­kon­su­me­rer­pro­duk­tet­også­i­and­re­

ka­na­ler,­bi­drar­til­økt­vo­lum,­og­gjen­bru­ket­til­dis­se­

nye­kon­su­men­te­ne­i­etab­ler­te­ka­na­ler­bi­drar­po­si­tivt­

til­den­to­ta­le­inn­tje­nin­gen.

Vi­ser­at­den­ne­mar­keds­fø­rings­­el­ler­samplingsef­

fekten­er­en­se­kven­si­ell­kom­bi­na­sjon­av­eks­pan­sjons­­

og­gjen­bruks­ef­ek­te­ne­som­i­den­ne­sam­men­set­nin­gen­

gir­en­po­si­tiv­net­to­ef­ekt­på­to­tal­inn­tje­ning,­selv­om­

den­di­rek­te­inn­tje­nin­gen­fra­den­nye­ka­na­len­skul­le­

være­null.

Un­der­vis­se­om­sten­dig­he­ter­vil­en­slik­mar­keds­

fø­rings­ef­ekt­ ikke­ være­ usann­syn­lig.­ Den­ har­ for­

eks­em­pel­len­ge­vært­på­vist­i­mu­sikk­mar­ke­det­hvor­

ra­dio­eks­po­ne­ring­har­en­be­ty­de­lig­po­si­tiv­ef­ekt­på­pla­

te­salg,­først­og­fremst­for­di­bran­sjen­pre­ges­av­over­pro­

duk­sjon­og­ra­dio­DJ­ene­hjel­per­pub­li­kum­med­å­vel­ge­

mu­sikk­fra­et­over­vel­den­de­stort­ut­valg.­Det­føl­ger­av­

(ii)­oven­for­at­pro­du­sen­te­ne­også­vil­være­vil­li­ge­til­å­

snu­pen­ge­strøm­men­i­de­ka­na­le­ne­som­har­en­slik­mar­

keds­fø­rings­ef­ekt­(det­vil­si­be­ta­le­for­at­mu­sik­ken­blir­

dis­tri­bu­ert,­i­ste­det­for­å­ta­be­talt)­når­økt­inn­tje­ning­i­

and­re­ka­na­ler­mer­enn­kom­pen­se­rer­for­det­de­be­ta­ler.­

Det­te­var­for­eks­em­pel­til­fel­let­i­de­så­kal­te­payola­sa­

ke­ne­på­1960­tal­let­hvor­pla­te­sel­ska­pe­ne­be­tal­te­for­å­

få­mu­sik­ken­sin­spilt­i­ra­dio­(Coase­1979,­Ca­ves­2000,­

Mol­og­Wijnberg­2007).­Mar­keds­fø­rings­ef­ek­ten­er­

der­imot­mye­van­ske­li­ge­re­å­på­vi­se­i­film­mar­ke­det­selv­

om­film­bran­sjen­også­har­over­pro­duk­sjon.­Rik­tig­nok­

er­fil­mer­som­har­hatt­en­ki­no­lan­se­ring,­ge­ne­relt­mer­

at­trak­ti­ve­i­hjem­me­vi­deo­mar­ke­det­enn­de­som­ikke­

har­hatt­det,­men­det­skyl­des­pri­mært­opp­merk­som­he­

ten­dis­se­fil­me­ne­får­blant­pub­li­kum­gjen­nom­an­non­

se­ring­og­pub­li­si­tet­i­for­bin­del­se­ki­no­lan­se­rin­gen,­og­

dess­uten­at­det­i­ut­gangs­punk­tet­er­de­mest­at­trak­ti­ve­

fil­me­ne­som­gis­en­ki­no­lan­se­ring.

Det­er­na­tur­lig­å­for­ven­te­at­for­skjel­le­ne­i­mar­keds­

fø­rings­ef­ek­tens­styr­ke­i­stor­grad­vil­av­hen­ge­av­kon­

su­men­tens­nyt­te­ved­gjen­tatt­bruk­av­et­pro­dukt,­og­for­

film­og­mu­sikk­kan­nyt­te­ved­gjen­bruk­va­rie­re­sterkt.­I­

den­ene­en­den­av­ska­la­en­fin­ner­vi­mu­sikk­som­gjer­ne­

kan­gi­like­stor­el­ler­stør­re­gle­de­ved­gjen­tatt­lyt­ting,­

mens­vi­i­den­and­re­en­den­fin­ner­fil­mer­som­ikke­len­

ger­er­like­spen­nen­de­el­ler­in­ter­es­san­te­å­se­igjen­når­

vi­vet­hvor­dan­his­to­rie­ne­ut­vik­ler­seg,­og­hvor­dan­de­

en­der.­Om­det­ak­tu­el­le­pro­duk­tet­har­øken­de­el­ler­syn­

ken­de­nyt­te­ved­gjen­bruk,­kan­der­for­være­av­gjø­ren­de­

for­om­mar­keds­fø­rings­ef­ek­ten­vil­gjøre­seg­gjel­den­de­

el­ler­ikke.

Mar­keds­fø­rings­ef­ek­ten­tar,­som­vi­har­sett,­opp­i­seg­

gjen­bruks­­og­eks­pan­sjons­ef­ek­te­ne,­men­må­også­sees­

i­sam­men­heng­med­sub­sti­tu­sjons­ef­ek­ten.­Når­lyt­te­re­

blir­opp­merk­som­me­på­ny­at­trak­tiv­mu­sikk­gjen­nom­

ra­dio,­er­det­na­tur­lig­at­de­an­skaf­er­seg­den­ne­mu­sik­

ken­gjen­nom­and­re­ka­na­ler,­som­for­eks­em­pel­gjen­

nom­CD­kjøp,­for­di­eks­em­pla­ret­de­får­gjen­nom­ra­dio,­

er­et­dår­lig­sub­sti­tutt­for­det­de­får­i­form­av­en­CD.­I­

ra­dio­er­mu­sik­ken­flyk­tig­og­gir­lyt­te­ren­li­ten­kon­troll­

med­tan­ke­på­når­el­ler­hvor­dan­han­el­ler­hun­øns­ker­

å­lyt­te­til­den,­mens­CD­for­ma­tet­til­byr­den­ne­for­men­

for­kon­troll.­Fil­de­lings­for­ma­tet­er­imid­ler­tid­et­mye­

bed­re­sub­sti­tutt­for­CD­for­ma­tet,­og­det­er­der­for­ikke­

gitt­at­man­får­sam­me­mar­keds­fø­rings­ef­ekt­fra­fil­de­

ling­som­fra­ra­dio.­Tvert­imot­kan­fil­de­lin­gen­gi­en­sterk­

sub­sti­tu­sjons­ef­ekt­for­di­lyt­te­ren­får­til­nær­met­sam­

me­nyt­te­av­mu­sik­ken­i­fil­for­ma­tet­las­tet­ned­fra­net­tet­

som­i­CD­for­ma­tet.

