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A fim de tentar compreender o perfil dos indivíduos que assumem posturas mais sustentáveis em cada uma das 13 condutas de comportamento sustentável, foi aplicada a análise de cluster que resultou em quatro grupos conforme tabela 16.

Tabela 16 – Distribuição dos clusters

N % de Combinados % do Total Cluster 1 107 26,3% 26,3% 2 85 20,9% 20,9% 3 105 25,8% 25,8% 4 110 27,0% 27,0% Total 407 100,0%

Fonte: Dados da pesquisa

A tabela 17 retrata o nível de desempenho dos comportamentos sustentáveis, o que corresponde à média da frequência de prática de cada uma das 13 condutas oriundas da escala de Ribeiro e Veiga (2011) que os respondentes atribuíram a si próprios.

Constata-se pela tabela 17 que o cluster 2 é o que agrupa as maiores médias relativas à frequência de execução das condutas comportamentais que os entrevistados atribuíram a si próprio, o que permite classificar esses indivíduos como pessoas com alta disposição para desempenhar comportamentos sustentáveis. O cluster 4, por sua vez, é o que apresenta a menor média, ou seja, agrupa pessoas com baixa disposição para desempenhar comportamentos sustentáveis. Os clusters 1 e 3 reúnem indivíduos com média disposição para assumir condutas sustentáveis.

A tabela 17 evidencia ainda que as condutas da dimensão economia de recursos apresentaram as maiores médias em todos os clusters, o que reforça que esses são os comportamentos mais frequentes e ratifica o argumento já mencionado nessa dissertação de autores como Oliveira, Correia e Gomez (2014) e de Santos e Conke (2011) que afirmam que as condutas de comportamento sustentável praticadas com maior frequência são aquelas que resultam em algum efeito financeiro para o indivíduo, ou seja, as pessoas assumem atitudes sustentáveis visando uma economia de recursos, possivelmente, para gastar em outros itens de consumo, ou visando evitar uma punição pecuniária que possa lhes desequilibrar o orçamento.

Tabela 17 – Média dos clusters das condutas

Variáveis Médias

Cluster 1 Cluster 2 Cluster 3 Cluster 4

CE1 – Votar em candidatos que defendem o meio ambiente 5,84 8,34 7,02 4,30

CE2 – Parar de comprar de empresa que desrespeita o meio ambiente 5,71 8,15 6,68 2,87

CE3 – Mudar de marca 6,04 8,24 6,43 2,69

ER1 – Desligar aparelhos como TV e Computador 8,49 9,12 8,2 8,38

ER2 – Fechar as torneiras da pia ou chuveiro 8,9 9,60 8,9 8,97

ER3 – Apagar as luzes 8,57 9,75 8,83 9,20

FR1 – Reutilizar objetos 6,36 8,48 7,19 5,75

FR2 – Consertar coisas 6,15 8,75 7,61 6,63

FR3 – Comprar produtos usados 5,22 7,13 6,24 5,90

RE1 – Separar metal para reciclagem 5,00 8,31 4,76 2,04

RE2 – Separar vidro para reciclagem 4,92 8,39 5,27 1,95

RE3 – Separar papéis para reciclagem 5,11 8,08 4,75 1,72

RE4 – Separar plástico para reciclagem 5,00 8,59 5,52 1,85

Fonte: Dados da pesquisa

A Tabela 18 aponta o perfil sócio demográfico dos respondentes que compõem cada cluster.

A tabela 18 identifica como indivíduos com alto nível de desempenho sustentável (Cluster 2) as mulheres residentes da regional V, entre 25 e 34 anos, com nível superior, que trabalham em empresa privada e recebem entre 1 e 2 salários mínimos.

As pessoas com alto nível de desempenho sustentável demonstram mais disposição para executar as condutas relacionadas à dimensão economia de recursos. Em seguida, destacam-se algumas condutas das dimensões frugalidade e reciclagem como as mais executadas pelas pessoas desse agrupamento de clusters, quais sejam: FR2, que refere-se à tentativa de consertar as coisas em vez de jogá-las fora e RE4 e RE3, referente à reciclagem de embalagens de plástico e de papéis.

