Tema

O engajamento esta relacionando ao sentimento de pertencimento que as redes sociais proporcionam especificamente pela horizontalidade da rede social digital, no entanto, para se torna efetivo é necessário que o político proporcione estímulos através de plataformas digitais bem estruturadas, para que desta forma exista participação em um processo de mobilização social. Deste modo as redes sociais são um palco importante onde os participantes são protagonistas, uma vez que as redes sociais por natureza é um espaço de interação.

O engajamento é alcançado por meio da capacidade de influência das redes sociais, portanto do alcance das ramificações dos nodos, ou seja, da rede que os seguidores desenham através dos contatos de seus perfis, de tal modo as fanpages dos políticos como páginas influenciadoras se bem trabalhadas constroem uma teia abrangente nas redes sociais, ao se associar a outras páginas de igual poder influenciador como as páginas de partidos ou personalidades da mídia.

Páginas influenciadoras são aquelas que têm uma grande audiência, domínio em temas específicos, que faz com que a informação, a propaganda circule de forma mais rápida, tendo maior visibilidade e interação.

A fanpage do candidato a prefeito de São Paulo Fernando Haddad em 2012 associou diversos perfis compartilhando conteúdos do facebook do Partido dos trabalhadores e do ex- presidente Lula em diversas redes sociais ampliando a audiência, o alcance, a possibilidade de participação e engajamento. Essas associações conseguiram fazer com que a campanha de Fernando Haddad no facebook tivesse um alcance amplificado, um público de aproximadamente 38 mil passa a ser de 987 mil possíveis conexões de rede.

Tabela 05 - Endereços eletrônicos de Fanpages de candidatos.

Perfil/Fanpage URL Curtidas

PT https://www.facebook.com/pt.brasil?fref=ts _{179 mil}

Lula https://www.facebook.com/Lula?fref=ts 770 mil

Fernando Haddad https://www.facebook.com/fernandohaddad13?fref=ts _{38.785 mil}

Total 987.785

Fonte: Facebook/Elaboração própria.

Para engajar cidadãos online é necessário que haja aprendizado sobre o tema em debate, no caso política, que exista uma estrutura digital com conteúdo atrativo e atual e por fim estímulos. Nas campanhas políticas a indagação seria se o engajamento a partir de plataformas online se converteria de maneira útil – em votos – revertendo o esforço online de engajar e mobilizar nas redes sociais para uma bem sucedida campanha eleitoral (WILLIAMS e GULATI, 2008).

A interação e a reciprocidade proporcionada pela comunicação horizontal (CONROY, 2012; PERUZZO, 2008; CHADWICH, 2006; FREIRE, 1977) que integram o capital social que as redes sociais online produzem, pode levar ao voto. No entanto, concluímos através da literatura e das análises que a funcionalidade do engajamento no facebook é construir imagem política permanente, aumentando a possibilidade real de voto.

Frequentemente, usuários veem-se interpelados por posts de amigos (ou de conhecidos de amigos) que ―merecem‖ ser respondidos, alimentando um processo discursivo bastante difuso. Muitos desses processos se desdobram em manifestações online e offline. Para Gaines e Mondak (2009, p. 217), ―o facebook constitui uma das mais penetrantes embora menos compreendidas plataformas de interação social‖. (MENDONÇA e CAL, 2012)

O engajamento na internet se diferencia no processo constante de envolvimento e de pertença, o meio virtual amplia o alcance, virtualiza o sentido de pertencimento e participação. Inserindo a horizontalidade, reforçando a individualidade através da imagem construída e disponibilizada constantemente.

Essa ampliação de alcance reforça os laços fracos, pois são menos fechados (GARTON, HAYTHORNTHWAITE, WELLMAN, 2006; RECUERO, 2005; FONTES, 2001), em contrapartida quando o alcance é restrito, fechado os laços podem se tornar

limitados pregando somente para os engajados, convertidos (NORRIS, 2001) não há a possibilidade de ampliação da rede, os laços fracos aumentam o alcance das ramificações da rede o que ajuda a aumentar o engajamento.

As relações mediadas pelo computador são horizontais, aumentando a possibilidade de interação, promovendo a aprendizagem de quem habitualmente não participa de discussões políticas por não se achar apto para tais discussões devido às relações verticais de poder, subentendendo que somente políticos, militantes partidários e especialistas em política sejam capazes de se envolver diretamente nestas discussões.

No Facebook Brasil o engajamento em relação à política de campanha ou de voto é no mínimo despretensioso, uma vez que a obrigatoriedade do voto despensa a necessidade de empenho em convencer o cidadão a ir votar, umas das funções mais percebidas na literatura estrangeira sobre o tema (SMITH, DUGGAN, 2013; CONROY et al, 2012; FEEZELL, CONROY, GUERRERO, 2009; WILLIAMS, GULATI, 2008; CHADWICK, 2006; NORRIS, 2003; STROMER-GALLEY, 2000) no Brasil a necessidade de engajamento se dá em estabelecer confiança por isso defendemos que as redes sociais e o engajamento nela empreendido somente se converte em voto a partir da geração de capital social proporcionado nas redes sociais online pela interatividade, reciprocidade e horizontalidade.

Pois como já foi dito política é um dos muitos temas disponíveis na rede social refletindo na internet ―política como de costume‖ (MARGOLIS e RESNICK, 2000), logo o desenvolvimento de tecnologias digitais pode promover engajamento, contudo os políticos parecem ser mais propensos a reforçar o ―status quo‖ (MARGOLIS E RESNICK, 2000; NORRIS, 2003) trabalhando as redes sociais digitais como outras mídias verticalmente, e não priorizando a interação de políticos, assessores com o cidadão de forma direta (STROMER- GALLEY, 2000).

As redes sociais online podem promover o engajamento cívico e incentivar a confiança o que confere participação nas discussões políticas online (FEEZELL, CONROY, GUERRERO, 2009). A participação em grupos de discussão fornece a motivação necessária para se informar e incentivar os valores democráticos e a confiança.

Como não existe a necessidade de interesse prévio por política a rede facebook tem ampla possibilidade de recrutar novos personagens para o engajamento político, proporcionando aprendizado político.

Não há tecnologia mágica capaz de motivar politicamente e cristalizar eleitores, as ferramentas www tem essa possibilidade devido ao sistema de rede, contudo uma nova tecnologia, um novo espaço político não é capaz de solucionar os problemas de participação cívico dos apáticos e desinteressados (NORRIS, 2003).