Pronouns

Na sua formulação, o presente estudo teve como objetivo conhecer mais sobre a influência da imagem de país na formação das atitudes sobre cinema. O estudo buscou também verificar a predominância dos componentes afetivo, cognitivo e comportamental na formação das atitudes dos consumidores em relação a filmes de origens diversas.

Esta pesquisa visa contribuir com a literatura sobre imagem de país de origem e sua influência nas atitudes, assim como contribuir com a literatura sobre a percepção de filmes brasileiros, em comparação com filmes estrangeiros, por público brasileiro.

A amostra do estudo, selecionada pelo critério de acessibilidade, foi composta por estudantes de cursos de graduação e pós-graduação, de universidades variadas, nas cidades do Rio de Janeiro e Recife. Para alcançar os objetivos propostos foram impressos 310 questionários auto-administráveis, de cinco tipos diferentes, cada um deles referindo-se a um dos cinco países de origem pesquisados: China, França, Irã, Índia e Estados Unidos da América. Em todos os cinco tipos de questionário foi incluída a escala para medir atitude em relação a filmes brasileiros. Os índices de resposta e de aproveitamento foram 82,3% e 81,3%, respectivamente.

Levando-se em consideração as limitações metodológicas e da própria natureza do estudo, os dados fornecidos pela amostra, os resultados do presente estudo sugerem que:

a) A imagem do país de origem parece estar correlacionada com as atitudes dos consumidores em relação ao produto filme;

Com base na conclusão acima, pode-se esperar que os indivíduos que possuem mais informação e conhecimento sobre o país de origem, terão atitudes mais positivas em relação ao produto daquele país.

b) Em situações de baixo envolvimento com o produto filme parece não haver diferença entre as médias dos componentes afetivo e cognitivo, e afetivo e comportamental. Dessa forma, entende-se que não há predominância do componente afetivo na formação de tais atitudes;

c) Em situações de alto envolvimento com o produto filme, houve diferença significativa entre as médias dos componentes cognitivo e comportamental, mas não entre as médias dos componentes cognitivo e afetivo;

Com base nos dados encontrados supõe-se que, em situações de alto envolvimento com o produto, quando comparado com fatores comportamentais, os fatores cognitivos exercem maior influencia sobre a formação das atitudes dos indivíduos em relação ao produto filme de determinada origem. No entanto, quando comparado com fatores afetivos, os fatores comportamentais não parecem influenciar a formação das atitudes, de forma significativamente superior.

Como já mencionado, em Eagly e Chaiken (1993) e Solomon (2002), o componente cognitivo refere-se aos pensamentos e às crenças dos indivíduos com relação a um objeto de atitude, enquanto o componente comportamental envolve as intenções de um indivíduo sobre fazer algo em relação a um objeto de atitude ou ação propriamente dita. Ocorre que, de acordo com os autores, a intenção não necessariamente resulta num comportamento real.

Para o resultado encontrado no teste da hipótese H3, é possível supor que o resultado decorra do fato de boa parte das pessoas apresentarem resistência em ir ao cinema sozinhas. Dentre o grupo analisado, 79% dos respondentes informaram que não costuma ir ao cinema sozinhos, enquanto apenas 21% deles apresentam esse hábito.

d) Ao contrário do que a hipótese alternativa (H4) previa, não há maior influência do componente afetivo, na formação das atitudes em relação ao produto filme, em situações de alto envolvimento com o país de origem do produto, uma vez que não foi

verificada diferença significativa entre as médias dos componentes afetivo e cognitivo e afetivo e comportamental,

Os resultados encontrados nos testes das hipóteses H2 e H4 vão de encontro à teoria de Eagly e Chaiken (1993), de acordo com a qual, na base da avaliação feita pelos indivíduos haverá combinação de fatores cognitivos, afetivos e comportamentais, mas geralmente haverá predominância de um deles.

Nas hipóteses citadas, apenas para a H3 foi possível verificar predominância do componente cognitivo, em relação ao componente comportamental, em situações de alto envolvimento com o produto filme.

Com base nos dados encontrados supõe-se que, quando comparado com fatores comportamentais, os fatores cognitivos exercem maior influencia sobre a formação das atitudes dos indivíduos em relação ao produto filme de determinada origem. No entanto, quando comparado com fatores afetivos, os fatores comportamentais não parecem influenciar a formação das atitudes, de forma significativamente superior.

