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Del 2. Merkevareteori og merkevarestrategi

5.0 Forskningsspørsmål 1. Resultat og diskusjon

Analisar as avaliações afetivas de homens e mulheres perante estímulos fotográficos de conteúdo afetivo-sexual homossexual e heterossexual, analisando as diferenças nas respostas para cada categoria de estímulo no intuito de avaliar a existência de homofobia implícita na população estudada.

Específicos:

2.1. Estudo I

a. Comparar as avaliações afetivas de uma população de sujeitos universitários

brasileiros para estímulos fotográficos de conteúdo afetivo-sexual homossexual e heterossexual nas dimensões prazer, alerta e dominância, tomando por foco da análise a categoria do estímulo.

b. Comparar as diferenças nas avaliações afetivas de homens e mulheres frente a

estímulos de conteúdo afetivo-sexual homossexual e heterossexual.

2.2. Estudo II

a. Obter a confirmação fisiológica das avaliações afetivas obtidas no estudo I para as

fotografias de conteúdo homossexual e heterossexual, através das medidas de: i. Eletromiograma de músculo frontal;

ii. Eletromiograma de músculo zigomático; iii. Condutância da pele;

iv. Temperatura de extremidade;

Que nos fornecerão dados para estabelecer comparações entre os sujeitos de acordo com:

i. Sexo;

ii. Orientação sexual; e

3. Estudo I

Este estudo teve por objetivo analisar o padrão de respostas nas avaliações afetivas de sujeitos universitários brasileiros frente a imagens de conteúdo afetivo-sexual homossexual e heterossexual (dentre outros tipos de imagens apresentadas, retiradas do IAPS) nas dimensões prazer, alerta e dominância, e estabelecer comparações de acordo com a categoria dos estímulos para estudar a existência de homofobia implícita na população. Também foram realizadas comparações entre as respostas de homens e mulheres para análise posterior das diferenças de sexo na homofobia.

3.1. Materiais e Métodos 3.1.1. Sujeitos

Participaram do estudo 448 universitários brasileiros de ambos os sexos (179 homens e 269 mulheres), de idades entre 18 e 62 anos (média 24,2 ± 7,8), selecionados de diferentes cursos (medicina, biomedicina, psicologia, ciências contábeis, administração e educação física) de universidades públicas e privadas da cidade de São Paulo.

3.1.2. Fotografias

Foram selecionadas 240 fotografias do IAPS representando diversas situações e, uma vez que o instrumento não dispõe de material fotográfico de conteúdo homossexual, também foram escolhidas 24 fotografias representando situações explícitas de envolvimento homoafetivo (como sedução, romance, sexo e casamento; exemplos no anexo 6) semelhantes às de conteúdo heterossexual disponíveis no IAPS (Lang, 2005, anexo 6). As imagens foram agrupadas aleatoriamente em 8 conjuntos de 35 fotografias cada. Algumas fotografias de conteúdo heterossexual do IAPS foram repetidas entre os conjuntos para que estivessem equalizadas em número às fotografias de conteúdo homossexual durante as apresentações.

3.1.3. Self Assessment Manikin (SAM; Lang et al., 1980)

Para que os participantes fizessem a classificação dos estímulos, foi usada uma versão impressa da escala SAM (versão em papel e caneta, ver anexo 1; Lang, 1980), um instrumento de desenhos orientados que permite classificar cada fotografia em 3 escalas de 9 pontos,

sendo elas: prazer (variando de 1 para mais agradável a 9 para desagradável), alerta (variando de 1 para calmo/relaxado a 9 para agitado/alerta) e dominância (variando de 1 para submisso a 9 para dominante). Os sujeitos avaliaram cada fotografia apresentada marcando um “x” em cada uma das três escalas.

3.2. Procedimento

O comitê de ética em pesquisa da UNIFESP aprovou os protocolos do projeto no qual este estudo está inserido (projeto nº 1608/06, anexo 2). Os sujeitos foram informados de que participariam de um estudo sobre imagens emocionais (anexo 3) e assinaram um termo de consentimento (anexo 4).