TO HOVEDTEORIER

Mar­keds­fø­rings­ef­ek­tens­po­si­ti­ve­virk­ning­på­salg­

i­and­re­ka­na­ler­og­sub­sti­tu­sjons­ef­ek­tens­ne­ga­ti­ve­

virk­ning­dan­ner­grunn­la­get­for­det­som­kan­opp­sum­

me­res­som­de­kon­kur­re­ren­de­ho­ved­teo­ri­ene­i­både­

den­po­pu­læ­re­fil­de­lings­de­bat­ten­og­forskningen­på­

det­te:

Po­si­tiv­ef­ekt­(mar­keds­fø­rings­ef­ekt):­Fil­de­ling­har­en­

po­si­tiv­ef­ekt­på­salg­i­and­re­ka­na­ler­si­den­kon­su­men­te­

ne­kan­gjøre­seg­kjent­med­mu­sikk­og­film­de­el­lers­ikke­

vil­le­opp­da­ge,­som­de­så­kjø­per­i­lov­li­ge­ka­na­ler­der­som­

de­li­ker­det.

Ne­ga­tiv­ef­ekt­(sub­sti­tu­sjons­ef­ekt):­Fil­de­ling­har­en­

ne­ga­tiv­ef­ekt­på­salg­i­and­re­ka­na­ler­si­den­kon­su­men­

te­ne­får­til­gang­til­pro­duk­tet­i­en­form­som­i­stor­grad­

gir­sam­me­nyt­te­som­lov­lig­dis­tri­bu­er­te­ver­sjo­ner.­Kon­

su­men­te­ne­har­da­in­gen­(el­ler­re­du­sert)­mo­ti­va­sjon­til­

å­kjø­pe­i­lov­li­ge­ka­na­ler.

RESULTATER FRA EMPIRISK FORSKNING Si­den­fil­de­lin­gen­sta­dig­blir­ras­ke­re­og­enk­le­re­og­blir­

en­re­ell­dis­tri­bu­sjons­ka­nal­for­spred­ning­av­sta­dig­flere­

ty­per­kul­tur­­og­in­for­ma­sjons­pro­duk­ter,­har­det­også­

vokst­frem­en­be­ty­de­lig­aka­de­misk­in­ter­es­se­for­å­for­

stå­fil­de­lin­gens­øko­no­mis­ke­im­pli­ka­sjo­ner.­Teo­re­tisk­

kan­man,­som­vi­har­sett,­ar­gu­men­te­re­for­både­po­si­

ti­ve­og­ne­ga­ti­ve­ef­ek­ter,­og­der­for­har­det­i­lø­pet­av­

de­sis­te­ti­åre­ne­blitt­gjen­nom­ført­en­rek­ke­em­pi­ris­ke­

forskningsprosjekter­som­for­sø­ker­å­fin­ne­svar­på­hvil­

ke­øko­no­mis­ke­ef­ek­ter­den­ulov­li­ge­fil­de­lin­gen­fak­tisk­

har.­De­første­åre­ne­var­stu­die­ne­ute­luk­ken­de­ret­tet­

mot­mu­sikk­si­den­det­var­de­mind­re­lyd­fi­le­ne­som­først­

ble­ut­satt­for­pi­rat­ko­pie­ring­i­form­av­fil­de­ling.­Et­ter­

hvert­som­ka­pa­si­te­ten­i­net­tet­er­blitt­be­ty­de­lig­ut­

bed­ret­for­sta­dig­flere­bru­ke­re,­har­fil­de­lin­gen­i­sta­dig­

stør­re­grad­også­om­fat­tet­film,­og­de­sis­te­åre­ne­er­det­

òg­blitt­gjort­em­pi­ris­ke­stu­di­er­på­fil­de­ling­av­film.­Opp­

sum­me­rin­gen­ne­den­for­om­fat­ter­hyp­pig­si­ter­te­aka­

de­mis­ke­stu­di­er,­mens­un­der­sø­kel­ser­gjen­nom­ført­av­

el­ler­på­opp­drag­fra­bran­sje­or­ga­ni­sa­sjo­ner­el­ler­and­re­

bran­sje­ak­tø­rer­og­in­ter­es­se­grup­per­er­holdt­uten­for.­

Re­sul­ta­te­ne­fra­stu­die­ne­er­opp­sum­mert­i­ta­bell­1a­og­

1b­for­hen­holds­vis­mu­sikk­og­film.

Som­ta­bell­1a­vi­ser,­er­det­kun­én­av­de­seks­stu­die­ne­

av­fil­de­lin­gens­ef­ekt­på­mu­sikk­bran­sjens­inn­tje­ning­

som­har­fun­net­at­fil­de­lin­gen­ikke­har­noen­ne­ga­tiv­

innvirking­på­mu­sikk­sal­get­i­and­re­ka­na­ler.­Det­te­var­

en­av­de­tid­li­ge­stu­die­ne­ba­sert­på­data­fra­2002­først­

pub­li­sert­i­form­av­et­working­pa­per­fra­Har­vard­Bu­si­

ness­School­(Oberholzer­og­Strumpf­2004)­og­der­et­ter­

i­Jour­nal­of­Political­Economy­(Oberhozer­og­Strumpf­

2007).­For­di­re­sul­ta­tet­stod­i­strid­med­bran­sjens­egne­

på­stan­der,­har­stu­di­en­fått­svært­stor­opp­merk­som­

het.­Stu­di­en­bestod­av­fire­kva­si­eks­pe­ri­men­ter­som­

kon­klu­der­te­ med­ at­ fil­de­lin­gens­ ef­ekt­ på­ mu­sikk­

sal­get­var­sta­tis­tisk­ube­ty­de­lig,­og­at­fil­de­ling­der­for­

ikke­kun­ne­for­kla­re­den­ne­ga­ti­ve­salgs­ut­vik­lin­gen­i­

CD­mar­ke­det.­Den­er­imid­ler­tid­blitt­sterkt­imø­te­

gått­av­Liebowitz­(2007),­som­har­ko­pi­ert­de­tre­eks­

pe­ri­men­te­ne­som­var­ba­sert­på­of­ent­lig­til­gjen­ge­li­ge­

data,­og­kom­met­frem­til­mot­satt­kon­klu­sjon­i­alle­tre.­

Liebowitz­hev­der­vi­de­re­at­det­fjer­de­eks­pe­ri­men­tet­

TABELL 1A

han­ikke­var­i­stand­til­å­ko­pie­re,­var­ba­sert­på­fals­

ke­pre­mis­ser,­og­at­det­der­med­ikke­var­in­for­ma­tivt­

(Liebowitz­2007:­22).