A dimensão consciência ecológica aparece em oitavo lugar na ordem de classificação das condutas comportamentais executadas com maior frequência por esse grupo de pessoas, sendo a conduta CE1, relativa a escolha de candidatos que têm posição firme em defesa do meio ambiente a que mais se destaca dentre as condutas dessa dimensão.

O cluster 4 agrupa as pessoas com a menor disposição para assumir práticas comportamentais sustentáveis. Os membros desse agrupamento caracterizam-se como homens e mulheres, residentes nas regionais V e VI, com nível médio completo, que trabalham em empresas privadas e recebem entre 1 e 2 salários mínimos.

Tabela 18 – Perfil sócio demográfico dos clusters

Variáveis Classificação do nível de desempenho sustentável (DS)

Cluster 1: Médio DS Cluster 2: Alto DS Cluster 3: Médio DS Cluster 4: Baixo DS

Regionais Regionais II e VI Regional V Regionais I e VI Regionais V e VI

Gênero Masculino Feminino Feminino Masculino e Feminino

Idade 35 a 44 anos 25 a 34 anos 25 a 34 anos 25 a 34 anos

Escolaridade Médio completo Superior Médio completo Médio completo

Renda De 1 a 2 sal. mínimos De 1 a 2 sal. mínimos Até 1 sal. mínimo De 1 a 2 sal. mínimos

Ocupação Empresa privada Empresa privada Profissional liberal Empresa privada

Condutas sustentáveis Mudam de marca (CE3), fecham as torneiras (ER2), reutilizam objetos (FR1) e reciclam papéis (RE3) Votam em candidatos que defendem o meio ambiente (CE1), apagam as luzes (ER3), consertam coisas (FR2) e reciclam plástico (RE4) e papéis (RE3).

Não compram de empresa que desrespeita o meio ambiente (CE2), fecham as torneiras (ER2), reutilizam objetos (FR1) e reciclam plástico (RE4) Votam em candidatos que defendem o meio ambiente (CE1), apagam as luzes (ER3), reciclam metal (RE1)

Fonte: Dados da pesquisa

Mesmo com baixa disposição para desempenhar as condutas sustentáveis, os indivíduos do cluster 4 mostram-se mais propensos a desempenhar as práticas relacionadas à economia de recursos. Em seguida, destacam-se as ações das dimensões frugalidade e consciência ecológica. Por fim, as condutas relativas à reciclagem são as menos praticadas por membros que compõem esse agrupamento, no entanto, dentre tais condutas destaca-se a maior disposição por reciclar metal.

Os clusters 1 e 3 reúnem indivíduos com média disposição para desempenhar as condutas comportamentais propostas por Ribeiro e Veiga (2011). Tratam-se de homens e mulheres, residentes das regionais I, II e VI, com ensino médio completo, de 25 a 44 anos, sendo os mais jovens (de 25 a 34 anos) identificados como profissionais liberais de baixa renda que recebem até um salário mínimo por mês e os mais velhos (de 35 a 44 anos) identificados como empregados em empresas privadas que recebem entre 1 e 2 salários mínimos.

Ambos os clusters 1 e 3 acompanharam a tendência dos outros clusters no que diz respeito ao destaque no desempenho das condutas relativas à dimensão economia de recursos. Em seguida, destacam-se duas condutas da dimensão frugalidade, quais sejam FR1 relativa a reutilização de objetos e FR2 referente ao conserto das coisas ao invés de jogá-las fora. As

condutas da dimensão consciência ecológica vem na sequencia, para por fim, as condutas da dimensão reciclagem serem pontuadas.

Observa-se que em todos os clusters as condutas que surtem efeitos financeiros para os indivíduos são as mais praticadas, com destaque para as condutas ER2 – fechar as torneiras e ER3 – apagar as luzes. As condutas menos desepenhadas, por sua vez, são as que se referem à reciclagem.

A variável sócio demográfica que mais se destaca na diferenciação dos clusters é a variável relativa ao nível de escolaridade. Os indivíduos com nível superior foram classificados como consumidores com maior disposição para desempenhar condutas de comportamento sustentável.

4.4 Percepção do indivíduo sobre a influência da própria responsabilidade, de outras