5.2 M ULIGE IMPLIKASJONER AV OPPFATNINGER
5.2.4 Kampen om arbeidskraft og kompetanse
Fonte: Elaborado pela autora
Essa constatação nos leva a perceber que ainda há certa resistência com relação a se mostrar e a se comprometer com o que se fala, com as opiniões que se expõem em comunicações mediadas por computador. Apesar de se tratar de uma comunicação que alcança um nível de visibilidade muito grande, esse tipo de interação se torna mais comprometedora se levarmos em conta que fica ali escrita por um tempo, permitindo que muitos usuários a visualizem por um longo espaço de tempo. Essa ação faz com que o ator selecione, pondere e se comprometa o mínimo possível, como vimos no esquema anterior.
“Curtir” 1894 ocorrências “Compartilhar” 754 ocorrências “Comentar” 58 ocorrências Menor grau de comprometimento Maior nível de investimento Maior grau de comprometimento Menor nível de investimento
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Considerações Finais
Até o momento procuramos compreender e refletir acerca das práticas sociais e discursivas que nos levaram à identificação do nosso problema sociodiscursivo: a representação do corpo Plus Size feminino na mídia digital brasileira. Refletiremos agora acerca dos possíveis caminhos de superação e transformação do problema em questão nos levando a empreender possíveis leituras críticas e reflexivas das publicidades circuladas nas mídias digitais brasileiras.
As publicidades aqui analisadas, de um modo geral, não são inclusivas. Na tentativa de promover a inclusão do corpo plus, a Duloren constrói textos investidos de ideologias preconceituosas e excludentes por meio de piadas e jogos de palavras, como forma de alcançar o público que se identifique com discursos que, por exemplo, minimizam a beleza da mulher gorda ao seu rosto, ou até mesmo que reafirmam a necessidade da luta constante por esse corpo, como é o caso de posts da categoria Discurso combativo. É preciso levar em consideração que por estarem suportadas em uma rede social, as publicidades tornam-se suscetíveis a “novas formas simbólicas [...] onde novas palavras e imagens podem aparecer de repente, onde informações previamente ocultadas podem ser reveladas, e onde as consequências da visibilidade não podem ser prevenidas nem controladas”. (THOMPSON, 1995, p.215).
O corpo gordo produzido e representado pela Duloren configura-se como um tipo de inclusão velada e extremamente pejorativa. Ainda assim, há não só adesão aos discursos expostos pela empresa como também o interesse de compra dos produtos Duloren (como pudemos ver na análise das reações discursivas). Muitas mulheres provavelmente se sentiram representadas por essas publicidades produzidas pela empresa, sem nem mesmo notar as construções ideológicas atravessadas por relações de poder. A diferença representada de forma negativa e evidenciada pelo discurso de autodefesa reforça ainda mais o “corpo diferente”, aquele que não atende ao padrão hegemônico de beleza ressaltado pelas indústrias da moda e do fitness.
As relações de poder que disseminam a imposição da beleza magra como a ideal para as mulheres precisam ser evidenciadas em estudos como este para que possamos promover interpretações críticas e reflexivas não só dos usuários de redes sociais como o Facebook, como também a conscientização de nossos alunos que consomem diariamente esses discursos construídos por empresas como a Duloren.
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Para entendermos melhor como nosso problema social pode gerar possíveis impactos na nossa vida em sociedade, retomaremos às nossas perguntas de pesquisa. 4.1 Discussão dos dados da Pesquisa
(1) Como o corpo Plus Size é representado e identificado nos posts da empresa/marca Duloren na rede social Facebook considerando os modos verbais e imagéticos?
O corpo Plus Size foi representado linguística e imageticamente de forma de forma dúbia e ambivalente.
Na categoria temática Discurso de autoestima (inserida na categoria Discurso de autoafirmação) o corpo Plus Size foi representado e identificado como um corpo que é forte e que, com medidas largas, circula na mídia digital brasileira na tentativa de inserir um novo estilo de vida, buscando atrair e conquistar novas consumidoras que se identifiquem e se sintam comtempladas com os valores, expectativas e desejos deste corpo. A Duloren utiliza orações verbais com recorrência de processos relacionais que, segundo Fuzer e Cabral (2010), caracterizam, representam e identificam seres no mundo. Assim, nessa categoria, esse corpo apareceu sempre atrelado à necessidade de exteriorizar uma autoestima extrema. A Duloren busca reforçar um discurso do corpo Plus Size (corpo gordo) como um corpo de constante luta por visibilidade e reafirmação.
Ainda nesta categoria, as construções imagéticas se alinharam à essa ideia de visibilidade e reafirmação da autoestima. A veiculação do corpo Plus Size como um elemento Novo, localizado do lado direito da imagem, reforça a busca constante pela interiorização desse novo formato de publicidade, do consumo desse corpo e tudo o que ele pode vestir, proporcionando assim um significativo consumo da moda Plus Size.
