6. Discussion
6.1 Discussion of Findings
Compreender as leis vigentes no país e o seu aspecto territorial é muito importante para entender o que leva uma associação a querer delimitar e certificar seu território. Muitas vezes, a dificuldade na obtenção desse registro, associada aos altos custos e à fragmentação territorial, acabam por desestimular a procura por esse expediente.
A intenção aqui é mostrar os meios para obtenção e manutenção de uma DO, seu custo, suas vantagens comerciais e tributárias. Além disso, pretende-se uma apresentação, em linhas gerais, das principais marcas territoriais registradas. Tais análises servirão de base para a comparação com o caso espanhol, apresentado no Capítulo 3, e demonstrar que, fazendo uma relativa junção, Brasil e Andaluzia têm algumas aproximações no meio rural, em que pese à distância organizacional de suas instituições.
4.1 Ambiente Legal para concessão e manutenção das IGs: leis internas e tratados internacionais
Diferentemente do observado na Espanha, que é o referencial de comparação para este trabalho, a certificação territorial no Brasil é um fenômeno recente. Para efeitos de comparação, o primeiro diploma legal a conferir direitos para os detentores dessa marca foi aprovado somente em 1996, por meio da Lei 9.279, de 14 de maio de 1996, sendo chamada de Lei de Propriedade Industrial – LPI. É esse documento legal que determina sobre os assuntos de propriedade de intangíveis no país, deliberando, entre outros assuntos, a concessão e a manutenção de IG. É também nesse diploma normativo que se encontram grafadas as diferenças legais entre IP e DO, além de ceder ao Inpi a competência para normatizar as condições de obtenção, registro e manutenção das marcas territoriais.
Analisando a LPI,nos seus artigos 176 a 178, citados abaixo, tem-se:
Art. 176. Constitui indicação geográfica a indicação de procedência ou a denominação de origem.
Art. 177. Considera-se indicação de procedência o nome geográfico de país, cidade, região ou localidade de seu território, que se tenha tornado conhecido como centro de extração, produção ou fabricação de determinado produto ou de prestação de determinado serviço.
Art. 178. Considera-se denominação de origem o nome geográfico de país, cidade, região ou localidade de seu território, que designe produto ou serviço cujas qualidades ou características se devam exclusiva ou essencialmente ao
meio geográfico, incluídos fatores naturais e humanos (BRASIL, 2011, grifos nossos).
Esses três artigos são os que abrem a parte dedicada às IGs, apresentando os primeiros conceitos delas. Entretanto, a LPI regula não somente a definição do que são as marcas territoriais, mas é o principal documento legal no país para registro, concessão e proteção das marcas concedidas. Ele também limita o escopo dos pedidos e da disciplina, o que pode e o que não pode ser considerado uma IG. Dita o supracitado documento em seus artigos 179 a 182:
Art. 179. A proteção estender-se-á à representação gráfica ou figurativa da indicação geográfica, bem como a representação geográfica de país, cidade, região ou localidade de território cujo nome seja de indicação geográfica. Art. 180. Quando o nome geográfico se houver tornado de uso comum, designando produto ou serviço, não será considerado indicação geográfica. Art. 181. O nome geográfico que não constitua indicação de procedência ou denominação de origem poderá servir de elemento característico de marca para produto ou serviço, desde que não induza falsa procedência.
Art. 182. O uso da indicação geográfica é restrito aos produtores e prestadores de serviço estabelecidos no local, exigindo-se, ainda, em relação às denominações de origem, o atendimento de requisitos de qualidade. Parágrafo único. O INPI estabelecerá as condições de registro das indicações geográficas (BRASIL, 2011).
Vê-se que, de acordo com o Art. 179, não só o nome, mas também todos os signos são protegidos. O Art. 180 indica que se o nome for de uso comum, já consagrado ou posto em um produto ou serviço, não poderá ser registrado com IG. Seria como se o Conselho das Associações de Cafeicultores do Cerrado – Caccer pedisse a criação da marca café apenas, e não Café do Cerrado.