Os experimentos foram conduzidos em sala de aula com um projetor do tipo datashow. Os voluntários avaliaram cada uma das fotografias em três dimensões (prazer, alerta e dominância) assinalando as respostas em uma folha impressa com as escalas do SAM (roteiro das instruções no anexo 5). No total, 494 sujeitos participaram do estudo. Os dados dos voluntários que não tinham visão corrigida, que não reportaram seu sexo ou que foram negligentes no preenchimento das escalas foram excluídos da análise, representando um total de 9,3% dos participantes.

As 240 fotografias do IAPS mais as 24 fotografias de conteúdo homossexual retiradas de outras fontes foram agrupadas aleatoriamente em 8 conjuntos de 35 fotografias cada. Em cada conjunto foram apresentadas 3 figuras de conteúdo homossexual e 3 figuras de conteúdo heterossexual. O número de fotografias eróticas e não eróticas foi equivalente. Cada sessão experimental incluiu uma explicação preliminar sobre o experimento e instruções de como usar a escala SAM. Além das imagens apresentadas em cada sessão, três fotografias foram apresentadas como exemplos e os sujeitos avaliaram seu conteúdo emocional em uma folha treino. Durante o experimento, cada avaliação começou com a apresentação de um slide preparatório de 5 segundos mostrando o número (1-35) da próxima fotografia. Depois, a fotografia alvo foi apresentada na tela durante 5 segundos. Nos 15 segundos restantes, nenhuma fotografia foi apresentada e os sujeitos fizeram suas avaliações nas dimensões prazer, alerta e dominância. Cada sessão experimental foi realizada em turmas de 13 a 60 alunos com iluminação adequada para a visualização de slides.

3.3. Análise Estatística

Para cada fotografia, foram calculadas as médias e desvios padrão das avaliações afetivas nas três dimensões (prazer, alerta e dominância) para todos os sujeitos e, separadamente, para homens e mulheres. As unidades de medida empregadas nas análises estatísticas foram as médias das avaliações médias de todas as fotografias, pela totalidade de sujeitos e por sexo, para as figuras de conteúdo afetivo homo e heterossexual. Essas variáveis foram comparadas através de testes t de Student para amostras independentes e correlações de Spearmann. Os gráficos foram feitos no programa Microsoft® Office Excel (Copyright ” Microsoft Corporation, 1985-2003) e os testes realizados no programa Statística (Copyright ” StatSoft, Inc., 1991).

Posteriormente, as análises com foco sobre o erotismo dos estímulos foram realizadas por ANOVAs fatoriais individuais para cada dimensão afetiva (prazer, alerta e dominância). O teste post hoc usado em todas as análises foi o de Tukey. O nível de significância mínimo estabelecido foi de 5%. As amostras foram a priori testadas quanto à normalidade e homocedasticidade. Essas análises foram feitas com o auxílio do programa Statística (Copyright ” StatSoft, Inc., 1991).

3.4 Resultados

As médias das classificações de um total de 240 figuras do IAPS para homens e mulheres foram representadas graficamente no espaço afetivo das figuras 3 e 4 (respectivamente, prazer X alerta e prazer X dominância). Segundo a classificação proposta por Ribeiro et al. (2007), os estímulos do IAPS podem ser subdivididos em 4 categorias: imagens agradáveis alertantes, agradáveis relaxantes, neutras e desagradáveis. A distribuição das médias de alerta e prazer no espaço afetivo da figura 3 nos permite identificar os estímulos agradáveis alertantes no quadrante superior direito do gráfico, os estímulos agradáveis relaxantes no quadrante superior esquerdo, os estímulos neutros na região central do gráfico e os estímulos desagradáveis (em geral, de alto nível de alerta) no quadrante inferior direito. A correlação entre prazer e alerta para homens e mulheres foi negativa e elevada. Na comparação entre os sexos não houve diferenças significativas nas dimensões prazer e alerta.

Alerta X Prazer - Figuras do IAPS