De­and­re­mu­sikk­stu­die­ne­kon­klu­de­rer­med­at­fil­

de­ling­har­en­sig­ni­fi­kant­ne­ga­tiv­ef­ekt­på­sam­let­salg­

og­der­med­også­på­bran­sjens­to­ta­le­inn­tje­ning,­og­at­

ulov­lig­ned­las­ting­av­mu­sikk­re­du­se­rer­kjøp­av­sam­me­

mu­sikk.­Blant­dis­se­er­spe­si­elt­Black­burn­(2004)­in­ter­

es­sant­for­di­han­i­sin­stu­die­iden­ti­fi­se­rer­både­po­si­ti­ve­

og­ne­ga­ti­ve­ef­ek­ter.­De­po­si­ti­ve­ef­ek­te­ne­fin­ner­han­

for­re­la­tivt­ukjen­te­ar­tis­ter.­Ster­ke­ne­ga­ti­ve­ef­ek­ter,­

der­imot,­fin­ner­han­for­kjen­te­ar­tis­ter.­Si­den­re­la­tivt­

få­ut­gi­vel­ser­fra­kjen­te­ar­tis­ter­ut­gjør­mes­te­par­ten­av­

bran­sjens­sam­le­de­salg,­mens­et­stort­an­tall­ukjen­te­

ar­tis­ter­til­sam­men­kun­ut­gjør­en­mind­re­del,­en­der­

man­li­ke­vel­opp­med­en­be­ty­de­lig­ne­ga­tiv­ef­ekt­på­

bran­sjens­to­ta­le­CD­salg.

Film­stu­die­ne­er­fore­lø­pig­langt­fær­re,­og­her­er­det­

in­gen­som­fin­ner­po­si­tiv­el­ler­null­ef­ekt­av­fil­de­ling­

(se­ta­bell­1b).­Hen­ning­Thurau­et­al.­(2007)­gjen­nom­

før­te­en­pa­nel­stu­die­av­tys­ke­kon­su­men­ter­og­fant­

på­grunn­lag­av­den­ne­at­fil­de­lin­gen­i­Tysk­land­gir­en­

sam­let­ne­ga­tiv­ef­ekt­på­salg­i­kino­og­DVD­ka­na­le­ne­

på­til­sam­men­300­mil­li­oner­dol­lar­per­år.­Rob­og­Wal­

fogel­(2007)­fulg­te­film­for­bru­ket­til­500­ame­ri­kan­ske­

uni­ver­si­tets­stu­den­ter,­og­kon­klu­der­te­med­at­mens­

om­fan­get­av­fil­de­lin­gen­var­be­skje­dent,­så­er­stat­tet­

ulov­lig­ned­las­te­de­fil­mer­for­bru­ket­av­sam­me­fil­mer­

i­lov­li­ge­ka­na­ler­i­svært­stor­grad.­Re­sul­ta­tet­fra­stu­

di­en­de­res­vi­ser­at­den­ne­er­stat­nings­gra­den­for­film­

TABELL 1A Empirisk forskning – musikk

POSITIV­ELLER­INGEN­EFFEKT

Oberholzer og Strumpf 2004 / 2007 Fildeling har ubetydelig eller ingen effekt på CD-salg

Harvard working paper / Journal of Political Economy

NEGATIV­EFFEKT

Blackburn 2004 Fildeling har en betydelig negativ effekt på totalt CD salg, men positiv effekt for ukjente artister

Doktorgradsavhandling, Harvard

Peitz and Waelbroeck 2004 Betydelig salgsnedgang som resultat av fildeling (1998–2002)

Review of Economic Research on Copyright Issues

Zentner 2005 Betydelig salgsnedgang som resultat av

fildeling (1997–1998 og 2001–2002)

Topics in Economic Analysis & Policy

Rob og Waldfogel 2006 Hvert nedlastet album reduserer kjøp med 0,2

eller mer Journal of Law and Economics

Zentner 2006 Mindre sannsynlig at de som laster ned kjøper Journal of Law and Economics Liebowitz 2008 Ulovlig nedlasting forklarer hele nedgangen i

musikksalget, og hindrer vekst som ellers ville ha funnet sted

Management Science

TABELL 1B Empirisk forskning – film

POSITIV­ELLER­INGEN­EFFEKT

Ingen studier NEGATIV­EFFEKT

Hennig-Thurau et al 2007 Finner betydelig kannibaliseringseffekt fra fildeling på kinobesøk, DVD utleie og DVD salg. Beregner tap til $300 millioner per år i Tyskland.

Journal of Marketing

Rob og Waldfogel 2007 Ubetalt forbruk erstatter og fortrenger betalt

forbruk i betydelig grad. Journal of Industrial Economics

er­hele­fem­gan­ger­stør­re­enn­for­mu­sikk.­Så­selv­om­

fil­de­lin­gen­kun­re­pre­sen­ter­te­5,2­pro­sent­av­ut­val­gets­

film­kon­sum,­re­du­ser­te­fil­de­lin­gen­li­ke­vel­det­to­ta­le­

kon­su­met­i­be­tal­te­ka­na­ler­med­hele­3,5­pro­sent.

Re­sul­ta­te­ne­fra­dis­se­em­pi­ris­ke­mu­sikk­­og­film­stu­

die­ne­ty­der­alt­så­på­at­en­ne­ga­tiv­sub­sti­tu­sjons­ef­ekt­er­

den­klart­do­mi­ne­ren­de­ef­ek­ten­av­fil­de­lin­gen­på­både­

mu­sikk­­og­film­bran­sjens­salg­i­and­re­ka­na­ler.­Eks­em­

pla­re­ne­kon­su­men­te­ne­får­til­gang­til­gjen­nom­fil­de­ling,­

har­man­ge­av­de­sam­me­kva­li­te­te­ne­som­man­ge­av­de­

eks­em­pla­re­ne­de­kan­kjø­pe­gjen­nom­lov­li­ge­ka­na­ler.­

Kon­su­men­te­ne­har­for­eks­em­pel­om­trent­sam­me­kon­

troll­når­det­gjel­der­tid­og­sted­for­bruk.­Vi­de­re­har­

eks­em­pla­re­ne­også­ofte­til­nær­met­sam­me­tek­nis­ke­

kva­li­tet­som­de­lov­lig­om­sat­te­eks­em­pla­re­ne­(i­stør­re­

grad­for­film­enn­for­mu­sikk),­og­fil­de­lin­gen­unn­går­

der­med­en­ulem­pe­som­har­bi­dratt­til­å­be­gren­se­om­

fan­get­av­tid­li­ge­re­for­mer­for­pi­rat­ko­pie­ring.

Selv­om­mar­keds­fø­rings­ef­ek­ten­er­på­vist­i­Black­

burns­stu­die,­sy­nes­den­bare­å­slå­po­si­tivt­ut­for­mar­

gi­na­le­mu­sikk­ut­gi­vel­ser.­For­ukjen­te­ar­tis­ter­som­i­

ut­gangs­punk­tet­opp­når­be­gren­set­salg­gjen­nom­etab­

ler­te­ka­na­ler,­gir­fil­de­lin­gen­en­sam­let­po­si­tiv­øko­no­

misk­ef­ekt.­Opp­merk­som­he­ten­rundt­dis­se­ar­tis­te­ne­

er­i­ut­gangs­punk­tet­li­ten,­og­fil­de­lin­gen­kan­der­for­gan­

ske­en­kelt­bi­dra­med­å­øke­den.­For­dis­se­pro­duk­te­ne­er­

også­sal­get­i­ut­gangs­punk­tet­så­lavt­at­sub­sti­tu­sjons­ef­

fek­ten­har­be­gren­set­be­tyd­ning­–­det­er­rett­og­slett­lite­

salg­fil­de­lin­gen­kan­er­stat­te.­Kjen­te­ar­tis­ter­har­der­

imot­stor­opp­merk­som­het­fra­star­ten,­så­fil­de­lin­gen­

har­mye­mind­re­å­bi­dra­med­i­form­av­mar­keds­fø­ring.­

Vi­de­re­har­dis­se­ar­tis­te­ne­al­le­re­de­et­be­ty­de­lig­lov­lig­

salg­som­gjør­dem­sår­ba­re­for­sub­sti­tu­sjons­ef­ek­ten.