A categoria temática Discurso combativo (também pertencente à categoria Discurso de autoafirmação) representa o corpo Plus Size, por meio da ambiguidade, busca retratar esse corpo como diferente, deslocado e que necessita de luta para se afirmar. Nesse agrupamento, a negação é evidenciada pela empresa como forma de luta por um corpo que não é aceito e que procura, a todo tempo, se justificar e buscar seu espaço, por meio de construções que desconstroem a ideia de medidas e números que determinam identidades. As composições imagéticas, assim como na categoria citada anteriormente, posicionaram a PR, do lado direito da imagem, referindo-se à
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informação Nova o que reforça a tentativa de interiorizar novos formatos de publicidades que utilizam corpos gordos.
A categoria O ato de seduzir e a mulher Plus Size, relaciona o corpo Plus Size às ideias de sensualidade e sexualidade. Assim como na categoria Discurso de autoestima, a Duloren se apropria de orações relacionais para atribuir aos corpos Plus Size identidades e representações da mulher gorda como um tipo de mulher sexy e sensual, mas bela. As composições imagéticas representam essas mulheres, na grande maioria das vezes, em plano aberto, em perspectiva frontal e com o olhar de demanda, reafirmando o discurso da sensualidade, deixando-se evidenciar a tese de que toda gorda é sexy.
Na categoria temática Os excessos da mulher Plus Size, a Duloren provoca discussões que tratam do corpo gordo e dos seus excessos sejam eles em medidas sejam em discursos de autoafirmação. Os processos relacionais são usados para evidenciar as características excessivas desse corpo. O corpo feminino Plus Size é recorrentemente representado em plano aberto e em perspectiva frontal, para que os excessos fiquem em evidência, nos sugerindo que a Duloren busca a avaliação e o julgamento de quem consome essa publicidade.
Na última categoria O claro olhar da Duloren, é a voz da empresa. Por meio da utilização recorrente dos processos relacionais, a Duloren caracteriza e coisifica o corpo Plus ao compará-lo a um objeto, por exemplo. Além disso, a ironia é um elemento muito forte nessa categoria, sugerindo-nos um tipo de discurso machista e excludente. A grande maioria dos posts apresenta a PR, o corpo Plus Size, como um elemento Novo, deixando claro que a Duloren nesse jogo de dar visibilidade ao corpo Plus, de forma irônica e preconceituosa, disfarça ou camufla seus propósitos comunicativos: alcançar a adesão do maior número de consumidoras em nosso país. (2) Como a Participante Representada (PR) se constrói no post?
Levando em consideração que a Participante Representada (PR) transmite o olhar e as representações construídas pela empresa Duloren, notamos que a forma como a PR se constrói no post, ou seja, como ela se avalia, acaba por evidenciar a forma como a empresa avalia e julga o corpo Plus Size.
No Discurso de autoestima a PR produziu algum tipo de avaliação de si com relação ao corpo Plus Size. Por meio da afirmação avaliativa a PR demonstrou o que
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é relevante e desejável para ela (como representação do que é relevante e desejável para a empresa), expor uma mulher que se reafirma como completa: corpo + personalidade. Já pela apreciação, a PR avalia positivamente às formas estéticas compondo afinidades de valor em relação ao seu corpo como, o fato de não ter apenas o rosto bonito, ou ao relacionar o tamanho da sua atitude ao tamanho de seu corpo. A relação de afeto positivo e negativo surgiu relacionando-se ao corpo gordo que é feliz e comparando-o ao corpo magro visto como infeliz. Nessa categoria a PR relaciona suas qualidades ao seu corpo, expondo assim o seu valor e a sua autoestima.
Na categoria O ato de seduzir e a mulher Plus Size as avaliações de si surgiram exclusivamente por meio da relação de afeto que a PR cria com seu corpo colocando em primeiro plano os seus sentimentos, a sua preferência com relação a sua forma de seduzir. Ao se avaliar positivamente por meio do afeto com relação à suas qualidades, notamos a tentativa da Duloren em representar essas mulheres Plus Size felizes e satisfeitas com características atribuídas a elas, como ser sexy, por exemplo.
Em Os excessos da mulher Plus Size na categoria avaliativa, a PR se representa através dos processos mentais, colocando em primeiro plano os seus sentimentos. A apreciação com relação a si é também recorrente nessa categoria, avaliando positivamente a forma estética dessa PR. As estratégias avaliativas permitiram que a Duloren, por meio dessa Participante Representada, pudesse demonstrar alguns sentimentos positivos com o intuito de representar e criar aproximação com mulheres donas de corpos Plus que se alinham a esses sentimentos. Ao escolher tais avaliações positivas, com certeza a Duloren consegue atrair olhares para os discursos ali expostos instigando as mulheres a criem afeto e apreciação com relação ao seu corpo, principalmente ao utilizar as lingeries da marca.
(3) Como os usuários avaliam, julgam e apreciam o corpo representado e o que é dito sobre ele?
Para entendermos como os usuários avaliaram, julgaram ou apreciaram o corpo Plus representado nos posts da Duloren, analisamos os comentários os quais denominamos de reações discursivas.
