Halogenation Strategies for Purines

Das implicações teóricas podem-se obter recomendações a nível prático. Relativamente ao sector da saúde, tal como foi referido anteriormente, deve existir uma abordagem mais preventiva na obesidade, principalmente, junto das faixas etárias mais novas. Consequentemente, quanto mais se conseguir atuar na prevenção desta efemeridade, menores serão os custos associados ao seu tratamento, gerando ao mesmo tempo melhoria dos estilos de vida, contribuído para um aumento de saúde da população e aumentando a produtividade.

Relativamente aos resultados empíricos obtidos, comprova-se que o suporte social tem influência para o consumo de fruta. Estes resultados vêm demostrar que o suporte social é importante para os adolescentes criarem e manterem o hábito do consumo deste alimento. Apesar de ser uma faixa etária, onde ocorrem grandes transformações a nível de personalidade, a opinião dos amigos e família tem algum impacto sobre os jovens. Assim, parte do esforço no incentivo do consumo de fruta poderá passar pela consciencialização dos pais para a necessidade de formarem esse suporte social. Por outro lado, as campanhas publicitárias poderão utilizar os peer groups33 _{como grupos de referência, pois verifica-se que}

estes também podem servir de referencial no consumo de fruta. Na escola deve ser incutido o consumo de fruta disponibilizando este alimento de uma maneira prática, e acessível. A fruta deve estar fresca, ser variada, com elevada qualidade e estar disponível quer na zona do bar quer na cantina, de preferência já preparada de forma a combater algumas das barreiras apresentadas pelos adolescentes ao consumo de fruta. O governo deve adequar as diretrizes da tutela no sentido de as escolas, no âmbito da sua autonomia, disponibilizarem um melhor serviço no que concerne a alimentação escolar e a própria distribuição de fruta fresca. Ainda no mesmo âmbito, a limitação do acesso a alimentos com alto teor calórico e com níveis reduzidos de nutrientes, nomeadamente, os disponíveis nas máquinas de venda de alimentos, seria igualmente benéfico.

Os resultados também demonstram que quanto mais reforçada for a autoconsciência dos adolescentes maior será a intenção e manutenção do consumo de fruta. Neste aspeto é extremamente importante, o suporte social de forma a incentiva-los, encoraja-los e felicita- los no consumo deste alimento, permitindo-lhes fomentar uma consciência individual para opções alimentares mais saudáveis.

No que concerne à influência exercida entre expectativa de resultado e a intenção, esta demarca a necessidade de os adolescentes terem cada vez mais informação sobre o benefício do consumo de fruta para a saúde, aumentando assim, a intenção de consumi-la. Tendo em conta este aspeto e segundo Pollard et al. (2008), as campanhas centradas no consumo de fruta devem permitir o aumento do conhecimento relativo à recomendação diária de fruta, melhorando a perceção da necessidade de consumir este tipo de alimentos e simultaneamente a redução de barreiras existentes ao seu consumo.

A nível das campanhas publicitárias, o governo deve voltar-se, cada vez mais, para atividades de marketing social com o intuito de aumentar o consumo de fruta pelos adolescentes, implementando a utilização de uma legislação que diminua a publicidade a alimentos menos saudáveis, tornando-os mais caros e de difícil de acesso (Hoek, 2005), pois verificou-se que os jovens têm consciência das opções mais e menos dispendiosas. Deverá ainda regulamentar a necessidade de profissionais de saúde da área alimentar nas escolas, câmaras e em todas as instituições que estejam ligadas à alimentação de crianças e jovens, pois estes poderão fazer um trabalho de consciencialização junto dos adolescentes. Neste

33 _{De acordo com Berns (2009), os peer groups são grupos de indivíduos que partilham características e}

sentido, após a análise sobre as características das campanhas publicitárias, valorizadas pelos jovens, concluiu-se através do presente estudo que estas devem ser: divertidas e apelativas, tendo sido mencionado que na campanha da Danup® os jovens a associavam à diversão pelo facto de focar os festivais de música e por ser dirigida a esta faixa etária; criativas, tendo sido referido o gráfico que aparece na publicidade da Donuts® associando-o ao produto publicitado; com um slogan atrativo, as campanhas do Kinder Bueno® e da Compal® Essencial foram focadas por terem um slogan facilmente memorizável; apresentadas por uma celebridade, de preferência reconhecida por esta faixa etária, tal como a campanha do Kinder Bueno®, que pelo facto de ter um desportista, transmite aos jovens ser um produto saudável; e atrativas, ao ser referido que as campanhas do Kinder Bueno® e do Donuts® provocam vontade do consumo do produto anunciado. Os adolescentes afirmaram ainda, que o produto publicitado deve ser: saboroso, tendo sido mencionado que quanto mais calórico é mais vontade dá de o consumir, tal como o Donuts®; barato, tendo sido justificado o facto de não consumirem mais os produtos da Compal® Essencial, por os considerarem caros; e prático de transportar, sendo considerada como uma das vantagens dos produtos da Compal® Essencial. No que diz respeito aos meios de comunicação, as campanhas deverão aparecer, em especial, na televisão e internet®, visto serem os meios mais utilizados pelos adolescentes. No entanto, deve ter-se em atenção os canais utilizados, porque foi mencionado pelos jovens que não se lembravam da campanha do Movimento Energia Positiva por não terem hábito de ver o canal em que era transmitida. Os jovens mencionaram ainda, que deveriam existir mais campanhas publicitárias centradas na promoção para o consumo de fruta, de forma a instigar a mudança alimentar dos adolescentes.

Embora seja certo que ainda existe um longo caminho a percorrer no combate da obesidade, as estratégias de marketing social constituem uma vantagem competitiva em relação à publicidade de alimentos pouco saudáveis, podendo, desta forma, alcançar melhores níveis de saúde para os adolescentes e permitir a longo-prazo, uma melhor repercussão económica e social sobre o sector da saúde.