O Art. 181 denota que determinado nome, desde que não leve à falsa ideia de indicação de procedência, pode ser usado para nomear produtos ou serviços; e o Art.182 e seu parágrafo único indicam que somente os produtores autorizados podem usar a marca concedida pelo Inpi, que é o órgão permissor e regulador das concessões.
Agora, este trabalho se atentará a cada um dos detalhes fixados no diploma legal citado acima. Pela lei, as IGs constituem um gênero do qual as indicações de procedência e as denominações de origem fazem parte. Portanto, o conceito de ambas não se confunde. O Quadro 4.1 destaca bem a diferença entre elas.
Quadro 4.1 – Diferenças entre Denominação de Origem e Indicação de Procedência.
Itens Denominação de Origem Indicação de Procedência
Meio Natural
O meio geográfico marca e personaliza o produto; a delimitação da zona de produção é indispensável.
O meio geográfico não tem necessariamente uma importância especial, sendo que o nome geográfico pode referir-se à origem do produto, à localização da indústria produtora ou ao local de engarrafamento, no caso dos vinhos.
Renome/Prestígio Indispensável Não necessariamente indispensável
Uniformidade da Produção
Mesmo existindo mais de um tipo de produto, eles estão ligados por certa homogeneidade de características.
Pode ser aplicada a um conjunto de produtos de características diferentes que tenham em comum, apenas o lugar de produção, o centro de distribuição ou o local de engarrafamento.
Regime de
Produção
Há regras específicas de produção e características qualitativas mínimas dos produtos.
Não existe uma disciplina de produção à qual devam ser submetidos os produtos; existe apenas uma disciplina de marca. Constâncias das
características
Os produtos devem conservar um mínimo de qualidade e certa constância nas suas características.
Não implica um nível de qualidade determinada, nem da constância de características.
Volume de
Produção
Há um limite de produção por hectare, que tem relação com a
qualidade do produto. Não existe limite de produção. Fonte: Inpi (2011)83.
Pela análise do Quadro 4.1, nota-se que existem diferenças quanto ao meio natural, renome, características e produção entre ambas. O sistema de concessão de DO é mais dificultoso que o de IP, quase podendo considerar duas fases distintas em um mesmo processo. Entretanto, é falso afirmar que, para se conseguir registrar uma DO, é preciso estar enquadrado na IP. Os procedimentos são independentes e pode-se, sem problemas, conseguir o registro como DO sem passar pelo estágio de IP. Dessa forma, grande diferença entre uma DO e uma IP reside no tipo de ligação que terá que existir entre as qualidades ou entre as características do produto e o meio natural da sua origem. A relação é mais estreita nas DOs e menos estreita nas IPs.
A Instrução Normativa do Inpi nº 25/2013 tem a incumbência de normatizar a concessão da marca. De acordo com o referido diploma, a premissa para se pleitear o
reconhecimento de uma IG é apresentar, ao órgão, o formulário de solicitação de registro específico. Esse formulário deverá ser preenchido em duas vias, com os dados da associação requerente, tipo de IG solicitada (IP ou DO), nome e delimitação da área e do produto, juntamente com o pagamento da Guia de Recolhimento da União (GRU) no valor do pedido que está se pleiteando: R$ 590,00 para pedidos de IP e R$ 2.135,00 para pedidos de DO, e também outras taxas definidas pelo Inpi84.
Além desses formulários, junto com a GRU quitada, faz-se necessário, segundo a Instrução Normativa, apresentar os seguintes documentos, para dar prosseguimento ao processo de concessão da IG85:
1. Instrumento comprobatório da legitimidade requerente.
2. Cópia dos atos constitutivos (por exemplo: estatuto social) do requerente da última ata de eleição.
3. Cópias do documento de identidade e de inscrição no CPF do representante legal da entidade requerente.
4. Regulamento de uso do nome geográfico.
5. Instrumento oficial que delimita a área geográfica. 6. Descrição do produto ou serviço.
7. Características do produto ou serviço.
8. Etiquetas, quando se tratar de representação gráfica ou figurativa da IG.
9. Comprovação de que os produtores ou prestadores de serviços atuam na área do pedido e exercem a atividade econômica que buscam proteger.