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A reação discursiva de maior recorrência em nosso corpus foi a Reação discursiva engajada de apreciação do produto; percebemos, por exemplo, que, na categoria Discurso de autoestima, ao apreciar avaliando positivamente o produto, o usuário nos sugere que as lingeries da marca Duloren, de fato, contribuem para que a auto afirmação das mulheres Plus Size se consolide. Afinal, ao avaliar positivamente, elas se identificam com o produto e com o novo conceito que a empresa propõe. Já na categoria Os excessos da mulher Plus Size a reação discursiva demostra que alguns usuários nem mesmo se importam, ou avaliam o corpo ali exposto mas direcionam seus olhar apenas para o produto divulgado.
A reação discursiva engajada de apreciação do produto foi a mais recorrente. A receptividade dos produtos divulgados pela Duloren teve maior expressividade. A visibilidade que se cria por meio da publicidade mediada (THOMPSON, 1995) alcança o propósito final dessa empresa: vender o produto. Levando em consideração que ao avaliar positivamente as lingeries, os usuários chegaram a finalizar uma compra, a reação discursiva de apreciação do produto nos revela que a Duloren conseguiu alcançar o interesse de seus consumidores.
(4) De que forma a mídia contribui positiva ou negativamente para a produção, reprodução de ideologias e relações de poder correlacionadas às representações do corpo.
Nos dias atuais, com o surgimento das publicidades mediadas a luta pela visibilidade e pelo reconhecimento tem se tornado cada vez mais “a luta por se fazer ouvir e ver” (THOMPSON, 1995, p.215). O tempo todo consumimos, internalizamos e reproduzimos o que lemos, ouvimos e vemos nas mídias, sejam elas televisivas, jornalísticas ou digitais. Dessa forma, é necessário direcionarmos nossos olhares para a forma como essas mídias têm representado relações de poder principalmente relacionadas aos “corpos diferentes” e de que forma essas reproduções têm influenciado na produção de ideologias excludentes.
Embora tenhamos identificado um número mediano de reações discursivas ofensivas em nosso estudo, podemos refletir que muitos discursos preconceituosos ainda estão enraizados em nossa sociedade com relação ao modelo não padrão de beleza do corpo feminino. Ao identificamos ofensas, julgamentos, ironias, sarcasmos e jocosidades em comentários de usuários no Facebook com relação ao corpo
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feminino gordo, notamos que muito ainda precisa ser discutido para que esse corpo seja reconhecido e, acima de tudo, respeitado.
Dar visibilidade ao corpo Plus Size feminino em publicidades como as da empresa Duloren, de fato, é um grande passo em direção a possíveis mudanças de discursos e ideologias. Mas a forma como essa visibilidade é construída e reproduzida nos diz muito sobre como a população brasileira é naturalmente preconceituosa e fechada para o novo e para o real. Não podemos deixar de levar em conta o fato de que as publicidades da Duloren têm um proposito dúbio de adesão do discurso de afirmação do corpo Plus + a venda dos produtos Duloren, com o intuito de alcançar seus objetivos de acordo com seus propósitos, a empresa se utiliza de construções ambíguas buscando desenvolver uma cumplicidade e um alinhamento efetivo com seu público.
Vasconcelos, Sudo e Sudo (2004) corroboram com Rocha – Coutinho (1995) e afirmam que:
A construção do sujeito e de sua identidade é uma construção discursiva e, portanto, ideológica, onde várias agências, entre elas a mídia, e atores sociais trabalham para perpetuar esta ordem, “os discursos sociais constroem, refletem e, ao mesmo tempo, servem de suporte para os valores culturais dominantes em um tempo e
grupos social determinado” (ROCHA – COUTINHO, 1995, p.51 apud VASCONCELOS,SUDO e SUDO, 2004, p.2)
O corpo se torna assim, segundo os autores supracitados, um lugar em que há a junção entre natureza e cultura, a luta entre o corpo que nos é dado biologicamente e o corpo que a sociedade nos exige, muitas vezes gera desconforto, inquietação e oposição. O corpo gordo entra em oposição ao atual modelo vigente de beleza difundido na sociedade brasileira.
A gordofobia ainda é uma prática muito comum em nossa sociedade. Discursos gordofóbicos são disseminados a todo momento principalmente se tratando da relação do corpo feminino com a gordura. A vigilância alheia sempre atenta ao que se deve vestir, a veiculação de práticas midiáticas como as da empresa Duloren, infelizmente reforçam um discurso machista e descuidado relacionando o corpo feminino Plus Size a objeto. Essa representação coisifica a mulher e a objetifica. Esses discursos precisam ser combatidos, lutar contra a imposição por padrões hegemônicos de beleza e as relações de poder que se instauram por meio dessas práticas sociais torna-se cada vez mais necessário. As mulheres gordas
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precisam se empoderar na sociedade em busca do seu espaço e principalmente da valorização de um corpo real feminino.
Nosso estudo leva em consideração e valoriza o fato de que a visibilidade crescente gerada pelo advento das tecnologias digitais pode atuar positivamente com relação “às reinvindicações e preocupações de indivíduos particulares que podem ter algum reconhecimento público” (THOMPSON, 1995, p. 215). Essa ação pode assim atuar como uma forma de apelo e de mobilização da população brasileira em direção às minorias marginalizadas em nossa sociedade.
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