In­gen­ av­ film­stu­die­ne­ på­vi­ser­ mar­keds­fø­rings­ef­

fek­ten.­Rob­og­Waldfogels­re­sul­ta­ter­ty­der­der­imot­på­

at­film­er­et­svært­sår­bart­pro­dukt­for­pi­rat­ko­pie­ring­

gjen­nom­fil­de­ling­si­den­er­stat­nings­gra­den­er­så­mye­

høy­ere­enn­for­mu­sikk.­Dis­se­fun­ne­ne­kan­sann­syn­lig­

vis­for­kla­res­ved­at­nyt­ten­ved­gjen­bruk­er­sterkt­syn­

ken­de­for­film,­mens­den­kan­være­sti­gen­de­for­mu­sikk.­

Så­selv­om­mu­sikk­så­langt­har­vært­har­de­re­ram­met­

enn­film,­som­i­stor­grad­har­vært­be­skyt­tet­av­be­ho­vet­

for­sto­re­da­ta­fi­ler­kom­bi­nert­med­be­gren­set­ka­pa­si­tet­

i­net­te­ne,­ty­der­Rob­og­Waldfogels­re­sul­ta­ter­på­at­film­

fak­tisk­kan­bli­har­de­re­ram­met­enn­mu­sikk­et­ter­hvert­

som­nett­ka­pa­si­te­ten­øker­og­fil­stør­rel­sen­der­med­ikke­

blir­sam­me­hin­der­som­den­har­vært.

VESENSFORSKJELLIG FRA TRADISJONELL PIRATKOPIERING

Em­pi­risk­ forskning­ gir­ alt­så­ over­vei­en­de­ støt­te­ til­

bran­sje­nes­på­stand­om­at­fil­de­lin­gen­ska­der­de­res­

vir­ke­og­at­den­ut­gjør­en­al­vor­lig­ut­ford­ring­for­sam­let­

inn­tje­ning,­selv­om­en­kel­te­stu­di­er­vi­ser­at­de­ne­ga­ti­ve­

ef­ek­te­ne­er­noe­mind­re­dra­ma­ti­ske­enn­det­bran­sje­ak­

tø­rer­selv­hev­der­(Hennig­Thurau­et­al.­2007).­Men­et­

spørs­mål­som­gjen­står,­er­hvor­dan­fil­de­lin­gen­er­for­

skjel­lig­fra­and­re­for­mer­for­pi­rat­ko­pie­ring­som­man­

i­stor­grad­har­klart­å­hol­de­nede­på­et­nivå­hvor­det­

ikke­har­på­ført­pro­du­sen­te­ne­ve­sent­lig­ska­de.­Sva­ret­

på­det­te­lig­ger­i­ho­ved­sak­i­hvor­dan­mu­sikk­­og­film­

pro­duk­te­nes­øko­no­mis­ke­egen­ska­per­end­res­når­de­

over­fø­res­fra­etab­ler­te­ka­na­ler­til­en­fil­de­lings­kon­tekst­

(Gau­stad­2002).

Både­film­og­mu­sikk­kan­klas­si­fi­se­res­som­fel­les­

go­der­si­den­beg­ge­kan­de­les­uen­de­lig­uten­at­det­re­

du­se­rer­ hver­ kon­su­ments­ nyt­te­ av­ pro­duk­tet.­ De­

im­ma­te­ri­el­le­ver­ke­ne­er­alt­så­ikke­ri­va­li­se­ren­de,­og­

det­er­den­ne­egen­ska­pen­som­dan­ner­grunn­la­get­for­

de­be­ty­de­li­ge­stor­drifts­for­de­le­ne­beg­ge­bran­sje­ne­er­

pre­get­av­(Wildman­and­Siwek­1988,­1993).­For­di­den­

ikke­ri­va­li­se­ren­de­egen­ska­pen­har­vært­kom­pli­men­

tert­med­ekskluderbarhet,­alt­så­mu­lig­he­ten­til­å­eks­

klu­de­re­de­som­ikke­be­ta­ler,­har­film­og­mu­sikk­eg­net­

seg­for­kom­mer­si­ell­pro­duk­sjon­og­dis­tri­bu­sjon.­Selv­

i­ka­na­ler­hvor­pro­duk­te­ne­i­ut­gangs­punk­tet­frem­står­

som­ikke­eks­klu­der­ba­re,­har­man­in­di­rek­te­lyk­tes­i­å­

etab­le­re­ekskluderbarhet.­Mu­sikk­gjen­nom­ra­dio­og­

film­på­gra­tis­TV­ka­na­ler­er­eks­emp­ler­på­det­te.­Her­

er­det­umu­lig­å­skil­le­mel­lom­lyt­te­re­og­se­ere­som­er­

vil­li­ge­til­å­be­ta­le,­og­de­som­ikke­er­det,­og­der­med­er­

det­umu­lig­å­ta­be­talt­fra­noen.­Så­i­ste­det­for­å­ta­be­talt­

fra­lyt­te­re­og­se­ere,­tar­man­be­talt­fra­ra­dio­­og­TV­sta­

sjo­ne­ne­gjen­nom­li­sens­og­ve­der­lags­av­gif­ter.

Skil­let­mel­lom­fel­les­go­der­som­er­eks­klu­der­ba­re,­og­

fel­les­go­der­som­er­ikke­eks­klu­der­ba­re,­er­av­gjø­ren­de­

for­om­de­kan­ut­nyt­tes­kom­mer­si­elt­el­ler­ikke,­og­det­er­

på­den­ne­bak­grunn­Adams­og­Mc­Cor­mick­(1993)­kal­ler­

dis­se­hen­holds­vis­marketable­og­non­marketable­pub­lic­

goods,­som­vi­kan­over­set­te­til­salg­ba­re­og­ikke­salg­ba­

re­fel­les­go­der.­Mens­pri­va­te­til­by­de­re­av­salg­ba­re­fel­

les­go­der­kan­eks­klu­de­re­bru­ke­re­som­ikke­er­vil­li­ge­til­

be­ta­le,­vil­de­møte­be­ty­de­li­ge­be­ta­lings­­og­gra­tis­pas­sa­

sjer­pro­ble­mer­for­ikke­salg­ba­re­fel­les­go­der,­og­der­for­

blir­dis­se­som­re­gel­kun­til­budt­av­det­of­ent­li­ge.