10. A existência de uma estrutura de controle sobre os produtores ou prestadores de serviço que tenham o direito ao uso exclusivo da marca territorial em seu produto ou serviço.
A existência de toda essa burocracia, da morosidade na análise dos pedidos86, além das altas taxas cobradas pela tramitação do processo de concessão, desestimula as pequenas
84 Dados disponíveis em
http://www.inpi.gov.br/portal/acessoainformacao/artigo/indicacao_geografica_1351692102723#7. Acessado em 1º de fevereiro de 2014.
85 Informação obtida e disponível para consulta em
http://www.inpi.gov.br/portal/acessoainformacao/artigo/indicacao_geografica_1351692102723#7. Acessado em 1º de fevereiro de 2014.
86 De acordo com dados do Inpi, até o ano de 2012 haviam sido feitos mais de 60 pedidos de concessão de IG, porém, até dezembro de 2013, apenas 41 certificações haviam sido concedidas.
associações a procurarem a certificação de seus produtos. Com isso, várias delas deixam de buscar seu reconhecimento territorial.
Em tempo, é importante lembrar que, de acordo com os procedimentos descritos na Resolução do Inpi para a concessão das IGs, também são entregues mais alguns documentos e comprovações. Quando se tratar de IP, é imprescindível, além dos documentos citados, a apresentação de elementos que comprovem que o nome a ser registrado tenha se incorporado, ao menos regionalmente, a um sistema extrativo, produtivo ou de fabricação do produto ou prestação do serviço. Já para o reconhecimento da DO é preciso apresentar também uma descrição detalhada das características e das qualidades do produto ou do serviço que devem, essencial ou exclusivamente, estarem ligadas ao território onde estão inseridas, incluindo fatores naturais, produtivos, tecnológicos e humanos.
Cumprida a exigência do depósito do processo completo e do pagamento das taxas requeridas, o Inpi examina formalmente todos os documentos entregues. Estando a documentação completa e livre de erros, o pedido é publicado na Revista de Propriedade Industrial – RPI, com o intuito de tornar público o pedido de registro daquela marca e abrir o período para contestações e oposições.
Se por acaso a documentação apresentar algum problema, a comissão de avaliação anota os pontos falhos e remete o processo à associação requerente. Mesmo assim, o processo é publicado na RPI e a associação tem 60 dias corridos para corrigir as falhas. Dois problemas são ocasionados quando a documentação é entregue incompleta ou com falhas: além do atraso na análise do pedido, também é preciso pagar uma taxa, o que deixa mais caro ainda a obtenção do registro da marca, sem contar que é necessário o preenchimento de mais um formulário de petição de IG. Caso o depositante não cumpra com os prazos regularmente concedidos ou com a exigência de correção feita, o pedido acaba sendo arquivado.
Outro aspecto importante consiste nas contestações e oposições aos pedidos de registro da marca. Caso alguma pessoa física, jurídica ou associação tenha algo contra o pedido de registro, deve seguir o procedimento padrão: o pagamento das taxas e o preenchimento de um formulário próprio em duas vias, acompanhado pelas razões que devem ser bem fundamentadas, visando a não concessão do registro ao proponente originário. Assim que as razões para a não concessão são recebidas, a comissão analisa os documentos e, se estiver tudo correto, faz a publicação deles na RPI. A partir de então, inicia-se um prazo de 60 dias para a contracontestação do requerente, que também deve apresentar, junto com suas contrarrazões, o comprovante de pagamento das taxas, o formulário de petição e suas
alegações. Após esses passos, fica a cargo do Inpi o julgamento dos processos e a apresentação de sua decisão sobre o pedido de não concessão, podendo deferir ou indeferi-lo. Caso o pedido seja indeferido, tanto o de contestação como o de oposição, o depositante original tem 60 dias para pagar as taxas de concessão do registro e emissão do certificado. Também é preciso preencher formulário de petição de IG em duas vias. No caso de deferimento do pedido de embargo, o solicitante original tem 60 dias, a partir da publicação na RPI, para protocolar recurso com o formulário e o pagamento das taxas, conforme relatado acima. O resultado do recurso definitivo pelo deferimento ou indeferimento nesse último caso, é prerrogativa do presidente do Inpi. Após todo esse trâmite burocrático, caso haja aprovação da concessão da marca, os territórios podem usar o nome registrado no Inpi.
