Os Índices do Turismo escolhidos para serem comparados à variável da Marca Brasil são: número de turistas estrangeiros ingressantes, número médio de dias que esses turistas ficaram no país e o volume de receita cambial obtida através dos gastos desses estrangeiros no país. O que Dinnie (2008) afirma sobre o desenvolvimento da atividade turística é bem observado no capítulo que aborda o Plano Aquarela e as variáveis foram escolhidas de pela importância dada pelo Plano à elas como principais índices de desempenho do turismo brasileiro.
5.3.1. NBI x Número de Turistas Estrangeiros
Um dos principais objetivos do Plano Aquarela é atrair mais turistas para o país, o que implicaria que uma marca forte atrai mais turistas estimulando o setor de Turismo, entre outros. A tabela abaixo representa a entrada de turistas estrangeiros e a posição do país no ranking NBI entre os anos de 2005 e 2011.
Tabela 5 – Ranking do Brasil e Nº de Turistas Estrangeiros Anos Posição no NBI Nº de Turistas Estrangeiros
2005 22 5.358.170 2006 21 5.018.991 2007 21 5.025.834 2008 21 5.050.099 2009 20 4.802.217 2010 20 5.161.379 2011 20 5.433.354
Fonte: Anholt- Gfk Roper NBI (2005-2011) e Ministério do Turismo
É esperado, conforme foi visto no levantamento teórico, que com o aumento na quantidade de turistas esteja ligado de forma inversa ao número da posição do país no ranking, ou seja, quanto menor o valor numérico da posição ocupada pelo Brasil, maior a quantidade de ingresso de turistas. Conforme foi explicado na metodologia, essa relação pode ser verificada através do Coeficiente de Correlação de Spearman obtido através da utilização do programa SPSS que, nesse caso, é igual à +0,208. Esse coeficiente indica uma correlação positiva, apesar de fraca, entre as duas variáveis, indicando que quando o valor de uma cresce, o da outra também cresce.
Esse coeficiente positivo indica que quanto pior a colocação do país no NBI, maior o número de turistas. Esse resultado permite levantar a seguinte hipótese: a) A valorização da Marca Brasil não tem efeito positivo sobre a quantidade de turistas que visitam o país.
Só com esse dado é possível notar que há uma dissonância com a teoria, pois isso não faz sentido já que o turismo é parte integrante da avaliação da Marca País. Vale notar também que, com exceção da diminuição de fluxo de visitantes em 2009, a quantidade de turistas vem crescendo a cada ano assim como a posição do país vem melhorando.
É possível que essa diferença se deva à pouca quantidade de dados históricos disponíveis e ao problema da crise financeira de 2008 que abalou o mundo e fez com que vários índices econômicos e de desempenho caíssem em relação aos anos anteriores. Isso significa que esses cálculos estatísticos não são capazes de provar que a teoria está errada, mas apontam para o problema da pequena quantidade de dados.
5.3.2. NBI x Tempo de Estadia dos Turistas Estrangeiros
Outro objetivo do Plano Aquarela e da EMBRATUR é que os turistas que visitem o país fiquem por mais tempo e, dessa forma, aumentem o tempo de ocupação em hotéis, visitem mais locais e gastem mais dinheiro em diferentes áreas do comércio e de serviços.
Tabela 6 – Ranking do Brasil e Tempo médio de estadia dos Turistas Anos NBI Tempo Médio de Estadia (dias)
2005 22 17,4 2006 21 18,8 2007 21 18,8 2008 21 17,5 2009 20 17,5 2010 20 17,2 2011 20 -
Fonte: Anholt-Gfk Roper e Ministério do Turismo
Assim como na sua relação com a quantidade de turistas, é esperado que o aumento na quantidade de dias de permanência dos turistas esteja ligado de forma inversa ao número da posição do país no ranking. Ou seja, a melhora da imagem do país tornaria as pessoas mais propensas a visitarem o país por mais tempo. Porém, assim como no caso anterior, a correlação encontrada foi positiva sendo igual à +0,696. Assim como no caso
anterior, esse coeficiente indica que quando o valor de uma variável cresce, a outra também cresce e vice-versa, sendo esse valor acima de 0,6 considerado como uma correlação forte.
Esse coeficiente positivo indica que quanto pior a colocação do país no NBI, mais tempo os turistas passariam no país. Assim, é possível levantar a seguinte hipótese: b) a valorização da Marca Brasil não tem relação proporcional ao tempo de permanência dos turistas estrangeiros dentro do território nacional.
Novamente é possível notar uma diferença entre o que seria esperado pelo que se observou através da teoria e o resultado encontrado. A explicação desse problema é semelhante à explicação dada na comparação entre o ranking do país e a quantidade de turistas que entraram no país. Também deve-se notar que diferentemente da quantidade de turistas, o tempo médio de estadia vem decrescendo o que talvez possa estar atrelado a outros fatores como a percepção da violência, por exemplo.
5.3.3. NBI x Receita Cambial
A Receita Cambial, ou seja, o valor total gasto pelos turistas estrangeiros que ficou no país é um dos índices mais importantes do turismo e da economia de um país porque representam uma grande fonte de entrada de divisas. Quanto mais os turistas gastam no país, maior receita é auferida pelo Governo e pelo setor de comércio e serviços o que é bastante positivo. A tabela a seguir demonstra a entrada de divisas no país durante o período em que a Marca Brasil foi analisada.
Tabela 7 – Ranking do Brasil e Receita Cambial
Anos NBI Receita Cambial
(US$ bilhões) 2005 22 3,86 2006 21 4,32 2007 21 4,95 2008 21 5,78 2009 20 5,30 2010 20 5,90
2011 20 6,77
Fonte: Anholt-Gfk Roper e Ministério do Turismo
Diferentemente das outras correlações apresentadas, a Receita Cambial apresenta um coeficiente de correlação negativo e igual à -0,794. Nesse caso, esse valor negativo indica que o aumento no valor de uma variável implica na diminuição do valor da outra. Por ser um valor acima de 0,6 pode-se dizer que essa correlação é forte.
Esse dado condiz com a teoria de que uma melhoria na posição do Brasil nos rankings de marca de país levaria à uma maior entrada de divisas provindas do dispêndio de turistas estrangeiros em terras brasileiras. Porém, esse índice de correlação só informa se ela existe, mas não o quanto é significativa. Através do programa SPSS é informado que a significância dessa correlação é de 0,033 e que, em um intervalo de confiança de 95%, essa correlação é significativa, ou seja, a Marca Brasil possui influencia no valor gasto pelos turistas.
Esse resultado permite levantar a seguinte hipótese: c) o aumento do valor da Marca Brasil leva à um crescimento da Receita Cambial.