Når­mu­sikk­og­film­gjø­res­til­gjen­ge­lig­gjen­nom­fil­

de­lings­nett­verk,­fin­nes­det­ikke­len­ger­noen­ef­ek­ti­ve­

me­ka­nis­mer­for­å­eks­klu­de­re­de­som­ikke­er­vil­li­ge­

til­å­be­ta­le.­Vi­de­re­har­man­li­ten­el­ler­in­gen­kon­troll­

på­hvem­som­gjør­pro­duk­te­ne­til­gjen­ge­li­ge,­noe­som­

der­med­skil­ler­fil­de­lings­ka­na­le­ne­fra­ra­dio­og­TV.­Pro­

duk­te­ne­som­i­de­etab­ler­te­ka­na­le­ne­var­salg­ba­re­fel­les­

go­der,­frem­står­der­for­som­ikke­salg­ba­re­fel­les­go­der­

i­en­fil­de­lings­kon­tekst.­Når­noen­gjør­en­film­el­ler­et­

al­bum­til­gjen­ge­lig­på­et­fil­de­lings­nett­verk,­end­rer­de­

alt­så­det­te­pro­duk­tet­fra­et­salg­bart­til­et­ikke­salg­bart­

fel­les­go­de­(fi­gur­2).­Her­er­fil­de­lin­gen­ve­sens­for­skjel­

lig­fra­tra­di­sjo­nel­le­for­mer­for­pi­rat­ko­pie­ring.­Salg­av­

pi­rat­ko­pi­er­te­DVD­pla­ter­for­eks­em­pel­re­pre­sen­te­rer­

kun­en­uau­to­ri­sert­ka­nal­for­et­salg­bart­fel­les­go­de­pa­

ral­lelt­med­til­sva­ren­de­lov­li­ge­ka­na­ler­–­fil­men­for­blir­

et­salg­bart­fel­les­go­de.

Kon­se­kven­se­ne­av­at­fil­de­lin­gen­end­rer­film­og­mu­

sikk­fra­salg­ba­re­til­ikke­salg­ba­re­fel­les­go­der,­vil­le­vært­

be­gren­set­om­den­uau­to­ri­ser­te­fil­de­lings­ka­na­len­had­

de­vært­iso­lert­fra­res­ten­av­fler­ka­nal­dis­tri­bu­sjo­nen.­

Da­vil­le­det­kun­vært­snakk­om­en­at­skilt­ka­nal­hvor­

pro­du­sen­te­ne­vil­le­stå­uten­inn­tje­ning.­Men­som­vist­

oven­for­er­sam­spil­let­mel­lom­ka­na­le­ne­tett­og­be­ty­de­

lig,­og­for­hold­som­pris­og­til­gjen­ge­lig­het­i­en­ka­nal­har­

be­ty­de­li­ge­ut­slag­for­et­ter­spør­se­len­av­sam­me­pro­dukt­

i­alle­and­re­ka­na­ler.­Med­tan­ke­på­hvil­ke­be­ty­de­li­ge­

før­s­te­ko­pi­kost­na­der­pro­du­sen­te­ne­ofte­er­av­hen­gi­ge­

av­å­tje­ne­inn,­blir­der­for­kon­se­kven­se­ne­for­holds­vis­

dra­ma­ti­ske,­slik­også­flere­av­de­em­pi­ris­ke­stu­die­ne­i­

ta­bell­1a­og­1b­re­flek­te­rer.

IMPLIKASJONER

Der­som­man­øns­ker­å­opp­rett­hol­de­pri­vat­fi­nan­si­ert­

pro­duk­sjon­og­dis­tri­bu­sjon­av­po­pu­lær­mu­sikk­og­film­

på­et­nivå­til­nær­met­da­gens,­må­de­ne­ga­ti­ve­øko­no­mis­

ke­kon­se­kven­se­ne­av­fil­de­lin­gen­slik­den­ar­ter­seg­i­dag,­

tak­les.­Si­den­det­ikke­fin­nes­di­rek­te­øko­no­mis­ke­in­cen­

ti­ver­for­pri­vat­til­bud­av­ikke­salg­ba­re­fel­les­go­der,­er­det­

van­ske­lig­å­se­hvor­dan­det­te­kan­opp­nås­uten­å­etab­le­re­

ekskluderbarhet­også­for­alle­in­ter­nett­ba­ser­te­ka­na­ler.

In­ter­nett­ba­ser­te­eks­klu­der­ba­re­ka­na­ler­fin­nes­al­le­

re­de­i­både­bru­ker­­og­re­kla­me­fi­nan­si­er­te­for­mer­(som­

for­eks­em­pel­hen­holds­vis­iTunes­og­Spotify),­men­i­

kon­kur­ran­sen­mot­fil­de­ling­og­and­re­for­mer­for­uau­to­

ri­sert­in­ter­nett­ba­sert­dis­tri­bu­sjon­har­beg­ge­en­ulem­

pe­gjen­nom­krav­til­mer­avan­sert­tek­no­lo­gi­og­en­ikke­

ube­ty­de­lig­ret­tig­hets­ad­mi­ni­stra­sjon,­og­be­ta­lings­tje­

nes­te­ne­har­i­til­legg­pris­ulem­pen.­Beg­ge­ka­na­le­ne­har­

også­en­sub­sti­tu­sjons­ef­ekt­i­for­hold­til­and­re­ka­na­ler­

og­trek­ker­der­for­bru­ke­re­ikke­bare­fra­fil­de­ling,­men­

også­fra­etab­ler­te­lov­li­ge­ka­na­ler.­Spe­si­elt­den­re­kla­

me­fi­nan­si­er­te­ka­na­len­har­der­for­en­svært­usik­ker­net­

to­ef­ekt­på­to­tal­inn­tje­ning­i­fler­ka­nal­sy­ste­met­si­den­

egen­inn­tje­ning­per­kon­su­ment­er­lav.­Å­vi­de­re­ut­vik­le­

dis­se­tje­nes­te­ne­er­nød­ven­dig­for­å­gi­kon­su­men­te­ne­et­

lov­lig­al­ter­na­tiv­in­nen­ram­men­av­ny­tek­no­lo­gi,­men­

ikke­til­strek­ke­lig­for­å­lind­re­ta­pet­fil­de­lin­gen­på­fø­rer­

bran­sje­ne.­Da­må­prin­sip­pet­om­ekskluderbarhet­leg­

ges­til­grunn­for­all­in­ter­nett­ba­sert­dis­tri­bu­sjon.

Mens­et­fel­les­go­des­ikke­ri­va­li­se­ren­de­egen­skap­er­

gitt­av­pro­duk­tets­na­tur­(det­vil­si­i­hvil­ken­grad­det­kan­

de­les­el­ler­ikke),­er­ekskluderbarhet­pri­mært­be­stemt­

av­ei­en­doms­rett,­resurser­brukt­på­å­hånd­he­ve­den­ne­

og­dess­uten­de­tek­no­lo­gis­ke­mu­lig­he­te­ne­til­å­hånd­

he­ve­ei­en­doms­ret­ten­(Adams­og­Mc­Cor­mick,­1993).­

Myn­dig­he­te­ne­spil­ler­der­for­en­nøk­kel­rol­le­si­den­de­

fak­to­re­ne­som­be­stem­mer­et­pro­dukts­ekskluderbar­

het,­for­trinns­vis­lig­ger­i­den­in­sti­tu­sjo­nel­le­sfæ­ren.

