O verão rima com praia e na praia não há melhor amiga que a toalha é assim que começa, numa das fontes de informação encontradas, a história da marca que faz parte de um caso de sucesso .
Foi na esperança de tornar esta companheira de férias numa peça imprescindível na altura do ano mais quente, que nasceu a Vertty. A apresentação da marca será a próxima etapa desta pesquisa, onde serão aplicados esforços nas respostas às questões basilares de marketing, capazes de transmitir as ideias centrais do produto e da marca em estudo.
O que é a Vertty?
A Vertty é uma marca 100% portuguesa de toalhas de praia, que nasceu em 2012 e se afirma pelo seu design arrojado - uma marca de toalhas originais na forma, no potencial e nos materiais. O nome tem a sua origem na palavra Vertex alusivo aos ângulos retos do produto. "Vert" é um termo do universo surfista que designa a parte de uma onda, ao qual foi adicionado tty para trazer alguma sonoridade ao nome e de onde parte o design das toalhas.
De onde nasceu a ideia?
A Vertty nasceu de uma mente portuguesa, mas a inspiração surgiu da água e do sol das praias australianas, quando o antigo CEO da marca, Diogo Cruz, se encontrava a praticar surf na praia de Palm Beach, a norte de Sydney, e se apercebeu de que podia criar um produto de Design no mercado das toalhas de praia. Do pensamento à criação propriamente dita foi um salto e, hoje, a Vertty marca presença nos mais variados cantos do mundo.
De regresso a Portugal, Diogo Cruz, jovem de 24 anos e um empreendedor nato formado em Harvard Business School, não esperou sentado e decidiu levar a ideia avante. Juntou-se para isso a três amigos e até à criação da primeira toalha da marca foi um longo percurso percorrido.
Contactados mais de 20 designers a pedir diferentes modelos para o produto final , foi Frederico Cardoso (atual CEO da marca), de 25 anos, o escolhido
para ser o responsável pelo design do produto – designer que criou os triângulos que compõem as toalhas. Para complementar a produção, juntou-se Luís Figueiredo (26 anos) que escreveu o conceito e o manifesto da marca. Nesta altura, viram-se reunidas as condições para, ainda em 2012, a marca dar cartas no seu mercado de atuação.
Contudo, as aspirações eram ainda maiores e o progresso da marca foi mais além quando, em 2013, Bernardo Torres (relações públicas e dono da Petisqueira Matateu, no Estádio do Belenenses) e Luís Figueiredo (copywriter e guionista do Canal Q) se juntaram à equipa e redesenharam um novo conceito de acordo com as necessidades de quem aproveita integralmente os dias de praia.
O conceito
O conceito da toalha foi reinventado com a Vertty, onde predomina a máxima de adotar uma nova postura na vida, um ângulo diferente , transportando a sofisticação da cidade para um ambiente casual e relaxado da praia.
O modelo foi criado no sentido de explorar o potencial de um objeto comum e transformá-lo num produto base para qualquer pessoa, vinculado a um acessório de moda.
Segundo os criadores da marca, a toalha Vertty não se trata apenas de cumprir um propósito e a equipa acredita que o comum pode tornar-se inesquecível . No fundo, para o jovens empreendedores estilo não é o resultado de ter dinheiro ou status. É sobre gosto e atitude .
Missão
A missão da Vertty é dar uma nova forma à praia, criar uma toalha de praia única, um ícone do Verão.
Visão
A marca ambiciona tornar a Vertty numa "lovebrand" no mundo inteiro. Uma vez que se trata de um produto sazonal onde as vendas crescem no Verão, a equipa da Vertty pretende estar presente tanto no Hemisfério Norte como no
Hemisfério Sul para conseguir ser uma empresa sustentável durante todo o ano. Pretendem assim criar uma marca internacional que não se foque somente no mercado local.
Valores
Comunicar de forma eficaz, transparente e honesta. Construir relações de confiança.
Construir expectativas e viver de acordo com elas.
Haverá sempre uma maneira melhor. O nosso trabalho é encontrá-la e usá-la. Aprender constantemente e procurar crescer.
Trabalhar de forma colaborativa, com imaginação e com flexibilidade. 22 Marketing Mix da marca
Produto e Embalagem
As toalhas Vertty (Anexo I) são produzidas na cidade de Guimarães e fabricadas segundo as normas da Oeko-Tex (todos os materiais químicos e têxteis foram testados e são amigos do ambiente).
São feitas de um tecido especial chamado Ketten que as torna % mais leves que o algodão tradicional e a parte central do produto não absorve a água (secando mais rápido). Com um design colorido ao estilo pop art, estão disponíveis em 9 cores diferentes, são 10% maiores que a toalha de praia convencional e apresentam ainda uma característica funcional que as distingue - um discreto bolso impermeável.
A embalagem (Anexo I), como não poderia deixar de ser, tem forma triangular e é bastante colorida, sendo que são produzidas em Lisboa numa parceria entre três empresas.
Preço
Inicialmente o preço do produto era de 69. € portes de envio grátis para toda a Europa), sendo que entretanto sofreu alterações e, de momento, se encontra a , €.
Distribuição
As toalhas Vertty estão à venda exclusivamente online, no site oficial da marca (http://www.tryvertty.com), para todo o mundo, num prazo de entrega de 2 a 3 dias úteis. No site encontram-se todas as características do produto e, depois de inscritos, os consumidores podem encomendar a sua toalha. Os maiores mercados são atualmente os Estados Unidos, Austrália, Brasil, Europa do Norte e África do Sul.
Comunicação
Para além do site oficial e a presença nos mais variados sites de prestígio, a estratégia de divulgação da marca tem-se verificado uma aposta inteligente.
A equipa Vertty remodelou uma carrinha Citroen vintage HY de 1958 (Anexo I) com todo o conceito e padrão da marca e vive numa roadtrip de trabalho, com o objetivo de aumentar o Brand Awareness da Vertty e vender através do seu "Showroom .
Com a mala da carrinha cheia de toalhas coloridas, a marca já marcou presença em várias praias de alguns países da Europa (Portugal, Espanha, França e Itália) e, para além disso, em 2013 esteve presente nos mais variados festivais de música em Portugal. Esta projeção internacional valeu à Vertty um bónus extra - o apoio do surfista e campeão mundial Kelly Slater.
Para além disto, a marca está também presente em feiras nacionais e internacionais e patrocina eventos desportivos (surf, vela, etc.).