No que se refere aos resultados adicionais, foi possível concluir que:

e) Os filmes brasileiros parecem ser vistos, pelos universitários, de forma mais favorável do que os filmes franceses, iranianos, indianos e chineses;

O resultado indicado acima vai ao encontro do resultado narrado em Lima (2004), segundo o qual, em 2003 os filmes brasileiros foram mais bem avaliados pelo público consultado do que na mesma pesquisa realizada em 1991 por Ayrosa. No estudo de 2003 todas as médias das características pesquisadas (som, produção, atualidade, dramaticidade, ação, realismo, humor, sofisticação, atores, enredo, direção e música) foram mais altas que em 1991. Ainda no que se refere à comparação das médias das atitudes em relação a filmes brasileiros e das demais nacionalidades, foi possível concluir que:

f) Apenas os filmes norte-americanos parecem ser vistos, pelos universitários, de forma mais favorável do que os filmes brasileiros.

Tal conclusão indica atitudes mais favoráveis em relação a filmes brasileiros do que aquelas encontradas em Ayrosa (1991) onde foi indicada “a presença de um viés anti-nacionalista em relação ao cinema brasileiro” (p. 103). Parece também que o cinema brasileiro já se desvencilhou da imagem, vigente nas décadas de 70 e 80, de país produtor apenas de filmes pornográficos e pornochanchadas. O resultado encontra respaldo na teoria comentada em Johansson (1988), segundo a qual, atitudes em relação à informação de país de origem mudam com o tempo, isto é, países podem gozar de imagem favorável sobre um produto em um momento e noutro gozar de imagem negativa e relação ao mesmo produto ou vice-versa.

Com base nos dados examinados, é possível concluir que não é verificada atualmente, entre os universitários, desvalorização de filmes brasileiros, frente às obras das outras nacionalidades. Deve-se considerar como um dos motivos influentes na recuperação do cinema brasileiro, as ações de apoio financeiro ao setor, esforços de divulgação nacionalmente e no exterior, promovidos por empresas públicas e privadas, secretarias e agências de estado. Pode ser considerado também como fator influente o reaparecimento de cursos na área e capacitação de mão de obra para o setor.

Deve-se, porém, levar em consideração que a oferta de filmes de nacionalidade chinesa, iraniana e indiana, nas cidades consultadas, ainda é bem menor do que a oferta de filmes norte-americanos, brasileiros e talvez, franceses, informações que podem ser verificadas em pesquisa futura.

As conclusões apresentadas também são relevantes para que produtores e divulgadores possam estimara aceitação do produto pelo público e utilizando essas informações no planejamento da atividade cinematográfica.

Finalmente, não pode-se deixar de ressaltar que numa época onde a globalização dos mercados está presente e este movimento tem como conseqüência a padronização dos bens tangíveis e dos serviços, o conhecimento e a produção cultural dos países constituem um diferencial competitivo fundamental e um instrumento de afirmação da identidade de um povo.

Considerando-se os resultados alcançados, com base na amostra estudada, têm-se condições de responder as perguntas formuladas no início desta pesquisa e reproduzidas abaixo:

P1: Existe correlação entre a imagem de país de origem de um filme e as atitudes dos indivíduos em relação ao produto filme de uma determinada origem?

Com base nos dados coletados entre a amostra estudada é possível concluir que existe correlação positiva entre imagem de país de origem de um filme e as atitudes dos indivíduos em relação ao produto filme de tal origem. Isto é, se o país é avaliado de forma positiva, as atitudes em relação ao produto do país, nesse caso filmes, serão mais favoráveis.

P2: Pode-se imaginar que existe predominância de um dos três componentes das atitudes: afeto, cognição e comportamento, na formação das atitudes dos indivíduos em relação a filmes de origens diversas?

Foi verificada predominância apenas em situações de alto envolvimento com o produto filme, uma vez que houve diferença significativa entre as médias dos componentes cognitivo e comportamental. Nas demais hipóteses testadas não foi possível encontrar diferença significante entre as médias dos componentes de forma a concluir que sempre haverá diferença significativa. Sendo assim, pode-se concluir que de fato pode haver predominância de um dos componentes das atitudes: afeto, cognição e comportamento.

No que se refere aos componentes das atitudes, é possível concluir ainda que, mesmo não sendo diferenças significativas, nos testes realizados o componente afetivo apresentou médias mais altas, sendo seguido respectivamente pelo componente cognitivo e comportamental, o que deixa clara a necessidade de pesquisas complementares envolvendo a importância do componente afetivo na formação das atitudes.