Både­etab­le­ring­og­hånd­he­vel­se­av­ei­en­doms­rett­

inn­går­i­myn­dig­he­te­nes­an­svars­om­rå­de.­Gjen­nom­

FIGUR 2 felles resurser

(f.eks. havfiske)

private goder (f.eks. kakestykke)

salgbare fellesgoder (f.eks. svømmehall) ikke-salgbare / rene fellesgoder

(f.eks. fyrtårn) Musikk og film i

fildelingskontekst Musikk og film i etablerte kanaler

rivalisering

ekskluderbarhet FIGUR 2 Fra salgbare til ikke-salgbare fellesgoder

opp­havs­ret­ten­kan­man­hol­de­fast­på­prin­sip­pet­om­

ei­ers­rett­til­å­eks­klu­de­re­ikke­be­ta­len­de­kon­su­men­

ter,­noe­som­er­et­av­de­grunn­leg­gen­de­prin­sip­pe­ne­

i­ øko­no­misk­ ei­en­doms­rett­ (Fu­ru­botn­ og­ Pejovich­

1974).­An­ført­av­in­ter­na­sjo­na­le­kon­ven­sjo­ner­(WIPO­

Co­py­right­Treaty­og­WIPO­Phonograms­and­Per­for­

man­ces­Treaty)­er­opp­havs­ret­ten­opp­da­tert­og­jus­tert­

med­tan­ke­på­In­ter­nett,­så­øko­no­misk­ei­en­doms­rett­

for­film­og­mu­sikk­er­som­så­dan­etab­lert­også­for­In­

ter­nett.­I­Nor­ge­har­imid­ler­tid­hånd­he­vel­sen­av­den­

ne­ei­en­doms­ret­ten­vært­svak­og­i­stor­grad­over­latt­

til­ret­tig­hets­ha­ver­ne­selv­(Ljostad­2009).­For­en­hver­

ret­tig­hets­ha­ver­ vil­ det­ all­tid­ være­ slik­ at­ ret­tig­he­

te­ne­ikke­har­noen­ver­di­der­som­kost­na­de­ne­ved­å­

hånd­he­ve­dem­over­går­ge­vins­ten­man­opp­når­ved­

å­hånd­he­ve­dem.­I­en­si­tua­sjon­hvor­opp­havs­ret­ten­

un­der­gra­ves­av­et­mas­sivt­an­tall­brudd­som­hver­for­

seg­har­be­gren­set­øko­no­misk­be­tyd­ning,­men­som­i­

hvert­en­kelt­til­fel­le­vil­le­kre­ve­be­ty­de­li­ge­resurser­å­

for­føl­ge­pri­vat­retts­lig,­vil­ret­tig­hets­ha­ver­lett­stå­uten­

øko­no­misk­for­nuf­ti­ge­red­ska­per­til­å­hånd­he­ve­sine­

egne­ret­tig­he­ter.­Uten­til­tak­for­øko­no­misk­ef­ek­tiv­

hånd­he­vel­se­fra­myn­dig­he­te­nes­side­vil­det­der­for­

ikke­være­mu­lig­å­etab­le­re­ekskluderbarhet­for­film­­

og­mu­sikk­pro­duk­ter­i­in­ter­nett­ba­ser­te­ka­na­ler­uan­

sett­hvil­ken­vel­vil­je­myn­dig­he­te­ne­måt­te­sig­na­li­se­re­

gjen­nom­lov­giv­nin­gen.

Tek­no­lo­gi­en­er­vik­tig­for­de­re­el­le­mu­lig­he­te­ne­til­

og­kost­na­de­ne­ved­å­hånd­he­ve­opp­havs­ret­ten.­Tid­

lig­er­fa­ring­fra­di­gi­ta­li­se­ring­av­film­og­mu­sikk­til­si­er­

imid­ler­tid­at­det­vil­være­svært­van­ske­lig­å­etab­le­re­

tek­no­lo­gis­ke­til­tak­som­kan­stop­pe­uau­to­ri­sert­eksem­

plarspredning,­men­at­in­ves­te­rin­ger­i­slik­tek­no­lo­gi­

hel­ler­kan­bi­dra­til­å­øke­gra­den­av­ekskluderbarhet­

gjen­nom­å­gjøre­det­van­ske­li­ge­re­å­spre­uau­to­ri­ser­te­

eks­em­pla­rer­(Gau­stad,­2002).

I­prak­sis­kan­det­alt­så­være­van­ske­lig­å­etab­le­re­

noe­i­nær­he­ten­av­ab­so­lutt­ekskluderbarhet,­men­ny­

tek­no­lo­gi­og­spe­si­elt­økt­opp­merk­som­het­fra­myn­

dig­he­te­nes­side­på­hånd­he­vel­se­skul­le­gan­ske­en­kelt­

kun­ne­øke­gra­den­av­ekskluderbarhet­si­den­den­ne­i­

ut­gangs­punk­tet­er­lav.­For­kon­su­men­ten­vil­dis­se­til­

ta­ke­ne­øke­trans­ak­sjons­kost­na­de­ne­for­de­ulov­li­ge­

eks­em­pla­re­ne­og­der­med­gjøre­dem­mind­re­at­trak­ti­

ve­i­for­hold­til­de­som­sel­ges­gjen­nom­lov­li­ge­ka­na­ler.­

Trans­ak­sjons­kost­na­de­ne­vil­blant­an­net­be­stå­av­ju­ri­

dis­ke­kost­na­der­(ri­si­ko­for­å­bli­tatt­og­sank­sjo­ner­når­

man­blir­tatt),­sø­ke­kost­na­der­(tid­og­kref­ter­brukt­på­å­

fin­ne­og­til­eg­ne­seg­de­ulov­li­ge­eks­em­pla­re­ne)­og­dess­

uten­mo­ral­ske­kost­na­der­(etis­ke­be­ten­ke­lig­he­ter­med­

å­stje­le­fra­kul­tur­ar­bei­de­re­og­ar­tis­ter)­(Rochelandet­

og­Le­Guel,­2005).­Først­når­trans­ak­sjons­kost­na­de­ne­

ved­ulov­lig­fil­de­ling­over­går­sum­men­av­trans­ak­sjons­­

og­an­skaf­el­ses­kost­na­de­ne­for­lov­li­ge­al­ter­na­ti­ver,­vil­

kon­su­men­te­ne­vel­ge­det­sis­te.­Det­igjen­vi­ser­hvor­dan­

etab­le­ring­av­ekskluderbarhet­og­lov­li­ge­nett­ba­ser­te­

al­ter­na­ti­ver­til­fil­de­ling­er­gjen­si­dig­av­hen­gi­ge­av­hver­

and­re.­Grei­er­man­ikke­å­heve­trans­ak­sjons­kost­na­de­ne­

for­ulov­lig­fil­de­ling,­vil­de­lov­li­ge­nett­ba­ser­te­al­ter­na­

ti­ve­ne­sli­te­med­å­til­trek­ke­seg­bru­ke­re.

