Os meios publicitários são veículos que o clube se utiliza para difundir sua imagem, bem como seus valores para os sócios e para a população que pode vir a se associar.
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A TV do clube, chamada “TV Praia”, é, na verdade, um programa gravado ue vai ao ar uma vez por semana na TV aberta. O programa é gravado pelos funcionários da Diretoria de Comunicação, que fazem função de redação e repórteres. A filmagem, gravação e organização digital do programa é feita por empresa terceirizada contratada. O clube também paga um horário na TV aberta, responsável pelo SBT local, às 9 horas da manhã no domingo para veicular o programa. Nos programas de TV do clube são focados, em quadros específicos, as atividades sociais, esportivas, as festas como a “ uintaneja”, “mesa de buteco”, “domingo na eclusa”, bem como entrevistas com pessoas ue usufruem do clube ou personalidades importantes para o clube. Dentre as entrevistas têm destaque artistas contratados, com sucesso regional na cidade de Uberlândia e nas cidades vizinhas. Pode-se concluir que a TV Praia é um meio de comunicação que busca associar o status do artista com o status do clube, fomentando uma imagem do clube como “empresa de lazer e eventos”.
A revista do clube, intitulada Revista Praia, é um veículo bimensal de comunicação, editado pelo Departamento de Comunicação e Marketing, cuja tiragem é de 9.000 exemplares. Em geral, a revista mostra as atividades do clube, as promoções de eventos, festas, figuras importantes que estão de alguma forma ligadas ao clube e alguns sócios que o clube escolhe, a cada edição, para falar de suas atividades de lazer e da importância do clube na vida daquele sócio. Esta também é uma forma, tal como a TV do clube, de evidenciar o status e a capacidade de lazer do clube. As imagens e matérias, contendo depoimentos dos próprios sócios, denotam o bem estar corporal e social por meio de atividades sociais e de exercícios físicos, expressando uma visão de um corpo saudável, de uma vida saudável e feliz no clube.
Os panfletos são estrategicamente espalhados pelas mesas dentro do clube e na recepção, visando divulgar atividades do clube, festas, eventos, esportes, escolinhas, atividades especiais como circo para crianças, ginástica para mães e bebês, Centro Esportivo Universal - CEU etc. Os panfletos são direcionados tanto aos sócios quanto ao público externo. Para os sócios os panfletos têm efeito de meio de divulgação, porém para o público externo é um símbolo da pujança do clube na promoção de eventos e atividades de lazer.
O site do clube também divulga todas as facetas que o clube quer mostrar. Mostra os resultados no esporte, o corpo da diretoria, as atividades de lazer ofertadas, os eventos, as festas, as campanhas sociais, figuras importantes na cidade e no clube, os meios de comunicação – revista, facebook, site e TV Praia -, lazer para crianças e para a terceira idade, as escolinhas de esporte e as oportunidades de exercícios físicos no clube (Ver a relação dos eventos e das modalidades esportivas no Anexo).
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O facebook do clube é uma via de comunicação constante e de grande alcance que divulga as mesmas atividades mencionadas no site. Há uma ênfase nos esportes e seus resultados, desde os times de vôlei, basquete, até jogadores de xadrez, nadadores e atletas paraolímpicos. É mister observar que mais do que postar as atividades futuras o facebook é utilizado para mostrar eventos já ocorridos.
Além da divulgação das atividades do clube, ocorrem “grandes eventos” ue o clube promove não só para os sócios, mas para o público em geral. Os shows que acontecem periodicamente uma ou duas vezes por semestre, além do carnaval, feijoada anual e a festa de aniversário. Desde o período em que iniciamos a observação de campo, ocorreram shows com os seguintes artistas: Fábio Júnior (03/05/2014), Chrystian e Ralf (28/02/2015), a festa junina (21/06/2014), noite dos namorados (12/06/2014), Chitãozinho e Xororó (dia dos pais), Bruno e Marrone (aniversário do clube); Raça Negra (28/07/2013). O carnaval também é um evento anual do clube em que o sócio é atraído para passar a festa nacional.
Por meio das festas o clube sustenta sua imagem de “empresa de lazer” de “grande promotor de eventos e atividades de lazer”.
O Vídeo Institucional (AUGUSTUS, 2012) está voltado para o público externo. Nele é apresentada a infraestrutura física do clube, suas área verde e construída, a área total, o número de “colaboradores”, ou seja, de funcionários, e o número de associados, difundindo a imagem de “maior clube da América latina”. O V deo Institucional trata também da história do clube, exibe a “sala de fotos” com a história do clube bem como a sala de troféus ue ressalta as conquistas históricas nos esportes. Neste Vídeo o clube ressalta sua ação com esportes, para os atletas e para os associados. Mostra imagens de atletas, incluindo os paraolímpicos, e lista os esportes oferecidos: basquete, futebol, futsal, judô, natação, tênis, voleibol, xadrez, tênis de mesa, peteca e ParaTriathlon. Ademais exibe a estrutura da academia de musculação - (musculação, ginástica, spinning, cango-jump), os ginásios, piscinas de banho, pista de atletismo e quadras para esportes, além da área verde para caminhada.
O V deo também destaca a “Fam lia Praiana”. O clube fala do status de ser “praiano”, do incentivo ue fornece aos membros “praianos” ue praticam atividades de ação social, também denominada “campanha motivacional”. No lastro da ideologia da responsabilidade
123 social institui o “praia cidadão”, de assistência e contribuição com entidades sociais de caridade65.
O esporte é um símbolo de status para o clube, um investimento importante. O esporte é a forma que o clube se utiliza para sustentar-se como um promotor do esporte, um conquistador de resultados no esporte profissional.
Enfim, a partir dos elementos analisados nos meios de comunicação e no vídeo institucional o clube mostra as seguintes representações: 1) clube como promotor de eventos e atividades de lazer, os números de “colaboradores”, os trabalhadores do clube, e 8 mil associados que aparece no vídeo é uma forma de reforçar o “tamanho” do clube, portanto, sua pujança no empreendimento de lazer; 2) clube como fomentador de oportunidades de esportes e exercícios físicos para sócios, uma via de alcançar bem estar físico e mental; 3) clube como investidor em esporte profissional, que consegue conquistar resultados em competições profissionais; 4) clube que se engaja em campanhas de cunho social, ação social do clube; 5) a imagem da “fam lia praiana”, o clube como um lugar próprio para os associados, um lugar que oferece lazer para a família, que tem a família como base, um lugar onde todos os associados fazem parte do mesmo empreendimento de “bem-estar e lazer”, evitando conflitos, justificando os investimentos do clube como investimentos para “todos os associados”, reforçando a ideia de homogeneidade própria do enclave fortificado.