Ao ler todo esse trâmite para a concessão do registro, a quantidade de formulários que são preenchidos e as taxas pagas, conclui-se que é um procedimento complexo e desgastante. Pequenas associações, como doceiras, agricultores familiares e artesãos, possuem grande dificuldade ao acesso desse tipo de proteção aos seus produtos. Com o objetivo de diminuir essa burocracia, está em andamento na Câmara dos Deputados um Projeto de Lei – PL que visa alterar o Art. 178 da LPI para minimizar a burocracia existente na concessão. Tal PL, nas palavras do deputado Lucio Vieira Lima, tem a intenção de
[...] flexibilizar, sem banalizar, o conceito e os critérios para a concessão de tal selo, que concorre, admitindo, além da continuidade da concorrência concomitante de fatores humanos e naturais, a possibilidade também de ocorrência isolada ou predominante de um deles, a exemplo do que já ocorre na legislação europeia, região que tem centenas de exemplos de produtos com tal certificação. (SANTOS FILHO, 2011)
No que tange ao apoio governamental para reconhecimento e desenvolvimento das IGs, o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento – Mapa tem uma dotação orçamentária direcionada para apoiar projetos que queiram ser reconhecidos ou desenvolver seus selos. Para isso, criou a coordenação de Incentivo à Indicação Geográfica. Os recursos podem ser utilizados para dois projetos, especificados a seguir.
1. Projetos de Organização de cadeias produtivas regionais para uso dos Signos Distintivos – Indicações Geográficas ou Marcas Coletivas:
a) Apoio à realização de levantamentos, estudos, pesquisas e diagnósticos relacionados com as regiões, produtos e cadeias produtivas potenciais para uso de Signos Distintivos – IGs ou marcas coletivas.
b) Apoio a projetos de criação de sistemas para gerenciamento da IG ou marca coletiva.
c) Apoio à realização de eventos técnicos e promoção de cursos de formação, sensibilização ou capacitação.
2. Projetos de promoção de produtos e regiões de IGs ou marcas coletivas: a) Apoio à participação em eventos técnicos, feiras e exposições. b) Apoio à criação e publicação de materiais técnicos e promocionais.
Além desses projetos, também existem recursos, cursos, workshops, estudos para novos produtos e ampliação dos produtos certificados. Todos esses trabalhos são realizados pelo MAPA, mediante parceria com as associações proponentes.
Reconhece-se que é muito pouco para um país com uma agricultura tão rica como o Brasil. A visão ministerial ainda é a de apoiar a produção e a exportação de commodities. Não só do MAPA, mas de todo o Poder Público brasileiro. São poucas as iniciativas de valorização da produção, de agregação de valor e aumento da renda, utilizando-se dos selos de identificação territorial. Entretanto, essa iniciativa do MAPA é louvável, e apresenta um caminho a ser tomado de agora em diante.
4.2 As IGs brasileiras: os principais territórios certificados
Ao se analisar alguns territórios certificados no Brasil. É interessante notar a diferença entre a realidade que está sendo construída e a que foi analisada no capítulo anterior. Para tratar do caso brasileiro, serão utilizados dados de 31 de dezembro de 2013, do Inpi. Será feita uma breve descrição de cada uma delas. Para balizar e ilustrar este estudo, além de fontes diversas e buscas na internet, ele terá como norte o Catálogo das Indicações Geográficas Brasileiras – 3ª edição87, produzido pelo Sebrae.
4.2.1 Associação de Paneleiras de Goiabeiras
A primeira IG apresentada é a de Goiabeiras, em Vitória, no Estado do Espírito Santo. Trata-se de uma associação – uma das mais antigas do Brasil, constituída no bairro
87 A versão utilizada está disponível no endereço eletrônico:
http://www.sebrae.com.br/customizado/inovacao/acoes-sebrae/consultoria/indicacao- geografica/catalogo_ig.pdf. Acessado em 15 de setembro de 2012.
conhecido como Goiabeiras. Essa associação acabou por popularizar uma tradição vinda de populações afrodescendentes e indígenas, que é cozinhar em panelas feitas de barro, confeccionadas pela própria população local. Essa cultura tem mais de 300 anos de tradição no local.