AVSLUTTENDE KOMMENTARER

Fil­de­ling­og­and­re­for­mer­for­nett­ba­sert­di­gi­tal­dis­tri­

bu­sjon­re­pre­sen­te­rer­en­skjell­set­ten­de­mi­le­pæl­i­ut­

vik­lin­gen­av­fler­ka­nal­dis­tri­bu­sjon­for­kul­tur­pro­duk­ter­

som­film­og­mu­sikk,­og­kre­ver­der­for­krea­tiv­nytenk­

ning­ikke­bare­når­det­gjel­der­hvor­dan­dis­se­nye­ka­na­

le­ne­kan­bru­kes,­men­også­når­det­gjel­der­de­res­plass­og­

rol­le­i­hele­fler­ka­nal­sy­ste­met.­Det­be­tyr­imid­ler­tid­ikke­

at­de­øko­no­mis­ke­tyng­de­lo­ve­ne­opp­hø­rer­å­ek­si­ste­re,­

og­nytenkningen­må­der­for­skje­in­nen­for­ram­me­ne­av­

dis­se.­I­den­ne­ar­tik­ke­len­er­det­ar­gu­men­tert­for­hvor­

dan­for­skjel­le­ne­mel­lom­salg­ba­re­og­ikke­salg­ba­re­

fel­les­go­der­sam­men­lik­net­med­pri­va­te­in­ves­te­rin­ger­

i­pro­duk­sjon­og­dis­tri­bu­sjon­leg­ger­fø­rin­ger­for­hvor­

va­ri­ge­og­bæ­re­kraf­ti­ge­løs­nin­ger­kan­fin­nes.

Selv­om­den­ne­ar­tik­ke­len­kun­tar­for­seg­film­og­mu­

sikk,­er­pro­blem­stil­lin­ge­ne­og­ar­gu­men­ta­sjo­nen­re­le­

vant­også­for­and­re­kul­tur­pro­duk­ter­som­kan­lag­res­i­

di­gi­ta­le­for­ma­ter,­blant­an­net­bø­ker­og­spill.

Til­slutt­kan­det­være­på­sin­plass­å­på­pe­ke­at­ikke­

all­fil­de­ling­er­pi­rat­ko­pie­ring,­og­at­fil­de­lin­gen­per­se­

ikke­er­noe­pro­blem,­det­er­det­kun­fil­de­ling­som­skjer­

mot­ret­tig­hets­ha­ver­nes­vil­je,­som­er.­Forskningen­vi­

ser­også­hvor­dan­fri­fil­de­ling­på­grunn­av­mar­keds­fø­

rings­ef­ek­ten­i­en­kel­te­til­fel­ler­kan­inn­gå­i­en­ef­ek­tiv­

og­øns­ket­ka­nal­stra­te­gi­fra­pro­du­sen­tens­side.­Å­etab­

le­re­ekskluderbarhet­i­in­ter­nett­ba­ser­te­ka­na­ler­er­der­

for­ikke­ens­be­ty­den­de­med­å­eli­mi­ne­re­fil­de­ling.­Men­i­

jo­stør­re­grad­man­kan­etab­le­re­mu­lig­he­ter­for­å­vel­ge­

ekskluderbarhet,­i­des­to­stør­re­grad­vil­den­gjen­væ­

ren­de­frie­fil­de­lin­gen­re­pre­sen­te­re­et­po­si­tivt­bi­drag­

til­fler­ka­nal­dis­tri­bu­sjon­og­der­med­også­til­pro­duk­sjon­

av­nye­kul­tur­pro­duk­ter.­ ^m

REFERANSER

Adams,­R.D.­og­K.­Mc­Cor­mick­(1993).­The­Traditional­

Distinction­between­Pub­lic­and­Pri­va­te­Goods­Needs­to­be­

Expanded,­Not­Abandoned,­Jour­nal­of­Theoretical­Politics,­5­

(1):­109–116.

Ba­ker,­J.B.­(1993).­The­Gray­Mar­ket­in­Vi­deo,­Consumer­Welfare,­

and­Pub­lic­Po­li­cy:­An­Economic­Analysis.­I:­The­In­ter­na­tio­

nal­Mar­ket­in­Film­and­Te­le­vi­si­on­Pro­grams,­re­di­gert­av­EM­

Noam­og­JC­Millonzi,­s. 83–124,­Nor­wood,­NJ:­Ablex­Pub­lish­

ing­Cor­po­ra­tion.

BI­(2009).­Ny­he­ter:­Ned­las­ting­av­mu­sikk­og­CD­kjøp,­Oslo:­

Han­dels­høy­sko­len­BI,­http://www.bi.no/Content/

Article____74799.aspx­(hen­tet­25. sep­tem­ber­2009).

BI­(2009).­Ny­he­ter:­Kul­tur­kon­sum­i­kri­se­ti­der­–­ned­las­ting­av­

film­og­TV­se­ri­er,­Oslo:­Han­dels­høy­sko­len­BI,­http://www.

bi.no/Content/Article____75618.aspx­(hen­tet­25. sep­tem­ber­

2009).

Black­burn,­D.­(2004).­On­line­Piracy­and­Re­cor­ded­Mu­sic­Sa­les,­

Har­vard­Uni­ver­si­ty.

Ca­ves,­R.E.­(2000).­Crea­tive­Industries:­Contracts­Between­Art­

and­Commerce,­Cam­brid­ge,­MA:­Har­vard­Uni­ver­si­ty­Press.

Coase,­R.H.­(1979).­Payola­in­Ra­dio­and­Te­le­vi­si­on­Broad­cas­ting,­

Jour­nal­of­Law­and­Eco­no­mics,­22­(2):­269–328.

De­Vany,­A.­og­W.D.­Walls­(1999).­Uncertainty­in­the­Mo­vie­

Industry:­Does­Star­Po­wer­Reduce­the­Ter­ror­of­the­Box­Of­­

ce,­Jour­nal­of­Cultural­Eco­no­mics,­23:­285–318.

Fu­ru­botn,­E.­og­S.­Pejovich­(1974).­The­eco­no­mics­of­property­

rights,­Cam­brid­ge,­MA:­Ballinger.

Gau­stad,­T.­(2002).­The­Pro­blem­of­Excludability­for­Me­dia­and­

En­ter­tain­ment­Pro­ducts­in­New­Elec­tro­nic­Mar­ket­Chan­nels,­

Elec­tro­nic­Mar­kets,­12­(4):­248–251.

Gau­stad,­T.­(2008).­Pri­va­te­film­financing:­Gains­and­los­ses­in­the­

Nor­we­gian­film­sec­tor,­Re­search­Re­port­1/2008,­Oslo:­Han­

dels­høy­sko­len­BI.

Gor­man,­P.­(2009).­Glossy­ads­to­pay­for­al­bums,­Mu­sic­Week,­

12. sep­tem­ber­2009,­s. 2.

Hennig­Thurau­T.,­V.­Hen­ning­og­H.­Sattler­(2007).­Consumer­

File­Sharing­of­Motion­Pic­tu­res,­Jour­nal­of­Mar­ke­ting,­71­

(Oc­to­ber):­1–18.

IKT­Nor­ge­(2009).­Åpent­brev­til­nor­ske­ar­tis­ter,­låt­skri­ve­re,­øv­

ri­ge­ret­tig­hets­ha­ve­re­og­alle­and­re­som­job­ber­med­el­ler­er­opp­

tatt­av­mu­sikk,­Oslo:­IKT­Nor­ge,­http://www.ikt­nor­ge.no/

PageFiles/1872/%C3%85pent%20brev.pdf?epslanguage=no­

(hen­tet­25. sep­tem­ber­2009).

Leh­mann,­D.R.­og­C.B.­Weinberg­(2000).­Sa­les­Through­

Sequential­Distribution­Chan­nels:­An­Application­to­Mo­vies­

and­Vi­deos,­Jour­nal­of­Mar­ke­ting,­64:­18–33.

Liebowitz,­S.L.­(2008).­Tes­ting­File­Sharing’s­Impact­by­

Examining­Re­cord­Sa­les­in­Cities,­Ma­na­ge­ment­Scien­ce,­54­

(4):­852–859.

Ljostad,­R.­(2009).­Retts­li­ge­ram­mer­for­et­fun­ge­ren­de­mar­ked,­

Oslo:­Si­mon­sen­Ad­vo­kat­fir­ma­DA,­http://www.hoyre.no//

por­tal/filearchive/20090415_fag­se­mi­nar_pa_stor­tin­get_i_

regi_av_hoyre_v2_ren.pdf­(hen­tet­25. sep­tem­ber­2009).

Merges,­R.P.­(1995).­The­Economic­Impact­of­Intellectual­

Property­Rights:­An­Overview­and­Guide,­Jour­nal­of­Cultural­

Eco­no­mics,­19:­103–17.

Mol,­J.M.­og­N.M.­Wijnberg­(2007).­Competition,­Selection­and­

Rock­And­Roll:­The­Eco­no­mics­of­Payola­and­Authenticity,­

Jour­nal­of­Economic­Is­su­es,­41­(3):­701–714.

MPAA­(2005).­The­Cost­of­Piracy,­New­York,­NY:­Motion­

Pic­tu­re­As­so­cia­ti­on­of­Ame­ri­ca,­http://www.mpaa.org/

leksummaryMPA%20revised.pdf­(hen­tet­25. sep­tem­ber­

2009).

MPAA­(2007).­Theatrical­Mar­ket­Statistics,­Los­An­ge­les,­CA:­

Motion­Pic­tu­re­As­so­cia­ti­on­of­Ame­ri­ca.

Oberholzer,­F.­og­K.­Strumpf­(2007).­The­Efect­of­File­Sharing­

on­Re­cord­Sa­les:­An­Empirical­Analysis,­Jour­nal­of­Political­

Economy,­115­(1):­1–42.

Oberholzer,­F.­og­K.­Strumpf­(2004).­The­Efect­of­File­Sharing­

on­Re­cord­Sa­les:­An­Empirical­Analysis­(working­pa­per),­

Har­vard­Bu­si­ness­School.

Owen,­B.M.­og­S.S.­Wildman­(1992).­Vi­deo­Eco­no­mics,­Cam­brid­

ge,­MA:­Har­vard­Uni­ver­si­ty­Press.

Peitz,­M.­og­P.­Waelbroeck­(2004).­The­Efect­of­Internet­Piracy­

on­Mu­sic­Sa­les:­Cross­Section­Evidence,­Re­view­of­Economic­

Re­search­on­Co­py­right­Is­su­es,­1­(2):­71–79.

Ravid,­S.A.­(2005).­Film­Pro­duc­tion­in­the­Di­gi­tal­Age­–­What­

Do­We­Know­about­the­Past­and­the­Fu­tu­re?­I:­A­Concise­

Hand­book­of­Mo­vie­Industry­Eco­no­mics,­re­di­gert­av­CC­Moul,­

s. 32–58,­New­York,­NY:­Cam­brid­ge­Uni­ver­si­ty­Press.

RIAA­(2009).­Piracy:­On­li­ne­and­on­the­street,­http://www.riaa.

org/physicalpiracy.php­(hen­tet­25. sep­tem­ber­2009).

Rob,­R.­og­J.­Waldfogel­(2007).­Piracy­on­the­Sil­ver­Screen,­Jour­

nal­of­Industrial­Eco­no­mics,­55­(3):­379–393.

Rob,­R.­og­J.­Waldfogel,­(2006).­Piracy­on­the­High­C’s:­Mu­sic­

Downloading,­Sa­les­Displacement­and­Social­Welfare­in­a­

Sample­of­Col­le­ge­Stu­dents,­Jour­nal­of­Law­and­Eco­no­mics,­

49:­29–62.

Rochelandet,­F.­og­F.­Le­Guel­(2005).­P2P­Mu­sic­Sharing­

Net­works:­Why­the­Le­gal­Fight­Against­Copiers­May­Be­

Inefcient,­Re­view­of­Economic­Re­search­on­Co­py­right­Is­su­es,­

2­(2):­69–82.

Si­mon­sen­(2009)­An­svar­lig­in­ter­nett:­Bak­grunn,­Oslo:­Si­mon­sen­

Ad­vo­kat­fir­ma­DA,­http://www.ansvarliginternett.no/?page_

id=25­(hen­tet­25. sep­tem­ber­2009).

Wildman­S.S.­og­S.E.­Siwek­(1993).­The­Eco­no­mics­of­Tra­

de­in­Re­cor­ded­Me­dia­Pro­ducts­in­a­Multilingual­World:­

Implications­for­Na­tio­nal­Me­dia­Policies.­I:­The­In­ter­na­tio­

nal­Mar­ket­in­Film­and­Te­le­vi­si­on­Pro­grams,­re­di­gert­av­EM­

Noam­og­JC­Millonzi,­s. 83–124,­Nor­wood,­NJ:­Ablex­Pub­lish­

ing­Cor­po­ra­tion.

Wildman,­S.S.­og­S.E.­Siwek­(1988).­In­ter­na­tio­nal­tra­de­in­films­

and­te­le­vi­si­on­pro­grams,­Cam­brid­ge,­MA:­Ballinger­Pub­lish­

Zentner,­A.­(2005).­File­Sharing­and­In­ter­na­tio­nal­Sa­les­of­ing.

Copyrighted­Mu­sic:­An­Empirical­Analysis­with­a­Pa­nel­of­

Countries,­Topics­in­Economic­Analysis­&­Po­li­cy,­5­(1),­art.­21.

Zentner,­A.­(2006).­Measuring­the­Efect­of­File­Sharing­on­

Mu­sic­Purchases,­Jour­nal­of­Law­and­Eco­no­mics,­49­(Ap­ril):­

63–90.