Outro fator que ajudou na popularização das panelas foi a gastronomia local. Nas Panelas de Goiabeiras, como ficou conhecida a IP concedida, é feita a moqueca capixaba, um dos pratos mais tradicionais da cozinha local e que, desde 2010, é Patrimônio Imaterial do Estado do Espírito Santo. A Figura 4.1 mostra o selo de identificação dos produtos certificados desse território.
Figura 4.1 – Selo de Identificação.
Fonte: Google Images (2013).
Percebe-se, portanto, que se trata de um ofício desenvolvido por gerações entre as moradoras do bairro. A produção dessas panelas de barro tem como objetivo sua utilização na produção dos principais pratos da gastronomia local. Tal tradição acabou sendo incorporada a outras, como a de preparar moquecas de peixe e de outros frutos do mar. Outro prato tradicional que também teve sua produção ligada ao uso do utensílio foi a torta capixaba, iguaria consumida de forma tradicional na Semana Santa.
Esses elementos fazem parte dos valores que constituem a cultura e a ligação regional entre as artesãs. Além da torta e das moquecas, as panelas de barro ganham mercado e aparecem em diversos tratados de gastronomia como uma das “mais brasileiras das cozinhas”, pelo fato de reunir e mesclar elementos das culturas indígena, portuguesa e africana. A atividade, eminentemente feminina, constitui um saber repassado por gerações sucessivas, no âmbito das famílias e também da comunidade.
Um dos principais benefícios que a IP trouxe às paneleiras de Goiabeiras foi o reconhecimento e a garantia de origem e legitimidade para as tradicionais panelas. Pelo fato de terem alcançado fama em todo o território nacional, acabam sendo produzidas em outros lugares e tendo o seu nome usado indevidamente. Quando passou a contar com a proteção jurídica e o reconhecimento conquistado pela marca, a adição de valor ao produto também cresceu e levou desenvolvimento para essa região que, além de ser centenária, traz em si a história e a tradição presentes em cada uso das panelas de goiabeiras.
4.2.2 Carne do Pampa Gaúcho da Campanha Meridional
A região do Pampa Gaúcho da Campanha Meridional está situada no sul do Brasil, no Estado do Rio Grande do Sul, na divisa com o Uruguai. A região apresenta clima temperado, com temperaturas médias de 18°C, formada por coxilhas (relevo plano, levemente ondulado), onde estão localizadas as áreas de produção pecuária, além das várzeas, que se caracterizam por serem áreas baixas e úmidas. Sabe-se que a região sul é tradicional quando se fala de pecuária, que foi trazida para a região pelos colonizadores europeus. Um dos fatores que pesaram na escolha da região foi o fato dela ser plana e com vários campos naturais, que ofereceram condições especiais para essa criação.
Os campos no Rio Grande do Sul são prevalentes em uma área de aproximadamente 40% da total, tendo a sua maior área concentrada junto à fronteira da Argentina e do Uruguai. O território delimitado com o selo de IG, mostrado na Figura 4.2, denominado “Pampa Gaúcho da Campanha Meridional”, encontra-se, de acordo com relatos do site da Associação dos Produtores de Carne do Pampa Gaúcho da Campanha Meridional – Apropampa, “dentro da área de maior proporção de campos naturais preservados do Brasil, um dos ecossistemas mais importantes do mundo, conforme Nabinger (1998)”.
Figura 4.2 – Selo de certificação territorial.
Fonte: Google Images (2013).
A IP do Pampa Gaúcho da Campanha Meridional trouxe como principal benefício aos produtores locais, a organização deles em torno da valorização do meio ambiente e a consciência de que é possível buscar o aumento do valor de um produto tradicional, como a carne. O produto vendido com o selo da IG atingiu um preço 30% superior às outras carnes no varejo, segundo pesquisa da Apropampa.
Aliado a essa valorização ambiental, institucional e do produto, um dos maiores